我國香水行業(yè)進出口及產(chǎn)業(yè)鏈分析

我國香水行業(yè)進出口及產(chǎn)業(yè)鏈分析一、香水行業(yè)概況香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。香水經(jīng)濟在西方更為發(fā)達：香水于11世紀自西方國家開始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費者并沒有使用香水的習慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀后，隨著東西方文化交流、消費升級和女性意識的崛起，香水才在中國興起。二、香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2017-2020年，隨著人均可支配收入的上升，以及消費者觀念的轉(zhuǎn)變，中國香水市場規(guī)模逐年增長，并且增速保持在20%以上。2019年中國香水市場規(guī)模為99.2億元，同比增長24%，預(yù)計2020年規(guī)模將突破百億，增長至125.7億元左右。2019年中國香水平均客單價較高，為650元，相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他國家地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。三、香水行業(yè)進出口分析相對于國際香水市場，中國的香水行業(yè)起步晚，總體水平與國際先進水平有非常大的差距。隨著人們生活水平提高以及對香水消費理念的逐漸接受，進口的高端香水越來越受到市場歡迎。自2017年以來，中國香水行業(yè)進口額逐年上升。2020年我國香水行業(yè)進口額為7.48億美元，同比上升33.81%。2021年1-4月香水進口3.22億美元，同比2020年1-4月上升105.1%。與我國香水進口變化趨勢不同，2017-2020年我國香水行業(yè)出口額一直呈下降的狀態(tài)。2020年我國香水出口額僅為1.46億美元，同比下降18.44%，主要是因為疫情的影響，以及我國香水整體以中低端產(chǎn)品為主，而香水消費市場更為看重品牌影響力等。2021年1-4月我國香水行業(yè)出口為0.45億美元，同比增長15.38%。自2018年以來，中國頒布多項公告和通知為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供更寬松的政策環(huán)境，更有利的稅務(wù)條件，并鼓勵化妝品和香水品類的進出口貿(mào)易。四、香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析1、上游香精香料企業(yè)香水行業(yè)的上游香料行業(yè)呈現(xiàn)高度壟斷狀況，市場主要掌握在像美國IFF、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨等國際四大香精香料公司手中，市場份額較為集中，前四大香料香精公司合計市場份額占比超過50%，并有望進一步擴大。在發(fā)展中國家和地區(qū)中，中國是少數(shù)能在香料香精生產(chǎn)上與發(fā)達國家相抗衡的國家之一。2015-2020年中國香精香料產(chǎn)量逐年上升，2020年中國香精香料產(chǎn)量約為135.6萬噸，同比增長7%。2、中游香水制造企業(yè)從銷售額來看，2020年我國香水銷售額最高的前10名品牌中8個為國外奢侈品品牌，1個沙龍香水品牌及1個國貨品牌，為冰希黎。其中，香奈兒和迪奧的合計份額達到20%，可見多數(shù)中國消費者暫時仍偏愛品牌效應(yīng)較強的商業(yè)香水。3、下游消費者情況2020年中國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，中國香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。其次，29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經(jīng)典香水和小眾香水。其中，50%的90后消費者都喜歡購買大牌經(jīng)典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。五、香水行業(yè)發(fā)展趨勢1、供應(yīng)鏈深度發(fā)展由于香水行業(yè)的差異化和核心競爭力主要依靠上中游的香精香料配方，中游香水企業(yè)應(yīng)縱向進行供應(yīng)鏈整合。只有掌握自身的香水制造工廠，品牌企業(yè)才更有可能塑造出更有差異化的香味配方和香精香料，拓寬護城河。由于上游壟斷，龍頭企業(yè)話語權(quán)過強，多數(shù)香水企業(yè)只能購買現(xiàn)有的香型，不利于未來的品牌發(fā)展。2、渠道向線下拓展由于香水是難以用語言描述的感官，在線下布局有利于消費者形成購買決定，為促進消費者形成購買決策，香水企業(yè)應(yīng)提高消費者的沉浸體驗，因此線上的直播和線下渠道是最有利的銷售方式。線下渠道中，重點布局渠道應(yīng)當為自營店和新興美妝集合店。由于自營店有利于品牌樹立品牌形象，雖然布局成本較高，但是對于長遠的品牌發(fā)展有積極作用。在新興美