新概念廣告(課題一)

課題一廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識【課題目標(biāo)】

1.通過本課題準(zhǔn)確理解廣告的定義；

2.掌握廣告設(shè)計(jì)的形式、構(gòu)成要素、分類等方面的知識；

3.認(rèn)識廣告，了解廣告的發(fā)展歷史?！菊n前欣賞】“perrier礦泉水”系列宣傳廣告設(shè)計(jì)手法運(yùn)用了我們這

個(gè)章節(jié)中介紹到的“影像式圖形”的廣告設(shè)計(jì)手法突

出了真實(shí)感

【課程內(nèi)容】任務(wù)一

了解廣告的歷史一、最早的口頭廣告

原始的廣告形式——口頭呼叫，在宋代時(shí)已發(fā)展到相當(dāng)繁榮南宋詩人范成大在其《范石湖集》中有“墻外賣藥者九

年無一日不過，吟唱之聲甚適”的注釋，而在明代湯顯祖的《牡丹亭·閨塾》里則有“你聽一聲聲賣花，把讀書聲差”的

描述。

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了解廣告的歷史

二、早期的書面廣告

1.早期印刷廣告

中國北宋時(shí)期就出現(xiàn)了印刷廣告——《濟(jì)南劉家功夫針鋪》【課程內(nèi)容】任務(wù)一

了解廣告的歷史二、早期的書面廣告

2.酒旗、幌子廣告

唐宋以后的詩人詞家多以酒旗作為話題

酒旗、幌子

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二、早期的書面廣告3.招牌招牌一直是橫跨唐、宋、元、明、清等五代上千年的廣告形式之一。

《清明上河圖》上可以看到各種招牌的形象。

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了解廣告的歷史

二、早期的書面廣告4.店堂裝飾

自宋代開始發(fā)展了大的店鋪之后，商店門面修飾也成為廣告競

爭的主要形式。

《清明上河圖》上可以看到一家“正店”，其店面裝飾已十分講究。

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三、我國最早的印刷廣告印刷廣告是古代廣告中比較先進(jìn)的一種廣告形式。

上海農(nóng)業(yè)銀行

早期商業(yè)廣告

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三、我國最早的印刷廣告1.原始廣告時(shí)期遠(yuǎn)古時(shí)代就出現(xiàn)了向人們傳遞信息、頒布法令、傳達(dá)部落協(xié)

議的告示、公告等，這種張貼物較為直觀、快速地傳遞信息，成為原始信息傳遞的有效載體，也是廣告的早期雛形，具有廣告的

視覺傳播效應(yīng)。

【課程內(nèi)容】任務(wù)一

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三、我國最早的印刷廣告2.早期印刷廣告時(shí)期中國的造紙術(shù)在公元7世紀(jì)傳到中東，再由阿拉伯

人于8世紀(jì)傳至西班牙及整個(gè)歐洲。13世紀(jì)，中國的木版印刷技術(shù)被引入

西方

早期印刷阿洛伊斯·塞尼費(fèi)爾德石板印刷

早期印刷阿洛伊斯·塞尼費(fèi)爾德石板印刷

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三、我國最早的印刷廣告

3.近代廣告畫時(shí)期

法國藝術(shù)家朱爾斯·謝雷特是早期繪畫招貼的代表人物;1866年，謝雷特在巴黎自己的印刷廠印制出第一張彩色繪

畫廣告，象征著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)生，開創(chuàng)了彩色繪畫廣

告的先河。

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4.近現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動是于19世紀(jì)中下半葉到20世紀(jì)中期這一世紀(jì)

交替、經(jīng)濟(jì)變革、科技進(jìn)鄉(xiāng)、政權(quán)更迭、思想轉(zhuǎn)變、意識

形態(tài)變革的時(shí)期內(nèi)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的各種設(shè)計(jì)運(yùn)動思潮。

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)格是作品在整體上呈現(xiàn)出的具有代表性、

獨(dú)特、鮮明的個(gè)性特征和面貌。

（1）美國的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格紐約學(xué)派也是世界廣告設(shè)計(jì)界的重要學(xué)派之一赫伯特·拜耶的《目標(biāo)高遠(yuǎn)》米爾頓·格拉斯的《鮑勃·代蘭》西摩·齊瓦斯特的《慕尼黑展覽海報(bào)》

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（2)日本的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格日本是一個(gè)非常注重設(shè)計(jì)的國家，其歷史上的

書籍插圖、浮世繪的木刻印刷廣告等都具有重要影響。

福田繁雄的《京王百貨公司展覽》田中一光的《日本舞蹈》

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5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（3）法國的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格法國的廣告設(shè)計(jì)受維多利亞時(shí)期裝飾風(fēng)格的影

