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文檔簡介

喂愛玫瑰花餅

營銷方案制作人：蔣輝祖品牌名釋義一、喂愛與為愛諧音，好記又朗朗上口；二、玫瑰花代表愛情，玫瑰花餅是種食品，喂愛二字一眼就能看出是一款與愛有關的食品；三、喂愛給人的感覺溫馨又充滿力量，不僅是一個吃的動作，更是一種愛的號召力；四、因為喂愛與為愛諧音，可以衍生出更多場景和語境來營銷，豐富愛的內(nèi)涵，詮釋愛的真諦。廣告語一、喂愛，是一種幸福的本能！二、喂愛玫瑰花餅，讓愛在胃里蔓延！營銷路線第一步：事件預熱第二步：引發(fā)事件：主題：為愛，表白一次。第三步：媒體炒作：多角度報道和評論。第四步：二次傳播：“喂愛體”在朋友圈刷屏。第五步：為愛眾籌：主題：為愛，眾籌一次。第六步：線下活動：主題：“喂愛節(jié)”，內(nèi)容：全民喂愛行動?？谔枺簽閻?，行動一次。第七步：新聞發(fā)布會：主題：喂愛玫瑰花餅發(fā)布會暨“為愛，代言一次”線下認購。事件預熱一、預熱主題：80后小鮮肉將在平安夜晚8點包下10塊LED屏大膽表白。二、媒體選擇：微信公眾號、朋友圈、戶外LED屏引發(fā)事件事件：80后小鮮肉包下10塊LED屏向年過半百的網(wǎng)絡紅人萬姐大膽表白。人物：80后小鮮肉、網(wǎng)絡紅人萬姐地點：戶外LED屏時間：平安夜晚8點道具：豪車一輛、鋪滿車的玫瑰花餅口號：為愛，表白一次話題引爆：在朋友圈引發(fā)各種話題，各種討論媒體炒作一、傳統(tǒng)媒體：做真實的新聞報道二、新媒體：多角度、多評論的聚合報道三、朋友圈：表白視頻瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和評論二次傳播一、喂愛體誕生：由微信公眾號和朋友圈發(fā)出。諸如：為愛，瘋狂一次；為愛，勇敢一次；為愛，青春一次；為愛，浪漫一次；為愛，約炮一次；為愛，旅行一次……二、品牌強曝光：喂愛玫瑰花餅以喂愛體的姿態(tài)引發(fā)強烈關注為愛眾籌一、主題：為愛，眾籌一次二、方式：朋友圈線上眾籌三、預熱：喂愛節(jié)的預熱線下活動一、主題：舉辦喂愛節(jié)二、形式：喂愛行動和喂愛宣言三、口號：為愛，行動一次四、地點：連卡佛廣場五、認購：線下認購第一波新聞發(fā)布會一、主題：喂愛玫瑰花餅新品發(fā)布會暨“為愛，代言一次”認購會二、亮點：眾籌、喂愛節(jié)三、媒體邀請：傳統(tǒng)媒體、新媒體代表、自媒體大V四、特別嘉賓：合作伙伴、旗袍會衡陽會分、女企業(yè)家、萬姐、80

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