產(chǎn)品研發(fā)分析

DIAGNOSIS分析電吹風(fēng)產(chǎn)品研發(fā)吳森怡劉皓華分析市場(chǎng)調(diào)研/份額，主要品牌分析當(dāng)前市場(chǎng)局勢(shì)圖表分析主要競(jìng)爭(zhēng)者分析科技和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的分析設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)/最終使用者，市場(chǎng)分割，價(jià)格和日程安排賣點(diǎn)/搶眼因素分析未來(lái)戰(zhàn)略定位分析與客戶一起商討分析結(jié)果產(chǎn)品發(fā)展概況

中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)先以國(guó)外品牌產(chǎn)品為市場(chǎng)引導(dǎo)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電吹風(fēng)生產(chǎn)企業(yè)興起，國(guó)外主要以歐州，日本產(chǎn)品主導(dǎo)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)興起在上個(gè)世紀(jì)末本世紀(jì)初，誕生一批有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，飛科，康夫，萬(wàn)幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)。民用以浙江低價(jià)位沖擊市場(chǎng)，在廣東，主要形成深圳和順德為主流基地。其名顯特點(diǎn)，專業(yè)的電吹風(fēng)廠商生存的格局相對(duì)穩(wěn)定，民用的品牌不斷的洗牌。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風(fēng)作為產(chǎn)品線擴(kuò)充的附代品。整體上，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專業(yè)的電吹風(fēng)市場(chǎng)在500萬(wàn)臺(tái)左右，民用的電吹風(fēng)在1000萬(wàn)臺(tái)左右。

社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)分析

近幾年，尤其在學(xué)生市場(chǎng)中，電吹風(fēng)產(chǎn)品逐漸走俏。干發(fā)、定型、塑形等需求成為消費(fèi)者的功能需求重點(diǎn)。而更多具備時(shí)尚、方便外觀的產(chǎn)品的面世使得電吹風(fēng)能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。當(dāng)前中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)的品牌格局主要體現(xiàn)為飛利浦占據(jù)一半的關(guān)注比例，松下、飛科勢(shì)均力敵。電吹風(fēng)在中國(guó)市場(chǎng)仍有很大的空間值得開拓，行業(yè)也保有良好的生命力。市場(chǎng)調(diào)研/份額主要品牌(一)品牌結(jié)構(gòu)分析

1、飛利浦占據(jù)半壁江山，松下、飛科緊隨其后

2011年，中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)的品牌關(guān)注度格局圖表如下，飛利浦一家獨(dú)占了47.9%的關(guān)注比例，成為第一陣營(yíng)。松下以15.7%的關(guān)注比例排名第二，飛科作為本土品牌以12.4%的關(guān)注比例緊隨其后。而到了2013年這種品牌格局依然沒(méi)有改變。2013年4月，中國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局變化不大，其中，本月飛利浦蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為42.2%，基本與上月持平，市場(chǎng)關(guān)注優(yōu)勢(shì)比較穩(wěn)固。值得注意的是，本月飛科取代松下成為亞軍，關(guān)注比例為15.6%，而松下則下落一位成為本月季軍，關(guān)注比例為11.8%，較3月下降了3.3%。另外，關(guān)注比例超過(guò)10.0%的品牌還有康夫，為10.9%。其余品牌關(guān)注比例相對(duì)較小。市場(chǎng)局勢(shì)分析市場(chǎng)局勢(shì)分析

(一)品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

飛科電吹風(fēng)關(guān)注比例呈上升趨勢(shì)，上漲4.8%

2011年第二季度飛利浦電吹風(fēng)的關(guān)注度達(dá)到了50%以上的最高值，但在第三、四季度，飛利浦電吹風(fēng)的關(guān)注比例出現(xiàn)下滑走勢(shì)，第四季度為42.4%，已經(jīng)低于第一季度的關(guān)注度。松下電吹風(fēng)的關(guān)注比例保持在基本持平的狀態(tài)。飛科電吹風(fēng)關(guān)注比例雖然不大，但保持著穩(wěn)定上升的走勢(shì)。到了2013年這樣的走勢(shì)依然持續(xù)。慢慢買網(wǎng)十大電吹風(fēng)品牌1、飛利浦電吹風(fēng)(十大電吹風(fēng)品牌，飛利浦)

30天售出：273624件2、松下電吹風(fēng)(十大電吹風(fēng)品牌，松下電器有限公司)

