年底盛惠,雙旦提前享活動方案

年底盛惠，雙旦提前享活動方案活動背景：昂科威上市，需持續(xù)發(fā)聲增強(qiáng)車型曝光度，并結(jié)合線下活動促進(jìn)銷量進(jìn)一步增長年底英朗GT清倉，進(jìn)行英朗促銷活動。恰逢圣誕節(jié)、元旦節(jié)，“雙旦”節(jié)慶日，結(jié)合節(jié)慶進(jìn)行展廳促銷活動活動目的：歲末沖量，完成VP目標(biāo)提升昂科威銷量，為明年促銷活動奠定基盤客戶英朗GT庫存清倉活動背景活動主題：年底盛惠，“雙旦”提前享活動時間：2014年12月5日-24日（雙旦之前）針對車型：英朗/昂科威活動類型：節(jié)慶促銷活動內(nèi)容：英朗——?dú)q末團(tuán)購會，昂科威促銷?；顒痈艣r推廣核心：針對性推廣平臺：使用人群為年輕群體,多為剛成家并沒有小孩的年輕家庭，屬于比較追求時尚的人群，根據(jù)年輕人喜好進(jìn)行針對性推廣，例如：商場，電梯廣告等方式理性賣點(diǎn)強(qiáng)化：針對消費(fèi)者對產(chǎn)品不同的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的理性賣點(diǎn)推廣，如：線上：垂直類網(wǎng)站/地方論壇；線下：試駕，展廳促銷設(shè)置成交門檻：吸引消費(fèi)者關(guān)注，引起消費(fèi)者饑渴度

（1）限門檻促銷：首次購車/3年內(nèi)新駕照

（2）限時促銷：“雙旦”特惠提前享

（3）限量促銷：活動期間總共限量XX臺，凡購車客戶，可享受活動促銷價并開通經(jīng)銷商垂直類網(wǎng)站及DCC平臺等預(yù)定渠道，可事先預(yù)計(jì)訂單量英朗GT限時團(tuán)購方案英朗GT團(tuán)購方案推廣政策：具體政策及優(yōu)惠力度由MAC進(jìn)行制定1、兩人成團(tuán)：活動期間，2人即可享受英朗GT團(tuán)購價2人成團(tuán)，方便的組團(tuán)模式能吸引及促進(jìn)消費(fèi)者的購買意向2、新手特惠：活動期間，3年內(nèi)新駕照/正在學(xué)車的客戶可享團(tuán)購價格挖掘潛在客戶，優(yōu)惠的團(tuán)購促銷力度提高成交率3、限時限量：以“限時限量”為吸引點(diǎn)，提高客戶成交率活動期間總共限量XX臺，凡購車客戶，可享受活動促銷價；并開通經(jīng)銷商垂直類網(wǎng)站及DCC平臺等預(yù)定渠道，可事先預(yù)計(jì)訂單量4、“雙旦”提前享：滿足以上任意一點(diǎn)的購車客戶，額外贈送“雙旦”節(jié)的優(yōu)惠劵（KTV預(yù)定卷/電影票/商圈停車優(yōu)惠券，加油卡等）英朗GT限時團(tuán)購方案線上推廣：活動以“雙旦”提前享的由頭進(jìn)行包裝垂直類網(wǎng)站及地方論壇相關(guān)測評軟文投放電梯廣告等內(nèi)容投放線下推廣：“雙旦”禮券/優(yōu)惠券合作商戶洽談專場展廳團(tuán)購活動，建議可放在“雙12”節(jié)當(dāng)天進(jìn)行常規(guī)物料展廳布置（易拉寶、展廳臺卡等），金融政策于GMAC專區(qū)進(jìn)行布置活動時間活動流程備注活動前期展廳物料布置完成，活動相關(guān)人員安排就位10:00-11:00客戶到場簽到因客戶到店時間不同，故到場即可簽到11:00-12:00團(tuán)購會上午場限時限量5臺，客戶在指定時間段訂車即可享車型優(yōu)惠13:00-15:00團(tuán)購會下午場限時限量10臺，客戶在指定時間段訂車即可享車型優(yōu)惠15:00-16:50客戶試駕試駕可領(lǐng)取限量試駕禮17:00-17:30團(tuán)購會終場黃金半小時，客戶在此時間段購買車輛即可獲贈大額優(yōu)惠及指定限量禮品活動流程

1、訂車風(fēng)云榜（示意）物料清單限時指定10輛車型，購買一輛即貼掉該車信息，造成客戶緊迫感，增強(qiáng)購車意向。2、背板KV。背景板或球型展架，設(shè)計(jì)相關(guān)KV，放置顯眼位置，造成視覺沖擊，吸引客戶咨詢。3、臺卡放置活動信息及二維碼信息，提醒客戶掃描即可獲贈小禮品，如推介朋友購買可獲更多優(yōu)惠。4、展廳氛圍以圣誕樹節(jié)日氣氛布置為主，購買圣誕