《中老年旅游營銷問題研究開題報告文獻(xiàn)綜述3400字》

開題報告學(xué)院年級專業(yè)學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)老師題目中老年旅游市場的營銷策略探討1、選題的理由、依據(jù)、意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀及主要參考文獻(xiàn)研究背景全球人口老齡化隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展變得越來越嚴(yán)重，越來越多的國家快速步入老齡化社會，中國作為世界上人口第一大國，老年人數(shù)量和老齡化速度也是世界第一位。隨著我國快速進(jìn)入人口老齡化社會，老年旅游越來越受到旅游行業(yè)的重視，成為整個旅游市場的重要一部分，老年旅游產(chǎn)業(yè)市場前景也變得越來越廣闊，主要有以下幾個方面的原因：老年人口數(shù)量越來越多，老年人的收入逐漸提高，老年人口的身體素質(zhì)、文化素質(zhì)和旅游愿望不斷提高，老年旅游市場的潛力十分巨大。隨著老年旅游市場不斷擴(kuò)大，老年旅游需求也變得逐漸增多，但是這一細(xì)分市場的不成熟發(fā)展，老年人旅游消費(fèi)需求并沒有得到有效的滿足和釋放。旅游行業(yè)要充分利用老齡化這一大的契機(jī)，必須重視對老年旅游市場的營銷戰(zhàn)略，要把設(shè)計(jì)、創(chuàng)新適合老年人的旅游產(chǎn)品作為當(dāng)務(wù)之急。研究意義對旅游市場的研究較多，但是本文把老年旅游市場作為一個獨(dú)立的市場進(jìn)行研究分析，并進(jìn)一步對老年旅游市場進(jìn)行細(xì)分，通過采用旅游學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等多種學(xué)科理論、方法運(yùn)用，使研究手段更加科學(xué)，從而進(jìn)一步完善了旅游市場學(xué)的研究框架。本文從分析人口老齡化背景入手，克服其他研究只著重從產(chǎn)業(yè)的整體角度分析市場的趨勢的缺點(diǎn),對特定的人群、更為特定的市場選題，擬以人口老齡化為社會背景，在相關(guān)理論與資料的研究分析基礎(chǔ)上，以省內(nèi)老年旅游市場現(xiàn)狀為主要對象，通過對營銷老年人旅游的相關(guān)關(guān)鍵因素，比如生理、心理等特征分析，特別是針對當(dāng)前老年旅游市場存在的問題以，提出了老年旅游企業(yè)營銷戰(zhàn)略等諸多問題及其解決辦法，進(jìn)一步豐富了新時期老年產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)研究的發(fā)展方向，具有一定的理論意義。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國外對老年旅游研究分析根據(jù)作者掌握的資料，國外對老年旅游的研究開始于20世紀(jì)50年代左右，對老年旅游研究的文獻(xiàn)資料也比較豐富，研究體系較為完備，內(nèi)容可以涵蓋老年旅游涉及的所有方面。國外部分學(xué)者還對老年人旅游行為和市場開發(fā)的關(guān)系進(jìn)行了深入研究等。與此同時，國外老年旅游的研究不斷拓寬，對老年旅游的的研究領(lǐng)域涉及很廣泛，比較全面。此外，國外學(xué)者在這方面的研究還包括老年人對旅游產(chǎn)品的選擇考慮的因素，比如國外學(xué)者AndersonandLangmeyer在他的文章中指出，老年游客注重休閑娛樂旅游和探親訪友旅游；學(xué)者CharleSD.Schewe和RomsaandBlenman則對老年人的旅游可行性分析進(jìn)行了深入研究，同時老年人的時間相對較為充裕,這就解決了老年人旅游所需的時間前提；而國外學(xué)者Javalgi,Thomas,andRao則對老年游客出游方式的選擇給予了關(guān)注，他指出老年人出游偏愛參加旅游團(tuán)隊(duì),較少自助游；此外，國外學(xué)者同樣把研究的重點(diǎn)還放在了老年旅游市場細(xì)分、旅游動機(jī)分析、旅游行為規(guī)律等方面。可見國外學(xué)者對老年旅游的研究和分析十分深入和層次化。但是，根據(jù)作者掌握的資料，國外學(xué)者對老年旅游發(fā)展的具體實(shí)踐——老年旅游產(chǎn)品的營銷策略等方面的具體思路和構(gòu)建不多，說明對老年旅游市場營銷分析這一研究方面有一定的研究價值。