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30天售出：3857件慢慢買網(wǎng)http://京東商城10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜京東商城10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜分析TOP1：飛科，占榜4位價(jià)格：25-85RMBTOP2：康夫，占榜2位價(jià)格：69-99RMBTOP3：飛利浦，占榜2位價(jià)格：65-98RMB大眾評(píng)論條數(shù)：TOP1：飛利浦共411條。需求者尤為關(guān)注當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜當(dāng)當(dāng)網(wǎng)10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜分析TOP1：飛科，占榜2位價(jià)格：29-49RMBTOP2：奔騰，占榜2位價(jià)格：79-89RMBTOP3：飛利浦，占榜1位價(jià)格：148RMB飛科品牌以價(jià)格取勝飛利浦品牌市場(chǎng)占有率高亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜亞馬遜10月下旬電吹風(fēng)銷售排行榜分析TOP1：飛利浦，占榜7位價(jià)格：46-196RMBTOP2：飛科，占榜4位價(jià)格：25-35RMBTOP3：奔騰，占榜3位價(jià)格：39-89RMBTOP4：松下，占榜3位價(jià)格：45-149RMBTOP5：雷瓦，占榜2位價(jià)格：49-79RMBTOP6：博朗，占榜1位價(jià)格：385RMB飛利浦品牌市場(chǎng)占有率高。飛科品牌市場(chǎng)占有率稍低于飛利浦，逐步崛起。大眾評(píng)論TOP1飛利浦663條關(guān)注度較高TOP2松下328條TOP3奔騰301條TOP4飛科258條中關(guān)村電吹風(fēng)十大品牌排行品牌本周熱度趨勢(shì)品牌占有率排名1、飛利浦-42.7%共24款熱銷產(chǎn)品2、飛科

-16.6%共21款熱銷產(chǎn)品3、康夫

-13.9%共42款熱銷產(chǎn)品4、松下

-9.8%共19款熱銷產(chǎn)品5、奔騰

-7.7%共33款熱銷產(chǎn)品6、沙宣

-3.2%共9款熱銷產(chǎn)品7、超人

-2.4%共13款熱銷產(chǎn)品8、博朗

-2.2%共4款熱銷產(chǎn)品9、美的

-0.9%共8款熱銷產(chǎn)品10、三洋

-0.3%共3款熱銷產(chǎn)品11、龍的

-0.2%共4款熱銷產(chǎn)品

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品牌占有率主要競(jìng)爭(zhēng)者分析一，飛利浦

(一)不同金額產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注比例對(duì)比

中低端價(jià)位產(chǎn)品最受用戶認(rèn)可

從飛利浦不同金額產(chǎn)品廠商的生產(chǎn)數(shù)量比例與用戶對(duì)其的關(guān)注比例來(lái)看，51-100元產(chǎn)品數(shù)量和關(guān)注份額對(duì)等，均得到了42.0%的最大份額。而101-200元產(chǎn)品的數(shù)量份額卻不及關(guān)注份額，所差18.8個(gè)百分點(diǎn)之多。200元之上產(chǎn)品的數(shù)量份額較關(guān)注份額相比，供給多過(guò)需求的狀態(tài)顯而易見?？梢姡械投藘r(jià)位的產(chǎn)品最受用戶認(rèn)可，另外，還可以看出飛利浦吹風(fēng)機(jī)售價(jià)均為50元之上。

(二)不同功率產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注比例對(duì)比

不同功率產(chǎn)品數(shù)量比例與關(guān)注比例略有差距

就功率而言，無(wú)論是數(shù)量比例還是關(guān)注比例，1600w均獲得了最大份額。另外，用戶關(guān)注的功率為1200w，但關(guān)注比例卻較數(shù)量比例多5.4個(gè)百分點(diǎn)。而其余功率產(chǎn)品獲得的用戶關(guān)注份額均較少，與數(shù)量份額略有差距。

?產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)：飛利浦

HP8105登上關(guān)注榜榜首。

?產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)：1200W功率的產(chǎn)品最受消費(fèi)者關(guān)注。

