雪佛蘭邁銳寶電視廣告分析

心回MALIBU

以2014款雪佛蘭邁銳寶廣告為例淺析電視廣告的符號內(nèi)涵在人類的傳播活動中，信息是符號和意義的統(tǒng)一體，符號是信息的外在形式或物質(zhì)載體人們對廣告有一種天然的抵觸情緒，汽車電視廣告也不例外。做得好，觀眾可能會在畫面上停留幾秒，做的不好，根本不會去看，甚至?xí)椭员?。我自己也是一樣。直到有一天，我被電視機里傳來的美妙的音樂和磁性的令人熟悉的影星聲音所吸引，我下載了那個短片，閑來沒事就愿意拿出來看看，到現(xiàn)在看了已經(jīng)不下30多遍。心回MALIBU

注：Malibu是美國加州一地區(qū)。于1991年建立城市，位于洛杉磯西部，人口1萬2千，南面是圣莫尼卡群山，北面是太平洋。16世紀(jì)西班牙探險家胡安卡布里歐曾在此駐足，19世紀(jì)成為弗雷里克林奇的產(chǎn)業(yè)。

.這部電視廣告短片是美國通用汽車集團(tuán)專為其旗下的雪佛蘭品牌的邁銳寶系列車型針對中國消費市場投入巨資打造的力作。請來曾拍攝制作《金剛》等巨作的好萊塢團(tuán)隊、南非籍好萊塢導(dǎo)演、國際級影帝梁朝偉傾力合作共同演繹。廣告選擇了美國加州這個特定的環(huán)境中。在片中，梁朝偉搭檔雪佛蘭邁銳寶演繹了一段激情與熱愛一直在延續(xù)的本色故事，主線圍繞“現(xiàn)在的我”與“戲中的我”的邂逅而展開，由過去與現(xiàn)在的相互追逐推入巔峰。心回MALIBU（一）視覺符號1.色彩與光線電視廣告作為視聽合一的符號系統(tǒng)，綜合運用各種符號刺激人們的消費欲望，通過豐富的表現(xiàn)形式來表達(dá)它的符號系統(tǒng)。在一個電視廣告片中，它本身首先是一個系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，視覺、聽覺、抽象的文化都是構(gòu)成這個系統(tǒng)的符號，符號和符號之間在大系統(tǒng)中發(fā)生各種相互關(guān)系，從而生成一部廣告的意義。視覺符號顏色在對人們的視覺產(chǎn)生作用的同時，也會對嗅覺、聽覺、味覺等產(chǎn)生連鎖作用。一般的電視廣告顏色都很華麗，但是整體卻顯得非常凌亂，讓人找不到核心和主題?！缎幕豈alibu》不同，它對色彩和光線的處理是按一個整體或者說系列來進(jìn)行的。在廣告的一開始，梁朝偉置身于人山人海的發(fā)布會現(xiàn)場，按常理，這種場合應(yīng)該是金碧輝煌、色彩艷麗濃厚，廣告中展現(xiàn)給我們的是冷色系，深藍(lán)、黑色、白色，給人壓抑沉重的感覺，這其實是在告訴我們，生活在鋼筋水泥的城市中，人們因為壓力變得壓抑，整體的色調(diào)正是內(nèi)心感受的外在表現(xiàn)。

當(dāng)梁朝偉駕駛邁銳寶奔馳在崎嶇的綿亙公路上時，畫面的色彩變得明艷亮麗了，不僅在中國乃至世界的文化觀念里，黃色代表溫暖、希望和幸福。加州的和煦陽光照耀著珠光紅車身，在陽光下，汽車閃閃發(fā)亮。寓意駕駛邁銳寶，駕駛者會很享受，很幸福。

色彩運用技巧在人物身上也有體現(xiàn)。主人公梁朝偉在廣告片中有兩套服裝—

一套是規(guī)整的剪裁合體的西裝，；一套是休閑商務(wù)的夾克。都是黑白灰色之間的搭配。給人穩(wěn)重踏實的感覺。這幾種顏色用在男性身上傳達(dá)給受眾的感覺就是雪佛蘭這個品牌具有強大的實力，邁銳寶這款中高級車型適合城市白領(lǐng)、精英階層駕駛。