（2）國內(nèi)老年旅游研究現(xiàn)狀我國老年旅游的研究相對于國外來說，起步較晚，到現(xiàn)在大概不到三十年，在這段時間同樣也取得了很多成果。特別是近些年來，國內(nèi)學(xué)者對我國老年旅游越來越得到重視，許多專家學(xué)者開始對這一領(lǐng)域進(jìn)行深入研究。國內(nèi)學(xué)者徐棲玲、陳宏巨對老年旅游市場開發(fā)的可行性進(jìn)行了研究。鄭昌江在他的研究中提出了老年人旅游的消費(fèi)行為，并根據(jù)這些特征有針對性的提出了開發(fā)策略。王云龍則注重分析市場中老年旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀等方面。宋國琴等在各自的論文中對老年旅游市場的供需矛盾等詳細(xì)進(jìn)行了闡述；金波對國內(nèi)開發(fā)老年旅游市場的意義以及發(fā)展老年旅游的可行性進(jìn)行了具體研究，并通過研究提出了老年旅游中存在問題和具體的開發(fā)思路。李子蓉對老年人在消費(fèi)方面的行為特征、心理特征等進(jìn)行了具體分析等。根據(jù)作者掌握的資料，國內(nèi)學(xué)者對對老年旅游的研究主要是老齡化趨勢下旅游市場開發(fā)的廣闊前景分析，以及老年旅游市場的開發(fā)思路等方面，但是針對特定區(qū)域的老年旅游市場的開發(fā)和實(shí)證調(diào)查分析則不多，對老年旅游市場的分析更是幾乎沒有。這說明我國老年旅游的研究還比較基礎(chǔ)，學(xué)者對老年旅游的研究還比較宏觀，研究的對象也很多相同。主要參考文獻(xiàn)[1]鄧曉華,史月恒.老齡化趨勢下我國老年旅游市場及營銷策略研究[J].改革與戰(zhàn)略,2016(9):125-128.[2]申帆.智慧旅游背景下旅游市場的營銷策略創(chuàng)新[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2016(1):114-114.[3]秦領(lǐng)領(lǐng),姚麗群.鄉(xiāng)村旅游市場營銷的分析以及策略研究[J].商,2015(32):101-101.[4]姜寧.生態(tài)旅游市場營銷策略及目標(biāo)市場的策略[J].赤子：上中旬,2016(3).[5]李妍.客源市場細(xì)分視角下江浙地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2016(11):45-47.[6]張龍.互聯(lián)網(wǎng)支持下的旅游市場營銷策略研究--評《旅游市場營銷學(xué)（第2版）》[J].新聞愛好者,2016(6).[7]郭大鵬.鐵嶺蓮花湖國家濕地公園生態(tài)旅游市場營銷策略研究[D].2015.[8]殷航.C公司旅游電子商務(wù)市場營銷策略研究[D].2015.[9]趙妍.寧夏A旅行社老年旅游產(chǎn)品的營銷策略研究[D].2015.[10]廖炎鈞,馬愛萍,孫靖然.旅游節(jié)事視角下的溫泉旅游營銷策略研究——以南寧九曲灣為例[C]//2015中國旅游科學(xué)年會.0.[11]孫熒熒.區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃模式研究[J].商場現(xiàn)代化,2015(2).[12]劉佳.對于發(fā)展老年旅游市場的營銷策略研究[J].商業(yè)故事,2015(6).[13]劉曼欣.基于4P理論的泰國旅游市場營銷策略研究[D].2015.[14]張海鷹,王順.扎龍自然保護(hù)區(qū)旅游客源市場定位與營銷策略[J].高師理科學(xué)刊,2015,35(12):56-58.[15]石全平,閆新慰,謝文平,etal.淺談我國老年旅游市場的開發(fā)和營銷策略[J].商品與質(zhì)量,2010(s8):167-167.[16]姜立英.探析老年旅游市場的開發(fā)與營銷策略[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2014(15):3-9.[17]鞏象忠.老年人旅游市場營銷策略分析[J].中國商貿(mào),2010(16):167-168.[18]SadruddinMM.MarketingStrategiestoRaiseGlobalEconomyandReducePovertyThroughTourismDevelopmentintheThirdWorldCountries-ACaseStudyofSindh[J].SocialScienceElectronicPublishing,2017.[19]CuiM,JiangR,LuZ,etal.StudyontheMarketingStrategyofSpecialTourismResortWuhuFantawild[J].