文案標(biāo)題寫作

平面廣告文案寫作（一）

——文案寫作的基本動作平面廣告文案組成部分標(biāo)題內(nèi)文隨文廣告語什么是好的平面廣告文案？1、吸引力2、說服力3、風(fēng)格幾篇好作品標(biāo)題：如果你是老二，除了加倍努力，別無選擇。小魚必須不停地游動，因為大魚總在后面追逐。愛維斯深知小魚的困境。在租車業(yè)我們排在第二，不加倍努力，我們就會被吞食。我們沒有喘息的時間。我們天天清理煙灰盒，在車子租出去之前保證油箱里加滿油，電池充滿了電，雨刮器檢修完畢。而且我們出租的車每輛都不比Super-torque福特車差。由于我們不是大魚，所以到我們柜臺來時不會讓你感到自己是只小沙丁魚。我們不會讓顧客難堪。

標(biāo)題：愛維斯在租車業(yè)不過是個老二，為什么還要租我們的車？因為我們更努力。（如果不是老二，就必須如此）要是煙灰盒沒清理，油箱里只有半桶油，雨刮器壞了，車沒清洗，輪胎癟了，或者車上沒有能調(diào)節(jié)的座椅，沒有暖氣，沒有能除霜的除霜器，誰還來租我們的車，我們怎么活下去？顯然，我們最想盡力做到的無非是最好。讓你開著一輛像嶄新的Super-torque福特那樣的車，臉上帶著笑容出發(fā)上路。并讓您知道，比如，在德盧斯的哪個地方能買到香噴噴、熱騰騰的熏牛肉三明治？為什么？因為怠慢了您，我們可擔(dān)待不起。下次跟我們一起上路吧。我們柜臺前排的隊比較短。

標(biāo)題：老二說他要更加倍努力。跟誰比呢？我們一刻也不想和老二爭論。假如他說他更加倍勤奮努力，我們將根據(jù)他的話來對待他。唯一的情況是，許多人想當(dāng)然地認(rèn)為，正是與我們相比，他才是更勤奮地努力。那幾乎不可能是事實。我們還確信老二將會第一個表示贊同。尤其是鑒于下列各點。一部汽車在你需要它的地方。租用一輛汽車的第一步是到達(dá)這輛汽車。Hertz使你租車變得比其他任何人都容易。我們位于美國的每一個主要機(jī)楊旁，及不那么主要的機(jī)場旁。可能曾飛機(jī)去過蒙大拿州Whitefish？有些人去過。如果有一輛正在等待的Hertz汽車。無論你飛往的機(jī)場有多么小，假如它是被一家商業(yè)航空公司提供服務(wù)的，那么在97%的情形中，它也被Hertz或者被距離它20分鐘路程以內(nèi)的一家Hertz辦事處提供服務(wù)?？偠灾?，Hertz在世界各地有2,900多處地方，在那兒你能上車或下車。幾乎是老二的兩倍之多。

不能來我們這兒嗎？我們就去你那里。我們有一部直線電話在美國的大多數(shù)主要飯店和汽車旅館里。上面標(biāo)明Hertz并且就在大廳里。提起它，要一輛車，于是我們會派一輛車到你門口。你常常不能同樣容易要到一輛其他公司的車。你喜歡什么款式的汽車。當(dāng)你從Hertz租用汽車時，在你想要一部紅色折篷跑車時，你不可能會被一輛米色轎車所糾纏，我們有超過老二兩倍的汽車。我們的車隊不僅僅是龐大的，它還是豐富多彩的。我們竭盡全力向你提供你想要的。從Fond、到野馬、到雷鳥、到林肯以及其中的任何型號。包括相當(dāng)古怪的ShekbyCT350H。誰是完美的？當(dāng)你從我們這里或其它任何人那里租用一輛新車時，你期望它停在某處等候，隨時都可以開走，看上去就像是嶄新的。在這一點上我們不具有勝過競爭對手的優(yōu)勢。他們偶爾出差錯，我們也偶爾出差錯。

