講信息不對稱

第10講、信息問題諾基亞手機(jī)配件銷售為何滑坡？1）信息不完全和搜尋2）信息不對稱及其問題3）應(yīng)對信息不對稱如何識別野生與家養(yǎng)大閘蟹？2/3/20231"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒諾基亞手機(jī)配件市場為何滑坡？與摩托羅拉、愛立信一起，諾基亞手機(jī)于90年代初進(jìn)入中國市場，很快形成三寡頭主宰市場局面。一度獲得高額利潤。利潤刺激進(jìn)入：國內(nèi)廠商通過合資引進(jìn)或直接“貼牌”加工進(jìn)入手機(jī)市場，還介入充電器、耳機(jī)、外殼等配件生產(chǎn)。Nokia的2000年原廠配件銷量比1999年下降了39%?！?000年諾基亞配件市場為何滑坡？2/3/20232"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒市場調(diào)查結(jié)果!2001年對全國23個大中城市電訊零售點(diǎn)顧客隨機(jī)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主要有兩點(diǎn)原因：約一半因為價格較高；約40%因為難以判斷原廠包裝。2/3/20233"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒消費(fèi)者的識別困難原廠配件：由諾基亞指定廠家生產(chǎn)，或原裝（與手機(jī)配套），或散裝。然而，原廠配件包裝盒經(jīng)常被經(jīng)銷商出售時留下或“換包”，用于銷售假冒配件?！M(fèi)者難以準(zhǔn)確辨認(rèn)。標(biāo)牌配件：國內(nèi)廠商生產(chǎn)，質(zhì)量價格相差很大，大部分是“三無產(chǎn)品”，但也有物廉價美品種?！M(fèi)者同樣難以準(zhǔn)確辨認(rèn)。2/3/20234"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒買家不如賣家精廠商經(jīng)銷商用戶2/3/20235"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒信息問題信息結(jié)構(gòu)特點(diǎn)對市場交易帶來困難，同時促進(jìn)交易方式和制度演化以解決困難，構(gòu)成經(jīng)濟(jì)學(xué)信息問題基本視角。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析建立在完全信息假設(shè)（perfectinformation）基礎(chǔ)上。過去30多年經(jīng)濟(jì)學(xué)界對信息問題進(jìn)行了深入研究，大量經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都與信息問題有關(guān)。2001年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎，授予三位經(jīng)濟(jì)學(xué)家，表彰他們在分析信息問題上做出的貢獻(xiàn)。2/3/20236"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒信息不完全和搜索成本信息不完全（imperfectinformation）指主體在決策時面臨的信息不充分性約束：尺寸、款式、顏色和價格適當(dāng)?shù)囊r衫在哪里？買什么汽車在價格性能比意義上達(dá)到最佳？如何才能找到信譽(yù)最好的裝修公司？——買賣雙方利用市場機(jī)制時普遍面臨信息不完全的約束。很多情況下，買方通過搜尋獲得信息（searchforinformation），需要支付搜尋成本。2/3/20237"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒搜尋行為分析搜尋增加信息帶來收益，但要支付時間、金錢等成本。搜尋通常從最有希望方向入手，所以搜尋時間有常規(guī)形狀MR，假定MC起先平緩隨后陡峭。E點(diǎn)是均衡點(diǎn)。搜尋所花時間MRMC預(yù)期信息量增加的邊際收益和成本ET*MR=MC2/3/20238"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒搜索成本的影響均衡信息量不一定保證搜尋者得到最為物廉價美物品，但它是在給定搜尋成本收益約束下的最佳配置點(diǎn)。它會導(dǎo)致不完全競爭狀態(tài)：存在信息障礙時，消費(fèi)者不一定買到價格性能比最佳的物品；廠商提高價格不一定會失去所有顧客。2/3/20239"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒賣方幫助買方節(jié)省信息成本現(xiàn)代社會形形色色的中介公司，重要職能之一在于能夠為客戶（個人、企業(yè)、政府等）節(jié)省信息成本。2/3/202310"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒信息不對稱信息不對稱（asymmetricinformation）指交易雙方對于交易對象的信息掌握和了解程度不同。這可以理解為一種特殊的信息不完全。很多市場存在的信息結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。2/3/202311"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒逆向選擇信息不對稱導(dǎo)致質(zhì)量較好的交易對象退出市場的逆向變動稱作“逆向選擇（AdverseSelection）。2/3/202312"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒道德風(fēng)險：狹義理解信息不對稱背景下，人們購買保險后降低了對防盜行為的激勵，導(dǎo)致事故發(fā)生機(jī)率上升，被稱為“道德風(fēng)險（MoralHazard）”。——針對控制某種事件負(fù)面影響采取的措施，反而導(dǎo)致這類事件發(fā)生概率上升。可以從道德角度評價這一現(xiàn)象。但從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，這里涉及與利益相聯(lián)系的動機(jī)問題：如果一個人相信，他對自己行為后果無需承擔(dān)責(zé)任，他的動機(jī)和行為方式會改變。