信息名址成企業(yè)應(yīng)用程序“三搶”必備

信息名址成企業(yè)應(yīng)用程序“三搶”必備

應(yīng)用程序?qū)⒊蔀槭謾C(jī)用戶(hù)獲取信息和服務(wù)的主流方式之一手機(jī)客戶(hù)端作為用戶(hù)手機(jī)上的應(yīng)用程序，可以充分利用手機(jī)設(shè)備的硬件和軟件，應(yīng)用程序擁有比網(wǎng)頁(yè)更友好的操作界面，方便快捷、本地化操作模式，所以能夠給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。3G帶來(lái)的高速帶寬、智能手機(jī)普及率的節(jié)節(jié)攀升，手機(jī)所具備的貼身性已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，利用手機(jī)查詢(xún)天氣、閱讀新聞資訊、閱讀小說(shuō)、查找地圖等等，比爾蓋茨“手機(jī)將變得無(wú)所不能”的預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。在使用過(guò)程中，人們常常會(huì)記不住網(wǎng)址、通過(guò)手機(jī)輸入網(wǎng)址繁瑣等影響用戶(hù)體驗(yàn)，而應(yīng)用程序作為方便快捷的訪(fǎng)問(wèn)入口所帶來(lái)的優(yōu)良體驗(yàn)，正在成為手機(jī)用戶(hù)獲取信息和服務(wù)的主流方式之一。“未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)?！笔澜鐮I(yíng)銷(xiāo)大師克里曼特?斯通如是說(shuō)。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。與桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如出一轍，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，速度依然是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，甚至比PC時(shí)代和桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加重要。誰(shuí)搶先看到機(jī)會(huì)并快速執(zhí)行，誰(shuí)就搶占行業(yè)先機(jī)，顯而易見(jiàn)，搶占用戶(hù)手機(jī)桌面已經(jīng)成為企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。應(yīng)用程序是必爭(zhēng)之地而手機(jī)桌面空間有限，同類(lèi)應(yīng)用具有排他性等，搶占手機(jī)用戶(hù)桌面意味著搶占客戶(hù)資源，然而企業(yè)面前的最大問(wèn)題就是如何搶占用戶(hù)手機(jī)桌面？瀏覽器像是一個(gè)單向通道，用戶(hù)每次向網(wǎng)站提出一個(gè)請(qǐng)求，網(wǎng)站就給予對(duì)應(yīng)的回復(fù)；而應(yīng)用程序的通道是雙向的，不管是用戶(hù)還是網(wǎng)絡(luò)端，都可以主動(dòng)向?qū)Ψ酵扑托畔ⅲ虼?，?yīng)用程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商家的必爭(zhēng)之地。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)必須要擁有自身應(yīng)用程序，那么如何擁有應(yīng)用程序？由于企業(yè)自身技術(shù)條件的限制，自主開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序?qū)τ诖蠖鄶?shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的事情。所以，多數(shù)企業(yè)以往都是找一個(gè)公司幫自己定制，滿(mǎn)足蘋(píng)果、安卓和WM平臺(tái)的應(yīng)用程序，然而定制應(yīng)用程序的成本少則數(shù)萬(wàn)，多則數(shù)十萬(wàn)，高昂的成本費(fèi)用讓更多中小企業(yè)望而卻步。在這種情況下，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)商——新網(wǎng)互聯(lián)經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)研發(fā)和經(jīng)驗(yàn)支持，采取SAAS和云服務(wù)模式最新推出了雨滴系列應(yīng)用程序產(chǎn)品，包括面向普通中小企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)版、面向餐飲服務(wù)行業(yè)的商企版、面向媒體的媒體版及面向?qū)I(yè)電子商務(wù)的商城版等多個(gè)版本，全面滿(mǎn)足中小型企業(yè)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序的需求，大大降低了企業(yè)擁有自己應(yīng)用程序的門(mén)檻。據(jù)了解，企業(yè)只需要每年3600元即可擁有能夠展開(kāi)多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的應(yīng)用程序。企業(yè)擁有了自身應(yīng)用程序，就必須要進(jìn)行推廣，這樣才能將企業(yè)應(yīng)用程序告知給手機(jī)用戶(hù)，吸引更多用戶(hù)下載安裝并使用企業(yè)推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)火熱的電子市場(chǎng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。電子市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì)與不足并存在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度等搜索引擎大行其道，甚至有分析指出，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最終將被搜索引擎壟斷，原因是用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)搜索引擎找到想要內(nèi)容的方式。而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)搜索卻一直沒(méi)有從互聯(lián)網(wǎng)被成功復(fù)制過(guò)來(lái)。