傳媒的終極價值追求

傳媒的終極價值追求

一、傳媒的終極價值追求傳媒的價值取向應(yīng)與社會的價值追求相一致，我們當(dāng)把人的解放，作為最核心的價值追求。人的解放可分為兩個階段，第一階段是從物質(zhì)、精神和社會環(huán)境的奴役中解放，使人能夠掌握、支配自己；第二階段是從物質(zhì)、精神和社會環(huán)境的限制中解放，使人能夠全面發(fā)展。隨著物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、和諧社會建設(shè)的發(fā)展，人們?nèi)找婺軌蛘莆?、支配自己了。于是，我們?dāng)越來越多地關(guān)注第二階段了。人的全面發(fā)展，是包括人的體力和智力、知識和思想、道德和精神、性格和心理等各種素質(zhì)的發(fā)展，是認(rèn)知和思考、操作和社交、決策和創(chuàng)造等各種能力的發(fā)展。人的全面發(fā)展，是自由的、和諧的發(fā)展。在選擇發(fā)展的方向和方式，培育、發(fā)揮潛質(zhì)和潛能方面，受到最小的限制(不受任何限制是不可能的)。需要人們能夠自主掌握、支配自己，擺脫物質(zhì)和精神的奴役；能有發(fā)展自己的時間、物質(zhì)、社會條件和公平的發(fā)展機會。人的全面而自由的發(fā)展是社會主義社會的基本原則、特征和方向，馬克思認(rèn)為，社會主義是“以每個人的全面而自由的發(fā)展為基本原則的社會形式?！?在那里，“每個人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件。”#恩格斯認(rèn)為，社會主義“不僅可能保證一切社會成員有富足的和一天比一天充裕的物質(zhì)生活，而且還可能保證他們的體力和智力獲得充分的自由的發(fā)展和運用”，“這是人類從必然王國進入自由王國的飛躍?！蔽覀兩鐣淖罡邇r值追求，也應(yīng)是我們新聞傳媒的終極價值取向。這種價值取向，正是為人民服務(wù)宗旨的具體化——人的全面發(fā)展，包括發(fā)展的條件、過程和結(jié)果，正是人民的根本利益所在。在傳媒理念上，我們應(yīng)適時地從服務(wù)于人的解放的第一階段，向服務(wù)于人的解放的第二階段演進，致力于使人能夠從物質(zhì)、精神和社會環(huán)境的限制中解放出來，實現(xiàn)全面發(fā)展。也就是說，盡可能滿足人的全面發(fā)展對傳媒的各種需要，包括信息和知識的需要，表達(dá)和交流的需要，參與和創(chuàng)造的需要。盡可能實現(xiàn)人民的各種相應(yīng)權(quán)利，包括知曉權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)、傳媒利用權(quán)，自覺、有效地促進人的全面發(fā)展。根據(jù)這樣的價值取向，我們的新聞傳媒就要以人為本，以人民利益為出發(fā)點和歸宿點，包括人民的物質(zhì)利益、精神利益、政治利益和發(fā)展利益。當(dāng)我們關(guān)注傳媒對社會的影響時，我們也要看到這是為了人；當(dāng)我們關(guān)注傳媒對黨的事業(yè)的影響時，我們也要看到這是為了人民，從而不偏離根本宗旨。我們的新聞傳媒就要促進物質(zhì)文明、精神文明、政治文明、社會文明的建設(shè)，反對片面追求GDP而降低人的實際生活質(zhì)量，物的世界的增值以人的世界的貶值為代價；反對生產(chǎn)安全勞動防護缺乏，貧富分化嚴(yán)重，少數(shù)人的利益獲得以多數(shù)人的利益犧牲為代價；反對過度消耗自然資源和污染、破壞環(huán)境，自己的、今人的發(fā)展以他人的、后人的發(fā)展為代價；反對不利于人全面發(fā)展的思想文化、體制安排、社會障礙，等等。依照這樣的價值取向，我們應(yīng)重視人民的傳播需要和權(quán)利，取消不必要的限制和禁止，充分發(fā)展傳媒事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。數(shù)量上，盡可能滿足人的全面發(fā)展對傳媒日益增長的需要量；質(zhì)量上，盡可能提高傳播效率和效果，提高受眾需要的滿足程度。受眾既有接受的需要，也有傳出的需要，這兩種需要的滿足，都關(guān)乎人的全面發(fā)展，要求我們傳媒提供充分的、優(yōu)質(zhì)的、方便的、低價的傳播渠道和交流平臺。二、網(wǎng)絡(luò)時代輿論主體的重塑輿論的主體應(yīng)該是公眾，然而在新聞傳媒發(fā)達(dá)以后、網(wǎng)絡(luò)傳播崛起以前，輿論的主體往往被異化為報刊、廣播電視等新聞傳媒，輿論工作就是新聞傳媒工作，控制了傳媒就等于控制了輿論。傳媒掌控者出于種種目的，往往假借輿論代表之名，冒充、扭曲、強奸民意，公眾則往往成為傀儡或陪襯，“被贊成”、“被反對”。當(dāng)年我國新聞傳媒對1976年“四?五”天安門廣場事件的報道和評論，在這方面堪稱典型。網(wǎng)絡(luò)傳播崛起以后，尤其是在Web2.0以后的全民表達(dá)時代，社會公眾日益重新成為輿論的主體，在輿論的形成和變化中所占的比重、所起的作用越來越大。一旦發(fā)現(xiàn)“被贊成”、“被反對”，可以馬上通過網(wǎng)絡(luò)傳播予以抵制，從而形成公眾、傳媒人和傳媒機構(gòu)共同成為輿論主體，并日益向前者傾斜的格局。公眾的參與機會多了，參與意識和能力也會相應(yīng)增強。我們看到，現(xiàn)在網(wǎng)民的主體意識越來越強，比以往更加積極地關(guān)注和參與意見交流。