巧克力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告

巧克力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境分析報(bào)告名目名目HYPERLINK\l“_TOC_250008“一、簡(jiǎn)介 3HYPERLINK\l“_TOC_250007“二、世界十大巧克力 3HYPERLINK\l“_TOC_250006“三、公司戰(zhàn)略目標(biāo) 4HYPERLINK\l“_TOC_250005“四、投資環(huán)境因素等級(jí)評(píng)分 4HYPERLINK\l“_TOC_250004“五、巧克力中國(guó)市場(chǎng)分析 9HYPERLINK\l“_TOC_250003“六、PEST分析 131、P(politics〕政治環(huán)境 132、E(economics)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 143、S〔social)社會(huì)文化環(huán)境 144、T〔technology)技術(shù)環(huán)境 14七、波特五力： 15〔一〕供給商討價(jià)還價(jià)的力量分析 15〔二〕買方討價(jià)還價(jià)的力量分析 15〔三〕替代威逼 15〔四〕產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 16〔五〕潛在威逼 16八、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì) 16HYPERLINK\l“_TOC_250002“九、產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 17HYPERLINK\l“_TOC_250001“十、德芙巧克力在中國(guó)市場(chǎng)的SWOT分析 17HYPERLINK\l“_TOC_250000“十一、市場(chǎng)環(huán)境分析總結(jié)： 18一、簡(jiǎn)介瑪氏〔Mars〕〔糖果巧克力〕100多個(gè)國(guó)家和地來(lái)越多的人愛上了德芙巧克力。德芙巧克力自從誕生的那一剎那起就和愛情緊緊的德芙結(jié)合在了一起意。黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力、酒心巧克力六種消費(fèi)者鐘愛的口味，同時(shí)增加了終端陳設(shè)面。二、世界十大巧克力1SWISSTHINS(1845/第一塊入口即能溶化qkl)1SWISSTHINS(1845/第一塊入口即能溶化qkl)2GUYLIAN吉利蓮(比利時(shí)王室授予金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌那煽肆ζ放?3FERREROROCHER19464MAXINM“S5DUCD”O(jiān)迪克多(比利時(shí))6KINDERBUENQ建達(dá)繽紛樂(lè)(意大利)7DCOSLE8M&M”s19419BELGIAN10TOFFKFEE三、公司戰(zhàn)略目標(biāo)肯定的優(yōu)勢(shì)。并且，瑪氏本著公司的宗旨、價(jià)值、原則，可以著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)和進(jìn)展，發(fā)揮公司的影響力。中國(guó)具有最大的消費(fèi)市場(chǎng)、美國(guó)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)主要是想一步一步的占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，提高企業(yè)利潤(rùn)額，壟斷中國(guó)的糖果業(yè)。轉(zhuǎn)變中國(guó)人的消費(fèi)觀念、習(xí)慣。四、投資環(huán)境因素等級(jí)評(píng)分投資環(huán)境因素等級(jí)評(píng)分法是從東道國(guó)政府對(duì)外國(guó)直接投資者的限制和鼓舞政策著眼重軟環(huán)境的爭(zhēng)論，具體分析了影響投資環(huán)境的微觀因素。這些因素主要分為下面八個(gè)方面，依據(jù)這八項(xiàng)關(guān)鍵工程所起的作用和影響程度的不同而確定不同的等級(jí)分?jǐn)?shù)作為對(duì)其投資環(huán)境的總體評(píng)價(jià)。〔一〕中國(guó)投資環(huán)境分析：1、資本抽回：只有中外合作經(jīng)營(yíng)的企業(yè).外商才可以在企業(yè)清算之前收回投資本金.而且這1、資本抽回：只有中外合作經(jīng)營(yíng)的企業(yè).外商才可以在企業(yè)清算之前收回投資本金.而且這一塊是要有嚴(yán)格的法律限制的.