首先，由于網(wǎng)頁(yè)搜索的方式和內(nèi)容比較繁瑣，不能適應(yīng)手機(jī)用戶(hù)的使用習(xí)慣。其次，因?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用程序的崛起，AppStore、AndroidMarket等電子市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，使得各類(lèi)電子市場(chǎng)的關(guān)鍵字搜索分食了網(wǎng)頁(yè)搜索的蛋糕。電子市場(chǎng)與百度等搜索引擎如出一轍，企業(yè)如果想讓用戶(hù)通過(guò)手機(jī)就能夠像在百度里面一樣搜索自己，就必須擁有自身的移動(dòng)應(yīng)用程序并且放入電子市場(chǎng)進(jìn)行推廣。目前，中國(guó)地區(qū)蘋(píng)果AppStore中應(yīng)用數(shù)量已達(dá)到30萬(wàn)個(gè)，AndroidMarket應(yīng)用數(shù)量達(dá)12萬(wàn)個(gè)。Google的JeffHuber指出，2011年第一季度與去年同期相比AndroidMarket上的下載量增長(zhǎng)了50%。可以看出，電子市場(chǎng)下載量很大，人氣很旺，而且目前屬于企業(yè)的應(yīng)用程序較少，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谄髽I(yè)來(lái)說(shuō)，搶先入駐，競(jìng)爭(zhēng)少，推廣容易。同時(shí)入駐早的企業(yè)，隨著下載量的增多，將會(huì)有助于未來(lái)有更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)在電子市場(chǎng)中的排名靠前。在此基礎(chǔ)上，新網(wǎng)互聯(lián)還推出了相關(guān)的上傳推廣服務(wù)，可以在包括谷歌電子市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)等多個(gè)市場(chǎng)里幫助企業(yè)進(jìn)行推廣。但是企業(yè)將應(yīng)用程序在電子市場(chǎng)中進(jìn)行推廣卻面臨著一個(gè)問(wèn)題，那就是容易受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾，例如在電子市場(chǎng)中搜索“國(guó)美”、“蘇寧”都會(huì)出現(xiàn)是“京東商城”的客戶(hù)端應(yīng)用程序。相信任何一家企業(yè)都不想被其他人搶占自己的用戶(hù)，造成用戶(hù)流失。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，與手機(jī)用戶(hù)進(jìn)行“一對(duì)一”精準(zhǔn)傳播才是最佳推廣方式。信息名址直達(dá)下載通過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告、印刷品等市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行企業(yè)應(yīng)用程序的推廣，在此類(lèi)推廣過(guò)程中，常常面臨用戶(hù)不能在第一時(shí)間響應(yīng)并下載安裝、無(wú)法給用戶(hù)更清晰的指引下載方式、用戶(hù)在進(jìn)行下載安裝過(guò)程中操作繁瑣等問(wèn)題。用戶(hù)價(jià)值帶來(lái)了社會(huì)價(jià)值，也決定了商業(yè)價(jià)值。關(guān)乎用戶(hù)體驗(yàn)的推廣方式直接決定了企業(yè)應(yīng)用程序推廣效果的成敗12114信息名址作為中國(guó)最具應(yīng)用綠色權(quán)威的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入方式，也給用戶(hù)帶來(lái)了優(yōu)良的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。與傳統(tǒng)廣告、印刷品等市場(chǎng)活動(dòng)推廣相比，用戶(hù)手機(jī)編輯短信“企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用名稱(chēng)”發(fā)送到12114即可直達(dá)下載鏈接，手機(jī)作為日常溝通的隨身工具，手機(jī)用戶(hù)已經(jīng)形成發(fā)送短信的日常習(xí)慣，無(wú)論身處何時(shí)、何地，只要在有手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方都可以第一時(shí)間進(jìn)行下載。企業(yè)只需要在傳統(tǒng)廣告中標(biāo)注信息名址下載方式即可讓手機(jī)用戶(hù)清晰明白，及時(shí)、便捷、快速的下載。與電子市場(chǎng)推廣方式相比，用戶(hù)在電子市場(chǎng)中進(jìn)行下載搜索時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)同類(lèi)企業(yè)甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的應(yīng)用程序，容易受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾，以至于應(yīng)用程序推廣事倍功半，效果不佳。而12114信息名址的唯一性，被譽(yù)為手機(jī)上的門(mén)牌號(hào)碼和商標(biāo)，信息名址與下載鏈接一對(duì)一的精準(zhǔn)對(duì)接，能夠徹底排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾。搶注手機(jī)商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)，企業(yè)商標(biāo)或商號(hào)、產(chǎn)品等重名是很正常的現(xiàn)象，信息名址注冊(cè)遵循先到先得的原則，所以企業(yè)如果想得到和自己一致的信息名址就需要搶先注冊(cè)。同時(shí)搶注他人信息名址的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，正如之前桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搶注域名的現(xiàn)象，許多投機(jī)者將信息名址作為投資工具，而企業(yè)信息名址一旦被他人搶注，將很難索回。企業(yè)信息名址被搶注之后須到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委進(jìn)行仲裁，之前“阿里巴巴”的信息名址被搶注之后，通過(guò)兩次仲裁才得以索回。而通