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京東移動(dòng)端用戶突破6000萬三大創(chuàng)新引領(lǐng)未來
這個(gè)場景如果發(fā)生在幾年前,你恐怕不會(huì)相信,在匆忙的旅行和碎片化的時(shí)間里,怎么可能如此便捷的完成復(fù)雜的網(wǎng)購,更不用提“秒殺”這樣的高難度操作。而現(xiàn)在,這樣的場景幾乎隨處可見,越來越多的人開始使用移動(dòng)終端進(jìn)行購物,并享受著移動(dòng)購物帶來的獨(dú)特樂趣。京東數(shù)據(jù)顯示,截至6月24日,京東移動(dòng)客戶端用戶激活量突破6000萬,每十位在京東購物的用戶中,就會(huì)有一位使用京東移動(dòng)端購物。從萌芽到普及京東移動(dòng)客戶端兩年完成飛躍隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了移動(dòng)電商業(yè)務(wù)崛起。京東作為中國最大的綜合網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái),非常重視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。京東創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東曾表示:京東將把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義為未來的一切!伴隨著這一戰(zhàn)略逐步落實(shí),京東在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域正飛速前行。目前,京東移動(dòng)端已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的B2C客戶端之一,覆蓋了包括Android、iOS、WP、Win8在內(nèi)的幾乎所有移動(dòng)終端平臺(tái),并從開始的單一購物型發(fā)展到現(xiàn)在的可提供全方位服務(wù)的綜合型移動(dòng)客戶端,用戶可以通過京東移動(dòng)客戶端隨時(shí)、隨地進(jìn)行購物。特別是在京東十年店慶期間,京東移動(dòng)端通過一系列促銷活動(dòng)吸引了眾多用戶的關(guān)注;數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入6月以來,京東無線業(yè)務(wù)每日活躍用戶數(shù)增長超過50%,與去年同期相比用戶激活總量更是增長了近400%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相對于傳統(tǒng)電商,移動(dòng)電商克服了時(shí)間、空間的局限性,許多人只是在上下班的途中、會(huì)議間歇或是等人的時(shí)候,隨意的打開購物應(yīng)用,就完成了購物。京東通過對移動(dòng)端技術(shù)的創(chuàng)新和合理的市場布局,已經(jīng)在移動(dòng)電商領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位;這對于未來的發(fā)展,具有十分重要的意義。功能創(chuàng)新提升使用體驗(yàn)滿足用戶全方位需求京東移動(dòng)端無論在購物流程及服務(wù)流程上,都非常注重用戶體驗(yàn)。鑒于移動(dòng)終端屏幕小的弊端,京東集中利用了有效的視覺范圍,突出重點(diǎn),優(yōu)化功能,將用戶常用的功能集中在方寸之間,降低了用戶的使用成本。在保障和滿足用戶的PC端購物習(xí)慣的同時(shí),京東還提供了許多特色服務(wù),如掌上秒殺、移動(dòng)生活服務(wù)、移動(dòng)訂單狀態(tài)速查、移動(dòng)端下單優(yōu)惠、拍照購、移動(dòng)曬單等,并支持手機(jī)充值、訂購機(jī)票、購買電影票等生活服務(wù)功能。以“顏色購”舉例來說,人們在日常生活的場景中,常常會(huì)遇到一些很特別的顏色,于是可能會(huì)產(chǎn)生一種沖動(dòng),想去買同樣顏色的商品。而京東“顏色購”可以很好的滿足人們的這種心理,當(dāng)用戶看到喜歡的顏色后,只需打開京東“顏色購”,對著拍一下,系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)該顏色進(jìn)行自動(dòng)搜索,反饋出同樣顏色的商品供用戶選擇購買?!邦伾彙惫δ苋绻f京東“顏色購”的創(chuàng)新靈感來自于人們對色彩的天生感知,那么京東移動(dòng)端的“實(shí)時(shí)跟蹤訂單位置”則是滿足了人們的好奇欲和控制欲。通過京東的“實(shí)時(shí)跟蹤訂單位置”功能,消費(fèi)者可從下單之時(shí)起,通過終端設(shè)備上的地圖全程了解到購買商品的配送情況,是停留在倉庫還是已經(jīng)到了小區(qū)門口,都能隨時(shí)了解,一覽無余?!皩?shí)時(shí)跟蹤訂單位置”功能移動(dòng)電商究竟魅力何在未來又將什么樣京東通過對移動(dòng)端技術(shù)功能的創(chuàng)新,不僅迅速吸引了大批用戶關(guān)注,同時(shí)也培養(yǎng)催生了一系列移動(dòng)購物的新習(xí)慣。京東通過觀察和調(diào)研發(fā)現(xiàn),用戶使用京東移動(dòng)端的主要目的都不盡相同:因?yàn)槌霾罨蚵眯袩o法使用PC的用戶,主要通過使用京東移動(dòng)端獲得參與促銷活動(dòng)的機(jī)會(huì),并作為“秒殺利器”;另外,不少用戶將京東移動(dòng)端作為生活中碎片化時(shí)間的消遣,或?qū)⑵渥鳛槲锪鞯牟樵児ぞ??!芭c傳統(tǒng)電商相比,移動(dòng)電商的優(yōu)勢更多在于基于地理位置的推送和促銷、基于任何碎片化時(shí)間管理”,一位移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的專家這樣認(rèn)為。對于京東來說,移動(dòng)客戶端的技術(shù)創(chuàng)新主要集中于三個(gè)方向:個(gè)性化服務(wù)、多模式交互及地理位置服務(wù)。首先,移動(dòng)終端私密性強(qiáng),而且隨身隨時(shí)攜帶,可準(zhǔn)確分析出用戶的喜好,根據(jù)每個(gè)用戶使用習(xí)慣和消費(fèi)行為的不同,提供個(gè)性化服務(wù),打造僅屬于該用戶的個(gè)人應(yīng)用服務(wù);第二,通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)用戶的多模式交互,充分利用用戶手機(jī)端的攝像頭、麥克風(fēng)等設(shè)備,做到能聽會(huì)看,比如語音搜索、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等;第三,根據(jù)用戶的地理位置給予優(yōu)惠提示,實(shí)時(shí)跟蹤訂單位置等,全面提升用戶的購物體驗(yàn)。京東移動(dòng)事業(yè)部副總裁熊宇紅表示,移動(dòng)電商正在向新的時(shí)代轉(zhuǎn)變,個(gè)性化、定制化的服務(wù)會(huì)逐漸增多。未來,京東移動(dòng)客戶端仍將圍繞用戶個(gè)性化、多模式
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