傳統(tǒng)媒體的議題設(shè)置權(quán)和話語權(quán)被分散到公眾和網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體自己的議題和觀點也在很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，或直接從網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。于是，公眾的輿論通過傳統(tǒng)媒體這種“意見領(lǐng)袖”進行二級傳播、多級傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播大大方便了信息傳遞、復(fù)制和儲存，并使信息更為廣泛和多元，可從眾多的信息來源、眾多的角度和層面反映同一事物或人物，不斷逼近真相。網(wǎng)上交流觀點的方便性和自由度也是空前的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。這使輿論主體能夠及時、充分地表達(dá)意見，能夠心口一致、表達(dá)真實的意見。由此，輿論的形成和變化可基于更真實、更準(zhǔn)確的事實，可吸納更全面、更合理的觀點，可更迅速地修正或轉(zhuǎn)變。另一方面，虛假信息、偏激情緒、錯誤觀點也很容易在網(wǎng)上蔓延，使輿論產(chǎn)生偏誤、情緒化、非理性。從網(wǎng)絡(luò)傳播對輿論的影響中可得到許多啟示，擇其要者——1.網(wǎng)絡(luò)傳播對輿論的影響之利遠(yuǎn)大于其弊，當(dāng)充分保障其積極作用的產(chǎn)生。包括保護合法的事實披露和理性的觀點交流，保護進行網(wǎng)上輿論監(jiān)督者的安全。2.網(wǎng)絡(luò)傳播對輿論的影響具有傳統(tǒng)媒體所不及的長處，當(dāng)充分開發(fā)和利用。包括降低網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)入門檻，創(chuàng)造寬松的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，多從網(wǎng)上聽民聲察民情，多在網(wǎng)上引導(dǎo)輿論。3.利用網(wǎng)絡(luò)傳播引導(dǎo)輿論時，當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律。包括信息及時，觀點合情，態(tài)度平等，幫助、鼓勵草根“意見領(lǐng)袖”，用焦點討論、熱點追蹤等方式引發(fā)多級傳播。4.在去中心化、去光環(huán)化的網(wǎng)絡(luò)時代，傳媒影響力已不能主要依靠權(quán)威性和控制力，當(dāng)更多地依靠服務(wù)性和親和力，且不是傳統(tǒng)的居高臨下式或保姆式的。媒體不僅要做信息的發(fā)布者和意見的表達(dá)者，而且要做信息的整合、解釋者，意見交流平臺的提供者，民意和民智的匯集者。這也是傳播權(quán)利向公眾的讓渡，%是民主政治建設(shè)的一步。三、以改革精神實現(xiàn)跨媒體、跨地區(qū)目前，我們媒體的行業(yè)分割與壟斷、地區(qū)分割與壟斷仍未解決，使許多在資金、技術(shù)、經(jīng)驗、人才、品牌、管理等方面很有優(yōu)勢的傳媒機構(gòu)，不能充分發(fā)揮在傳媒領(lǐng)域的經(jīng)營優(yōu)勢，不能充分獲得經(jīng)營規(guī)模效應(yīng)、價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈延伸效應(yīng)和媒體融合效應(yīng)，只得把余力投入自己不太熟悉、不太擅長的其他領(lǐng)域，效益往往不理想，甚至大量虧損。而一些劣勢媒體則發(fā)展能力不夠，競爭壓力不足，長期處于低水平和高消耗。根據(jù)國家廣播電視總局頒發(fā)的管理規(guī)定，報刊社不能辦廣播電視和時政類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。主因是避免重復(fù)建設(shè)和加強內(nèi)容控制，客觀上對廣播電視系統(tǒng)的利益也是保護。對于廣播電視機構(gòu)來說，辦報刊和新媒體都沒有體制障礙，但所有機構(gòu)辦報刊都需經(jīng)過嚴(yán)格審批，這種審批有很嚴(yán)的總量、結(jié)構(gòu)、布局等控制，并非符合條件就能獲準(zhǔn)，主因也是避免重復(fù)建設(shè)和加強內(nèi)容控制。經(jīng)濟體制改革的實踐已經(jīng)證明，過細(xì)的計劃管理弊大于利。如果供應(yīng)者是獨立的市場主體，就可以發(fā)揮市場的優(yōu)化資源配置作用。至于內(nèi)容控制，則應(yīng)向法制化、追懲制過渡。目前新聞機構(gòu)跨地區(qū)辦新聞媒體，國家級的可以在全國各個地方辦，省市級的可以在本省市轄區(qū)內(nèi)各個地方辦，基本不能跨省市辦。限制的主因是各個地方的新聞媒體，都是當(dāng)?shù)攸h政部門的喉舌，如果許多外地的新聞媒體占領(lǐng)了本地市場，本地的新聞媒體乏人光顧，喉舌就形同虛設(shè)，客觀上這種限制有利于各地區(qū)傳媒的市場壟斷。另外，在事業(yè)單位體制下，在新聞機構(gòu)享有宏觀管理賦予的一定程度壟斷地位的情況下，新聞機構(gòu)既沒有很強的利益驅(qū)動，又沒有淘汰退出機制的威脅，一般不會愿意接受其他行業(yè)和地區(qū)優(yōu)勢