初級(jí)-競價(jià)考試試題

北大醫(yī)療投資集團(tuán)（競價(jià)）初級(jí)考試試題姓名 考試時(shí)間60分鐘得分一、不定項(xiàng)選擇題1.（單選）賬戶選擇關(guān)鍵詞需要掌握一定的思路，以下關(guān)鍵詞選取的順序正確的是：（ ）A.品牌類〉病種細(xì)分〉科室詞〉人群詞B.品牌類〉科室行業(yè)詞〉病種細(xì)分〉人群詞C.品牌類＞人群詞〉病種細(xì)分〉科室行業(yè)詞D.科室行業(yè)詞〉人群詞〉病種細(xì)分〉品牌類TOC\o"1-5"\h\z.（單選）新添關(guān)鍵詞推廣時(shí)，其推廣的匹配思路合理的應(yīng)該是以下哪種（ ）A.先全部廣泛后精確B.先全部精確后廣泛C.精確廣泛相結(jié)合D.隨機(jī)設(shè)置.（單選）關(guān)鍵詞搜索無效指的是（ ）A.關(guān)鍵詞的計(jì)算機(jī)出價(jià)低于最低展示價(jià)格B.關(guān)鍵詞的移動(dòng)端出價(jià)低于最低展示價(jià)格C.關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格 D.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度太低.（單選）要想推廣能夠有足夠的展現(xiàn)，但同時(shí)又不想質(zhì)量太雜，選擇以下哪種匹配方式比較合適？（ ）A.精確B.廣泛C.短語-核心D.短語-精確.（單選）以下關(guān)于創(chuàng)意說法錯(cuò)誤的是（ ）A.標(biāo)題最多50個(gè)字符B.描述1最多80個(gè)字符0描述2最多60個(gè)字符D.顯示url限制36個(gè)字節(jié).（單選）搜索推廣中的賬戶結(jié)構(gòu)是：（ ）A.賬戶一一＞推廣計(jì)劃一一＞創(chuàng)意一一＞關(guān)鍵字B.賬戶一一＞推廣計(jì)劃一一＞推廣單元一一＞創(chuàng)意及關(guān)鍵字C.賬戶一一＞推廣計(jì)劃一一＞推廣組一一＞關(guān)鍵字D.賬戶一一＞推廣組一一＞創(chuàng)意一一＞關(guān)鍵字.（單選）百度頂部推廣需要質(zhì)量度幾分以上才能排上去？（A.3分B.2分C.5分D.4分TOC\o"1-5"\h\z.（單選）利用工具中心的商盾設(shè)置IP屏蔽，共可以設(shè)置多少個(gè)？（ ）A.20個(gè)B.30個(gè)C.200個(gè)D.100個(gè).（單選）由于推廣商戶經(jīng)營需要，有一些推廣是需要針對(duì)地域進(jìn)行投放的。地域推廣設(shè)置在一下那些層級(jí)可以設(shè)定（ ）A.賬戶層級(jí)和計(jì)劃層級(jí) B.計(jì)劃層級(jí)和單元層級(jí)C.單元層級(jí)和關(guān)鍵詞層級(jí) D.賬戶層級(jí)和關(guān)鍵詞層級(jí).（單選）在賬戶其他設(shè)置選項(xiàng)中，不包含以下哪個(gè)選項(xiàng)？（ ）A.基本設(shè)置B.精確匹配擴(kuò)展C.附加創(chuàng)意設(shè)置D.搜索合作網(wǎng)絡(luò).（多選）客戶撰寫創(chuàng)意時(shí)，我們可以給予客戶哪些建議？（ ）A撰寫創(chuàng)意標(biāo)題時(shí)，要言簡意賅，突出核心優(yōu)勢和客戶需求B撰寫創(chuàng)意描述時(shí)，要撰寫突出優(yōu)勢與承諾的語言，以便引起客戶興趣C創(chuàng)意中要合理插入通配符，撰寫完后要將關(guān)鍵詞帶入通配符進(jìn)行閱讀，確保語句通順D創(chuàng)意中提到促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品時(shí)，要確保顯示URL所指向的網(wǎng)頁直接包含這些信息.（多選）下列有關(guān)離線寶“網(wǎng)頁回呼”產(chǎn)品的優(yōu)勢，說法正確有哪些：（ ）A結(jié)合搜索、網(wǎng)盟等推廣樣式展現(xiàn)，增加轉(zhuǎn)化B真實(shí)的來電顯示，網(wǎng)民更放心，企業(yè)更安心C可通過對(duì)電話來源（如地域、時(shí)段、展現(xiàn)等）的分析，優(yōu)化投放D同類產(chǎn)品，價(jià)格最低，最優(yōu)惠.（單選）當(dāng)關(guān)鍵詞處于“搜索無效”狀態(tài)，客戶需（ ）使關(guān)鍵字展現(xiàn)。A提高出價(jià)B點(diǎn)擊“啟動(dòng)”取消暫停C激活關(guān)鍵字D優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度.（單選）小李的賬戶中，展現(xiàn)量一定的情況下，通過搜索推廣得到的點(diǎn)擊量較少，可能是由于下列哪個(gè)原因？（ ）A限制了投放地域 B設(shè)置了每日預(yù)算C出價(jià)較低，排名靠后 D所有關(guān)鍵詞匹配模式都設(shè)成了廣泛匹配.（單選）對(duì)下列關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，哪一分組比較合理：（汽車，商務(wù)轎車，大眾邁騰，一汽大眾，volvo,沃爾沃，沃爾沃s80l,VO1VOS40A商務(wù)轎車，volvo,vo1voS40B汽車，一汽大眾，volvoC汽車，商務(wù)轎車，大眾邁騰 Dvolvo,沃爾沃.（多選）以下關(guān)于訂單產(chǎn)生過程反映在搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗上的表述，說法不正確的是：（ ）A”訪問量和咨詢量”反映了“企業(yè)網(wǎng)站階段”B“訂單量”反映了“線下銷售階段”C”展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量”反映了“百度推廣階段”D“成交量”反映了“效果評(píng)估階段”.