魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2022年寵物食品行業(yè)分析報(bào)告-220915

MoojingMarketIntelligence2022年寵物食品市場(chǎng)趨勢(shì)洞察SPEAKER：魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)DATE：2022年9月01行業(yè)概覽02寵物主糧市場(chǎng)02寵物主糧市場(chǎng)04寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)05趨勢(shì)洞察1.寵物主糧：天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物/寵物食品及用品類目中涉及到寵物主糧的產(chǎn)品類目?狗主糧：寵物/寵物食品及用品->全價(jià)狗主糧類目下所有商品?貓主糧：寵物/寵物食品及用品->全價(jià)貓主糧類目下所有商品?水族世界主糧：寵物/寵物食品及用品->水族世界->觀賞魚(yú)飼料，寵物/寵物食品及用品->水族世界->觀賞龜/鱉飼料，寵物/寵物食品及用品->水族世界->觀賞蝦蟹等飼料?鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類主糧：寵物/寵物食品及用品->鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類食品及用品->鳥(niǎo)食?兔類主糧：寵物/寵物食品及用品->兔類食品及用品->兔兔主糧?爬寵/鳴蟲(chóng)類主糧：寵物/寵物食品及用品->爬寵/鳴蟲(chóng)類食品及用品->爬蟲(chóng)/鳴蟲(chóng)食物?馬/羊駝/豬等寵物主糧：寵物/寵物食品及用品->馬/羊駝/豬等寵物食品及用品->其它寵物糧食，寵物/寵物食品及用品->馬/羊駝/豬等寵物食品及用->馬飼料?散裝主糧：寵物/寵物食品及用品->散裝糧->散裝貓主糧，寵物/寵物食品及用品->散裝糧->散裝犬主糧2.寵物零食：天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物/寵物食品及用品類目中涉及到寵物零食產(chǎn)品的類目?狗零食：寵物/寵物食品及用品->狗零食類目下所有商品?貓零食：寵物/寵物食品及用品->貓零食類目下所有商品?鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類零食：寵物/寵物食品及用品->鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類食品及用品->鳥(niǎo)零食?鼠類等小寵零食：寵物/寵物食品及用品->鼠類等小寵食品及用品->飼料/零食?兔類零食：寵物/寵物食品及用品->兔類食品及用品->兔兔零食3.寵物營(yíng)養(yǎng)/保健食品：天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物/寵物食品及用品類目中涉及到寵物營(yíng)養(yǎng)/保健的產(chǎn)品類目?貓/狗營(yíng)養(yǎng)保健食品：寵物/寵物食品及用品->貓/狗保健品類目下所有商品?鼠類等小寵營(yíng)養(yǎng)保健食品：寵物/寵物食品及用品->鼠類等小寵食品及用品->醫(yī)療/保健品(新)->小寵保健品?魔：寵物/寵物食品及用品->兔類食品及用品->兔兔保健品3魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：品市場(chǎng)總結(jié) 市場(chǎng)洞察一寵物食品市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段，成長(zhǎng)空間廣闊?隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升和養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，寵物食品市場(chǎng)也進(jìn)入快速發(fā)展階段。有數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，2015-2020年復(fù)合增速達(dá)到32.7%，其中寵物食品市場(chǎng)約占40%。2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物主(犬貓)達(dá)到6844萬(wàn)人，比2020年增長(zhǎng)8.7%，寵物主人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)隨著寵物家庭角色的轉(zhuǎn)換和科學(xué)養(yǎng)寵理念的不斷推廣，寵物食品行業(yè)未來(lái)依然會(huì)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。 市場(chǎng)洞察二寵物主趨向年輕化，銷售渠道趨向線上化?寵物主趨于年輕化，90后成為養(yǎng)寵主力軍，2021年90后寵物主占比達(dá)到了46.3%。養(yǎng)寵成為了年輕人的一種生活方式，寵物能豐富人們的生活方式，同時(shí)滿足他們對(duì)陪伴的迫切需求。電商成為寵物食品最主要消費(fèi)途徑之一，有數(shù)據(jù)顯示線上寵物食品銷售額占比由2010年的1.2%增長(zhǎng)至2018年的45.4%。2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫殞櫸锸称蜂N售額達(dá)247.6億元，同比增速為14.5%，分品類看寵物主糧占69.7%、寵物零食占21.3%、寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品占10.0%。 市場(chǎng)洞察三寵物主糧和寵物零食市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，貓經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有望帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起?貓超過(guò)犬成為飼養(yǎng)最多的寵物，2021年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量比2020年增長(zhǎng)11.4%，其中犬?dāng)?shù)同比增長(zhǎng)4.0%，貓同比增長(zhǎng)19.4%。2022滾動(dòng)年寵物貓食品天貓?zhí)詫毱脚_(tái)銷售額140.2億元，同比增速達(dá)27.5%，遠(yuǎn)高于寵物狗食品市場(chǎng)規(guī)模和增速。2022年7月貓主糧銷售額占寵物主糧市場(chǎng)的59.8%，2022滾動(dòng)年貓主糧銷售額同比增長(zhǎng)29.5%。分品牌看國(guó)際品牌在主糧市場(chǎng)仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但有6家國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入銷售額TOP10。貓零食同樣增幅明顯，同比增長(zhǎng)22.4%，明顯高于狗零食、鼠類等小寵物零食、兔類零食市場(chǎng)，其中以麥富迪為代表的多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)領(lǐng)先位置。 