可口可樂市場調(diào)查報告

武漢輕工大學(xué)《市場調(diào)查與推測》試驗報告題目：可口可樂純果汁市場調(diào)查報告班級姓名學(xué)號指成績 2023624可口可樂純果汁市場調(diào)查一、調(diào)研背景可樂市場是很早就興起來的消費(fèi)品市場之一.可口可樂是全球最大的20016040%快的飲料，其它品牌包括伯克,水果國度以及大浪。28和國內(nèi)果蔬汁生產(chǎn)商匯源果汁相競爭。的品牌忠誠度以及他們對可口可樂純果汁品牌的認(rèn)可度。二、調(diào)查目的通過收集問卷，為可口可樂推出產(chǎn)品“純果汁“供給信息和依據(jù),以便作出正確可行的決策,提高可口可樂純果汁的市場占有率。三、調(diào)查內(nèi)容(一)消費(fèi)者消費(fèi)者統(tǒng)計資料(包括年紀(jì),收入,性別和區(qū)域等)消費(fèi)者對可口可樂飲料的消費(fèi)形態(tài)(寵愛種類,習(xí)慣,看法等)消費(fèi)者對可口可樂飲料的購置形態(tài)(購置地點(diǎn),選購標(biāo)準(zhǔn),購置品種等)二,市場分析不同區(qū)域?qū)煽诳蓸返男枨蠛唾徶昧顩r.四、調(diào)查設(shè)計:300300050,300030.20〔二〕調(diào)查時間：2023610———2023621〔三〕調(diào)查地點(diǎn)：經(jīng)管學(xué)院試驗室〔四〕調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法〔五〕抽樣方法：簡潔隨機(jī)抽樣五、調(diào)查結(jié)果及分析100100100%45551003218〔32%3718-25〔3125〔31%。如下表：21，2522321-35-8選擇8進(jìn)展定價。如以下圖：名被調(diào)查者中，大局部被調(diào)查者會購置可口可樂，有26〔26%〕39〔39%可口可樂集團(tuán)可制定相應(yīng)的策略挖掘潛在消費(fèi)者。如以下圖：將推出的可口可樂純果汁，市場份額還是占優(yōu)勢的。如以下圖：經(jīng)調(diào)查，假設(shè)讓消費(fèi)者選擇可口可樂的包裝，32%的人會選擇包裝給消費(fèi)者更多項選擇擇來刺激消費(fèi)。如以下圖：32%555ml29%，20035%。200ml1250ml，滿足消費(fèi)者需求，吸引消費(fèi)者?！?6%〔25%〔其他〔26%?？煽诳蓸吩谥贫児瓲I銷戰(zhàn)略和價格策略時，可以先調(diào)查了解其他純果汁品牌的銷售戰(zhàn)略和價格策略。如以下圖：27%。18%的人考慮包裝，18%的人考慮價格，15%的人選擇代言人，22%的如以下圖：，10029%的消費(fèi)者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂于消費(fèi)時附贈小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價，另外20%的消費(fèi)者期望贈送促銷點(diǎn)購物券。前期薄利多銷，提高市場占有率。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者可購置飲料的地方多樣。依據(jù)消費(fèi)者的具體狀況而定，在100名被調(diào)查者中，有32人在大型百貨商場購置，有23可樂推出純果汁系列飲品時可以在不同的地方設(shè)置專柜，如以下圖：樣化。10019%的人選擇在看電視或者電影時購置飲用，15%的人選擇郊游時飲用，24%的人選擇口渴時飲用，16%的人選擇聚會飲根底。