依據(jù)《中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》及其實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，在企業(yè)可以申請(qǐng)實(shí)行以下幾種方式先行回收投資：〔1〕在依據(jù)投資或者供給合作條件進(jìn)展安排的根底上，可在企業(yè)合同中商定提高外商的收益安排比例；〔2〕經(jīng)財(cái)政稅務(wù)機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)，外國(guó)投資者可在企業(yè)繳納所得稅前以利潤(rùn)回收投資；〔3〕經(jīng)財(cái)政稅務(wù)機(jī)關(guān)和審查批準(zhǔn)機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，外國(guó)投資者還可實(shí)行以經(jīng)營(yíng)收入、產(chǎn)品分成方式回收投資。2、外商股權(quán)：隨著中國(guó)開放政策的深入和跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解加深，跨國(guó)公司對(duì)中20232023446億美元，是世界上吸引外資最多的進(jìn)展中國(guó)家，是世界上第六大投資吸引國(guó)。依據(jù)跨國(guó)1.同投資所2對(duì)投資企業(yè)的股權(quán)擁有的比例在953.收買并擁有外國(guó)企業(yè)的股份并到達(dá)肯定比例。依據(jù)IMF的定義，凡擁有25%投票權(quán)的股東，即可視為直接掌握。美國(guó)規(guī)定，凡擁有外國(guó)企業(yè)的股權(quán)10%以上者，均屬于對(duì)外直接投資。4.投資者利潤(rùn)的再投資。在我國(guó)改革開頭豐田、通用、群眾，通訊業(yè)的諾基亞、愛立信、摩托羅拉、日用品和洗滌用品德業(yè)的寶潔WTO3.對(duì)外商的待遇和管制程度：中國(guó)政府廣泛認(rèn)同“外國(guó)投資和外企在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展模式轉(zhuǎn)型過(guò)程中有重要作用”。4.貨幣穩(wěn)定性：在中國(guó)境內(nèi)，貨幣的兌換是完全自由的。黑市和官價(jià)差距很小。4.貨幣穩(wěn)定性：在中國(guó)境內(nèi)，貨幣的兌換是完全自由的。黑市和官價(jià)差距很小。5.政治穩(wěn)定性：中國(guó)的政治長(zhǎng)期處于穩(wěn)定狀況，由共產(chǎn)黨一黨專政，改革開放以來(lái)未發(fā)生嚴(yán)峻的政局動(dòng)亂局面?！捕吃侥贤顿Y環(huán)境分析：物價(jià)上漲：越南經(jīng)濟(jì)常常被稱作是亞洲最有前途的興經(jīng)濟(jì)體。該國(guó)經(jīng)濟(jì)在2023年增長(zhǎng)了大約6.5%，連續(xù)十年以來(lái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，越南也正在盡力應(yīng)對(duì)很多嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)120幣盾帶來(lái)壓力。越南政府嚴(yán)密掌握越盾的走勢(shì)。越盾在過(guò)去的13個(gè)月里已經(jīng)三次貶值。隨著通貨膨脹的連續(xù)，越南物價(jià)在今年飛速增長(zhǎng)了11%。20232409140政治：20235年內(nèi)根本完成國(guó)企改革。經(jīng)濟(jì)：越南屬經(jīng)濟(jì)不興旺國(guó)家之一，經(jīng)濟(jì)以農(nóng)業(yè)為主。1986革開放路線，1996〔2023〕20234份〔國(guó)有經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)、個(gè)體和小業(yè)主經(jīng)濟(jì)、私人資本主義經(jīng)濟(jì)〕。近年來(lái)，交通運(yùn)輸業(yè)經(jīng)過(guò)重組，提高效勞質(zhì)量，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。但交通運(yùn)輸仍為越經(jīng)濟(jì)中的薄弱環(huán)節(jié)。20237.9913.5人民生活：隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人民生活水平有所提高。城鎮(zhèn)職工最低工資2023年由14.41820235%455占全國(guó)人口的11%。居民社會(huì)購(gòu)置力增長(zhǎng)緩慢，全年物價(jià)指數(shù)為1%。1998年人口自然增長(zhǎng)2.7％?！