《政務短視頻傳播問題研究開題報告（含提綱3600字）》

開題報告一、選題的目的和意義對于如今的多數(shù)政務媒體而言，短視頻平臺儼然成為了傳播政務信息的新型陣地，但是快速發(fā)展的同時也同樣存在較多的問題。首先在覆蓋受眾面上，政務媒體短視頻的覆蓋范圍和領域還不夠均衡。目前的視頻政務號從所屬層級來看，由國家級、省級、市級、縣級逐層往下呈現(xiàn)金字塔型的分布結(jié)構(gòu)，國家級的政府機構(gòu)在拓展視頻類政務新媒體方面出于塔尖，越往下走，視頻政務號的體量越大。雖然體量大，但是發(fā)展參差不齊，大部分短視頻政務號的運營基本流于形式，其發(fā)布的內(nèi)容與受眾的信息去求完全不匹配，難以博得受眾的關(guān)注，宣傳效果基本為零，只能淪為“空殼”政務媒體。1.選題的目的本文以“反詐主播老陳”抖音短視頻為例，研究政務媒體短視頻的傳播及發(fā)展，對“反詐主播老陳”抖音短視頻的主體和渠道、傳播內(nèi)容和傳播效果分別進行分析，以此為借鑒，針對目前政務媒體短視頻普遍存在的問題，提出針對性建議。2.選題的意義以政務抖音號為代表的政務媒體短視頻越來越成為各級政務機構(gòu)重視的信息傳播和宣傳平臺，加強對政務媒體短視頻的傳播模式等研究具有重要的現(xiàn)實意義，本文的研究將在傳播的各方面為政務媒體短視頻帶來一定的借鑒意義。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻綜述）1.關(guān)于“短視頻”的研究現(xiàn)狀目前關(guān)于短視頻的研究非常豐富。在中國知網(wǎng)上以“短視頻”為關(guān)鍵詞檢索，共搜索到文章4014篇，文章發(fā)表時間多數(shù)在2017年至2018年，碩士論文有696篇，在碩士論文中，新聞傳播領域的共有351篇，剩下的多見于期刊和報紙。對相關(guān)文獻進行梳理后發(fā)現(xiàn)，目前對短視頻的研究主要基于四個方面，分別是發(fā)展現(xiàn)狀和特點、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、發(fā)展趨勢和前景這四個方面。針對短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，王曉紅和任垚媞主要在短視頻生產(chǎn)現(xiàn)狀對這個問題進行了探討，其在《我國段視頻生產(chǎn)的新特征與新問題》中指出目前段視頻生產(chǎn)和傳播的門檻幾乎為零，國內(nèi)短視頻的散漫無序的生產(chǎn)狀態(tài)得到顯著改善，自媒體和平臺媒體視頻生產(chǎn)的越來越系列化和規(guī)模化，我國短視頻生產(chǎn)走向成熟。關(guān)于短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，通過對“梨視頻”發(fā)布的熱門視頻的研究，董蘭蘭認為用戶在未來會充分關(guān)注垂直短視頻，尤其是有關(guān)社會資訊信息的內(nèi)容，而這類短視頻成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)意。董蘭蘭指出，有較高的點擊的內(nèi)容一般都為原創(chuàng)性內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量往往較高，這也在一定程度上是用戶心理需求的反應。在傳播策略的研究方面，在《媒體時代下社交媒體短視頻應用及傳播策略分析》一文中，殷文欣在流行影像文本和流行影像的傳播方式之中，對現(xiàn)在的短視頻用戶的心理體驗和傳播策略進行了歸納分析。而李曉彤則運用“5W”和傳播效果理論，以“一條視頻”為案例，對其傳播策略和技巧進行了整體的研究。關(guān)于短視頻的發(fā)展趨勢和前景，張梓、王海、徐丹梳理了國內(nèi)外短視頻的整體發(fā)展，認為短視頻以秒為單位，開啟了視頻的“讀秒時代”，重新定義了視頻傳播，在未來發(fā)展這一趨勢將更加明顯。而張露鋒從新聞業(yè)務角度出發(fā)，指出短視頻，短視頻能夠為新聞業(yè)界的媒體融合提供新的角度和思路，即作為新的媒介形式與新聞信息更完美的結(jié)合甚至融合。