如以下圖：調(diào)查結(jié)果顯示，10055%的人知道可口可樂純果汁街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡(luò)了解到的占17%，16%20%。經(jīng)調(diào)查，對可口可樂推出品純果汁飲品，消費(fèi)者更多的態(tài)36%，29%，35%，所以，可口費(fèi)者。如以下圖：24%價格偏高。尤其是在價格和包裝上共46%的消費(fèi)者提倡改進(jìn)，21%的人認(rèn)的差異性需求。六、結(jié)論及建議本次可口可樂純果汁調(diào)查結(jié)果分析顯示可口可樂純果汁飲品市場有具體建議如下：〔匯源〕的消費(fèi)者等，這為進(jìn)一步擴(kuò)大市戰(zhàn)略。的人選擇其他?？煽诳蓸吩诩児嬈返臓I銷戰(zhàn)略上要考慮的因素還很多的消費(fèi)者。同時，數(shù)據(jù)顯示，10055%的人知道可口可樂純果汁是從街牌和電視上了解到，兩者大致占了47%，從網(wǎng)絡(luò)了解到的占17%，16%人則是通過傳統(tǒng)傳單的方式了解到，其他方式占20%。所以可口可樂種方式，提高知名度。據(jù)調(diào)查資料結(jié)果顯示，被調(diào)查者選擇購置飲品的價位多樣。100名被調(diào)查者中，29%1-3，243-5，28%選擇5-8元，19%的人選擇8元以上?？煽诳蓸吠瞥龅募児a(chǎn)品可以依據(jù)消費(fèi)者適當(dāng)調(diào)低價格或制定更有利開拓市場的價格策略。費(fèi)者更加偏向于買一送一的方式，26%的消費(fèi)者樂于消費(fèi)時附贈小禮品，25%的消費(fèi)者傾向折扣減價，另外20%的消費(fèi)者期望贈送促銷點(diǎn)購物券。前期薄利多銷，提高市場占有率。同的地方設(shè)置專柜。便利消費(fèi)者同時還能提高市場占有率。不同類型消費(fèi)者的差異性需求。七、附錄可口可樂純果汁市場調(diào)查問卷本問卷僅用于綜合分析，不會對答卷內(nèi)容進(jìn)展單獨(dú)個案處理。您的性別[單項選擇題][ ]男[ ]女您的年齡[單項選擇題][ ]18歲以下[ ]18-25[ ]25您的職業(yè)[單項選擇題][ ]學(xué)生[ ]企業(yè)員工[ 者[ ]其他您尋常會購置可口可樂嗎[單項選擇題][ ]常常會[ ]間或會[ ]不會您會選擇購置什么包裝的飲料[單項選擇題][ ]玻璃瓶裝[ ]塑料瓶裝[ ]易拉罐裝您會購置什么價位的飲料[單項選擇題][ ]1—3[ ]3—5[ ]5—8[ ]8您一個月在飲料方面的支出[單項選擇題][ ]50-100[ ]100-200[ 您尋常會購置多少毫升的飲料[單項選擇題][ ]200ml[ ]555ml[ ]1250ml你尋常寵愛喝什么飲料[單項選擇題][ ]果蔬飲料[ ]牛奶飲料[ ]功能飲料[ ]碳酸飲料[ ]茶品飲料您知道可口可樂純果汁系列嗎[單項選擇題][ ]知道[ ]不知道您常常從哪些方面了解到可口可樂的宣傳廣告[多項選擇題][ ]電視[ ]網(wǎng)絡(luò)[ ]傳單[ ]街牌[ ]其他您對于可口可樂推出型純果汁系列的態(tài)度[單項選擇題][ ]贊同[ ]反對[ ]無所謂您最常購置可口可樂的地點(diǎn)[單項選擇題][ ]大型百貨[ ]便利店[ ]販賣機(jī)[ ]其他請問您什么時候會飲用可口可樂飲料[單項選擇題][ ]看電視、電影[ ]郊游[ ]口渴時[ ]聚會[ ]任何時間您認(rèn)為哪種促銷方式會吸引你[單項選擇題][ ]折扣[ ]買一送一[ ]附贈小禮品[ ]贈送促銷點(diǎn)購物券請問您知道可口可樂旗下哪些品牌[多項選擇題][ ]可口可樂[ ]芬達(dá)[ ]雪碧[ ]醒目[ ]其他您通常購置飲料最在意哪個方面[單項選擇題