市場(chǎng)洞察四科學(xué)養(yǎng)寵促進(jìn)寵物食品市場(chǎng)原料和工藝升級(jí)，寵物個(gè)體差異催生個(gè)性化定制需求的增長(zhǎng)?根據(jù)調(diào)研，營(yíng)養(yǎng)成分和天然健康是寵物主購(gòu)買主糧時(shí)首先考慮的因素。除此以外也會(huì)考慮到愛(ài)寵的需求，如寵物的適口性、根據(jù)寵物年齡和特殊需求為寵物針對(duì)性選擇主糧。按寵物生命階段區(qū)分，2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)，成貓和幼貓主糧銷售額分別為66.1億和62.6億元，同比增速分比為38.7%和40.8%均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在寵物飲食上，寵物主對(duì)安全和營(yíng)養(yǎng)配比極為重視，因此需要對(duì)不同階段的寵物，不同類型、體重、口味喜好的寵物研發(fā)更適配的主糧配方，在此基礎(chǔ)上未來(lái)可向集食品、咨詢、生活服務(wù)、智能家居為一體的一站式服務(wù)模式拓展。 市場(chǎng)洞察五健康和功效成分概念的零食產(chǎn)品需求增長(zhǎng)?含功能性成分、健康屬性、高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出。在貓零食中，強(qiáng)調(diào)增肥發(fā)腮、磨牙、去毛球、補(bǔ)鈣等功能概念的產(chǎn)品，2022滾動(dòng)年銷售額同比增長(zhǎng)29.6%。強(qiáng)調(diào)無(wú)誘、無(wú)谷、雞胸肉等健康概念的產(chǎn)品銷售額同比增速為26.8%，明顯高于整體。越來(lái)越多的貓零食加入各種健康成分，以此來(lái)突出產(chǎn)品的差異化。可以打造寵物功能零食的概念，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美味的同時(shí)，突出其功效屬性。4PaPar1行業(yè)概覽6魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：6同比增速業(yè)概覽同比增速32.7%，其中寵物食品市場(chǎng)約占40%。寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中食品是寵物消費(fèi)占比最高的類型。隨著養(yǎng)寵人群的收入增長(zhǎng)和科學(xué)化養(yǎng)寵理念的不斷強(qiáng)化，寵物商品和服務(wù)的消費(fèi)類型趨向多元化。2015-2023E年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模趨勢(shì)預(yù)測(cè)(億元)5,0001,0003,0005,0001,0003,0002,0004,0000市場(chǎng)規(guī)模(億元)60%2023E2022E2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E銷售額60%2023E2022E2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E40%20%0%2021年我國(guó)寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)其其他服務(wù)30%寵物食品,40.0%,40%寵物用品10%寵物醫(yī)療20%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》556150165,50043486,000品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力556150165,50043486,000?養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，寵物主消費(fèi)能力和意愿增強(qiáng)，寵物角色轉(zhuǎn)換是寵物食品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ簲?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物主(犬貓)達(dá)到6844萬(wàn)人，比2020年增長(zhǎng)8.7%，寵物主人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)新一代城市年輕寵物主人也有更強(qiáng)消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，單只寵物消費(fèi)金額從2017年的4348元增長(zhǎng)至2020年的6653元；另外寵物的家庭屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，越來(lái)越多的人視寵物為自己最親密的伙伴，有超九成的寵物主表示視寵物為家人、朋友甚至伴侶；同時(shí)國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的崛起有望促進(jìn)寵物行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2018-2021年國(guó)內(nèi)寵物主(犬貓)變化趨勢(shì)(萬(wàn)人)2017-2020年中國(guó)人均單只寵物消費(fèi)金額(元)寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程7,500萌芽期：?1992年中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，宣傳把寵物作為7,500萌芽期：?1992年中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成立，宣傳把寵物作為伴侶的理念，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的形成。?瑪氏、皇家等國(guó)外寵物行業(yè)巨頭進(jìn)入中國(guó)。孕育期：?海外品牌生產(chǎn)研發(fā)中國(guó)本土化。?國(guó)產(chǎn)品牌仍以代(OEM/ODM)快速發(fā)展期：，同時(shí)強(qiáng)化在華戰(zhàn)略布局。?國(guó)產(chǎn)品牌追趕海外品牌，產(chǎn)品質(zhì)發(fā)生質(zhì)的飛躍。國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始國(guó)際化布局。