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分析:BAT投身電影業(yè)有戲嗎?
電影是一門藝術(shù),它依賴于直覺、天分,決定成敗的首先是故事文本的好壞。那么,開始電影淘金之旅的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有戲嗎?在阿里巴巴、百度開始玩起電影眾籌后,9月17日,騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群宣布計(jì)劃將諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吣阅壳拔ㄒ皇跈?quán)影視改編的小說《藏寶圖》拍攝成電影,這標(biāo)志著騰訊互娛正式進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。至此,BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均投身電影娛樂產(chǎn)業(yè)。就在20天前,百度、中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作,該眾籌平臺(tái)首批產(chǎn)品是《黃金時(shí)代》等電影,《黃金時(shí)代》講述女作家蕭紅的傳奇一生。據(jù)悉,該眾籌平臺(tái)會(huì)由百度金融牽頭,目前已在百度內(nèi)部命名為“百發(fā)有戲”。與此同時(shí),百度旗下的愛奇藝與華策影視聯(lián)合宣布,將共同出資成立華策愛奇藝影視公司。而阿里巴巴此前入股了視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒、文化中國(guó)等公司,其上線的“娛樂寶”項(xiàng)目,首期囊括了《小時(shí)代3》、《老男孩之猛龍過江》、《狼圖騰》等影片。8月28日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)也宣布成立電影公司“合一影業(yè)”,表示每年將投資不少于8部院線電影。在外界看來,互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影業(yè)的路徑大同小異,即通過眾籌、大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)售電影票、開發(fā)電影衍生品等等挖掘電影業(yè)更大的商業(yè)空間。除此之外,還包括通過互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行電影的O2O營(yíng)銷。顯然,互聯(lián)網(wǎng)公司的野心并不僅僅是收獲票房,比如華策愛奇藝影視公司在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí),還將進(jìn)行游戲、電商等衍生品開發(fā)。對(duì)于正在進(jìn)行中的電影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化,博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬甚至預(yù)言電影公司未來都將給BAT三家打工,“今后中國(guó)電影公司可能最后變成BAT三大電影集團(tuán)”。但是電影首先是一門藝術(shù),其次才是一門科學(xué)。這就意味著想躋身電影界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們想玩轉(zhuǎn)這門生意,不是僅靠科技手段就能夠解決的。眾籌與大數(shù)據(jù)2010年,曾在國(guó)際電影節(jié)上屢次獲獎(jiǎng)的獨(dú)立導(dǎo)演劉浩還在為劇本艱難找錢的路上奔波,而近年來,形勢(shì)發(fā)生了可喜的變化。他透露,由于熱錢的涌入,電影籌資形式變得多樣,相對(duì)于以前也比較容易,會(huì)有一些互聯(lián)網(wǎng)公司主動(dòng)找上門來,談項(xiàng)目合作尤其是商業(yè)片,比如他計(jì)劃明年拍攝的電影《風(fēng)行者》,目前已有一些投資人主動(dòng)洽談?!耙粋€(gè)好的商業(yè)腳本、如果明星答應(yīng)出演,現(xiàn)在找投資并不難?!痹陔娪巴顿Y的前期環(huán)節(jié)上,來自互聯(lián)網(wǎng)的眾籌模式目前已被運(yùn)用到電影融資中。比如,電影《我就是我》面向粉絲展開眾籌,20天募集到約501萬元,導(dǎo)演范立欣說:“互聯(lián)網(wǎng)電影眾籌幫助我們籌到了一部分經(jīng)費(fèi),也很直接地告訴了我們觀眾在哪兒?!背吮娀I之外,大數(shù)據(jù)也被廣泛應(yīng)用到電影前期決策中。號(hào)稱用大數(shù)據(jù)挖掘編劇的美劇《紙牌屋》是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司膜拜的榜樣。它們認(rèn)為,大數(shù)據(jù)會(huì)幫助對(duì)電影的價(jià)值挖掘更加多元化。一部比較賣座的電影,其實(shí)就是“新興的海量流量的入口”。這種價(jià)值的挖掘會(huì)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值,要是通過一部電影而掌握幾千萬影迷的“大數(shù)據(jù)”,其商業(yè)價(jià)值更是不言而喻?!啊独夏泻⒅妄堖^江》從創(chuàng)作到發(fā)行,整個(gè)過程都充分利用大數(shù)據(jù)?!眱?yōu)酷總裁魏明說,“我們通過對(duì)粉絲年齡、性別等社會(huì)屬性以及評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等使用行為的分析來進(jìn)行電影創(chuàng)作?!睂?duì)于大數(shù)據(jù)對(duì)電影行業(yè)的改變,好萊塢賣座影片《馴龍高手2》的看片會(huì)給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司帶來了啟示,即大數(shù)據(jù)能夠改善電影劇本的工業(yè)化生產(chǎn)方式。這個(gè)看片會(huì)由兩個(gè)場(chǎng)子組成:家庭場(chǎng)和專業(yè)場(chǎng)。在放映現(xiàn)場(chǎng),觀眾每分鐘的反應(yīng)都會(huì)被市場(chǎng)調(diào)研員詳細(xì)記錄下來,比如在開場(chǎng)某個(gè)片段,觀眾的反應(yīng)是哈哈大笑還是無動(dòng)于衷,然后這些數(shù)據(jù)被反饋到制片方那里,由此進(jìn)行修改,幾個(gè)月后,這些根據(jù)觀眾反應(yīng)修改后的情節(jié)點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)效果會(huì)被再次追蹤,比如那個(gè)開場(chǎng)第5分鐘的笑聲是否變得更大聲了。眾籌與大數(shù)據(jù)被視為是用互聯(lián)網(wǎng)思維來改變電影業(yè)的核心之一。