國際技術(shù)管理,2017(5):15-17.[20]?erbanCom?nescuAdrian.SWOTAnalysisoftheRomanianTourismMarketComponentoftheMarketingPlan[J].OvidiusUniversityAnnals:EconomicSciencesSeries,2017.2、研究目標(biāo)企業(yè)決策必須要緊密結(jié)合市場的實(shí)際需求才能更加具有合理性，而要達(dá)到這一要求，就必須要對市場進(jìn)行十分深入的分析。本文在傳統(tǒng)老年旅游研究宏觀分析的基礎(chǔ)上，利用作者在旅行社工作的機(jī)會，深入一線老年旅游市場進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查分析，讓分析的數(shù)據(jù)更具有可靠性和準(zhǔn)確性。此外，作者在文章中運(yùn)行了市場營銷學(xué)中的STP開發(fā)戰(zhàn)略，提出了豐富老年旅游市場的具體思路，對老年旅游市場的實(shí)踐提出了可操作的思路和建議，以期為國內(nèi)旅行社老年旅游的發(fā)展提供有益的參考。3、研究內(nèi)容（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架以及要突破的難點(diǎn)）要采取調(diào)查問卷的方式，對本地老年旅游市場的基本特征等進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查分析基礎(chǔ)上，本章對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，分析主要從老年旅游市場基本特征、老年旅游消費(fèi)行為特征、心理特征和供求關(guān)系矛盾等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并得出了相應(yīng)的分析結(jié)論。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，通過采用市場營銷學(xué)STP營銷策略的方法，對老年旅游市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位提出了詳細(xì)的策略，為老年旅游市場開發(fā)提供了具體的思路。4、研究方法、手段和計(jì)劃（1）實(shí)證研究法本文選題注重實(shí)踐性，文章對旅游行業(yè)的某一細(xì)分市場即老年旅游市場進(jìn)行了分析，尤其是選取了當(dāng)?shù)氐睦夏曷糜芜M(jìn)行研究，通過從宏觀方面的人口老齡化、老年旅游等一系列理論分析基礎(chǔ)上，再把老年旅游市場進(jìn)行實(shí)證分析和研究，并提出了開發(fā)老年旅游市場發(fā)展的具體思路。（2）問卷調(diào)查法對市場進(jìn)行分析的一個重要依據(jù)就是進(jìn)行目標(biāo)市場調(diào)查基礎(chǔ)，并基于市場分析提出老年旅游業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略，因此市場調(diào)查在選題研究中具有重要地位。在文章中，作者編寫了老年旅游調(diào)查問卷，在通過對老年旅游市場進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)之上，從中來研究老年旅游市場的特征及其影響因素。（3）理論綜合研究法老年旅游市場開發(fā)是以多學(xué)科的綜合研究為基礎(chǔ)的，它涉及諸如旅游市場開發(fā)理論、旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷理論、管理學(xué)等眾多學(xué)科。其中,消費(fèi)者購買行為、購買決策理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)中的需求供給理論、產(chǎn)品價格理論、產(chǎn)品理論等與老年旅游市場開發(fā)的關(guān)系十分密切,本文將借鑒上述學(xué)科的相關(guān)成果展開研究。5、工作基礎(chǔ)及條件信度較高的調(diào)查問卷，可以通過老師的幫助設(shè)計(jì)完成一套較完善的調(diào)查問卷。詳細(xì)的資料文獻(xiàn)，可以通過校園網(wǎng)在知網(wǎng)上進(jìn)行查閱搜索。筆者在校學(xué)