鳳凰新媒體網(wǎng)絡媒體運營管理及贏利模式創(chuàng)新v副本

網(wǎng)絡媒體運營管理及盈利模式創(chuàng)新鳳凰新媒體在全球傳統(tǒng)媒體運營的網(wǎng)站中，鳳凰網(wǎng)名列前茅根據(jù)Alexa數(shù)據(jù)，鳳凰網(wǎng)PV在全球電視與紙質媒體的網(wǎng)站中排名第一，領先于CNN、BBC、紐約時報、華爾街日報、CCTV等商業(yè)網(wǎng)站定位確立，鳳凰網(wǎng)駛入快車道鳳凰新媒體真正開始進入商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營階段團隊上另起爐灶，是鳳凰新媒體突破的最重要因素組織上的變化，突破原有電視思維，帶來對新媒體環(huán)境的正確認知和發(fā)展策略運營思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場化路線在官網(wǎng)思維下，鳳凰新媒體的生存僅依賴于鳳凰衛(wèi)視節(jié)目內容，而新媒體也僅是增加了衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)布渠道內容發(fā)布渠道運營思路上，擺脫官網(wǎng)思維，確立市場化路線在市場化路線下，鳳凰新媒體以自己的用戶需求為中心進行內容生產(chǎn)，而這一思路上細微的調整改變了對衛(wèi)視資源的依賴和利用關系，如蝴蝶效應帶來新的發(fā)展局面用戶需求衛(wèi)視節(jié)目自主策劃合作媒體內容生產(chǎn)誰是鳳凰網(wǎng)的用戶鳳凰網(wǎng)用戶政府官員成熟白領企業(yè)CEO大學生新文化人年輕白領曹先生，40歲，保險公司部門經(jīng)理，個人月收入8000以上，3年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗甄先生，30歲，現(xiàn)代教育報編輯，個人月收入7000，2年半訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗肖先生，23歲，北京郵電大學大四學生，2年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗28歲，IT公司高級顧問，個人月收入9000以上，2年多訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗侯先生，33歲，黨政機關科級干部，個人月收入8000，3年訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗肖先生，32歲，投資證券公司CEO，個人月收入15000以上，6年訪問鳳凰網(wǎng)經(jīng)驗鳳凰用戶以管理層用戶為主，總體比例達到31.0%，其中企業(yè)一般管理人員比例為15.3%，企業(yè)中層管理人員比例為12.1%，企業(yè)高層管理人員比例為3.6%鳳凰網(wǎng)另一主要用戶群是專業(yè)技術人員，比例為17.2%Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。管理層31.0%

鳳凰網(wǎng)用戶職業(yè)誰是鳳凰網(wǎng)的用戶9鳳凰網(wǎng)用戶認為“有獨立的思想和行動的自由”最重要，人文色彩比較明顯數(shù)據(jù)來源：消費者座談會（鳳凰輕度用戶），2010.4個人價值觀（Top5&Bottom5）鳳凰網(wǎng)用戶的特點——思想層面鳳凰網(wǎng)男性用戶比例（79.3%）高于整體網(wǎng)民男性比例（54.8%），女性比例（20.7%）明顯低于整體網(wǎng)民的（45.2%）Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。Source:CNNIC第26次調研數(shù)據(jù)鳳凰網(wǎng)用戶的特點——性別比例鳳凰網(wǎng)用戶平均年齡33.3歲，76.6%的用戶集中在20-39歲，是社會中堅力量，平均年齡相對于全體網(wǎng)民偏成熟，中國全體網(wǎng)民平均年齡29.8歲Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本Source:CNNIC第26次調研數(shù)據(jù)平均年齡33.3歲鳳凰網(wǎng)用戶年齡平均年齡29.8歲全體網(wǎng)民用戶年齡鳳凰網(wǎng)用戶的特點——年齡結構90.2%的鳳凰網(wǎng)用戶學歷為大?；蛞陨?擁有較高的教育水平,而去年這一比例為87.5%鳳凰網(wǎng)用戶大專及以上學歷用戶比例明顯高于中國網(wǎng)民大專及以上學歷比例Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本Source:CNNIC第26次調研數(shù)據(jù)90.2%