踩趁绹?guó)投資環(huán)境分析：1、政治：布什在其次任期之初對(duì)政府內(nèi)閣班子進(jìn)展局部調(diào)整，大力推動(dòng)以各項(xiàng)制度改革為核心的內(nèi)政施政。推行訴訟制度改革，簽署《2023國(guó)者法相關(guān)條款；推動(dòng)社會(huì)保障制度改革，要求將社保局部私有化；連續(xù)推動(dòng)減稅，敦促國(guó)會(huì)將減稅政策永久化并簡(jiǎn)化稅制，以刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和制造就業(yè)；推動(dòng)能源改革，簽署《2023法官出任聯(lián)邦最高法院大法官；在墨西哥灣沿岸患病颶風(fēng)災(zāi)難的地區(qū)大力進(jìn)展救災(zāi)和災(zāi)后重建。220世紀(jì)90代，以信息、生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的經(jīng)濟(jì)蓬勃進(jìn)展，受此推動(dòng)，美經(jīng)濟(jì)經(jīng)受了長(zhǎng)達(dá)十年的增長(zhǎng)期。2023年美經(jīng)濟(jì)陷入短暫衰退，之后逐步復(fù)蘇。2023年盡管受到能源價(jià)格上漲、颶風(fēng)攻擊和利率上升等因素影響，但美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持了3.5%的GDP年增長(zhǎng)率。不過(guò)美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍舊面臨高赤字、高油價(jià)等難題。環(huán)境評(píng)估因素評(píng)分3、財(cái)政金融：206070增加社會(huì)福利和軍事支出。80年月，里根政府一方面減免稅收，另一方面擴(kuò)大政府支出19922904億美元，占當(dāng)年美國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%。1993年克林頓政府上臺(tái)后將“減赤”作為施政重點(diǎn)之一。90年月美經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)使稅收收入大幅增加，同時(shí)克林頓政府加強(qiáng)了稅收征1998692環(huán)境評(píng)估因素評(píng)分1、資本撤回0～12〔1〕無(wú)限制12〔2〕只有時(shí)間上的限制8〔3〕限制資本撤回6〔4〕限制資本及利潤(rùn)撤回4〔5〕嚴(yán)格限制2〔6〕制止資本撤回0環(huán)境評(píng)估因素評(píng)分2、外商股權(quán)0～12〔1〕準(zhǔn)許并歡送全部外資12〔2〕準(zhǔn)許但不歡送全部外資10〔3〕準(zhǔn)許外資占大局部股權(quán)8〔4〕準(zhǔn)許外資最多占半數(shù)股權(quán)6〔5〕準(zhǔn)許外資占少數(shù)股權(quán)4〔6〕30%2〔7〕不準(zhǔn)外資擁有股權(quán)環(huán)境評(píng)估因素3、差異待遇與管制外資企業(yè)與本國(guó)企業(yè)同等待遇對(duì)外資企業(yè)略有限制，但非管制對(duì)外資企業(yè)無(wú)限制，但有一些管制對(duì)外資企業(yè)限制及管制對(duì)外資企業(yè)有些限制，并嚴(yán)加管制對(duì)外資企業(yè)嚴(yán)格限制及管制制止外商投資環(huán)境評(píng)估因素4、貨幣的穩(wěn)定性可自由兌換10%10%—40%40%—100%100%以上環(huán)境評(píng)估因素5、政治穩(wěn)定性長(zhǎng)期穩(wěn)定依靠主要人物的穩(wěn)定內(nèi)局部裂，但政府尚能掌握猛烈的內(nèi)在、外在力氣影響政治有變動(dòng)或轉(zhuǎn)變的可能不穩(wěn)定、極可能有變動(dòng)或轉(zhuǎn)變環(huán)境評(píng)估因素6、賜予關(guān)稅保護(hù)的意愿

0評(píng)分0～12121086420評(píng)分4～2020181484評(píng)分0～1212108420評(píng)分2～8〔1〕賜予充分的保護(hù)8〔2〕賜予相當(dāng)保護(hù)，尤其是的主要產(chǎn)業(yè)6〔3〕賜予少數(shù)保護(hù)，以的主要產(chǎn)業(yè)為主4〔4〕很少或不予保護(hù)2環(huán)境評(píng)估因素評(píng)分7、當(dāng)?shù)刭Y本可用性0～10〔1〕具有資本市場(chǎng)、公開證券交易所10〔2〕有一些當(dāng)?shù)刭Y本及投機(jī)性證券交易所8〔3〕有限的資本市場(chǎng)，少數(shù)外來(lái)資本可供使用6〔4〕極有限的短期資本4〔5〕嚴(yán)格的資本治理2〔6〕高度資本外逃0環(huán)境評(píng)估因素評(píng)分8、近五年的年通貨膨脹率2～14〔1〕1%14〔2〕1%—3%12〔3〕3%—7%10〔4〕7%—10%8〔5〕10%—15%6〔6〕15%—35%4〔7〕35%以上21.