2/3/202313"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒道德風(fēng)險：廣義理解廣義理解為：信息不對稱背景下，某種措施、政策、制度，由于改變了行為主體激勵機(jī)制，導(dǎo)致某種負(fù)面事情發(fā)生概率上升。2/3/202314"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒聯(lián)系和區(qū)別逆向選擇與道德風(fēng)險都以存在信息不對稱為前提。區(qū)別在于：與逆向選擇聯(lián)系的是廣義的對象素質(zhì)或?qū)傩苑矫嫘畔⒉粚ΨQ，對人們交易之前行為發(fā)生影響；道德風(fēng)險的信息問題更多涉及個人或機(jī)構(gòu)的行為方式，對交易之后的結(jié)果發(fā)生影響。2/3/202315"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒應(yīng)對信息不對稱1)買方應(yīng)對方法：過濾篩選2)賣方應(yīng)對方法：市場信號3)第三方應(yīng)對：評估和管制4)動機(jī)兼容性機(jī)制設(shè)計2/3/202316"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒過濾篩選(screening)過濾指“買方”積極收集信息的過程：銀行發(fā)放信用卡前要求申請人提供收入證明。人壽保險公司在提供保險服務(wù)前，要求申請人提供體檢證明。對職位申請人進(jìn)行面試，考察對方溝通能力、反應(yīng)能力、外語水平以及外貌特點(diǎn)等?！癙ersonalbeautyisabetterintroductionthananyletter”（Aristotle384-322B.C.）2/3/202317"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒市場信號市場信號（Marketsignaling）：在市場上賣方向買方用令人信賴的方式發(fā)出信號，以顯示產(chǎn)品或其它交易對象的質(zhì)量信息。2/3/202318"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒手機(jī)配件：特殊標(biāo)識信號第一、下調(diào)配件價格：與配件供貨廠商共同協(xié)商，使平均下降33%。第二、加強(qiáng)防偽工作：（1）所有配件加貼英國設(shè)計生產(chǎn)的laser防偽標(biāo)識，運(yùn)用先進(jìn)laser印數(shù)技術(shù)，造價0.17美元/個，抬高造假門坎。（2）標(biāo)貼序列碼，即在手機(jī)“三包”證上貼手機(jī)及配件序列號，防止經(jīng)銷商偷梁換柱?！?001年9月起配件市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，銷售額比上年同期上升33%。2/3/202319"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒形形色色的市場信號賣二手車提供定期保養(yǎng)證明，說明駕車人女性身份廠商對出售產(chǎn)品的保修承諾求職面試時穿戴整齊和申請工作提供學(xué)歷證明2/3/202320"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒求職求學(xué)申請的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)！競爭留學(xué)、保研機(jī)會或申請職位時，你的申請材料與數(shù)以百計競爭者接受篩選。如果你能設(shè)身處地思考審查人面臨信息不對稱困惑，并結(jié)合到準(zhǔn)備資料策略的設(shè)計上，能否獲得某種啟示？2/3/202321"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒管制的作用除了市場主體采取應(yīng)對行動，有時也需要政府管制措施配合。股票市場關(guān)于上市公司必須定期如實公布企業(yè)經(jīng)營、財務(wù)、業(yè)績方面信息的監(jiān)管措施。出租汽車市場上要求出租車統(tǒng)一配備里程和價格計量裝置的監(jiān)管措施。2/3/202322"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒第三方信息評估和提供機(jī)構(gòu)信息搜尋和甄別成本，導(dǎo)致各種專業(yè)性信息評估和系統(tǒng)服務(wù)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)。債信評估機(jī)構(gòu)如穆迪、標(biāo)準(zhǔn)-普爾（Moody,Standard&Poor’s）；紡織和輕工產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)商“利豐（Li&Fung）”幫助定貨商找到最佳供貨商。2/3/202323"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒機(jī)制設(shè)計通過特定的合約和制度安排，改變當(dāng)事方的行為方式和激勵機(jī)制，化解信息不對稱的負(fù)面影響：因勢利導(dǎo)！醫(yī)療保險規(guī)定就醫(yī)者支付一定數(shù)額門診費(fèi)和藥費(fèi)，抑制過度消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)。汽車保險合同上，加進(jìn)索賠者需要支付最初幾百元數(shù)額損害金額條款。老福特的“5美元日工資”制；高層管理人員薪酬的股票期權(quán)安排。2/3/202324"經(jīng)濟(jì)學(xué)原理"第10講“信息不對稱”盧鋒，2006秋季10講信息結(jié)構(gòu)CCER盧鋒大閘蟹市場的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)：

“大閘蟹ABC常識”！河蟹又稱螃蟹、毛蟹、學(xué)名中華絨螯蟹，閘蟹是河蟹一種。在遼河至珠江漫長海岸線上廣泛分布，以長江水系最多，口