分析：如何做移動(dòng)O2O產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣

分析：如何做移動(dòng)O2O產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣

【文章摘要】真正做好一個(gè)O2O產(chǎn)品不容易，O2O更加強(qiáng)調(diào)的是地域性，基本所有的移動(dòng)O2O都是從某一個(gè)城市開(kāi)始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產(chǎn)品的APP該如何運(yùn)營(yíng)推廣呢？我把它分為3個(gè)階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個(gè)人的見(jiàn)解。干貨丨如何做移動(dòng)O2O的運(yùn)營(yíng)推廣O2O，現(xiàn)在依然是在風(fēng)口上，傳統(tǒng)企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，還有許多創(chuàng)業(yè)者都想在此分一杯羹，但是實(shí)際上好多都已經(jīng)折戟。經(jīng)常聽(tīng)到這家公司、那家公司創(chuàng)始人拿著一個(gè)idea加商業(yè)計(jì)劃書(shū)就拿到天使輪投資了，自己吹，媒體也吹，把公司價(jià)值吹的特別大，經(jīng)常動(dòng)不動(dòng)就被估值上億，真的有那么大的價(jià)值嗎？現(xiàn)在就算是發(fā)展到一定程度的、還存活著的移動(dòng)O2O也沒(méi)有幾家找到真正的盈利點(diǎn)。對(duì)于O2O來(lái)講，真正依靠的是什么？是線上與線下的結(jié)合，靠的是資源，要有合作來(lái)的資源，更是要有自身獨(dú)有的資源！沒(méi)有資源，是玩不起來(lái)的。真正做好一個(gè)O2O產(chǎn)品不容易，O2O更加強(qiáng)調(diào)的是地域性，基本所有的移動(dòng)O2O都是從某一個(gè)城市開(kāi)始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產(chǎn)品的APP該如何運(yùn)營(yíng)推廣呢？我把它分為3個(gè)階段，上線前、上線以及上線以后，下面就跟大家分享一下我個(gè)人的見(jiàn)解。上線前準(zhǔn)備一、內(nèi)容準(zhǔn)備1.軟文內(nèi)容準(zhǔn)備PS：包括預(yù)熱、上線、總結(jié)性等等性質(zhì)的軟文2.新聞稿內(nèi)容準(zhǔn)備PS:包括產(chǎn)品上線，實(shí)際狀況等等實(shí)時(shí)報(bào)道(吸睛、熱點(diǎn))3.微信服務(wù)號(hào)內(nèi)容準(zhǔn)備①商家活動(dòng)：精選優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，按照活動(dòng)的誘惑程度高低篩選上架②商家介紹：商家詳細(xì)介紹，要具有吸引力，圖片展示要優(yōu)質(zhì)③每周文章定位：主要關(guān)于產(chǎn)品結(jié)合商家的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)及自身介紹，關(guān)于產(chǎn)品所涉及領(lǐng)域方面的優(yōu)質(zhì)文章【包括百科、相關(guān)的小故事、正能量的文章、公司介紹、優(yōu)質(zhì)活動(dòng)的軟文稿(閱讀原文跳到活動(dòng)頁(yè))等等】PS：品牌才是內(nèi)容的中心，不要讓自己的廣告做得那么可憐，理直氣壯并不會(huì)把用戶(hù)嚇跑。4.百度系、百科系內(nèi)容準(zhǔn)備二、渠道準(zhǔn)備1.軟文發(fā)布渠道投遞渠道：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體、微信、微博等2.新聞稿發(fā)布渠道投遞渠道：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體3.地推渠道投放渠道：目標(biāo)用戶(hù)群體、受眾多的地方三、物料準(zhǔn)備1.海報(bào)2.宣傳單3.易拉寶4.其他物料：用戶(hù)愿意接受、使用的小禮品四、活動(dòng)準(zhǔn)備1.活動(dòng)策劃PS：活動(dòng)主題的考量及市場(chǎng)與商家的商談結(jié)果【活動(dòng)目的、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、物料、所需費(fèi)用、效果預(yù)估、活動(dòng)總結(jié)(數(shù)據(jù)分析)】五、其他準(zhǔn)備1.論壇、貼吧等的注冊(cè)2.社交化營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備：微博加V申請(qǐng)、QQ群的建立、相關(guān)QQ群的加入、大V關(guān)注等3.優(yōu)質(zhì)商家的篩選，優(yōu)質(zhì)商家活動(dòng)的篩選上線線上一、線上渠道1.免費(fèi)線上渠道Android：①手機(jī)助手：360手機(jī)助手、百度系(百度手機(jī)助手，91手機(jī)助手，安卓市場(chǎng))、應(yīng)用寶、豌豆莢、搜狗手機(jī)助手等;②廠商應(yīng)用商店：小米商店、華為智慧云、聯(lián)想樂(lè)商店、魅族、OPPO、金立等;③下載市場(chǎng)：機(jī)鋒、安智、應(yīng)用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、網(wǎng)易應(yīng)用中心、蘇寧應(yīng)用商店等;PS：盡力申請(qǐng)首發(fā)，能多帶點(diǎn)兒量，而且是免費(fèi)的④運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店：MM社區(qū)、沃商店、天翼空間；iOS：①蘋(píng)果商店、同步推、91助手、iToolsPS：越獄渠道基本gameover二、新媒體PS：策略——大媒造勢(shì)，小媒鋪面；文章不僅要軟，還有結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來(lái)做1.微信公共號(hào)(關(guān)于微信公共號(hào)的運(yùn)營(yíng)，大家可以看一下我寫(xiě)的《如何做好微信公共號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣》)相關(guān)文章的發(fā)布——公司簡(jiǎn)介、活動(dòng)等；大V轉(zhuǎn)發(fā)2.微博自身微博上線的告知、公司的簡(jiǎn)介；大V轉(zhuǎn)發(fā)3.論壇包括目標(biāo)受眾群體論壇和一些