66536,5001992-19991992-1999年4,5003,5002001-2010年4,50022001-2010年4,50035933593361932252017年2018年2019年2020年32253,00023,0002011年-至今2011年-至今1,500朋友25%只朋友25%8%7%0167%02018年2019年2020年2021年伴侶孩伴侶數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《中國(guó)寵物食品行業(yè)研究報(bào)告》，派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》，興業(yè)證券《寵物行業(yè)深度：“它經(jīng)濟(jì)”興起，寵物用品行業(yè)空間廣闊》魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：78魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：82010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年30.5%15.7%7.5%品銷售渠道2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年30.5%15.7%7.5%?國(guó)內(nèi)寵物主年齡趨向年輕化：養(yǎng)寵人群年輕化，80、90后成為養(yǎng)寵主力，養(yǎng)寵成為了一種生活方式。?線上渠道成為寵物食品消費(fèi)的重要方式：線上寵物食品銷售額占比由2010年的1.2%增長(zhǎng)至2018年的45.4%，年輕寵物主習(xí)慣了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的生活方式，也更加樂(lè)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索和購(gòu)買相關(guān)的寵物食品用品。2018-2021年寵物主年齡分布趨勢(shì)46.3%46.3%40%30%20%10%010%2018年2019年2020年2021年70前70后80后90后2021年寵物主糧消費(fèi)者購(gòu)買渠道偏好分布6%6%21%43%27%全部線上購(gòu)買大部分線下購(gòu)買大部分線上購(gòu)買二者各半全部線下購(gòu)買2010-2018年寵物食品市場(chǎng)線上銷售額占比趨勢(shì)變化線上渠道占比線下渠道占比100.0%80.0%60.0%40.0%45.4%20.045.4%0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)金證券《“愛(ài)我還是它”，千禧一代單身貴族新時(shí)尚——萌寵經(jīng)濟(jì)背后的事》，艾瑞咨詢《中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷量(萬(wàn)件)銷售額(億元)2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷量(萬(wàn)件)銷售額(億元)?寵物食品市場(chǎng)整體表現(xiàn)有所提升，大促期間帶動(dòng)消費(fèi)明顯：2022滾動(dòng)年淘寶天貓寵物食品銷售額達(dá)247.6億元，同比增速為14.5%618等大促日銷售額增幅明顯2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物食品銷售額銷量趨勢(shì)2021-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物食品銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(億元)404,000銷售額同比300增長(zhǎng)14.5%247.6303,000247.6216.2200202,000101,0001000002022滾動(dòng)年22022滾動(dòng)年銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月25200食品細(xì)分市場(chǎng)2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月25200?主糧是寵物食品最主要消費(fèi)方向，主糧和零食增長(zhǎng)趨勢(shì)差異不大：2022滾動(dòng)年寵物主糧2022滾動(dòng)年銷售額占比為69.7%，作為寵物食品市場(chǎng)TOP1品類，呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。寵物零食和寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)，分別占21.3%和9.0%，繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。為了找到寵物食品市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯，下面將對(duì)三大細(xì)分市場(chǎng)做進(jìn)一步拆解分析。2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額趨勢(shì)(億元)物食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額占比099.0%21.3%69.7%寵物主糧寵物零食營(yíng)養(yǎng)保健食品寵物主糧寵物零食寵物主糧寵物零食營(yíng)養(yǎng)保健食品數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)PaPar2寵物主糧魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷量(萬(wàn)件)銷售額(億元)銷售額200172.41,600149.160201,2002080080400400002019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷量(萬(wàn)件)銷售額(億元)銷售額200172.41,600149.160201,2002080080400400002022滾動(dòng)年銷售額達(dá)172.4億元,，同比增速為152022滾動(dòng)年銷售額達(dá)172.4億元,，同比增速為15.6%，相較于2021滾動(dòng)年28.2%的增幅有所回落。2021-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)2021-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物主糧銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(億元)物主糧銷售額銷量趨勢(shì)0202021滾動(dòng)年2022滾動(dòng)年銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月?貓主糧是增速最快的細(xì)分類目：作為寵物主糧中的主力產(chǎn)品之一，2022年7月貓主糧銷售額占寵物主糧市場(chǎng)的59.8%。2022滾動(dòng)年貓主糧銷售額同比增長(zhǎng)29.5%，明顯高于狗主糧、水族世界主糧等市場(chǎng)。下面將對(duì)貓主糧市場(chǎng)做進(jìn)一步分析。