的鳳凰網(wǎng)用戶擁有較高的教育水平鳳凰網(wǎng)用戶學歷23.3%

的中國網(wǎng)民擁有較高的教育水平中國網(wǎng)民學歷鳳凰網(wǎng)用戶的特點——教育程度鳳凰用戶分布廣泛，用戶分布Top10省市是中國目前經(jīng)濟政治發(fā)展位居前列的省市，比例達到71.1%廣東地區(qū)用戶占比為17.0%，其次是北京和上海，比例分別為10.3%和9.9%鳳凰網(wǎng)用戶的分布情況，凸顯其高端用戶特征，主要集中在中國的發(fā)達城市，但總體來講滲透率偏低Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。71.1%用戶分布在經(jīng)濟政治發(fā)展位居前列的省市鳳凰網(wǎng)用戶地域分布TOP10鳳凰網(wǎng)用戶的特點——地域分布Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。鳳凰網(wǎng)的區(qū)域市場滲透率整體來看，鳳凰網(wǎng)在區(qū)域市場的滲透率較低鳳凰網(wǎng)用戶個人平均月收入7302元，去年這一數(shù)值為5085元據(jù)CNNIC第26次互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，中國網(wǎng)民平均月收入為1760元，鳳凰網(wǎng)用戶平均月收入約為整體網(wǎng)民個人月收入的近4倍Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。Source:CNNIC第26次調研數(shù)據(jù)Mean：7302元鳳凰網(wǎng)用戶平均個人月收入Mean：1760元全體網(wǎng)民平均個人月收入鳳凰網(wǎng)用戶的特點——收入狀況鳳凰網(wǎng)用戶平均家庭月收入為20498元，去年調查時，鳳凰網(wǎng)用戶家庭月收入僅為17851元艾瑞iUserTracker2010年11月數(shù)據(jù)顯示全體網(wǎng)民家庭月平均收入為5536元Source:N=6732,2010年11月26日-12月3日通過iClick及鳳凰網(wǎng)收集樣本。Source:艾瑞IUserTracker2010年11月數(shù)據(jù)Mean：20498元鳳凰網(wǎng)用戶平均家庭月收入Mean：5536元全體網(wǎng)民家庭月收入鳳凰網(wǎng)用戶的特點——收入狀況精英人群人文色彩男性為主成熟度高學歷高發(fā)達城市高內容要有深度：深度洞察，對資訊的解讀遠重于資訊本身媒體情懷：全球視野、中華情懷、包容開放、進步力量做精相關內容，留住核心用戶：新聞、軍事、歷史、文化、汽車、房產(chǎn)、公益建立地方站進行區(qū)域滲透根據(jù)用戶特點的內容生產(chǎn)原則根據(jù)媒介特點進行鳳凰新媒體業(yè)務平臺定位

信息的快速傳播是數(shù)字時代的基本要義，也使一切停留于此的數(shù)字媒體失去價值，而對信息的詮釋成為這個時代新的要求，鳳凰網(wǎng)獨特的媒體視角為用戶解讀資訊深意，成為數(shù)字新時代的標桿門戶深度媒體深度洞察處于社會轉型的特殊歷史階段，鳳凰網(wǎng)以主流媒體身份，通過對各類問題和事件的深刻洞察，探尋事件深層意義，引導社會多元意見的對話，尋求社會價值共識內容全面鳳凰網(wǎng)以6大核心頻道領銜，26個頻道延展的強大陣容，包羅萬象，海納百川。為廣大網(wǎng)友提供真正有內容、有見解的資訊信息。產(chǎn)品豐富優(yōu)股、車型庫、口碑榜、時尚體驗，看房團等涵蓋各個領域的媒體產(chǎn)品和服務，為主流網(wǎng)民提供全方位信息服務互動性強

作為主流網(wǎng)民的鳳凰網(wǎng)用戶，在重大社會事件和深度話題上表現(xiàn)出高互動性具備很強的互動性。隨身媒體

人們活動范圍、頻率的增加和信息需求的多元化，使移動媒體成為受眾隨時隨地獲取信息的必然選擇，鳳凰無線以多樣化移動終端媒體產(chǎn)品滿足受眾信息需求，成為隨身媒體的最佳選擇聚合鳳凰網(wǎng)、鳳凰周刊、鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺優(yōu)質內容隨身媒體手機鳳凰網(wǎng)3種版本適配手機終端，帶給用戶完美體驗鳳凰移動臺、鳳凰新聞、鳳凰周刊三種客戶端，有效占領高端人群手機桌面隨身媒體鳳凰移動臺提供鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺熱點欄目直播，有效覆蓋用戶600萬，日均活躍用戶30萬依托鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)獨家新聞資訊優(yōu)勢，每天24小時精心呈現(xiàn)全方位新聞訊息，裝機量200萬

，日均活躍用戶15萬針對智能手機用戶的一款手機雜志閱讀軟件，提供《鳳凰周刊》雜志下載瀏覽，同時可瀏覽手機鳳凰網(wǎng)現(xiàn)場媒體

視頻具備聲像同步的特點，帶給用戶震撼的感官沖擊，和如臨現(xiàn)場的視聽體驗，鳳凰視頻第一時間生動的現(xiàn)場報道，全面的視頻內容，是最具媒體價值的視頻門戶第一時間直擊現(xiàn)場鳳凰視頻追求第一時間深入事件現(xiàn)場，同步傳遞視頻資訊，帶你以最快速度縱覽世界風云，感受社會百態(tài)深厚人文關懷，多角度把脈時代鳳凰視頻以獨特的視角，通過辯論、訪談、紀錄片等多種題材的節(jié)目形式傳遞對當前時代的思考和見解。視頻類型全面，滿足