總體來講，國內(nèi)學者對短視頻研究的關(guān)注度較高，特別是近兩年來，熱度不斷增加，有關(guān)短視頻的研究文獻數(shù)量也逐年增加。但從研究對象上看，學者大多關(guān)注短視頻這一傳播形態(tài)本身，較少對于細分領域的短視頻及其傳播策略的關(guān)注，因此本文將對有關(guān)文獻進行閱讀，結(jié)合問卷調(diào)查的方法，針對政務類短視頻這一垂直領域短視頻進行研究，為政務類新媒體在今后進行短視頻傳播方面提供有價值的參考資料。2.關(guān)于“政務新媒體”的研究現(xiàn)狀截至目前，對政務新媒體研究的論文也不在少數(shù)，在中國知網(wǎng)以“政務新媒體”為關(guān)鍵詞進行搜索得到對“政務新媒體”進行研究的論文共539篇。由學科分類可知對政務新媒體的研究涉及到眾多方面。其中研究數(shù)量較多的為“行政學及國家行政管理”“新聞與傳媒”“中國政治與國際政治”“中國共產(chǎn)黨”“信息經(jīng)濟與郵政經(jīng)濟”“公安”“計算機軟件及計算機應用”等。新聞傳播類的論文共有316篇，研究主要集中在以下幾個方面：政務新媒體的問題與對策研究。高如指出了陜西政務新媒體在建設過程中存在的一系列問題，如運營管理較粗糙、體制機制不完善、人才建設薄弱等。殷俊則針對政務媒體中存在的如發(fā)展不平衡、重宣傳輕互動等一系列問題提出了相應的對策，如新媒體運營提升與受眾的互動，包括線上及線下；確保新媒體綜合全面發(fā)展，維持平衡發(fā)展；建設政務新媒體矩陣，形成聯(lián)動發(fā)展。政務新媒體的輿情應對研究。王玲寧和禹衛(wèi)華研究了“上海發(fā)布”的官方微信和微博發(fā)布的內(nèi)容，通過分析其內(nèi)容生產(chǎn)傳播特征，得到了一系列的應對措施：政務傳播主題以民生為主，標題等形式滿足用戶喜好，推送時機迎合年輕人生活節(jié)奏，不同平臺定制不同特性信息。魏輝指出，政務新媒體在應對輿情的時候要遵守相應的策略，比如及時公開信息、打造媒體矩陣、加強媒體融合、誠心溝通用戶等。政務新媒體的功能和價值引導研究。周敏在《論政務新媒體對良性政府信任關(guān)系的構(gòu)建》一文中提出以“兩微一端”為代表的新媒體作為政府信息傳播系統(tǒng)中的新形式、新手段，能夠構(gòu)建良性的政府和民眾間的信任關(guān)系，政務新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)推動政府與公眾信任關(guān)系的功能。4.關(guān)于“政務媒體短視頻”的研究現(xiàn)狀目前國內(nèi)對于政務媒體短視頻的研究較少，主要集中政務媒體短視頻的以下三個方面。發(fā)展現(xiàn)狀方面，邵澤宇、譚天在《2018年政務短視頻的發(fā)展、問題與建議》中分析了政務短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題，主要表現(xiàn)在：定位模糊，內(nèi)容寬泛；爆款產(chǎn)品極少，曇花一現(xiàn)；各自為戰(zhàn)，缺乏合作，并針對問題提出了系列建議；內(nèi)容生產(chǎn)上，王天陽的《從政務抖音的指數(shù)增長探究短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)模式》以政務抖音短視頻為例，探究政務短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)模式，他認為新媒體環(huán)境下，短視頻受眾逐漸向用戶群體轉(zhuǎn)化，成為內(nèi)容生產(chǎn)的主體。發(fā)展策略方面，趙雯在《政務新媒體的短視頻傳播分析》分析了視頻政務號的發(fā)展存在的問題，并針對問題提出了發(fā)展策略：視頻政務號的覆蓋范圍和領域均衡發(fā)展、視頻政務號與既有的政務新媒體形成聯(lián)動發(fā)展、提高視頻政務號運營者的媒介素養(yǎng)。