（單選）以下關(guān)于每次點(diǎn)擊價(jià)格的說法，正確的是：（ ）A每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià)B每次點(diǎn)擊價(jià)格等于推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià)C每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過推廣商戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格D每次點(diǎn)擊價(jià)格大于推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià).'（單選）關(guān)于搜索詞報(bào)告，以下說法不正確的是：（ ）A搜索詞報(bào)告可以幫助客戶找到不相關(guān)的搜索詞B搜索詞報(bào)告中不包含未能帶給用戶訪問的搜索詞C搜索詞報(bào)告可以幫助客戶挖掘未曾想到的關(guān)鍵詞D搜索詞報(bào)告中的數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，是實(shí)時(shí)更新的.（多選）某客戶從事英語培訓(xùn)行業(yè)，提交關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”，并參加廣泛匹配，同時(shí)設(shè)置“日語”為否定關(guān)鍵詞，設(shè)置“留學(xué)”為精確否定關(guān)鍵詞，則以下說法正確的是？（ ）A網(wǎng)民搜索“留學(xué)英語培訓(xùn)”，則不會(huì)觸發(fā)客戶廣告展現(xiàn)B網(wǎng)民搜索“日語口語培訓(xùn)”，則客戶廣告可以展現(xiàn)C網(wǎng)民搜索“日語培訓(xùn)”，則不會(huì)觸發(fā)客戶廣告展現(xiàn)D網(wǎng)民搜索“留學(xué)英語”，則客戶廣告可以展現(xiàn).（多選）從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)，可以考慮用詞性分別建立推廣單元。對(duì)于某英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以下詞性歸類得當(dāng)?shù)挠校海?）A短語類如：練口語一學(xué)口語一提高口語B疑問句如：怎樣才能學(xué)好英語一如何提高英語水平C名詞類如：少兒英語一兒童英語一幼兒英語D陳述句如：寶寶說英語一孩子學(xué)英語TOC\o"1-5"\h\z.（單選）以下哪些工具可以更好的幫助客戶提交關(guān)鍵詞，更好的定位潛在客戶：（ ）A關(guān)鍵詞工具B歷史操作查詢工具C估算工具D搜索詞報(bào)告.（多選）在推廣結(jié)果頁面中創(chuàng)意的哪一部分將會(huì)飄紅：（ ）A標(biāo)題描述中與客戶關(guān)鍵詞一致的部分B標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞意義相近的部分C標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致的部分D標(biāo)題描述中與客戶關(guān)鍵詞意義相近的部分.（單選）客戶A表示自己未做任何操作，但關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降，原因是：（ ）A其他客戶修改了創(chuàng)意，提升了自己的撰寫質(zhì)量B系統(tǒng)自動(dòng)修改了創(chuàng)意C系統(tǒng)自動(dòng)更新了關(guān)鍵詞的質(zhì)量度D關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格降低了.（單選）EXCEL中表示“重復(fù)上一操作”的快捷鍵是（ ）A.F3B.F4C.F5D.F1.（單選）EXCEL函數(shù)中，表示〃查找〃的函數(shù)是？（ ）A.sumB.averageC.vlookupD.count.（單選）表示“查找”的電腦快捷是以下哪個(gè)選項(xiàng)？（ ）A.Ctrl+FB.Ctrl+G C.Ctrl+HD.Ctrl+D.（單選）“最小化所有窗口〃的電腦快捷鍵是以下哪個(gè)選項(xiàng)？（ ）A.Windows+DB.Windows+MC.Windows+LD.Windows+E.（單選）在多個(gè)層級(jí)進(jìn)行同一功能設(shè)置，實(shí)際執(zhí)行結(jié)果為高級(jí)別優(yōu)先執(zhí)行，這一規(guī)則適用于：（ ）A否定關(guān)鍵詞B分地域投放CIP排除 D普通暫停29（單選）某客戶從事體育用品銷售行業(yè)，在“產(chǎn)品銷售〃計(jì)劃，如何策劃單元最佳：（ ）第一班基元:第二組單元:第三2薜■元：第西組單元二；單元1:拓展詞單元1:乒乓球系列單元1：乒乓球單元L用品；單元2:核心詞單兀2:籃球系列單元2：臺(tái)球桌里兀2:J冢；一里元吃流量近L.一一里元女:.臺(tái)球系列...一星理.黃域臬1.冢.A第一組單元B第二組單元C第三組單元D第四組單元30.（單選）下列哪項(xiàng)建議對(duì)于“咨詢量多，訂單量少〃的客戶有直接的幫助？（ ）A.在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容B.提高電話接聽人員的營銷能力C.將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛D.提高網(wǎng)站訪問速度二、多選題.關(guān)于創(chuàng)意撰寫技巧說法正確的是（ ）A.突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等B.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。C.