依據(jù)上面的數(shù)據(jù)分析可以得下表資本抽回外商股權(quán)差異待遇與管制貨幣的穩(wěn)定性政治穩(wěn)定性賜予關(guān)稅保護(hù)的意愿當(dāng)?shù)刭Y本可用性近五年的年通貨膨脹率總分中國(guó)12121018128101092越南6868668654美國(guó)124612206101276總結(jié)：從以上三個(gè)國(guó)家得出的投資環(huán)境分析評(píng)分中，中國(guó)得分為92分，得出我們公司德芙在中國(guó)存在市場(chǎng)。在中國(guó)存在市場(chǎng)的保障。中國(guó)的文化環(huán)境開放自由，文化的差異小，產(chǎn)品能被市場(chǎng)承受。中國(guó)消費(fèi)者的生活水平不斷提高，消費(fèi)力量不斷增長(zhǎng)。五、巧克力中國(guó)市場(chǎng)分析人口總量城鎮(zhèn)的人口為6655749.68城鎮(zhèn)的人口為6655749.686741550.32中國(guó)每平方公里平均人口密度口素養(yǎng)中國(guó)政府加快進(jìn)展教育事業(yè)，人口科學(xué)文化素養(yǎng)顯著提高。2023中國(guó)政府加快進(jìn)展教育事業(yè)，人口科學(xué)文化素養(yǎng)顯著提高。2023年，中國(guó)普及九年義務(wù)制義95.6%，610.01〔10.59.515.42%12.5936.9330.44%，受高層次教育的人數(shù)大幅度增加，受小學(xué)教育人口比重逐步下降。3、年齡構(gòu)造：0-1419.4%〔256,600,000〕15-5969%〔911,290,000〕6011.6%〔153,400,000〕其中658.1%〔106,360,002023年度〕0-1421.4%〔148,134,928131,045,415〕15-6471%〔477,182,072450,664,933〕657.6%〔男性47,400,28；女性51,886,18〔2023年統(tǒng)計(jì)〕自然環(huán)境1、地理位置1、地理位置位于亞洲的中心，是亞洲經(jīng)濟(jì)文化等的溝通中心。四季氣候適宜，動(dòng)植物種類豐富，占地面積大，其中涉及更重地理環(huán)境。2、客觀環(huán)境更重交通工具齊全，交通運(yùn)輸?shù)母自O(shè)施齊全，并且本地的資源也很豐富。3、物質(zhì)環(huán)境土地超載和耕地銳減，淡水資源緊缺，不行再生的有限資源短缺，污染嚴(yán)峻。政治環(huán)境政治的穩(wěn)定和政策的有利保障為資本的進(jìn)入開創(chuàng)了有利的局面。眾所周知，20世紀(jì)70改革。具體措施有：19781979產(chǎn)承包責(zé)任制，農(nóng)戶被賜予充分的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。1984年，中國(guó)做出了經(jīng)濟(jì)體制改革的打算1992102023為宏觀治理和社會(huì)治理者。1994年財(cái)稅、金融、外匯、投資等體制改革后，中國(guó)已建立了與阿爾卡特、諾基亞和飛利浦等，都在中國(guó)市場(chǎng)獲得了巨大成功。中國(guó)市場(chǎng)化改革為他們開拓中國(guó)市場(chǎng)供給了強(qiáng)有力的制度保證，他們是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的見證人。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境1、外商投資規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，投資方式更為多元化。在外商直接投資方面利用外商直接投資比“九五”增長(zhǎng)超過(guò)34%。我國(guó)已成為國(guó)際資本和跨國(guó)公司投資的主要目地國(guó)之一。以境外股票融資為主的外商其它投資取得較大進(jìn)展。截至2023年底，內(nèi)地到香港以及其它境外證券交易所掛牌的公司有122555.44〔不包括紅籌企業(yè)34〔QFII〕資格。2、承接一輪國(guó)際制造業(yè)轉(zhuǎn)移取得顯著成效電產(chǎn)品等一批初具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)業(yè)的形成。3、效勞業(yè)全面履行入世承諾，對(duì)外開放取得明顯進(jìn)展。截至202320個(gè)國(guó)家和712384家合資證券公司和20關(guān)法定保險(xiǎn)以外的全部業(yè)務(wù)，20234093公司。外商投資企業(yè)已成為物流、商貿(mào)領(lǐng)域的重要組成局部。