2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物主糧細(xì)分市場(chǎng)銷售額占比變化趨勢(shì)2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物主糧細(xì)分市場(chǎng)銷售額同比增速對(duì)比-40%-20%0%20%40%100%80%2022年7月貓主糧占2022年7月貓主糧占比59.8%占比41.1%60%40%20%0%狗主糧貓主糧水族世界兔類散裝糧鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類爬寵/鳴蟲(chóng)類馬/羊駝/豬等數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)狗主糧貓主糧水族世界兔類散裝糧-23.8%鳥(niǎo)/雞/鴨等禽類爬寵/鳴蟲(chóng)類馬/羊駝/豬等-0.9%29.5%7.9%1.5%-4.0%10.6%20.7%通用型專用成貓幼貓藍(lán)貓全階段營(yíng)養(yǎng)蛋白抵抗力凍干罐頭濕糧低溫烘焙增肥發(fā)腮0肉粉乳鴿益生菌牛肉魚(yú)肉雙拼深海魚(yú)三文魚(yú)無(wú)谷雞肉天然鮮肉奶糕生骨肉銷售額同比增速銷售額(億元)增長(zhǎng)概念通用型專用成貓幼貓藍(lán)貓全階段營(yíng)養(yǎng)蛋白抵抗力凍干罐頭濕糧低溫烘焙增肥發(fā)腮0肉粉乳鴿益生菌牛肉魚(yú)肉雙拼深海魚(yú)三文魚(yú)無(wú)谷雞肉天然鮮肉奶糕生骨肉銷售額同比增速銷售額(億元)?隨著精細(xì)化和科學(xué)化喂養(yǎng)理念的增強(qiáng)，健康化、專業(yè)化、均衡營(yíng)養(yǎng)化成為寵物貓主糧的主流：無(wú)谷、雞肉、天然鮮肉等成分概念占據(jù)主流，生骨肉、雙拼等成分概念增速明顯；凍干工藝占據(jù)主流，濕糧、低溫烘焙等概念增速明顯；增肥發(fā)腮、營(yíng)養(yǎng)功效概念占據(jù)主導(dǎo)；成貓、幼貓是最主流的區(qū)分類型，專用概念增速明顯。2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓主糧概念/成分市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比70900%60600%600%40300%00%200%0-300%成分工藝形態(tài)功效適用對(duì)象銷售額(億元)銷售額同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：各概念之間銷售額不互斥魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月100%80%60%40%20%0%18.6%20.5%12.1% 6,21912.5%6,00018.4%20.0%4,2019年8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月100%80%60%40%20%0%18.6%20.5%12.1% 6,21912.5%6,00018.4%20.0%4,0003,52914.2%12.9%10.6%11.5%2,00026.1%22.7%0?貓主糧活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，品牌結(jié)構(gòu)整體集中度高且趨向穩(wěn)定：近年來(lái)貓主糧活躍品牌數(shù)量已由2019年8月的3529個(gè)增加至2022年7月的6219個(gè)，但TOP品牌分布整體相對(duì)穩(wěn)定，TOP20品牌市場(chǎng)份額基本保持在50.0%左右。2019年8月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓主糧活2019年8月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓主糧活躍品牌數(shù)變化趨勢(shì)(個(gè))8,000貓主糧TOP品牌結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)119.4%112.2%119.7%115.1%111.1%22.522.5%2020滾動(dòng)年2021滾動(dòng)年2020滾動(dòng)年2021滾動(dòng)年TOP5品牌TOP21-50品牌TOP6-10品牌TOP5品牌TOP21-50品牌TOP51-100品牌其他品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：活躍品牌是指月銷量大于0的品牌魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：網(wǎng)嚴(yán)麥迪凱思7.3億元,網(wǎng)嚴(yán)麥迪凱思7.3億元,4.2%?貓主糧市場(chǎng)由國(guó)際品牌主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌興起：2022滾動(dòng)年，原始獵食渴望、衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選等市場(chǎng)份額、排名均有較大提升；愛(ài)肯拿、麥富迪、凱銳思等品牌位次均有所回落。TOP3仍由國(guó)際寵物食品品牌占據(jù)，但有6個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌位于貓主糧銷售額TOP10內(nèi)。2021滾動(dòng)年&2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓主糧TOP10品牌銷售額占比對(duì)比2%1%0%5%2%1%0%皇家4.9億元,2.8%4.1億元,2.4%2.1%衛(wèi)仕 2.1%1.9%1.5%1.4%t阿飛和…喔喔 1.2%1.2%銷售額同比增速8.7%115.0%17.8%105.6%141.8%1.8%38.0%151.8%372.3%249.1%0%4%%4.5%1%0%4%%4.5%皇家愛(ài)肯拿皇家愛(ài)肯拿麥富迪原始獵食渴望衛(wèi)仕凱銳思網(wǎng)易嚴(yán)選1.7%1.5%1.2%1.2%Instinct喔喔0.9Instinct喔喔0.6%0.4%0.3%阿飛和巴弟2021滾動(dòng)年0.4%0.3%阿飛和巴弟數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷售額(萬(wàn)元)銷售額占比2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)衛(wèi)仕寵物食品銷售額變化趨勢(shì)20,0008%6%15,0004%10,0002%5,0000%0銷售額(萬(wàn)元)市場(chǎng)份額(銷售額占比)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)增長(zhǎng)品牌：衛(wèi)仕2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷售額(萬(wàn)元)銷售額占比2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)衛(wèi)仕寵物食品銷售額變化趨勢(shì)20,0008%6%15,0004%10,0002%5,0000%0銷售額(萬(wàn)元)市場(chǎng)份額(銷售額占比)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)?衛(wèi)仕寵物食品市場(chǎng)規(guī)模正在快速擴(kuò)大，目前市場(chǎng)份額接近3.2%：2004年，專注于研發(fā)寵物營(yíng)養(yǎng)品的衛(wèi)仕品牌應(yīng)運(yùn)而生。2018年、2019年、2020年衛(wèi)仕全年銷售額連年實(shí)現(xiàn)60%以上的增長(zhǎng)。