采用精煉的短句D.多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助E.適當(dāng)添加符合語法的“!、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)F.適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)G.圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系TOC\o"1-5"\h\z.在搜索推廣中，用戶可以使用哪些功能，對(duì)賬戶進(jìn)行管理及效果優(yōu)化？（ ）A.多創(chuàng)意輪顯B.否次匹配C.IP排除D.推廣實(shí)況.在搜索引擎營銷中，留住患者，促成其產(chǎn)生咨詢是通過：（ ）A.選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞 3.良好的網(wǎng)站建設(shè)C.優(yōu)秀創(chuàng)意的撰寫D.較好的排名位置.當(dāng)用戶檢索關(guān)鍵詞，推廣結(jié)果可能出現(xiàn)在（ ）A.首頁左側(cè)推廣位B.頂部推廣位C.首頁右側(cè)推廣位 D.第二頁開始有推廣結(jié)果頁面的右側(cè)推廣位.通過以下哪項(xiàng)，可以在搜索引擎營銷中更好地定位目標(biāo)消費(fèi)群體：（ ）A.較好的排名位置B.選擇優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞C.優(yōu)秀創(chuàng)意的撰寫口.良好的網(wǎng)站.搜索推廣客戶可在賬戶層級(jí)設(shè)置下列哪些投放地域？A北京-海淀區(qū)B上海C天津D浙江-杭州.搜索推廣中，以下描述的行為有助于提升創(chuàng)意質(zhì)量的是：（ ）A圍繞目標(biāo)網(wǎng)頁內(nèi)容撰寫創(chuàng)意B在創(chuàng)意中連續(xù)不間斷嵌入多個(gè)通配符C將不同結(jié)構(gòu)、詞性的關(guān)鍵詞添加在同一單元中，并在該單元?jiǎng)?chuàng)意中合理插入通配符D創(chuàng)意中描述產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢.提升點(diǎn)擊率應(yīng)從以下哪些方面入手：( )A取消預(yù)算限制B提升關(guān)鍵詞的出價(jià)C優(yōu)化創(chuàng)意盡量顯紅D增加關(guān)鍵詞的推廣地域.以下關(guān)于訂單產(chǎn)生過程反映在搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗上的表述，說法不正確的是：( )“訂單量〃反映了“線下銷售階段〃“成交量〃反映了“效果評(píng)估階段〃“訪問量和咨詢量〃反映了“企業(yè)網(wǎng)站階段〃“展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量〃反映了“百度推廣階段〃.出價(jià)、最低展現(xiàn)價(jià)格、點(diǎn)擊價(jià)格三者關(guān)系正確的是( )A.出價(jià)如果低于最低展現(xiàn)價(jià)格，則該詞無法展現(xiàn)B.最低展現(xiàn)價(jià)格W出價(jià)W點(diǎn)擊價(jià)格C.最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)有浮動(dòng)(質(zhì)量度的變化或商業(yè)價(jià)值的變化)D.實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不高于出價(jià)三、填空題.百度搜索推廣創(chuàng)意撰寫包含()()()()()五部分組成。.點(diǎn)擊率))/()較高的點(diǎn)擊率反應(yīng)了網(wǎng)名對(duì)你的推廣結(jié)果更感興趣，更為認(rèn)可。點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素。.如果你認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是你的潛在客戶，可以通過添加))讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。.關(guān)鍵詞的排名是))()共同決定的，是由系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整單，在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。.百度搜索推廣常規(guī)報(bào)告包含()()()()()()((七種報(bào)告。.創(chuàng)意展現(xiàn)方式分為))((兩種.一個(gè)計(jì)劃最多可以設(shè)置)(計(jì)劃，((單元，((創(chuàng)意。.賬戶有效點(diǎn)擊率=[()—()]/().排在第一位時(shí)，PC端或者手機(jī)端排名第一的創(chuàng)意都有可能展現(xiàn)圖片，這種樣式叫什么()。.百度競價(jià)的推廣后臺(tái)稱之為()系統(tǒng)，咨詢與患者聊天實(shí)時(shí)對(duì)話的聊天軟件叫什么))。.關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格=()*()/()+0.01.網(wǎng)站的營銷能力包括( (( (( ).可以通過) )優(yōu)化來降低平均點(diǎn)擊價(jià)格，以更低的價(jià)格獲得更多點(diǎn)擊量，從而節(jié)省推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。.在分關(guān)鍵詞的時(shí)候，百度建議是要把) )( )的關(guān)