但有這樣一個例外：即當(dāng)我們出差錯時，它使我們更傷腦筋，因為人們不會預(yù)料到這么一個大家伙會出差錯。于是為了彌補(bǔ)它，假如我們的服務(wù)沒有達(dá)到Hertz的標(biāo)準(zhǔn)，我們向你提供50美元的免費(fèi)租賃。加上一個道歉。老二提供了四分之一再加一個道歉。還在廣告人宣稱它「無法」負(fù)擔(dān)得更多。我們以另外的方式看待這，我們無法負(fù)擔(dān)得更少。而且，這50美元來自車站經(jīng)理的當(dāng)?shù)貭I業(yè)基金。這就得使他時常保持高度警惕……于是我們的服務(wù)非常好。熱線。 當(dāng)你在一座城市里然后又飛往另一座城市，你想在自己抵達(dá)時有一輛車正在恭候，還想在你出發(fā)前就把這事確定下來時，我們能為你效勞。迅捷地。在美國1,038座城市中的任何一座。沒有任何別的租用汽車公司能宣布這樣的聲明。我們能做的主要理由是因為我們在最近設(shè)置了一個屬于世界上最先進(jìn)之列的預(yù)定系統(tǒng)。

畢竟，隨著超音速噴氣機(jī)的臨近和期望中的一個小時東海岸至西海岸和航班，你將需要一些迅速的答復(fù)。我們今天就能給你這些答復(fù)。關(guān)于信用。假如你已有一個包含了幾乎任何一家主要公司的國民信用卡，你已經(jīng)取得了我們的信任。關(guān)于費(fèi)率。你能從Hertz租用一輛車按日和按英里、按周末、按周、按月、按禮券、按周轉(zhuǎn)信用，按這當(dāng)中的各種其它方式付費(fèi)。我們提供所有這些費(fèi)率是為了兩個理由。為在競爭中保持領(lǐng)先。為使更多的人們租用汽車。當(dāng)你去租用一輛Hertz汽車時，只需告訴Hertz女雇員多少時間你需要車以及大致上你將行使多少里程。她會計算出對你來說最低廉的費(fèi)率。談?wù)摾先?。莫非老二比你更加倍地努力?/p>

寫好文案標(biāo)題的幾種方法：

1、

類比（比喻）就象孩子，直到你擁有才能理解所有的感覺2、

反向訴求真誠的歡迎IBM3、懸念如果你已經(jīng)年滿25歲，這可能是最激怒你的一則廣告。4、

疑問這雙鞋有342個洞，它如何防水？5、

故事性主標(biāo)：第一瓶果醬爆炸時，我正在準(zhǔn)備威爾士干酪和腌菜面包卷副標(biāo)：當(dāng)商聯(lián)的人來的時候，這里的果醬仍在流淌6、

證言如果焊接不牢，這部車將會壓在本文作者身上7、

對比對于一位藝術(shù)愛好者而言，這是倫勃朗的一幅經(jīng)典名畫；對于一名醫(yī)生而言，這是典型的乳腺癌癥狀。8、夸張我們的雞吃得比你好9、

新聞式

現(xiàn)在波多黎各對新工業(yè)提供100%免稅。1.1超低容積率——每個人的空間更大，更自由1、類比（比喻）A、

如果天上每顆星都代表一個家，那么在這里你永遠(yuǎn)都見不到晴朗夜空B、別做夾心餅2、反向訴求

A、

在這里，唯一的擁擠就是棕櫚林B、有貼身情人是很好，可是，鄰居都象情人一樣帖著你就不見的好了3、懸念

A、

至少有三類人不會喜歡這里B、如果你選擇了高爾夫物業(yè)，你可能會后悔4、疑問

A、賣5000元/平方米，把容積率做到1.1，我們怎么賺錢？B、為什么這里80%的業(yè)主都是建筑、會計、證券等與數(shù)字有關(guān)的人？5、故事性

A、

有人問我住在這里是什么感覺？我說：逃課的感覺。B、自從搬到這里之后，最愛吠的狗竟然安靜了下來。6、證言A、他們是一群瘋子——某某建筑師，35年行業(yè)經(jīng)驗B、每年春天，我只在兩個地方賣風(fēng)箏：蓮花山和蔚藍(lán)海岸——某某小