坐擁海量數(shù)據(jù) Facebook該如何盈利

坐擁海量數(shù)據(jù)Facebook該如何盈利？

在垃圾中篩選珍寶是Facebook最大的挑戰(zhàn)–不過(guò)這也可能成為Facebook最有利可圖的機(jī)遇，有機(jī)會(huì)讓這家公司超越谷歌，成為網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的王者。加入你在網(wǎng)上搜索一部想要在下周末觀看的影片，谷歌能夠提供一份很長(zhǎng)的陌生人發(fā)布的影評(píng)列表。從理論上說(shuō)，F(xiàn)acebook能提供好友喜歡的電影，甚至他們喜歡的程度，用戶更可能喜歡好友推薦的電影。而這一類的服務(wù)也能夠讓廣告主和華爾街感到愉悅。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的分析師卡斯滕·韋德(KarstenWeide)表示，“如果Facebook決定慎重的對(duì)待搜索業(yè)務(wù)，谷歌可能將會(huì)面臨嚴(yán)重的挑戰(zhàn)?！盕acebook在華爾街經(jīng)歷了過(guò)山車一般的歷程。去年5月，F(xiàn)acebook以38美元的發(fā)行價(jià)進(jìn)行了首次公開(kāi)招股，這家公司當(dāng)時(shí)也成為市值最高的進(jìn)行首次公開(kāi)招股的科技公司。但是很快，F(xiàn)acebook的股價(jià)便開(kāi)始下滑。不過(guò)受向媒體發(fā)出新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函消息的推動(dòng)，F(xiàn)acebook股價(jià)最近開(kāi)始反彈。該邀請(qǐng)函上寫道，“來(lái)看看我們正在做些什么吧?！盕acebook股價(jià)在近期出現(xiàn)了大幅的反彈。Facebook股價(jià)周一以32美元開(kāi)盤，創(chuàng)6個(gè)月以來(lái)的最高價(jià)，并報(bào)收于30.95美元。截至目前，F(xiàn)acebook對(duì)此報(bào)道未置可否。Facebook股價(jià)的反彈，發(fā)生在該公司集中注意力開(kāi)辟新途徑獲取營(yíng)收，并打消華爾街的質(zhì)疑之時(shí)。在Facebook的移動(dòng)消息動(dòng)態(tài)中，該公司正在展示更多的廣告。該公司還一直在擴(kuò)展重新定位廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)追蹤用戶在Facebook平臺(tái)之外的搜索記錄，在用戶重返Facebook后，為他們提供量身定做的廣告。Facebook還一直在鼓勵(lì)用戶為好友購(gòu)買禮物，并開(kāi)始向用戶收費(fèi)，確保發(fā)送的信息或貼子能夠被更多的好友看到。市場(chǎng)分析師表示，F(xiàn)acebook需要征服的另一個(gè)領(lǐng)域是搜索。該項(xiàng)業(yè)務(wù)能夠極大的提升Facebook的營(yíng)收及市值。RobertW.Baird&Company的分析師克林·塞巴斯蒂安(ColinSebastian)表示，“我想說(shuō)，搜索是Facebook非常優(yōu)先考慮的業(yè)務(wù)。Facebook擁有著這一無(wú)以倫比的財(cái)富?！奔幢闶荈acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)去年9月偶爾提到搜索，也推動(dòng)了這家公司股價(jià)的上漲。扎克伯格當(dāng)時(shí)在科技博客TechCrunch主持的大會(huì)中表示，“我認(rèn)為搜索引擎將發(fā)展到向用戶提供問(wèn)題的答案，而非鏈接的水平。從這一角度看，在回答用戶的問(wèn)題方面，F(xiàn)acebook有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！辈贿^(guò)Facebook開(kāi)發(fā)搜索工具正面臨著挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook近幾個(gè)月以來(lái)一直在積極擴(kuò)招搜索技術(shù)人員。目前，F(xiàn)acebook有近100名工程師在從事搜索業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)工作，領(lǐng)導(dǎo)他們的是谷歌前工程師拉斯·拉斯穆森(LarsRasmussen)。Facebook曾試圖收購(gòu)至少一家搜索創(chuàng)業(yè)公司Ark。這家公司正在開(kāi)發(fā)一種工具，幫助用戶找到不知道姓名，但是技術(shù)或興趣對(duì)他們有用的用戶。Ark還推出了許多新功能，幫助Facebook用戶更好的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的信息。每一家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司都面臨著搜索挑戰(zhàn)。亞馬遜一直在穩(wěn)定提高產(chǎn)品搜索能力；Twitter一直在持續(xù)優(yōu)化用戶搜索感興趣信息的方式；蘋果試圖通過(guò)Siri，顛覆傳統(tǒng)的搜索引擎。Ark創(chuàng)始人帕特里克·萊利(PatrickRiley)表示，“所有人都希望成為用戶的個(gè)人終極助理。在社交數(shù)據(jù)方面，F(xiàn)acebook有優(yōu)勢(shì)，其它公司不掌握如此大量的社交數(shù)據(jù)。”萊利在去年春季拒絕了Facebook的收購(gòu)要約。萊利表示，他傾向于開(kāi)發(fā)一款“中性”的搜索工具，不與任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)系在一起。Facebook要比其它平臺(tái)擁有更加獨(dú)特、龐大的數(shù)據(jù)；Facebook的用戶會(huì)透露出他們喜歡什么，正在聽(tīng)什么，崇拜誰(shuí)，在哪慢跑，甚至吃什么。為了利用這些信息中的一部分，F(xiàn)acebook已經(jīng)加入了“附近”標(biāo)簽，幫助用戶找到緊鄰的商戶。Facebook還推出了工作板，幫助用戶搜索工作，這顯然向職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedI