會(huì)展概論5第五章節(jié)事活動(dòng)

第五章節(jié)事活動(dòng)首屆美國(guó)玫瑰花節(jié)是1890年1月1日在洛杉磯帕薩蒂市舉行的，活動(dòng)主要包括“花車巡游”和“大學(xué)生足球聯(lián)賽”兩大項(xiàng)目,迄今為止,該節(jié)已成功舉辦了100多屆。經(jīng)濟(jì)效益：每年僅“玫瑰聯(lián)賽”就能給南加利福尼亞地區(qū)帶來(lái)1·5億美元的經(jīng)濟(jì)收益,每年可為美國(guó)“PAC-10錦標(biāo)賽”和“BigTen”出資2500萬(wàn)美元,并為21所協(xié)商大學(xué)的運(yùn)動(dòng)員提供獎(jiǎng)助學(xué)金,還每年為地方政府提供90萬(wàn)美元的活動(dòng)舉辦和籌劃經(jīng)費(fèi)。引導(dǎo)案例1：美國(guó)玫瑰花節(jié)上海世博花車首次亮相美國(guó)玫瑰花車巡游引導(dǎo)案例2：大連國(guó)際服裝節(jié)第四章節(jié)事活動(dòng)第一節(jié)節(jié)事概述第二節(jié)節(jié)事的運(yùn)作與管理節(jié)日：有主題的、傳承性較強(qiáng)的公眾慶典活動(dòng)。資料：我國(guó)的節(jié)日一、節(jié)事相關(guān)概念活動(dòng)組織者角度：特殊事件（活動(dòng)）是在贊助人或組織者的正常計(jì)劃或活動(dòng)以外的一種一次性或經(jīng)常發(fā)生的活動(dòng)。

參與者角度：在正常的選擇范圍以外，或日常經(jīng)歷以外的一個(gè)娛樂(lè)、社會(huì)或文化體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。事件（Event）：歷史上或社會(huì)上已經(jīng)發(fā)生的、產(chǎn)生相當(dāng)影響的事情。可分為自然事件和人為事件。特殊事件（Specialevent）：非同往常的事件，一般指人為策劃的事件。鄒統(tǒng)軒(2001)認(rèn)為，節(jié)事活動(dòng)是一種特殊的旅游形式，專指以各種以節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。戴光全(2005)認(rèn)為，節(jié)事是節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱，在事件及事件旅游的研究，常常把節(jié)日和特殊事件合在一起作為一個(gè)整體進(jìn)行探討。吳必虎(2001)認(rèn)為，節(jié)事是有主題的公眾慶典活動(dòng)，是指城市舉辦的系列活動(dòng)或事件，包括節(jié)日、慶典、地方特色產(chǎn)品展覽、交易會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議，以及各種文化、體育等具有特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件。節(jié)事：節(jié)日和特殊事件的統(tǒng)稱。

廣義的節(jié)事，包括節(jié)日，地方特色產(chǎn)品展覽，交易會(huì)，展覽會(huì)，博覽會(huì)，文化，體育等一次性結(jié)束的特殊事件。狹義的節(jié)事，即節(jié)慶，是指周期性舉辦的節(jié)日慶典活動(dòng)（通常是一年一次）。Ritchie（1984）認(rèn)為開發(fā)節(jié)事旅游的主要目的在于加強(qiáng)外界對(duì)旅游目的地的認(rèn)同，增加旅游目的地的吸引力，提高其經(jīng)濟(jì)收入，其關(guān)鍵是要具有創(chuàng)造公眾興趣并吸引人們的注意的時(shí)代意義。羅秋菊(2002)認(rèn)為，以慶祝和舉辦各種節(jié)慶盛事為核心吸引力的旅游形式。節(jié)事旅游：屬于專項(xiàng)或特種旅游，以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。二、節(jié)事旅游概念三、節(jié)事活動(dòng)的類型按主題劃分1商業(yè)貿(mào)易類（大連國(guó)際服裝節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、峨眉山美食節(jié)）2地域文化類（蘭州水車節(jié)、杭州運(yùn)河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)）3自然景觀類（哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、張家界國(guó)際森林節(jié)）4傳統(tǒng)節(jié)日類（春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、元宵節(jié)）5民俗風(fēng)情類（南寧民歌藝術(shù)節(jié)、濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)）6宗教活動(dòng)類（五臺(tái)山國(guó)際旅游月、九華山廟會(huì)、觀音閣廟會(huì)）7體育賽事類（奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世界杯）8綜合類（北京國(guó)際旅游節(jié)、上海旅游節(jié)）按形成年代劃分1傳統(tǒng)節(jié)慶2現(xiàn)代節(jié)慶按地域劃分1國(guó)際性（戛納電影節(jié)、世界杯、世博會(huì)）2全國(guó)性（廈門中國(guó)廣告節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)城文化旅游節(jié)）3地方性（洛陽(yáng)牡丹節(jié)、各地民俗廟會(huì)、）按組織者劃分1政府的（上海旅游節(jié)、奧運(yùn)會(huì)）2民間的（彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)、諾丁山狂歡節(jié)）3企業(yè)的（音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、F1方程賽）各地大型節(jié)慶活動(dòng)王勇演唱會(huì)片段音樂(lè)節(jié)(Festivals)一詞源于拉丁語(yǔ)Festivus，意為“歡樂(lè)”。是指每隔一段的時(shí)間在同一地點(diǎn)舉行的連續(xù)性的一種或幾種音樂(lè)藝術(shù)的慶祝聚會(huì)。音樂(lè)節(jié)最早起源于英國(guó)。在英國(guó)，世俗音樂(lè)的音樂(lè)節(jié)始于18世紀(jì)。此后韓德?tīng)栆魳?lè)節(jié)幾乎不間斷地舉行，直到20世紀(jì)。美國(guó)音樂(lè)保護(hù)人柯立芝(1864～1953)建立了每年一度的室內(nèi)樂(lè)音樂(lè)節(jié)(匹茲費(fèi)得〔Pittsfield〕，馬薩諸塞州；1918)，專門演出被委托而創(chuàng)作的作品，這是20世紀(jì)接踵而來(lái)的一個(gè)較特殊的音樂(lè)節(jié)。1937年，指揮家?guī)烊S茨基在馬薩諸塞州萊諾克斯(Lenox)附近的坦格爾伍德(Tanglewood)開創(chuàng)了「伯克夏音樂(lè)節(jié)」。這兩個(gè)音樂(lè)節(jié)都是引人注目的重要音樂(lè)界大事。1960年代和70年代還舉行過(guò)大量的搖滾樂(lè)音樂(lè)節(jié)?，F(xiàn)在國(guó)際上有許多音樂(lè)節(jié)的動(dòng)機(jī)已不完全是從純音樂(lè)的角度舉辦，而是結(jié)合旅游與經(jīng)濟(jì)效益等方面綜合考慮，力求精神與物質(zhì)雙豐收。資料：音樂(lè)節(jié)流行音樂(lè)演唱會(huì)的內(nèi)容也多以日常生活、愛(ài)情的題材為主；在形式方面，常以“心里話”式的歌詞，刺激性的音響，華麗的燈光、布景、服裝，活躍、絢麗、動(dòng)感的舞蹈，演員同觀眾的互動(dòng)交流等等來(lái)吸引觀眾。演唱會(huì)（Concert）指具有一定規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出。音樂(lè)可以是由單獨(dú)的音樂(lè)人所表演或是音樂(lè)的集體演出，歌手通常是在舞臺(tái)上表演。流行音樂(lè)演唱會(huì)，從廣義上說(shuō)，是相對(duì)于嚴(yán)肅音樂(lè)會(huì)而言的。狹義上的流行音樂(lè)演唱會(huì)，是指搖滾音樂(lè)演唱會(huì)、前衛(wèi)音樂(lè)演唱會(huì)的前身。四、節(jié)事活動(dòng)的特點(diǎn)1多樣性（形式多樣，內(nèi)容豐富）2交融性（人流、物流、信息流）3地域性（地域特色、吸引力）4時(shí)效性（短期性）5雙重性（經(jīng)濟(jì)與文化，節(jié)事參與者與旅游者）6個(gè)性化（突出特色）7吸引性（求知、渴望、好奇、神秘）8文化性（傳統(tǒng)、現(xiàn)代，民族、地域）9體驗(yàn)性（參與性、發(fā)展趨勢(shì)、深度開發(fā)）10認(rèn)可性（控制、保護(hù)、承受力）德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)西班牙奔牛節(jié)資料閱讀：西班牙奔牛節(jié)又名“關(guān)牛節(jié)”，正式名稱為“圣費(fèi)爾明節(jié)”，始于1591年，從每年的7月6日開始舉行，7月14日結(jié)束，地點(diǎn)在西班牙東北部潘普洛納城。奔牛節(jié)的主要儀式包括上午的奔牛活動(dòng)和下午斗?；顒?dòng)。西班牙人認(rèn)為奔牛節(jié)為男人提供了一次展示智慧、膽識(shí)、技巧和意志的機(jī)會(huì)，讓男人們有機(jī)會(huì)證實(shí)自己是真正的男子漢。每年的奔牛節(jié)期間都會(huì)有許多人受傷甚至有人喪命，因此是勇敢者的游戲，同時(shí)也因?yàn)檠仁艿揭詣?dòng)物權(quán)利保護(hù)主義者為代表的組織反對(duì)。資料閱讀：巴西狂歡節(jié)巴西狂歡節(jié)最早起源于中世紀(jì),是巴西最大的民間文化展示活動(dòng)之一,活動(dòng)以桑巴舞表演為主,20世紀(jì)初開始在巴西盛行起來(lái)。巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。它對(duì)女性化的狂熱程度舉世無(wú)雙，每年吸引國(guó)內(nèi)外游客數(shù)百萬(wàn)人。在巴西各地的狂歡節(jié)中，尤以里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)為世界上最著名、最令人神往的盛會(huì)。巴西狂歡節(jié)每年2月中、下旬舉行，桑巴舞是狂歡節(jié)上的主旋律。最著名的要數(shù)里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)，每年都吸引全世界將近10萬(wàn)觀眾前往觀看。五、節(jié)事活動(dòng)的功能1、經(jīng)濟(jì)功能（1）促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，削弱淡旺季差別（2）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展（3）改善基礎(chǔ)設(shè)施（4）具有很強(qiáng)的后效性（如昆明園博會(huì)麗江國(guó)際東巴文化節(jié)）2、社會(huì)功能（1）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化（2）塑造旅游形象，提高知名度（3）促進(jìn)和加強(qiáng)民族、地區(qū)間的交流（4）給參與者帶來(lái)精神上的愉悅岜沙黔境之南的部落傳說(shuō)岜沙部落指的是中國(guó)最后的槍手部落———岜沙苗族。岜沙位于貴州省江縣丙妹鎮(zhèn)，是一個(gè)僅有兩千多人的部落。成年男子都會(huì)背著一支獵槍，到了18歲的時(shí)候，就會(huì)把頭發(fā)扎成辮子綁于頭頂，稱為“戶棍”，終生保留，而四周的頭發(fā)會(huì)用彎刀剃光。據(jù)說(shuō)這是迄今為止中國(guó)所能見(jiàn)到的最古老的男性發(fā)式。經(jīng)過(guò)了這樣的“成人儀式”，男孩子就可以背槍了，標(biāo)志著他的人生進(jìn)入了獨(dú)立的階段。實(shí)例：岜沙部落1、節(jié)事旅游能提升城市文化品位。獨(dú)特的地方節(jié)事活動(dòng)，對(duì)于挖掘、整理城市文化資源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用。保護(hù)和繼承正在消失的傳統(tǒng)藝術(shù)，民俗文化，并借以提高國(guó)民的愛(ài)國(guó)之心。六、節(jié)事活動(dòng)的意義

3、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，直接招商引資，帶動(dòng)投資增長(zhǎng)。會(huì)形成強(qiáng)大的節(jié)慶效應(yīng)，使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)都產(chǎn)生連動(dòng)的發(fā)展。對(duì)舉辦地的吸引力，包容力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著“助推器”的作用。

2、有利于增強(qiáng)城市的凝聚力。通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)可以凝聚人心，鼓舞信心，增強(qiáng)公民的主人翁意識(shí)和自豪感，更好的吸引國(guó)內(nèi)外大量旅游者，帶動(dòng)旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。有力地提升了舉辦地群眾的參與意識(shí)，增強(qiáng)了群眾的旅游意識(shí)。6、可以全方位展示舉辦地的旅游資源特色，是提高舉辦地旅游形象的最佳載體。聚集游客，進(jìn)一步提高旅游目的地的知名度。5、是人們陶冶情操、追求愉悅的手段，對(duì)改善長(zhǎng)期單調(diào)的生活而產(chǎn)生的各種不健康的心理疾病有極大的好處。心理學(xué)講人需要獲得宣泄后的心靈寧?kù)o。

4、活躍相關(guān)的學(xué)術(shù)交流引來(lái)新思維、新理念，改善城市軟環(huán)境。七、節(jié)事旅游（期待）的效果（7）創(chuàng)造旅游業(yè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈（1）集聚大量的客流量，增加旺季客流量、彌補(bǔ)淡季需求不足（2）提高舉辦地的旅游競(jìng)爭(zhēng)力（3）塑造城市或者景區(qū)形象，提升知名度（4）極大地促進(jìn)城市的交通、通信、城建、綠化等基礎(chǔ)建設(shè)步伐（5）節(jié)前、節(jié)后的“蝴蝶效應(yīng)”能夠?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)有較長(zhǎng)的影響（6）弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，提升旅游業(yè)的文化滲透力蝴蝶效應(yīng)（TheButterflyEffect）是指在一個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長(zhǎng)期的巨大的連鎖反應(yīng)。蝴蝶效應(yīng)是氣象學(xué)家洛倫茲1963年提出來(lái)的?！昂?yīng)”在社會(huì)學(xué)界用來(lái)說(shuō)明：一個(gè)壞的微小的機(jī)制，如果不加以及時(shí)地引導(dǎo)、調(diào)節(jié)，會(huì)給社會(huì)帶來(lái)非常大的危害，戲稱為“龍卷風(fēng)”或“風(fēng)暴”；一個(gè)好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，將會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，或稱為“革命”。蝴蝶效應(yīng)（TheButterflyEffect）這個(gè)效應(yīng)最常見(jiàn)的闡述是：“一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動(dòng)幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國(guó)德克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)?！逼湓蚓褪呛葎?dòng)翅膀的運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并產(chǎn)生微弱的氣流，而微弱的氣流的產(chǎn)生又會(huì)引起四周空氣或其他系統(tǒng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，由此引起一個(gè)連鎖反應(yīng)，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。如同打臺(tái)球、下棋及其他人類活動(dòng)，往往“差之毫厘，謬以千里”、“一招不慎，滿盤皆輸”、“千里之堤，潰于蟻穴”。暈輪效應(yīng)（HaloEffect），又稱“光環(huán)效應(yīng)”，提出者為美國(guó)心理學(xué)家凱利(H.Kelly)。即一個(gè)人的某種品質(zhì)，或一個(gè)物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對(duì)這個(gè)人的其他品質(zhì)，或這個(gè)物品的其他特性也會(huì)給予較好的評(píng)價(jià)。暈輪效應(yīng)首因效應(yīng)，是人與人第一次交往中給人留下的印象，在對(duì)方的頭腦中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位的效應(yīng)。首因效應(yīng)也叫首次效應(yīng)、優(yōu)先效應(yīng)或第一印象效應(yīng)?！跋热霝橹鳌保ǔh相約攻咸陽(yáng)：先到咸陽(yáng)為王上）首因效應(yīng)第一階段：上世紀(jì)八十年代初期和中期我國(guó)節(jié)慶旅游的興起要追溯到上世紀(jì)80年代，一些相對(duì)比較成功的節(jié)慶活動(dòng)至今依然影響很大，如洛陽(yáng)的牡丹節(jié)（1983年）、濰坊的風(fēng)箏節(jié)（1984年）、哈爾濱的冰雪節(jié)（1985年）等。這一階段節(jié)慶旅游活動(dòng)的重心在于當(dāng)?shù)氐木用?，與老百姓的文娛活動(dòng)密切相關(guān)，是作為一種大眾文化現(xiàn)象而存在的。八、我國(guó)節(jié)事旅游發(fā)展歷程第三階段：九十年代中期至今隨著中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，其綜合性、關(guān)聯(lián)性表現(xiàn)得越來(lái)越充分，并帶動(dòng)著其他相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，提高了人民的生活質(zhì)量，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。旅游業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的主要支柱之一。第二階段:上世紀(jì)八十年代后期和九十年代初期80年代后期，隨著社會(huì)改革和工業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)化產(chǎn)品為主題的節(jié)慶旅游活動(dòng)逐漸興起。這一階段的節(jié)慶旅游活動(dòng)逐漸向商業(yè)活動(dòng)和城市形象的塑造方面轉(zhuǎn)移，向著綜合性的方向發(fā)展并不斷創(chuàng)新。九、我國(guó)節(jié)事旅游發(fā)展存在的問(wèn)題（誤區(qū)）目前我國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)尚處于不成熟階段，需要進(jìn)一步總結(jié)和提高。當(dāng)今城市舉辦節(jié)事活動(dòng)，已成“時(shí)尚”，在各種節(jié)慶活動(dòng)層出不窮、愈演愈烈的時(shí)候，不難看到其中的泥沙俱下以及魚龍混雜的狀況。1、數(shù)量多，質(zhì)量差