?價(jià)格段結(jié)構(gòu)：市場(chǎng)主流價(jià)格段集中在51-200元。飛科集團(tuán)，創(chuàng)建于1999年，歷經(jīng)跨越式發(fā)展，2007年已成為一家以技術(shù)研發(fā)和品牌運(yùn)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，集剃須刀及小家電研發(fā)、制造、銷售于一體的無(wú)區(qū)域集團(tuán)企業(yè)。2007年總注冊(cè)資本1億元人民幣。2012年11月13日正式更名為上海飛科電器股份有限公司，總注冊(cè)資金3.75億元。目前已形成以上海為集團(tuán)總部，浙江和安徽兩翼為生產(chǎn)基地的發(fā)展戰(zhàn)略格局，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。飛科公司現(xiàn)擁有100多項(xiàng)自主創(chuàng)新專利；是剃須刀行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制訂單位。是中國(guó)電動(dòng)剃須刀行業(yè)標(biāo)志性品牌，是中國(guó)剃須刀行業(yè)公認(rèn)的第一品牌。主要競(jìng)爭(zhēng)者分析集團(tuán)現(xiàn)生產(chǎn)：電動(dòng)剃須刀系列，女式剃毛器系列，毛球修剪器系列，鼻毛修剪器系列，電吹風(fēng)系列，直發(fā)器、卷發(fā)器系列，電熨斗系列，電熱水壺系列等八大產(chǎn)品系列小家電。核心競(jìng)爭(zhēng)力：技術(shù)研發(fā)”和“品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)理念：時(shí)尚、簡(jiǎn)約、科技嚴(yán)密完善的質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品以其質(zhì)量好、外觀美、創(chuàng)新快、服務(wù)優(yōu)而暢銷歐盟、日本、美國(guó)、俄羅斯等三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、成本領(lǐng)先、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先、品牌影響力領(lǐng)先”是企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)理念，也是推動(dòng)飛科集團(tuán)飛速發(fā)展的源泉。集團(tuán)先后通過(guò)了ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001:2004國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)化管理體系認(rèn)證、計(jì)量管理體系認(rèn)證、GS認(rèn)證、CQC產(chǎn)品安全認(rèn)證、CE認(rèn)證并相繼榮獲“中國(guó)剃須刀知名品牌”、“全國(guó)消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”、“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”。FLYCO飛科FH6203850W折疊電吹風(fēng)恒溫護(hù)發(fā)電吹風(fēng)850W靜音價(jià)格：￥351.粉紅與拂曉白搭配色調(diào)，時(shí)尚、年輕、活力。2、輕巧便捷的設(shè)計(jì)加上可折疊手柄，便于收藏和攜帶。3、防過(guò)熱雙重?cái)嚯姳Ｗo(hù)，使用更加安全。4、恒溫護(hù)發(fā)系統(tǒng)，保持秀發(fā)天然水分，令秀發(fā)健康光澤柔順。FLYCO飛科FH6203推薦理由FLYCO飛科FH6203產(chǎn)品參數(shù)用戶體驗(yàn)心得FH6203分析優(yōu)點(diǎn)：小巧便捷、風(fēng)力大、美觀時(shí)尚、價(jià)格適中缺點(diǎn)：吹干時(shí)間久、噪音大Flyco飛科FH6255

1200W價(jià)格：￥391、

可折疊式2、冷/熱風(fēng)3、健康柔風(fēng)護(hù)發(fā)4、過(guò)熱保險(xiǎn)5、波紋絲熱量均衡功能FLYCO飛科FH6255

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產(chǎn)品參數(shù)用戶體驗(yàn)心得FH6255分析優(yōu)點(diǎn)：好用、質(zhì)量好、美觀、物美價(jià)廉、方便攜帶、風(fēng)力強(qiáng)勁、缺點(diǎn)：有噪音Flyco飛科FH6251

1500W價(jià)格：￥651、

負(fù)離子功能2、可折疊式3、冷/熱風(fēng)4、健康柔風(fēng)護(hù)發(fā)5、過(guò)熱保險(xiǎn)6、波紋絲熱量均衡功能FLYCO飛科FH6251

推薦理由FLYCO飛科FH6251

產(chǎn)品參數(shù)用戶體驗(yàn)心得用戶體驗(yàn)心得FH6251分析優(yōu)點(diǎn)：超值、劃算、方便、保值、美觀、快干、時(shí)尚、缺點(diǎn)：噪音大小結(jié)優(yōu)點(diǎn)：超值、劃算、美觀、時(shí)尚、小巧便捷、質(zhì)量好、物美價(jià)廉、方便攜帶、風(fēng)力強(qiáng)勁缺點(diǎn)：吹干時(shí)間久、噪音大科技發(fā)展趨勢(shì)分析再無(wú)噪音困擾戴森研發(fā)新型靜音電吹風(fēng)惱人的噪音大概是現(xiàn)代電吹風(fēng)最大的缺陷，每次在吹頭發(fā)的時(shí)候，你都不得不和電吹風(fēng)進(jìn)行一種噪音式的“交談”，這真的很讓人火大。英國(guó)家電大廠戴森(Dyson)決定向噪音發(fā)起挑戰(zhàn)，他們準(zhǔn)備將無(wú)扇葉技術(shù)應(yīng)用在電吹風(fēng)上，推出全球第一款靜音電吹風(fēng)。戴森正在試圖解決噪音這個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)存在的問(wèn)題：發(fā)明一種新型的電吹風(fēng)。這種電吹風(fēng)也會(huì)很快吹干你的頭發(fā)，但是絕不會(huì)有一丁點(diǎn)的噪音，讓大家不用再忍受電吹風(fēng)發(fā)出最高可達(dá)75分貝的噪音。戴森的工程團(tuán)隊(duì)已經(jīng)提交了新型電吹風(fēng)的專利申請(qǐng)，戴森公司也發(fā)布了新的DairbladeDyson靜音電吹風(fēng)的設(shè)計(jì)樣圖。

在專利申請(qǐng)的文案中戴森團(tuán)隊(duì)