2021年衛(wèi)仕營(yíng)養(yǎng)品再獲天貓、京東寵物營(yíng)養(yǎng)品類銷售額第一。以2022滾動(dòng)年為例，衛(wèi)仕寵物食品銷售額同比增速、銷量、均價(jià)均高于市場(chǎng)整體。22022滾動(dòng)年：銷售額——9.0億元(+50.7%，高于市場(chǎng)整體36.21pct)銷量——775.3萬(wàn)件(+12.4%，高于市場(chǎng)整體17.7pct)均價(jià)——116.4元/件(+34.0%，高于市場(chǎng)整體13.1pct)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月4.1?貓/狗保健品、全價(jià)貓主糧是衛(wèi)仕寵物食品中的最主要產(chǎn)品，2022滾動(dòng)年占衛(wèi)仕寵物食品銷售額的86.6%。衛(wèi)仕寵物食品中的貓/狗保健品、全價(jià)貓主糧市場(chǎng)規(guī)模趨同，且遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品，同時(shí)全價(jià)貓主糧和全價(jià)狗主糧市場(chǎng)有望成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。從寵物營(yíng)養(yǎng)品切入，在完成犬貓全生命周期的專屬營(yíng)養(yǎng)品覆蓋后，如今推出了犬貓主糧，成為近年發(fā)展迅速的寵物健康食品品牌。2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)衛(wèi)仕寵物食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額對(duì)比(億元)0.02.00.0貓/狗保健品3.7全3.71.2全價(jià)狗主糧1.20.1貓0.1數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)6.0銷售額同比增速1.7%107.8%583.7%2654.7%2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)衛(wèi)仕寵物食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額變化趨勢(shì)(萬(wàn)元)8,0006,0004,0002,0000全價(jià)狗主糧貓零食全價(jià)狗主糧貓零食狗零食魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：增長(zhǎng)品牌：衛(wèi)仕?從寵物營(yíng)養(yǎng)品切入的衛(wèi)仕，目標(biāo)人群集中在年輕養(yǎng)寵群體，且尤其以20-35歲女性用戶最多。衛(wèi)仕憑借長(zhǎng)年積累的犬貓營(yíng)養(yǎng)健康信息和寵物消費(fèi)者的調(diào)研反饋，對(duì)產(chǎn)品不斷地進(jìn)行開(kāi)發(fā)迭代，通過(guò)多元的產(chǎn)品矩陣、優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新方案、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)成分配比針對(duì)性的滿足國(guó)內(nèi)犬貓寵物的營(yíng)養(yǎng)和健康問(wèn)題。衛(wèi)仕依托營(yíng)養(yǎng)健康食品的品牌形象，成功從營(yíng)養(yǎng)/保健食品向?qū)櫸镏骷Z、零食市場(chǎng)拓展。天然+全面營(yíng)養(yǎng)+健康的寵物貓糧衛(wèi)仕奶糕幼貓貓糧：?天然+全面營(yíng)養(yǎng)+健康的寵物貓糧衛(wèi)仕奶糕幼貓貓糧：?膳食天然糧，營(yíng)養(yǎng)全時(shí)守候?鮮肉添加，優(yōu)質(zhì)蛋白(支持幼貓抵御力)?魚(yú)油(含DHA)，支持大腦發(fā)育?菊糖+果寡糖(呵護(hù)幼貓敏感腸胃)?魚(yú)油+亞麻籽油(養(yǎng)出亮麗豐盈毛發(fā))衛(wèi)仕五拼雞肉凍干美毛貓糧：?愛(ài)吃肉，就要吃得好(0添加谷物，0添加人工誘食劑)?雙重益生元，養(yǎng)好腸胃少軟便?20多種多元營(yíng)養(yǎng)(全面守護(hù)貓咪健康)寵物營(yíng)養(yǎng)品牌魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：工藝形狀維度聲量TOP5詞匯聲量軟2022滾動(dòng)年天貓平臺(tái)衛(wèi)仕貓主糧產(chǎn)品主要評(píng)價(jià)維度與提及率18.4%1工藝形狀維度聲量TOP5詞匯聲量軟2022滾動(dòng)年天貓平臺(tái)衛(wèi)仕貓主糧產(chǎn)品主要評(píng)價(jià)維度與提及率18.4%16.6%工藝形狀功效品質(zhì)成分口味口感人群價(jià)格便利營(yíng)銷顏值包裝適用對(duì)象場(chǎng)景15.3%15.0%8.7%4.5%%功效維度聲量TOP5詞匯聲量康1.0%1.0%0.9%0.9%0.3%0.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%?消費(fèi)者對(duì)凍干產(chǎn)品關(guān)注度高，比較看重貓糧的營(yíng)養(yǎng)成分：工藝形態(tài)提及率最高，其中凍干的提及次數(shù)最多；另外，功效、品質(zhì)、成分也是消費(fèi)者比較關(guān)注的維度，營(yíng)養(yǎng)是消費(fèi)者決策的基礎(chǔ)另外健康屬性、均衡性、功效性也被消費(fèi)者所重視。評(píng)論原文示例?打開(kāi)看著凍干挺多，貓咪愛(ài)吃里面的凍干?我家貓貓很愛(ài)吃，貓糧也是小的，易吞咽3.4評(píng)論原文示例?我家貓貓馬上就要生寶寶了，營(yíng)養(yǎng)一定跟上?添加了百分之九十的雞肉還有益生菌，完全不用擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡電商聆聽(tīng)評(píng)論取數(shù)說(shuō)明：提及率指提到這個(gè)分詞的評(píng)價(jià)數(shù)/總評(píng)價(jià)數(shù)；數(shù)據(jù)取自2021年7月-2022年8月天貓平臺(tái)，共10000條有效評(píng)論，對(duì)其進(jìn)行分詞，共篩選出94個(gè)有效分詞，涉及13個(gè)維度。PaPar3寵物零食魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷量(萬(wàn)件)2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷量(萬(wàn)件)銷售額?天貓?zhí)詫殞櫸锪闶呈袌?chǎng)增速略低于寵物食品整體：2022滾動(dòng)年銷售額達(dá)52.8億元，同比增速為14.2%，相較于2021滾動(dòng)年25.7%的增幅有所回落。2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物零食銷售額銷量趨勢(shì)銷售額(億元)98653201,6001,2008004000銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2021-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物零食銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(億元)606046.2402002022滾動(dòng)年22022滾動(dòng)年魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月?