《新時(shí)代線下書(shū)店發(fā)展策略問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告（含提綱）》

開(kāi)題報(bào)告一、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下西西弗書(shū)店的發(fā)展策略二、本課題的研究目的與意義在實(shí)體書(shū)店大面積倒閉的背景下，許多人唱衰其發(fā)展遠(yuǎn)景，他們認(rèn)為，以電子書(shū)為首的數(shù)字閱讀終將會(huì)取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，實(shí)體書(shū)店作為圖書(shū)銷(xiāo)售的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，遲早會(huì)被數(shù)字化、信息化的時(shí)代所淘汰。而實(shí)際上實(shí)體書(shū)店本身獨(dú)有的文化屬性對(duì)于一個(gè)城市甚至一個(gè)國(guó)家而言有著無(wú)可取代的價(jià)值，它不僅僅具有作為盈利場(chǎng)所的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也具有基于傳播知識(shí)、傳承文化的文化價(jià)值和教育價(jià)值，是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分，在促進(jìn)圖書(shū)出版市場(chǎng)的繁榮與豐富國(guó)民精神文化生活方面有著不可替代的作用。在全民閱讀和出版“走出去”的政策背景下，實(shí)體書(shū)店更是扮演著社會(huì)公共服務(wù)的角色，同時(shí)又承擔(dān)著推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體責(zé)任。因此，在國(guó)家政策的大力扶持下，實(shí)體書(shū)店進(jìn)行著前所未有的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文對(duì)新閱讀環(huán)境下實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行探索，有較強(qiáng)的實(shí)際意義。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)上書(shū)店利用便利性、種類(lèi)多、售價(jià)低等特點(diǎn)，爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者；以手機(jī)等為載體的移動(dòng)終端的發(fā)展，加快了數(shù)字出版在人群中的利用率，人們的閱讀習(xí)慣也隨之變化，電子書(shū)籍逐漸代替紙質(zhì)書(shū)籍。技術(shù)的進(jìn)步引發(fā)了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和閱讀行為方式的轉(zhuǎn)變，為己被不斷攀升的經(jīng)營(yíng)成本所累的民營(yíng)連鎖書(shū)店“雪上加霜”，被迫倒閉的書(shū)店越來(lái)越多。但是部分民營(yíng)書(shū)店一直在積極尋找新的商業(yè)模式，以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，不斷擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。從宏觀意義上而言，實(shí)體書(shū)店有其存在的必要性，一方面它可以刺激圖書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)與融合中加快與出版社、批發(fā)商等形成良性產(chǎn)業(yè)鏈的步伐；另一方面，書(shū)店自身的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，對(duì)我國(guó)文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，對(duì)一個(gè)城市文明的進(jìn)步，對(duì)愈發(fā)渴求精神享受的眾多都市人，都有極其重要的存在意義。它可以為受眾提供一個(gè)自由的公共精神空間和文化交流場(chǎng)所，給消費(fèi)者帶來(lái)遠(yuǎn)超于產(chǎn)品本身的情感體驗(yàn)，所以從不同角度研究書(shū)店之發(fā)展，分析歷史與當(dāng)下，解決問(wèn)題并遇見(jiàn)未來(lái)，不僅是書(shū)店經(jīng)營(yíng)實(shí)踐者必做的事情，也是學(xué)術(shù)研究者應(yīng)做的事情。三、本課題的主要研究?jī)?nèi)容（提綱）和成果形式1緒論1.1研究背景與意義1.2研究?jī)?nèi)容與方法1.3理論概述2西西弗書(shū)店發(fā)展環(huán)境分析2.1政治環(huán)境分析2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2.3社會(huì)環(huán)境分析2.4技術(shù)環(huán)境分析3西西弗書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題3.1西西弗書(shū)店概況3.2西西弗書(shū)店現(xiàn)行發(fā)展策略3.2.1目標(biāo)策略3.2.2接觸點(diǎn)策略3.2.3傳播策略3.3西西弗書(shū)店發(fā)展存在的問(wèn)題3.3.1網(wǎng)上書(shū)城的挑戰(zhàn)3