改革開放以來(lái)，“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”成為一句時(shí)髦的口號(hào)，各地對(duì)舉辦節(jié)會(huì)更有趨之若騖之勢(shì)。目前節(jié)日文化的最大問(wèn)題在于數(shù)量過(guò)多過(guò)濫、水準(zhǔn)參差不齊。幾個(gè)城市同時(shí)辦一種節(jié)，主題活動(dòng)不外乎文藝晚會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、研討會(huì)。辦節(jié)的雷同化趨勢(shì)，不能加深民眾對(duì)節(jié)會(huì)的印象和認(rèn)同感，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。有打響品牌、脫穎而出者，有輪番上陣、屢戰(zhàn)屢敗者，也有過(guò)眼煙云、曇花一現(xiàn)者。2、政府主導(dǎo)的弊端“官辦”模式很難對(duì)市場(chǎng)需求做出及時(shí)準(zhǔn)確的判斷，往往容易搞成“形象工程”或“自?shī)首詷?lè)”活動(dòng)。大規(guī)模的政府投資往往很難把握和注意資金的使用效率，從而造成資金浪費(fèi)。邀請(qǐng)一大批“貴賓”，隆重的接待，吃、住、行、游、購(gòu)、娛一條龍免費(fèi)服務(wù)，效果卻很難測(cè)量。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由政府承擔(dān)經(jīng)營(yíng)節(jié)事產(chǎn)業(yè)，與其職能不相適宜。更多的職能應(yīng)分解給文化經(jīng)營(yíng)企業(yè)、旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)、旅游文化市場(chǎng)和社會(huì)，這樣才能凝聚節(jié)事產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才、解決龐大的辦節(jié)資金投入的最佳途徑。3、缺乏個(gè)性與特色在諸如主題選擇、操作方式、活動(dòng)內(nèi)容、管理模式等方面還存在問(wèn)題，這類節(jié)事活動(dòng)影響力小、效果差，有的甚至還帶來(lái)一些負(fù)面效應(yīng)。主題選擇撞車現(xiàn)象較多，特色節(jié)慶活動(dòng)較少。城市節(jié)事活動(dòng)要做響，市場(chǎng)要做大，靠的就是獨(dú)特的主題。而現(xiàn)在我國(guó)的節(jié)事活動(dòng)在主題選擇上雷同現(xiàn)象較多，比如光是以茶文化為主題的節(jié)事活動(dòng)，就有幾十個(gè)。4、4、與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合不夠，文化內(nèi)涵有待于挖掘與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合是其生命力所在。現(xiàn)在，許多節(jié)事活動(dòng)，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)往往忽略了文化內(nèi)涵的挖掘，不管什么主題的節(jié)慶活動(dòng)，大多有一個(gè)隆重的開幕式，再加一些模特大賽、明星演唱會(huì)、健美賽等與主題相關(guān)性不大的活動(dòng)。這樣的活動(dòng)雖然熱鬧，也能夠吸引一些人，但是文化內(nèi)涵和特色都不足，效果必定有限。十、我國(guó)節(jié)事旅游發(fā)展趨勢(shì)（1）由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo)（2）運(yùn)作管理日益走向市場(chǎng)化（3）活動(dòng)舉辦趨向系列化（4）產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向參與化（體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游體驗(yàn)）四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演進(jìn)四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的對(duì)比體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