寵物貓零食是增速最快的細(xì)分類目：作為寵物零食中的主力產(chǎn)品之一，2022年7月份寵物貓零食銷售額占寵物零食的71.5%，2022滾動(dòng)年銷售額同比增長(zhǎng)22.4%，明顯高于狗零食、鼠類等小寵物零食、兔類零食。下面對(duì)貓零食市場(chǎng)做進(jìn)一步分析。2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物零食細(xì)分市場(chǎng)銷售額占比變化趨勢(shì)2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物零食細(xì)分市場(chǎng)銷售額同比增速對(duì)比-20%0%20%40%100%80%202年7月貓零食占202年7月貓零食占比71.5%占比61.9%60%40%20%0%狗零食貓零食鼠類等小寵食品兔類數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)狗零食-2.1%貓零食3.3%鼠3.3%-16.0%兔類22.4%幼貓成貓成幼貓全價(jià)通用專用金槍魚(yú)蛋黃罐頭濕糧凍干貓條奶糕貓草餅干磨牙棒去化毛球片營(yíng)養(yǎng)增肥增肥發(fā)腮補(bǔ)鈣磨牙補(bǔ)水營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)鈣去毛球牛肉肉干無(wú)誘食劑鮮肉三文魚(yú)雞肉雞胸肉小魚(yú)干鵪鶉無(wú)谷雞肉粒銷售額(億元)銷售額同比增速增長(zhǎng)概念幼貓成貓成幼貓全價(jià)通用專用金槍魚(yú)蛋黃罐頭濕糧凍干貓條奶糕貓草餅干磨牙棒去化毛球片營(yíng)養(yǎng)增肥增肥發(fā)腮補(bǔ)鈣磨牙補(bǔ)水營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)鈣去毛球牛肉肉干無(wú)誘食劑鮮肉三文魚(yú)雞肉雞胸肉小魚(yú)干鵪鶉無(wú)谷雞肉粒銷售額(億元)銷售額同比增速?隨著精細(xì)化和科學(xué)化喂養(yǎng)理念的增強(qiáng)，多元化、功能化成為寵物貓零食的主流：雞肉、魚(yú)干等成分概念占據(jù)主流，雞肉粒、無(wú)誘食劑、蛋黃等成分概念增速明顯；罐頭、濕糧、凍干工藝占據(jù)主流，貓條、磨牙棒等形態(tài)產(chǎn)品增速明顯；增肥發(fā)腮、營(yíng)養(yǎng)功效概念占據(jù)主導(dǎo)，補(bǔ)水、磨牙增速明顯；幼貓是最主流的區(qū)分類型，全價(jià)概念增速明顯。2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓零食概念/成分銷售和增長(zhǎng)情況對(duì)比2520成分功效工藝形態(tài)成分功效工藝形態(tài)400%300%200%100%0%-100%銷售額(億元)銷售額同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：各概念之間銷售額不互斥魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月活躍品牌數(shù)(個(gè))13.1%15.5%牌結(jié)構(gòu)2019年8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月活躍品牌數(shù)(個(gè))13.1%15.5%?貓零食活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但品牌結(jié)構(gòu)整體趨向穩(wěn)定：近年來(lái)寵物貓零食活躍品牌數(shù)量已由2019年8月的4675個(gè)增加至2022年7月的6757個(gè)，但TOP品牌分布整體相對(duì)穩(wěn)定，TOP20品牌市場(chǎng)份額基本保持在40.0%左右。2019年8月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)食活躍品牌數(shù)變化趨勢(shì)2020-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓零食TOP品牌結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)8,000100%28.6%30.8%31.7%6,75728.6%30.8%31.7%6,0006,0004,67511.9%14.0%11.9%14.0%4,00016.9%17.1%40%12.9%9.8%10.5%12.9%9.8%10.5%8.9% 9.8%9.3%9.8%20%20.3%19.9%120.3%19.9%18.9%0%2020滾動(dòng)年2021滾動(dòng)年2020滾動(dòng)年2021滾動(dòng)年TOP6-10品牌TOP6-10品牌TOP11-20品牌TOP51-100品牌其他品牌TOP21-50品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：活躍品牌是指月銷量大于0的品牌魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：1.7億元,3.2%1.6億元,3.1%1.6億元,3.0%2.5%2.5%2.4%1.8%1.7%%1.3%0.6%0.4%3.3%2021滾動(dòng)年21.7億元,3.2%1.6億元,3.1%1.6億元,3.0%2.5%2.5%2.4%1.8%1.7%%1.3%0.6%0.4%3.3%2021滾動(dòng)年2022滾動(dòng)年2.6%2.1%1.7%1.6%1.2%1.2%1.1%?零食市場(chǎng)格局未定，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)：2022滾動(dòng)年希寶、瓜洲牧、阿飛和巴弟等品牌市場(chǎng)份額、排名均有較大增長(zhǎng)；伊納寶、珍致、凱銳思等品牌排名有所回落。國(guó)產(chǎn)品牌麥富迪處于領(lǐng)先地位，共有6個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌位于貓主糧銷售額TOP10內(nèi)。