.3.2數(shù)字閱讀的競(jìng)爭(zhēng)3.3.3書(shū)店人才的匱乏4“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下西西弗書(shū)店發(fā)展策略分析4.1跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式4.2利用互聯(lián)網(wǎng)思維4.3吸引高素質(zhì)人才結(jié)論四、擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題1、解決西西弗書(shū)店發(fā)展環(huán)境分析，也就是PEST分析，包括實(shí)體書(shū)店的政策環(huán)境分析、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、社會(huì)環(huán)境分析與技術(shù)環(huán)境分析。2、解決西西弗書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，其中比較關(guān)鍵的是，西西弗書(shū)店現(xiàn)行的發(fā)展策略，還有根據(jù)其發(fā)展情況，以及發(fā)展環(huán)境，分析其發(fā)展存在的問(wèn)題。3、根據(jù)西西弗書(shū)店發(fā)展存在的問(wèn)題，給出針對(duì)性的發(fā)展策略。其中需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的具體情況，結(jié)合西西弗書(shū)店的發(fā)展環(huán)境，以及書(shū)店目前的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展情況，針對(duì)發(fā)展存在的問(wèn)題給出較為合理的發(fā)展策略，使得發(fā)展策略較為科學(xué)合適，能夠解決互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下西西弗書(shū)店的發(fā)展問(wèn)題，并且能夠?yàn)槊駹I(yíng)實(shí)體書(shū)店提供一定的參考價(jià)值。五、研究思路、方法和步驟1、研究思路：本文研究思路主要是，首先對(duì)研究背景意義等進(jìn)行探討，然后對(duì)西西弗書(shū)店發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上分析西西弗書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，最后針對(duì)發(fā)展問(wèn)題，提出西西弗書(shū)店發(fā)展策略。2、研究方法：本文采取文獻(xiàn)調(diào)研法、案例分析法、PEST分析法進(jìn)行研究。文獻(xiàn)調(diào)研法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過(guò)調(diào)查文獻(xiàn)來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問(wèn)題的一種方法。文獻(xiàn)研究法被子廣泛用于各種學(xué)科研究中。其作用有：①能了解有關(guān)問(wèn)題的歷史和現(xiàn)狀，幫助確定研究課題。②能形成關(guān)于研究對(duì)象的一般印象，有助于觀察和訪問(wèn)。③能得到現(xiàn)實(shí)資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。案例研究法就是對(duì)單一的研究對(duì)象進(jìn)行深人而具體研究的方法。個(gè)案研究的對(duì)象可以是個(gè)人，也可以是個(gè)別團(tuán)體或機(jī)構(gòu)。前者如對(duì)一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)優(yōu)生或差生進(jìn)行個(gè)案分析，后者如對(duì)某先進(jìn)班級(jí)或?qū)W校進(jìn)行個(gè)案研究。個(gè)案研究一般對(duì)研究對(duì)象的一些典型特征作全面、深入的考察和分析，也就是所謂“解剖麻雀”的方法。PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(jì)(economy)，S是社會(huì)(society)，T是技術(shù)(technology)。在分析一個(gè)企業(yè)所處的背景的時(shí)候，通常是通過(guò)這四個(gè)因素來(lái)進(jìn)行分析企業(yè)所面臨的狀況。進(jìn)行PEST分析需要掌握大量的、充分的相關(guān)研究資料，并且對(duì)所分析的企業(yè)有著深刻的認(rèn)識(shí)，否則，此種分析很難進(jìn)行下去。經(jīng)濟(jì)方面主要內(nèi)容有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、規(guī)模、增長(zhǎng)率、政府收支、通貨膨脹率等。政治方面有政治制度、政府政策、國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)法律及法規(guī)等。社會(huì)方面有人口、價(jià)值觀念、道德水平等。技術(shù)方面有高新技術(shù)、工藝技術(shù)和基礎(chǔ)研究的突破性進(jìn)展。研究步驟：2019.11.15-2019.12.15確定研究方向；完成開(kāi)題報(bào)告；2019.12.16-2010.01.15深度查閱文獻(xiàn)，搜集案例資料，調(diào)研分析，整理匯總；2020.01.16-2020.02