中的四類體驗(yàn)（體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的四種區(qū)分）第二節(jié)節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作與管理一、節(jié)事活動(dòng)的構(gòu)成要素二、節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作與管理1名稱（易讀、易記、吉祥、獨(dú)一無(wú)二）2主題（避免：同一化、擴(kuò)散化、策劃共有化）3標(biāo)志物（吉祥物、象征圖案Logo）一、節(jié)事活動(dòng)的構(gòu)成要素中國(guó)各地方節(jié)慶活動(dòng)的簡(jiǎn)介4舉辦時(shí)間（避免沖突）5舉辦地點(diǎn)（容量、成本、設(shè)施、可視性、集中性）6舉辦單位（主辦、承辦、協(xié)辦或支持）7內(nèi)容（策劃：獨(dú)特、創(chuàng)意）電影頑主之三T舞臺(tái)二、節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作流程（一）策劃（二）準(zhǔn)備（三）執(zhí)行（四）評(píng)估（一）節(jié)事策劃內(nèi)容調(diào)研（背景、目的、意義、內(nèi)容、方法）市場(chǎng)分析宏觀概況區(qū)域現(xiàn)狀分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析客源市場(chǎng)組織機(jī)構(gòu)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容推廣宣傳操作與管理總結(jié)與評(píng)估財(cái)務(wù)計(jì)劃1、活動(dòng)時(shí)間的選擇各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候推出活動(dòng)，對(duì)充分打造當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩蜗蟮淖饔脽o(wú)疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，在其最具有吸引力的時(shí)候推出活動(dòng)。2、活動(dòng)主題的確定1）要考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點(diǎn)是什么，最大特色點(diǎn)是什么，那些產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟了，那些還具有相當(dāng)?shù)臐摿?，有待于進(jìn)一步挖掘。2）要考慮市場(chǎng)需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么，有那些需求他們已經(jīng)基本可以得到滿足，哪些還沒(méi)有。3）在旅游地的現(xiàn)有賣點(diǎn)、特色點(diǎn)、或者準(zhǔn)備下一步重點(diǎn)開發(fā)的潛在賣點(diǎn)與市場(chǎng)需求之間尋找結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意提煉?；顒?dòng)主題的創(chuàng)意提煉必須以對(duì)旅游地資源現(xiàn)狀的把握和市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)，集思廣益。3、活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容至少要有1-2個(gè)比較大的亮點(diǎn)，然后在構(gòu)建一些小的比較常見(jiàn)的活動(dòng)內(nèi)容，但活動(dòng)內(nèi)容并非越多越好，切忌活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如一會(huì)兒搞宗教活動(dòng)，一會(huì)兒搞少數(shù)民族演出，還搞現(xiàn)代文藝演出。4、活動(dòng)招商贊助是資金流的關(guān)鍵，因此活動(dòng)的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進(jìn)行贊助洽談等事務(wù)。一些大中型企業(yè)對(duì)一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動(dòng)的贊助也越來(lái)越熱心，如青島啤酒界、大連服裝節(jié)等。而對(duì)于絕大多數(shù)中小型景區(qū)而言在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。節(jié)事活動(dòng)的利益相關(guān)者5、活動(dòng)宣傳宣傳主要包括新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、信函、傳真、廣告、新聞等方面