2021滾動(dòng)年&2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓零食TOP10品牌銷售額占比對(duì)比4.0%3.0%2.0%1.0%0.0%銷售額同比增速0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%麥富迪…12.1%麥富迪ZIWI39.3%ZIWI希寶99.5%伊納寶頑皮 …24.8%頑皮伊納寶-1.8%珍致瓜洲牧…48.9%希寶珍致0.8%凱銳思凱銳思…-9.1%瓜洲牧阿飛和…263.5%朗諾朗諾 …108.6%阿飛和巴弟數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月銷售額占比銷售額(萬(wàn)元)2020年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)阿飛和巴弟寵物食品銷售額變化趨勢(shì)6,0002.0%4,0001.0%2,00002020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月銷售額占比銷售額(萬(wàn)元)2020年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)阿飛和巴弟寵物食品銷售額變化趨勢(shì)6,0002.0%4,0001.0%2,00000.0%銷售額(萬(wàn)元)市場(chǎng)份額(銷售額占比)22022滾動(dòng)年：銷售額——2.8億元(+346.5%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體的14.2%)銷量——237.6萬(wàn)件(+291.1%)均價(jià)——104.4元/件(+14.2%)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月32020年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月7月全價(jià)貓主糧?貓零食仍是阿飛和巴弟主要增長(zhǎng)點(diǎn)，但貓主糧逐漸成為主要產(chǎn)品系列：阿飛和巴弟最早以貓零食產(chǎn)品切入，避開(kāi)了國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)區(qū)，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任度提升和喂養(yǎng)理念的轉(zhuǎn)變，阿飛和巴弟拓展至貓主糧這個(gè)更大的市場(chǎng)。2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)阿飛和巴弟寵物食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額對(duì)比(萬(wàn)元)2020年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)阿飛和巴弟寵物食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額變化趨勢(shì)(萬(wàn)元)010,00020,00030,000銷售額增速銷售額增速372.6%276.8%7181.6%20.1%372.6%221263.0貓零食6875.42,000全價(jià)狗主糧172.90狗零食23.8全價(jià)貓主糧貓零食全價(jià)狗主糧狗零食數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)基于場(chǎng)景思維做產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣：寵物營(yíng)養(yǎng)保健+主糧+零食2021年5-11月的社交聲量統(tǒng)計(jì)?場(chǎng)景一“養(yǎng)寵基本款”：?基于場(chǎng)景思維做產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣：寵物營(yíng)養(yǎng)保健+主糧+零食2021年5-11月的社交聲量統(tǒng)計(jì)?場(chǎng)景一“養(yǎng)寵基本款”：?場(chǎng)景二“低齡呵護(hù)”：針對(duì)幼貓推出提升免疫力的產(chǎn)品?場(chǎng)景三“低敏溫和”：選擇更低敏的原料，配方更加極簡(jiǎn)?場(chǎng)景四“低卡輕食”為體型肥胖的貓?zhí)峁┑椭竞偷鞍壮渥愕漠a(chǎn)品?場(chǎng)景五“食藝升級(jí)”會(huì)在原料、配方和工藝上進(jìn)行一些前沿探索投放KOC：眾多素人博主和媒體資訊75,64714,36211,63011,566阿飛和八弟麥富迪伊納寶希寶數(shù)據(jù)說(shuō)明：社交聲量數(shù)據(jù)來(lái)源微博、微信、小紅書(shū)、抖音、bilibili等?阿飛和巴弟在貓主糧和貓零食兩個(gè)類目下分別打造出了各自的爆款產(chǎn)品，E76無(wú)谷貓糧、純條貓條。基于場(chǎng)景產(chǎn)品創(chuàng)新理念，通過(guò)全營(yíng)養(yǎng)和零添加的產(chǎn)品賣點(diǎn)，配合大促日社交平臺(tái)大量廣告投放和KOL種草，獲得了大量關(guān)注，同時(shí)憑借創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者青睞。零零食切入+自建IP主糧主糧零食魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：29魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：0.71%0.24%0.24%0.16%0.00%0.71%0.24%0.24%0.16%0.00%?消費(fèi)者對(duì)阿飛和巴弟的工藝形態(tài)關(guān)注度要高于整體：其中貓條的提及次數(shù)最多，說(shuō)明無(wú)添加的純系列貓條產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注；另外，成分也是消費(fèi)者比較關(guān)注的維度，誘食劑、營(yíng)養(yǎng)成分是消費(fèi)者提及次數(shù)最高的點(diǎn)。但對(duì)于產(chǎn)品宣傳的無(wú)誘食劑等健康概念，消費(fèi)者仍有顧慮。2022滾動(dòng)年天貓平臺(tái)阿飛和巴弟貓零食產(chǎn)品主要評(píng)價(jià)維度與提及率阿飛和巴弟貓零食整體12.90%工12.90%成分7.32%7.16%47.32%7.16%4.33%3.38%2.75%1.81%功效人群品質(zhì)價(jià)格場(chǎng)景包裝便利營(yíng)銷顏值階段0%5%10%15%20%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡電商聆聽(tīng)數(shù)據(jù)說(shuō)明：提到這個(gè)分詞的評(píng)價(jià)數(shù)/總評(píng)價(jià)數(shù)；數(shù)據(jù)取自2021年7月-2022年8月天貓平臺(tái)，21.56%25%工藝形狀維度聲量工藝形狀維度聲量TOP5詞匯聲量食7成分維度聲量成分維度聲量TOP5詞匯聲量78評(píng)論原文示例?家里的貓貓崽超愛(ài)！貓條也不是那種稀稀的，感覺(jué)用料很扎實(shí)，還會(huì)回購(gòu)的~?我家貓貓巨挑食，罐頭也不太愛(ài)吃，這個(gè)零食它還挺喜歡?配料也比較干凈肉也不是像普通便宜的零食罐那種很碎的評(píng)論原文示例?雞肉條主子(主子挑食)很喜歡，期待下次解鎖新口味?貓貓?zhí)貏e愛(ài)吃，希望真的沒(méi)有誘食劑共1271條有效評(píng)論，對(duì)其進(jìn)行分詞，共篩選出83個(gè)有效分詞，涉及13個(gè)維度。PaPar4寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)概覽2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)同比增速只有6.9%，相較于2021滾動(dòng)年17.同比增速只有6.9%，相較于2021滾動(dòng)年17.9%的增幅回落較大。