2023年，我國(guó)效勞業(yè)利用外資超過(guò)當(dāng)年外商投資總額的五分之一。4、借用國(guó)外貸款平穩(wěn)增長(zhǎng)，有力地支持了國(guó)家重點(diǎn)工程的建設(shè)207150中西部地區(qū)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)工程等。國(guó)外優(yōu)待貸款安排堅(jiān)持以中西部地區(qū)為主，70%以上優(yōu)待貸款投向中西部地區(qū)。借用國(guó)際商業(yè)貸款的融資渠道及方式呈現(xiàn)多樣化特征〔外商投資企業(yè)除外約258如三峽水電站、廣東嶺澳、田灣、秦山等核電站、航空公司購(gòu)置飛機(jī)等，引進(jìn)了國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的重大先進(jìn)技術(shù)裝備和關(guān)鍵設(shè)備，緩解了國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)外匯資金來(lái)源構(gòu)造不匹配的狀況，提高了國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)優(yōu)化配置資金的力量。5、外債治理力量進(jìn)一步增加，外債規(guī)模與國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平和國(guó)際收支狀況相適應(yīng)。針對(duì)治理部門間續(xù)出臺(tái)了有關(guān)規(guī)定，準(zhǔn)時(shí)有效掌握外債增長(zhǎng)并調(diào)整外債構(gòu)造，我國(guó)外債償債率、負(fù)債率、債務(wù)率均保持在國(guó)際公認(rèn)的安全線以內(nèi)。〔6〕中國(guó)的法律環(huán)境1.有關(guān)生產(chǎn)巧克力的規(guī)定：6、利用外資的法規(guī)政策不斷完善，治理水平逐步提高。依據(jù)進(jìn)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求了全面清理修訂。兩次修訂了《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)名目〔6〕中國(guó)的法律環(huán)境1.有關(guān)生產(chǎn)巧克力的規(guī)定：《巧克力與巧克力制品》國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)開頭執(zhí)行〔2023-07-05來(lái)源：中國(guó)糖果專業(yè)委〕：12脂肪含量均要求不超過(guò)5％。標(biāo)準(zhǔn)對(duì)可可脂的含量限定并非整齊劃一。要求白巧克力不低于2018％，而牛奶巧克力并無(wú)對(duì)可可脂含量的具體指標(biāo)限定。巧克力做到了標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際的接軌。2、與外貿(mào)有關(guān)的主要法律有：《中華人民共和國(guó)公司法》、《中華人民共和國(guó)海關(guān)條列》《外國(guó)資本法》、《外資治理法實(shí)施細(xì)則》、《勞工法》、《公司法、 《證劵法、《工業(yè)產(chǎn)權(quán)法、 《反壟斷法、《環(huán)境法、《反傾銷法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)專利法》、文化環(huán)境1、社會(huì)構(gòu)造：目前，一個(gè)與現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造相適應(yīng)的社會(huì)階層構(gòu)造已經(jīng)初步形成，還正在進(jìn)展之中。產(chǎn)生了一個(gè)私營(yíng)企業(yè)主階層。有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，1995年以來(lái)，私營(yíng)企80萬(wàn)人，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展，私營(yíng)企業(yè)主階層還將連續(xù)進(jìn)展。這是個(gè)應(yīng)運(yùn)而生的社會(huì)階層。社會(huì)中間階層正在漸漸成長(zhǎng)。集體主義，是主見個(gè)人附屬于社會(huì)，個(gè)人利益應(yīng)當(dāng)聽從集團(tuán)、民族、階級(jí)和國(guó)家利益的一種思想理論，是一種精神。它的最要內(nèi)容。2、語(yǔ)言：漢語(yǔ)為主，學(xué)習(xí)和把握英語(yǔ)的人也越來(lái)越多。