分析網(wǎng)絡(luò)事件如何帶動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷

分析網(wǎng)絡(luò)事件如何帶動(dòng)網(wǎng)站營(yíng)銷

舉例說明：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷就是X企業(yè)為了推廣自己的產(chǎn)品Y，為了使推廣更有說服力會(huì)專門策劃一條有爆點(diǎn)的新聞事件，有點(diǎn)類似于娛樂明星的炒作，目的只有一個(gè)，就是通過這種“迂回戰(zhàn)士”拐彎抹角地推銷X企業(yè)的Y產(chǎn)品，而不是大張旗鼓地直接去推廣。為什么現(xiàn)在的推廣人員很重視網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷?因?yàn)槌晒Σ邉澇龅囊粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷可以在極短的時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品的知名度，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)帖、評(píng)論更能讓十幾億網(wǎng)民第一時(shí)間分享了你的產(chǎn)品，相當(dāng)于免費(fèi)請(qǐng)這十幾億人為你的產(chǎn)品做了一次代言。所以，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的力度是最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段之一，且成本低，見效快。一、網(wǎng)絡(luò)事件為什么要有爆點(diǎn)?成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)事件就像一個(gè)隨時(shí)會(huì)爆炸的炸彈，因?yàn)橛辛吮c(diǎn)，所以才會(huì)觸動(dòng)網(wǎng)民的心。凡是有新聞價(jià)值的事例都可以稱作是爆點(diǎn)。什么更能奪人眼球?什么事更能為大家所津津樂道?什么東西更能讓網(wǎng)名去分享傳播?這些就是你要尋找的爆點(diǎn)。常見的最具備爆點(diǎn)潛力的事件主要有公益、娛樂、事件、焦點(diǎn)、公關(guān)危機(jī)等方面的事件。案例1：男女主角的一連串緋聞、巨星之間爭(zhēng)奪片酬制造矛盾、劇組重重保密卻依舊流傳于網(wǎng)絡(luò)的劇照等。公眾多數(shù)是本著娛樂精神只是簡(jiǎn)單瀏覽或八卦一下，他們并不知道新聞的真假，他們只是因此記住了相關(guān)的某部電影的名字。而對(duì)于發(fā)布新聞的一方，他們宣傳的便達(dá)到了。所以，說網(wǎng)絡(luò)事件的制造務(wù)必要有一定爆點(diǎn)。二、網(wǎng)絡(luò)事件的傳播渠道有哪些?傳播渠道通常著力于諸如電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等主流媒體。而最主要網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷渠道則多為大門戶論壇，引起網(wǎng)友關(guān)注，贏得點(diǎn)擊率，進(jìn)而使網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)載，最后通過引起上訴主流媒體的關(guān)注達(dá)到最廣泛的宣傳目的。比較火暴的幾個(gè)門戶論壇有：天涯、貓撲、百度貼吧等。三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件的周期一次成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是需要一定周期的，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷都能像王老吉那樣一夜爆紅。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)事件是一個(gè)呈網(wǎng)狀分布的互相聯(lián)系、牽制的一個(gè)鎖鏈。說不定在哪一時(shí)間的哪一環(huán)節(jié)觸及了鎖鏈，便會(huì)一夜爆紅。如果整個(gè)事件能夠從一而終地充滿著新鮮、趣味的看點(diǎn)，不斷制造高潮，你的宣傳效果就會(huì)有一定的持續(xù)性。案例2：以?shī)蕵啡槔?，幾乎所有事件都是大同小異。男女主角的非正常關(guān)系無(wú)意地被狗仔隊(duì)撞見，開始時(shí)誰(shuí)都不澄清，表示沉默;而后不經(jīng)意間又泄露出2人的親密照，惹得雙方都很郁悶，只好無(wú)奈地說是普通朋友;沒多久雙方經(jīng)紀(jì)公司終于紛紛召開記者招待會(huì)表示要譴責(zé)、上訴到底。就這樣，雙方當(dāng)事人都持續(xù)地吸引了大眾的目光。而最后過不了多久，不是男主角出了新德偶像劇，就是女主角發(fā)行了新的專輯。很顯然，前面的一大串的很長(zhǎng)事件的鋪墊只不過是為了最終要推出的新事物造勢(shì)已達(dá)到宣傳的目的。四、網(wǎng)絡(luò)事件的受眾參與一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是否成功，往往取決于它的大眾參與程度。有越多的人參與到你的策劃的事件中來(lái)，就會(huì)有越多的人關(guān)注你的東西。所以說網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是一個(gè)極其有話題性、互動(dòng)性的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)我剛玩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)就是到推一把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇里泡的，因?yàn)槟鞘墙Y坤搞的，非常的出名，很多人都認(rèn)識(shí)他，所以我就在那里常發(fā)貼子什么的，到現(xiàn)在可以說收到的東西真的很多了。案例3：近幾年流行的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件莫過于上海的“小月月”事件。無(wú)數(shù)網(wǎng)名轉(zhuǎn)帖、發(fā)表言論、搜索照片、搜視頻，其結(jié)果只有一個(gè)，大大提升了“小月月這本書”的知名度。案例4：前幾年轟動(dòng)一時(shí)的“艷門照”事件也是很好的證明，無(wú)數(shù)網(wǎng)名轉(zhuǎn)帖、發(fā)表言論、搜索照片、搜視頻，無(wú)論其結(jié)果是正面還是負(fù)面的，結(jié)果只有一個(gè)，大大提升了當(dāng)事人的知名度。而至于那個(gè)神秘曝光此事件的幕后人到底是誰(shuí)大眾無(wú)從知曉。五、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷要注意哪些方面東西?1、不觸犯相關(guān)法律2、不得降低產(chǎn)品檔次和破壞信譽(yù)3、不得不符合產(chǎn)品實(shí)際情況4、不得于地方文化習(xí)俗相沖突5、不得忽視檢討和總結(jié)其實(shí)我們從SEO到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是不可或缺的。每個(gè)方面折中算法都是一個(gè)意思。營(yíng)銷就是賺錢，賺錢就要找角度，角度就是我們身邊。希望想要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