（三）研究述評綜上所述，雖然目前國內(nèi)外對于短視頻的研究較多，但總體上，對政務媒體短視頻的研究數(shù)量相對較少且研究領域較窄，研究空間很大，因此本文將以“反詐主播老陳”的抖音短視頻為研究對象，探究政務類短視頻的傳播及發(fā)展策略，有一定的創(chuàng)新意義和研究價值。。三、選題研究的內(nèi)容該論題研究的內(nèi)容主要是以下幾個方面：引言一、“反詐主播老陳”抖音短視頻傳播內(nèi)容的分析（一）傳播內(nèi)容主題分析（二）傳播內(nèi)容特征分析（三）內(nèi)容傳播方式分析二、政務媒體短視頻的不足之處（一）短視頻發(fā)布頻率低，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重（二）重情緒弱信息，形象建設方式強硬 （三）偏離職能定位，忽視政務屬性 三、政務媒體短視頻傳播的發(fā)展策略 （一）增加發(fā)布頻率，兼顧“內(nèi)容為王” （二）重視信息發(fā)布，構(gòu)建良性互動的新政民關(guān)系 （三）強化政務屬性，提升政務服務功能 （四）打造聯(lián)動的整體規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展 四、結(jié)語四、選題研究的技術(shù)路線、研究方法和要解決的主要問題1.研究技術(shù)路線首先，遵循需要性原則、創(chuàng)新性原則與可能性原則，了解本論題的研究狀況，形成文獻綜述和開題報告。其次，進一步搜集閱讀資料并研讀文本，做好相關(guān)的記錄，形成論題提綱。第三，深入調(diào)查研究、統(tǒng)計分析，寫成初稿。最后，反復修改，完成定稿。2.研究方法運用案例研究法、文獻分析法進行研究。3.要解決的關(guān)鍵問題政務短視頻傳播與發(fā)展策略。五、研究與寫作計劃確定選題、收集文獻資料：2018年5月10日—5月25日撰寫開題報告：2018年5月26日—6月10日開題時間：2018年6月10日—6月28日調(diào)查研究、實踐：2018年6月29日—12月31日形成初稿：2019年1月1日—3月14日修改、定稿、打?。?019年3月15日—4月15日提交定稿、做好答辯準備：2019年4月16日—5月10日參加答辯：2019年5月11日—5月30日六、參考文獻[1]喻國明.5G時代:視頻強勢崛起唱主角的時代[J].現(xiàn)代視聽,2019(04):84.[2]彭蘭.短視頻:視頻生產(chǎn)力的“轉(zhuǎn)基因”與再培育[J].新聞界,2019(01):34-43.[3]蘇濤,彭蘭.“智媒”時代的消融與重塑——2017年新媒體研究綜述[J].國際新聞界,2018,40(01):38-58.[4]喻國明,馬慧.互聯(lián)網(wǎng)時代的新權(quán)力范式:“關(guān)系賦權(quán)”——“連接一切”場景下的社會關(guān)系的重組與權(quán)力格局的變遷[J].國際新聞界,2016,38(10):6-27.[5]黃磊.抖音火爆給傳統(tǒng)媒體的啟示[J].新聞前哨,2019(05):26-27.[6]王天陽.從政務抖音的指數(shù)增長探究短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)模式[J].新聞研究導刊,2019,10(08):63+91.[7]張東,趙紅艷.政務抖音號傳播模式分析[J].新媒體研究,2019,5(05):33-34.[8]趙行,樸銀姬.對軍警類政務抖音號的審視與建議——以“中國軍網(wǎng)”和“中國警察網(wǎng)”為例[J].新聞研究導刊,2019,10(07):226-227+235.[9]張志安,冉楨.短視頻行業(yè)興起背后的社會洞察與價值提升[J].傳媒,2019(07):52-55.[10]李新祥,李墨涵.政務類抖音號運營的價值、問題與策略[J].青年記者,2019(09):75-76.[11]趙雯.政務新媒體的短視頻傳播分析[J].傳媒,2019(05):25-27.[12]劉鵬飛.我國短視頻平臺的發(fā)展歷程與走向[J].新聞與寫作,2019(01):81-84.[13]邵澤宇,譚天.2018年