3、信仰：儒學(xué)體系最核心的價(jià)值倫理是忠誠(chéng)、互惠的責(zé)任和對(duì)別人以誠(chéng)相待。儒學(xué)中那些有關(guān)指導(dǎo)人生修養(yǎng)、提高精神生活、發(fā)揚(yáng)道德價(jià)值、協(xié)調(diào)群己權(quán)界、整合天〔自然〕人關(guān)系等學(xué)說(shuō)對(duì)商業(yè)環(huán)境的凈化起到樂(lè)觀、正面的指導(dǎo)作用。①孝道文化是中華民族普遍認(rèn)同的優(yōu)良傳統(tǒng)，孝道文化的核心是敬老養(yǎng)老，它強(qiáng)調(diào)幼敬長(zhǎng)、下尊上，要求晚輩敬重老人，子女孝敬父母，疼惜、照看、贍養(yǎng)老人，使老人們頤養(yǎng)天年，②孝在中國(guó)文明中有其廣泛的文化綜合意義，它不僅是一種親子間的倫理價(jià)值觀念與標(biāo)準(zhǔn)，而且包含著宗教的、哲學(xué)的、政治的、法律的、教育的、民俗的、藝術(shù)的等諸多文化意蘊(yùn)，可以說(shuō)是中國(guó)文化的一個(gè)核心觀念與首要文化精神，是中國(guó)文化的顯著特色之一。4、社交文化：飯桌社交、茶道社交5、民族圖騰：龍——吉利神物，民族象征鳳凰——百鳥之王，女性代表麒麟——麒麟送子狀元郎虎——百獸之王，鎮(zhèn)祟辟邪豹——君子豹變韜略深獅——獅舞繡球喜氣濃象——太平有象多吉利鹿——宜祿宜壽路路順馬——馬上飛鴻報(bào)平安羊——三陽(yáng)開泰多吉利蟾蜍——月魄之象，金錢之征蝙蝠——平安五福自天來(lái)蜘蛛——喜從天降兆客來(lái)鶴——鶴壽千年，一如當(dāng)朝孔雀——天下文明，翎頂輝煌巧克力市場(chǎng)效果狀況1、人均消費(fèi)量低、潛力大8公斤，瑞士10公斤。在亞洲，韓國(guó)、日本的人均年消費(fèi)量也1.450口眾多，其市場(chǎng)規(guī)模仍格外浩大，市場(chǎng)潛力被廣泛看好。主席湯姆.哈里森就曾表示：巧克力在中國(guó)具有很大的潛在市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，人們場(chǎng)的快速進(jìn)展。CMMS202330700002023品在中國(guó)城市居民中的滲透率到達(dá)37.8%，消費(fèi)者規(guī)模已到達(dá)2648萬(wàn)人。這說(shuō)明，在過(guò)去一年中，37.8%的城市居民食用過(guò)巧克力。2、巧克力市場(chǎng)品牌集中度高正是由于中國(guó)巧克力市場(chǎng)如此大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國(guó)。CMMS2023(春)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)近90%的份額(見圖表1)。其中，世界三大著名巧克力品牌——、吉百利、金帝、雀巢就占了近2/3的市場(chǎng)份額。由此可見，中國(guó)巧克力市場(chǎng)品牌集中程度格外高，吉百利優(yōu)勢(shì)最為明顯。在整個(gè)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪中，合資品牌和洋品牌明顯占據(jù)了上風(fēng)。市場(chǎng)份額前10位中，M&M”s(2.94%)和申豐(1.58%)兩個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率尚缺乏兩個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率尚缺乏5%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力尚顯薄弱。10吉百利等。合資品牌及洋品牌連續(xù)保持著其確定的優(yōu)勢(shì)地位，其中金帝更是遙遙領(lǐng)先。由“市場(chǎng)份額”和“消費(fèi)者忠誠(chéng)度”兩個(gè)指標(biāo)根本可以推斷出，中國(guó)巧克力市場(chǎng)已是洋品牌及合資品牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌很難與其抗衡。3、一半巧克力被禮品市場(chǎng)消化人、朋友和愛人傳遞奇特感情和祝福。正是這一特性的存在，“禮品”已成為巧克力消費(fèi)的重要形式。CMMS2023(春)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，巧克力以“禮品”形式被消費(fèi)的比52.440.2%的品牌滲透率拔得頭籌，而金帝、好時(shí)、雀巢、費(fèi)列羅、金莎等品牌分列其后，國(guó)產(chǎn)品牌份額很小。并認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的形象及定位親熱相關(guān)。