在智道咨詢公司總經(jīng)理張凱的描述中,未來電影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條是這樣的:電影公司可以根據(jù)對(duì)用戶的精準(zhǔn)分析而進(jìn)行創(chuàng)作;觀眾通過團(tuán)購(gòu)在網(wǎng)上購(gòu)票、用移動(dòng)支付方式付款、到電影院直接刷二維碼入場(chǎng);觀影者在社交網(wǎng)絡(luò)中的評(píng)論,形成口碑影響票房;或者觀眾直接購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)觀看權(quán),在家用電視、電腦、手機(jī)觀看院線大片。據(jù)騰訊副總裁程武透露,《洛克王國(guó)3》也是根據(jù)大數(shù)據(jù)的方式制作出來的,通過提前點(diǎn)映、父母審片等形式對(duì)電影進(jìn)行“內(nèi)測(cè)”?!耙徊孔髌肥欠窨梢愿木幊呻娪?,我們會(huì)做用戶調(diào)查,選導(dǎo)演、檔期、演員,也完全通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)觀眾數(shù)據(jù)。”對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與電影業(yè)的親密接觸,華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊用“電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入文藝復(fù)興時(shí)代”來進(jìn)行闡釋,在他看來,以前電影都是以創(chuàng)意者為中心的導(dǎo)向,而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,其實(shí)是由觀眾導(dǎo)向創(chuàng)意者,這就像文藝復(fù)興時(shí)期一樣,一切回歸人本,一切圍繞人為核心。事實(shí)上,這二者之間的關(guān)系是一個(gè)雙向互動(dòng)。華誼兄弟傳媒副總裁、互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明介紹說,電影公司可以利用互聯(lián)網(wǎng)讓公司既有的IP版權(quán)充分流動(dòng),比如華誼曾經(jīng)的電影作品現(xiàn)在可以開發(fā)成網(wǎng)絡(luò)游戲,電影品牌的影響力可讓游戲產(chǎn)品事半功倍,而互聯(lián)網(wǎng)游戲也讓電影IP重新煥發(fā)生命力;而網(wǎng)游也可以拍攝成電影,把原有的玩家吸引到大銀幕前變成觀眾。發(fā)行與風(fēng)險(xiǎn)在改變電影產(chǎn)業(yè)投資與制作環(huán)節(jié)之外,互聯(lián)網(wǎng)也在改變電影業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)。比如網(wǎng)絡(luò)售票已經(jīng)成為一種趨勢(shì)?,F(xiàn)在一線的電影發(fā)行公司諸如中影、上影、華誼、博納、光線、樂視等。但在未來,新一代發(fā)行公司將會(huì)是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如,優(yōu)酷土豆近年來聯(lián)合出品了《風(fēng)暴》、《竊聽風(fēng)云3》等多部電影,它的商業(yè)模式就是憑借優(yōu)酷土豆自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)來?yè)Q取聯(lián)合出品權(quán)利。而格瓦拉、貓眼、時(shí)光網(wǎng)、微信電影票、淘寶這樣的電影票網(wǎng)站未來也很可能成為電影票最大的售賣平臺(tái)2013年8月,百度宣布向原人人網(wǎng)旗下糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元,獲得約59%股份,成為糯米網(wǎng)第一大股東,而后在2014年1月,百度宣布全資收購(gòu)糯米網(wǎng)股份,糯米網(wǎng)目前已成為百度進(jìn)行電影票銷售的主要渠道之一。華誼則在今年6月通過收購(gòu)股權(quán)及增資的方式獲取賣座網(wǎng)51%的股權(quán)。據(jù)悉,賣座網(wǎng)自2010年正式運(yùn)營(yíng),至今服務(wù)區(qū)域覆蓋80多個(gè)城市近700家星級(jí)影城?!拔磥?,我們會(huì)和賣座網(wǎng)的用戶、電影觀眾一起在該平臺(tái)上緊密互動(dòng),包括但不局限于眾籌內(nèi)容、預(yù)售觀影、粉絲社交等?!焙髡f。8月底,華誼和騰訊共同推出了粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品“星影聯(lián)盟”,通過星粉互動(dòng)開拓粉絲市場(chǎng),組織粉絲眾籌、明星見面會(huì)、訂制探班等活動(dòng),未來會(huì)成為華誼O2O的重要平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示,2013年內(nèi)地電影總票房達(dá)到217.69億元,同比增長(zhǎng)27.51%。很多業(yè)內(nèi)人士都預(yù)判3-5年內(nèi)中國(guó)將超過美國(guó)成為世界最大電影市場(chǎng)。陸明認(rèn)為,所有的信息都說明中國(guó)電影市場(chǎng)正處在一個(gè)高速發(fā)展的通道中,而電影行業(yè)本身準(zhǔn)入的門檻并不高。所以BAT也好,其他行業(yè)的公司也好,進(jìn)入電影行業(yè)是一個(gè)正常的商業(yè)選擇。在他看來,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的作用更多的應(yīng)該是推動(dòng),而非顛覆。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,融合將成為一種趨勢(shì)。文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)將不再是獨(dú)立的個(gè)體,而將成為交叉融合的狀態(tài)。不過,雖然改變了電影投資、發(fā)行的前后端,并且影響了電影的制作環(huán)節(jié)。但問題的關(guān)鍵是,大數(shù)據(jù)只是改善而不能真正決定一個(gè)電影劇本的成敗,如何找到黃金編劇才是首要問題。正如王中磊所說的那樣,對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)完全顛覆電影”或者“互聯(lián)網(wǎng)只是輔助電影不能改變電影”這兩種觀點(diǎn),他都不贊同,在他看來要用擁抱的態(tài)度去對(duì)待互聯(lián)網(wǎng),互為滲透才是最可行的辦法。而且值得注
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