在光線運用上，大部分采用自然光，光線柔美自然不造作，傳遞出企業(yè)的優(yōu)良形象。

2.構(gòu)圖與景別

在《心回Malibu》中，導(dǎo)演運用大量的動態(tài)構(gòu)圖，使畫面充滿運動感和跳躍性，給人活潑靈動的感覺。具有很強的視覺沖擊力。體現(xiàn)了力度感和運動美。片中還有很多大角度的仰拍和航拍鏡頭，均運用了好萊塢獨有的航拍器材進(jìn)行拍攝。這樣的組合能產(chǎn)生很強的視覺沖擊力，再加上構(gòu)圖的配合，片子傳達(dá)給觀眾的是一個歷史悠久、實力雄厚、后勁十足的雪佛蘭品牌形象。片中較多采用全景和近景鏡頭，中間的過渡鏡頭不算很多。全景主要是為了交代事件發(fā)生的背景，體現(xiàn)雪佛蘭以人為本的人文關(guān)懷。在拍攝梁朝偉時主要采用近景鏡頭，表現(xiàn)主人公的面部表情和動作，昭示代言品牌的精神內(nèi)涵和品牌內(nèi)涵。（二）聽覺符號1.歌曲與旋律音樂符號是電視廣告的核心。曾作為《重慶森林》插曲的《CaliforniaDreaming》以廣告主題曲的“身份”重新被另一個樂團(tuán)演繹，讓我們同樣能大呼過癮。歌曲《CaliforniaDreaming》的旋律以及加州的風(fēng)光不免讓人想起了影片《重慶森林》。這部電影就是梁朝偉主演的。當(dāng)影迷們聽到昔日的電影主題曲重新出現(xiàn)在熒屏上，內(nèi)心將會激蕩起怎樣的水花呢？當(dāng)然，音樂旋律與畫面也是很契合，歌名叫做加利佛尼亞的夢，Malibu也正是在美國加州，一石二鳥，廣告的感染力怎能小的了？

2.人聲配音沒有邀請專業(yè)配音演員進(jìn)行配音而是讓梁朝偉親力親為用自己獨特的聲音為邁銳寶做詮釋，加上他身后的閱歷，廣告語是很有說服力和權(quán)威性的（三）文化符號

1.人物造型除了片中梁朝偉的魅力令影迷們難以抵擋，他是影帝，是一個時代難以忘記的符號。梁朝偉和邁銳寶之間有很多的共性和巧合。梁朝偉是一個巨星、偶像、真男人。同時，他也是一個非常自信、嚴(yán)謹(jǐn)、有責(zé)任心的人，邁銳寶選擇梁朝偉，有他們兩者共同的文化交集因素在里面。

截止2014年獲得過5次香港電影金像獎最佳男主角3次臺灣電影金馬獎最佳男主角，是獲得金像獎和金馬獎最佳男主角最多的人是香港首位獲得A級（康城）國際電影節(jié)最佳男主角獎的男演員2014年，擔(dān)任第61屆柏林國際電影節(jié)評委

2.本土特色廣告的拍攝地選在了在美國洛杉磯西部的Malibu海灘邊，這是美國加州海岸線，面朝太平洋、背靠洛基山脈，有“世界上最美的海岸線”之稱。而malibu海岸，給人留下深刻印象的是野性昂然的壯美、天人合一的美好景象，更代表了一種回歸真我的生活態(tài)度。而以Malibu命名的雪佛蘭，也恰恰表達(dá)了美國人在當(dāng)時對回歸真我的渴望。

雪佛蘭malibu誕生于20世紀(jì)60年代，這段時期被稱為美國歷史上最好的時代也是最壞的時代，而和平、友愛、自由的價值觀念也正是在這個年代逐漸深入人心，Malibu這個富有自由精神的運動肌肉車由此應(yīng)運而生自1964年誕生起，跨越半個世紀(jì)，歷經(jīng)8代車型演變，Malibu在美國已累積生產(chǎn)超過850萬輛，是世界汽車工業(yè)中最悠久的中高級轎車品牌，也一直是北美市場銷量最大的中高級轎車之一拍攝的那段公路的美沒有任何修飾，完全是一種野性的魅力。短短90多英里公路，有兩百多處大小彎道，平均寬度6米，最窄處僅為4.1米，起伏高度落差大于60米，常年風(fēng)速在30公里/小時以上，更時常有海邊迷霧與沿途落石，這就是加州的獨特魅力，吸引著主人公在背景音樂的烘托下，更深深地吸引觀眾對這里的向往和憧憬。