因而，金莎、費(fèi)列羅價(jià)位雖高，但與其貴重形象和至上品質(zhì)是全都的，故最終能在消費(fèi)者心中形成全都的認(rèn)同而獲得成功。做出購(gòu)置決策的主要依據(jù)，而產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象才是重中之重。4、替代品狀況、替代品分析雀巢公司推出的“黑嘉麗水果球球16%的市場(chǎng)?！懊恳活w都是由真正果汁制成，含豐富的維他命C，口味更自然，再加上軟硬適中的口感，真的讓人嚼得捨不得。雀巢以最先進(jìn)的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費(fèi)者最高品質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)于糖果的安康及食用安全，更是經(jīng)過(guò)最嚴(yán)格的檢驗(yàn)雀巢的集中度雀巢糖果市場(chǎng)的份額占38%。其中軟糖、果凍的銷售額增長(zhǎng)4.9%，占糖果銷售的28%。消費(fèi)者的青昧程度由于消費(fèi)者增長(zhǎng)的安康和養(yǎng)分意識(shí)，目前消費(fèi)者對(duì)安康以及養(yǎng)分的糖果的青昧程度極高，并且糖果消費(fèi)除用于馬上食用外，還主要用于在家中存放備用、專為兒童購(gòu)置、送禮，康。這就給巧克力市場(chǎng)帶來(lái)了極大的威逼。與德芙的禮品裝巧克力有著極大的競(jìng)爭(zhēng)力。六、PEST1、P(politics〕政治環(huán)境1、P(politics〕政治環(huán)境從目前我們整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)大背景來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)體制改革使中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生歷史性的變從目前我們整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)大背景來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)體制改革使中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生歷史性的變合作方式為瑪氏企業(yè)在中國(guó)的進(jìn)展打下了堅(jiān)實(shí)的根底。2、E(economics)經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)中國(guó)巧克力市場(chǎng)即是巨大的市場(chǎng)缺口也是困難的挑戰(zhàn)。中國(guó)巧克力市場(chǎng)品牌集中度格外時(shí)中國(guó)巧克力市場(chǎng)即是巨大的市場(chǎng)缺口也是困難的挑戰(zhàn)。中國(guó)巧克力市場(chǎng)品牌集中度格外高，但中國(guó)巧克力市場(chǎng)也面臨山寨巧克力問(wèn)題。3、S〔social)社會(huì)文化環(huán)境3、S〔social)社會(huì)文化環(huán)境化的一個(gè)核心觀念與首要文化精神，是中國(guó)文化的顯著特色之一。隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)展，力文化深入人心，不僅從名字到廣告語(yǔ)都有它的超群之處〔DOVE〕德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=MEDO化的一個(gè)核心觀念與首要文化精神，是中國(guó)文化的顯著特色之一。隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)展，力文化深入人心，不僅從名字到廣告語(yǔ)都有它的超群之處〔DOVE〕德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=MEDOYOULOVEME=你愛我嗎，dove的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。中文德芙諧音“得?！盌OVEDOVE就是LOVE，就是借用這種自身獨(dú)特的巧克力文化深入市場(chǎng)。4、T〔technology)技術(shù)環(huán)境4、T〔technology)技術(shù)環(huán)境芙巧克力在香醇味道和絲般順滑口感近年來(lái)都始終在依據(jù)消費(fèi)者不斷的提升和改善據(jù)產(chǎn)品的不同而分差。P:1、政府跟政策穩(wěn)定；2、中國(guó)是WTO的重要成員國(guó)，可以享受多邊的無(wú)條件最惠國(guó)待遇；3、關(guān)稅穩(wěn)定；4、進(jìn)口治理制度明確；5、競(jìng)爭(zhēng)制度明確；6、改革開放政策下，中國(guó)跨國(guó)企業(yè)的支持。S:1也越來(lái)越多；2起到樂(lè)觀、正面的指導(dǎo)作用；3、孝道文化是中華民族普遍認(rèn)同的優(yōu)良傳統(tǒng)，這種精神無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，都具有普遍的社會(huì)意義；4的巧克力文化深入人心；