2021-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(億元)2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)寵物營(yíng)寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)(億元)4.044.02522.3銷售額同2522.320.83.03003.0202.02.000500.0002022滾動(dòng)年22022滾動(dòng)年銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月2019年1月3月5月7月9月11月2020年1月3月5月7月9月11月2021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月5月7月?貓/狗保健品是增速最快的細(xì)分類目：作為寵物營(yíng)養(yǎng)/保健食品的主力產(chǎn)品之一，2022滾動(dòng)年貓/狗保健品銷售額，占寵物營(yíng)養(yǎng)保健食品的98.9%，同比增長(zhǎng)7.0%增速遠(yuǎn)低于寵物食品市場(chǎng)整體。2019年1月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物營(yíng)養(yǎng)保健食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額占比變化趨勢(shì)2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)物營(yíng)養(yǎng)保健食品細(xì)分市場(chǎng)銷售額同比增速對(duì)比100%90%80%貓/狗保健品兔類鼠類等小寵數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)0%10%20%0%10%20%7.0%貓7.0%兔類9.5%兔類助消化健骨防嘔吐防拉稀提升免疫力美毛補(bǔ)鈣保護(hù)關(guān)節(jié)排毛球調(diào)理腸胃軟磷脂化毛膏營(yíng)養(yǎng)膏貓草片補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)復(fù)合維生素軟骨素微量元素魚(yú)油卵磷脂幼貓幼犬懷孕維生素益生菌羊奶銷售額(億元)銷售額同比增速貓/狗保健品高增長(zhǎng)概念助消化健骨防嘔吐防拉稀提升免疫力美毛補(bǔ)鈣保護(hù)關(guān)節(jié)排毛球調(diào)理腸胃軟磷脂化毛膏營(yíng)養(yǎng)膏貓草片補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)復(fù)合維生素軟骨素微量元素魚(yú)油卵磷脂幼貓幼犬懷孕維生素益生菌羊奶銷售額(億元)銷售額同比增速?成分上維生素、益生菌等成分是主流，魚(yú)油、軟骨素、復(fù)合維生素等成分概念增速明顯；化毛膏、營(yíng)養(yǎng)膏的膏藥形態(tài)形態(tài)產(chǎn)品占據(jù)主流；補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)功效概念占據(jù)主導(dǎo)，保護(hù)關(guān)節(jié)、排毛等功效增速明顯；幼貓幼犬是營(yíng)養(yǎng)保健食品的品主要的使用對(duì)象。2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓/狗保健品概念/成分對(duì)比86420成分功效工藝形態(tài)成分功效工藝形態(tài)200%100%0%-100%銷售額(億元)銷售額同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：各概念之間銷售額不互斥魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：2019年8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月活躍品牌數(shù)(個(gè))6,0005,8298.8%7.5%2019年8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月8月10月12月2月4月6月活躍品牌數(shù)(個(gè))6,0005,8298.8%7.5%8.3%?貓/狗保健品活躍品牌數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，頭部品牌集中效應(yīng)明顯且波動(dòng)大：近年來(lái)貓/狗保健品活躍品牌數(shù)量已由2019年8月的3708個(gè)增加至2022年7月的5829個(gè)，TOP20品牌市場(chǎng)份額由2020滾動(dòng)年的68.7%縮減至2022滾動(dòng)年的56.5%。2019年8月-2022年7月天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓/狗保健品活躍品牌數(shù)變化趨勢(shì)2021-2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓/狗保健品TOP品牌結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)8,000100%21.8%24.2%21.8%24.2%80%6.0% 11.0%60% 8.9% 11.0%60%8.1%4,0003,70810.7%7.5%7.3%8.1%40% 640%2,000 49.1%20%44.1%42.8% 49.1%00%2020滾動(dòng)年2021滾動(dòng)年2022滾動(dòng)年TOP5品牌TOP21-50品牌TOP6-10品牌TOP51-100品牌TOP11-20品牌其他品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：活躍品牌是指月銷量大于0的品牌魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：4.1億元,18.2%18.9%2.1億元,9.3%4.0%3.2%2.7%1.3%9.0%8.4%1.8億元,7.9%3.6%3.3%4.1億元,18.2%18.9%2.1億元,9.3%4.0%3.2%2.7%1.3%9.0%8.4%1.8億元,7.9%3.6%3.3%1.5%1.1%1.1%1.0%0.9%0.6%0.5%0.4%2021滾動(dòng)年2022滾動(dòng)年?國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)：2022滾動(dòng)年，麥德氏、MAG、瓜洲牧等品牌市場(chǎng)份額、排名均有較大增長(zhǎng)；紅狗、谷登、小寵等品牌排名、市場(chǎng)份額均有所回落。國(guó)產(chǎn)品牌衛(wèi)仕領(lǐng)先，共有6個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌位于貓主糧銷售額TOP10內(nèi)。2021滾動(dòng)年&2022滾動(dòng)年天貓?zhí)詫毱脚_(tái)貓/狗保健品TOP10品牌銷售額占比對(duì)比20%15%10%%0%銷售額同比增速0%%10%15%20%衛(wèi)仕 …3.0%衛(wèi)仕麥德氏18.9%紅狗紅狗-6.4%麥德氏MAG18.3%谷登谷登 …-12.5%MAG凱銳思(…-40.6%凱銳思瓜洲牧…87.4%小寵小寵 …