年底盛惠,雙旦提前享活動方案

年底盛惠，雙旦提前享活動方案活動背景：昂科威上市，需持續(xù)發(fā)聲增強車型曝光度，并結合線下活動促進銷量進一步增長年底英朗GT清倉，進行英朗促銷活動。恰逢圣誕節(jié)、元旦節(jié)，“雙旦”節(jié)慶日，結合節(jié)慶進行展廳促銷活動活動目的：歲末沖量，完成VP目標提升昂科威銷量，為明年促銷活動奠定基盤客戶英朗GT庫存清倉活動背景活動主題：年底盛惠，“雙旦”提前享活動時間：2014年12月5日-24日（雙旦之前）針對車型：英朗/昂科威活動類型：節(jié)慶促銷活動內容：英朗——歲末團購會，昂科威促銷?；顒痈艣r推廣核心：針對性推廣平臺：使用人群為年輕群體,多為剛成家并沒有小孩的年輕家庭，屬于比較追求時尚的人群，根據(jù)年輕人喜好進行針對性推廣，例如：商場，電梯廣告等方式理性賣點強化：針對消費者對產(chǎn)品不同的關注點，進行線上線下相結合的理性賣點推廣，如：線上：垂直類網(wǎng)站/地方論壇；線下：試駕，展廳促銷設置成交門檻：吸引消費者關注，引起消費者饑渴度

（1）限門檻促銷：首次購車/3年內新駕照

（2）限時促銷：“雙旦”特惠提前享

（3）限量促銷：活動期間總共限量XX臺，凡購車客戶，可享受活動促銷價并開通經(jīng)銷商垂直類網(wǎng)站及DCC平臺等預定渠道，可事先預計訂單量英朗GT限時團購方案英朗GT團購方案推廣政策：具體政策及優(yōu)惠力度由MAC進行制定1、兩人成團：活動期間，2人即可享受英朗GT團購價2人成團，方便的組團模式能吸引及促進消費者的購買意向2、新手特惠：活動期間，3年內新駕照/正在學車的客戶可享團購價格挖掘潛在客戶，優(yōu)惠的團購促銷力度提高成交率3、限時限量：以“限時限量”為吸引點，提高客戶成交率活動期間總共限量XX臺，凡購車客戶，可享受活動促銷價；并開通經(jīng)銷商垂直類網(wǎng)站及DCC平臺等預定渠道，可事先預計訂單量4、“雙旦”提前享：滿足以上任意一點的購車客戶，額外贈送“雙旦”節(jié)的優(yōu)惠劵（KTV預定卷/電影票/商圈停車優(yōu)惠券，加油卡等）英朗GT限時團購方案線上推廣：活動以“雙旦”提前享的由頭進行包裝垂直類網(wǎng)站及地方論壇相關測評軟文投放電梯廣告等內容投放線下推廣：“雙旦”禮券/優(yōu)惠券合作商戶洽談專場展廳團購活動，建議可放在“雙12”節(jié)當天進行常規(guī)物料展廳布置（易拉寶、展廳臺卡等），金融政策于GMAC專區(qū)進行布置活動時間活動流程備注活動前期展廳物料布置完成，活動相關人員安排就位10:00-11:00客戶到場簽到因客戶到店時間不同，故到場即可簽到11:00-12:00團購會上午場限時限量5臺，客戶在指定時間段訂車即可享車型優(yōu)惠13:00-15:00團購會下午場限時限量10臺，客戶在指定時間段訂車即可享車型優(yōu)惠15:00-16:50客戶試駕試駕可領取限量試駕禮17:00-17:30團購會終場黃金半小時，客戶在此時間段購買車輛即可獲贈大額優(yōu)惠及指定限量禮品活動流程

1、訂車風云榜（示意）物料清單限時指定10輛車型，購買一輛即貼掉該車信息，造成客戶緊迫感，增強購車意向。2、背板KV。背景板或球型展架，設計相關KV，放置顯眼位置，造成視覺沖擊，吸引客戶咨詢。3、臺卡放置活動信息及二維碼信息，提醒客戶掃描即可獲贈小禮品，如推介朋友購買可獲更多優(yōu)惠。4、展廳氛圍以圣誕樹節(jié)日氣氛布置為主，購買圣誕