E:123T:1、巧克力市場(chǎng)目前都會(huì)面臨三大問(wèn)題本錢昂揚(yáng)2中；3總結(jié)：口關(guān)稅平穩(wěn)，且對(duì)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有很大的保障。隨著現(xiàn)代科技技術(shù)突飛猛烈的進(jìn)展，瑪電子商務(wù)營(yíng)銷，節(jié)約本錢，便利顧客。七、波特五力：〔一〕供給商討價(jià)還價(jià)的力量分析由于中國(guó)巧克力市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)者潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國(guó)。在市場(chǎng)份額排名前十位中，吉百利、金帝、好時(shí)、雀巢、M&M’S均為合資品牌。與兩個(gè)指標(biāo)根本可以推斷出中國(guó)巧克力市場(chǎng)的根本狀況牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌很難與其抗衡?！捕迟I方討價(jià)還價(jià)的力量分析20—25歲的未婚青年，約占52%，此類消費(fèi)者都是情人節(jié)是基數(shù)大，所以總體的消費(fèi)量也是很大。依據(jù)調(diào)查顯示，年輕人群占據(jù)消費(fèi)者群的大局部，也就是意味著巧克力應(yīng)當(dāng)向年輕化品總體的銷售率?！踩程娲泼媾R何氏lowne、吉百利〔施威普斯、雀巢rowntre〕等其他國(guó)際大品牌的猛烈級(jí)巧克力企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)展和產(chǎn)品的宣傳有不利的影響著國(guó)際大環(huán)境和國(guó)內(nèi)小氣候的變化會(huì)產(chǎn)生三種趨勢(shì)：1.競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈；2.品牌高度集中；3.影響。〔四〕產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)目前，巧克力品類的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)大致分化為四大陣營(yíng)：第一陣營(yíng)是以德芙、吉百利、好隨時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)變目前的品牌格局。第三陣營(yíng)是東方豪威、申豐、金絲猴品牌表現(xiàn)不佳；無(wú)論從品牌的知名度，美譽(yù)度，消費(fèi)著的忠誠(chéng)度還是立體式的品牌傳播、廣露頭角外，其他外鄉(xiāng)品牌均表現(xiàn)不佳?！参濉碀撛谕频模@需要有專業(yè)化得合格物流公司來(lái)進(jìn)展負(fù)責(zé)治理?？偨Y(jié)：眾多競(jìng)爭(zhēng)劇烈，同時(shí)德芙作為一個(gè)興的產(chǎn)品，消費(fèi)者的認(rèn)知度不高，市場(chǎng)占有率不穩(wěn)定，的品牌；擴(kuò)大銷售渠道。承受電子商務(wù)的網(wǎng)購(gòu)形式，降低本錢，便利消費(fèi)者購(gòu)置。標(biāo)準(zhǔn)公斷推出的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。加強(qiáng)一線工人培訓(xùn)，實(shí)行鼓勵(lì)制度，提高人工的工作效率從而提高生產(chǎn)效率。通過(guò)這些方式加強(qiáng)瑪氏公司的競(jìng)爭(zhēng)力，把對(duì)公司的威逼化解。八、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)1、金融資源：〔北京巧克力工廠生產(chǎn)，以不斷地投入很大資源進(jìn)展產(chǎn)品研發(fā)。為消費(fèi)者供給優(yōu)質(zhì)、美味的食品。2、高素養(yǎng)的員工：用之才。敬重學(xué)問(wèn)、敬重人才、敬重共性，為每一位員工供給可持續(xù)進(jìn)展的時(shí)機(jī)和空間，全自我，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在瑪氏集團(tuán)下屬的每一位員工都都具有高素養(yǎng)，高品德。3、先進(jìn)的設(shè)備