響，較注重優(yōu)雅和自由的表達(dá).雷蒙·薩維納奇的《香煙》奎內(nèi)克的《致命廣告》

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（4）波蘭的招貼廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格波蘭的招貼畫帶有強(qiáng)烈的個(gè)人藝術(shù)主張，

不是以說教的方式表現(xiàn)作品，而是將20世紀(jì)初期的藝術(shù)流派的風(fēng)格特征融入作品中。

維克多·薩多維斯基設(shè)計(jì)的戲劇海報(bào)

簡·列寧卡設(shè)計(jì)的戲劇海報(bào)

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（5）德國的招貼廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格德國的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格是激情的、理性的、嚴(yán)

謹(jǐn)?shù)?、?shí)用的。

岡特·蘭堡的“土豆文化”個(gè)人展覽招貼

霍爾戈·馬蒂斯的《著魔的人》

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（6）瑞士的招貼廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格瑞士開發(fā)了簡約的無飾線字體設(shè)計(jì)、蒙太奇

的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格、圖形簡約實(shí)用的風(fēng)格

《龐特西娜·英加丁》《美國的呼喚》政治海報(bào)

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（7）北歐的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格北歐設(shè)計(jì)是與現(xiàn)代主義同時(shí)發(fā)展起來的一種風(fēng)格，

不追求時(shí)髦風(fēng)格和商業(yè)的形式主義，而是注重多樣化文化的融合

卡里·碧波的《安妮——拿起你的槍》羅利的《1986年度最佳芬蘭海報(bào)》

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了解廣告的歷史

三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（8）古巴的宣傳畫設(shè)計(jì)風(fēng)格古巴的宣傳畫設(shè)計(jì)具有政治的、現(xiàn)代的、實(shí)

用的和革命的風(fēng)格

古巴早期宣傳海報(bào)

古巴早期宣傳海報(bào)

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（9）伊朗的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格伊朗招貼設(shè)計(jì)顯示了波斯獨(dú)到的歷史文化和民族特

點(diǎn)，將波斯文字、插圖等視覺語言進(jìn)行創(chuàng)新、改良和再設(shè)計(jì)，并發(fā)揮得

淋漓盡致

《伊朗民間文學(xué)之父》《文化與音樂》

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三、我國最早的印刷廣告

5.不同區(qū)域的廣告設(shè)計(jì)

（10）中國的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格中國的廣告設(shè)計(jì)繼承了傳統(tǒng)文化思想的寧靜、

高雅、和諧性，借鑒了西方現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的形式美學(xué)精髓

陳幼堅(jiān)廣告設(shè)計(jì)陳幼堅(jiān)廣告設(shè)計(jì)

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了解廣告的歷史

三、我國最早的印刷廣告6.中國廣告設(shè)計(jì)的起源及發(fā)展（1）早期中國廣告設(shè)計(jì)的狀況遠(yuǎn)古時(shí)期的相關(guān)告示、懸掛牌、公告牌等，這些均具有廣告的傳

達(dá)信息功能，奠定了廣告在中國發(fā)展的基礎(chǔ)中國發(fā)明了造紙術(shù)和印刷術(shù)以后，印刷的“門神”、“年畫”、

“春聯(lián)”、“福字”等傳播著圖形、文字信息，而且具備了廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ?，這些張貼物作為中國廣告的雛形

【課程內(nèi)容】任務(wù)一

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三、我國最早的印刷廣告6.中國廣告設(shè)計(jì)的起源及發(fā)展（2）近代中國廣告設(shè)計(jì)的起源、發(fā)展及特點(diǎn)近代中國廣告的廣告題材、形式和表現(xiàn)技巧繼承了年畫、國畫元

素，融入了西方繪畫、攝影表現(xiàn)形式國外設(shè)計(jì)的新思維、新理念大量涌人中國，受到現(xiàn)代主義、后現(xiàn)

代主義各類風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)的深刻影響，多種風(fēng)格交融互補(bǔ)，與本

民族特色的東方文化交融且并進(jìn)向前發(fā)展

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告一、廣告的定義廣告一詞的來源有兩個(gè)說法：

其一是廣告一詞源于拉丁語Adventure，原意是“我大喊大叫”。后演變

為英語中的廣告Advertise，其含義是“一個(gè)人注意到某件事”，再以后演變

為“引起別人的注意,通知別人某件事”。

其二是廣告一詞來源于日本。廣告是為了某種特定的需求，通過一定的傳

播媒介，公開而廣泛的向公眾傳遞信息的一種宣傳手段，它是使人們了解某事

物的語言、文字和圖像。從字面上看，廣告即廣而告之，含有傳遞信息、廣泛

宣傳的意思。

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告一、廣告的定義廣告的定義可以分為廣義和狹義：（一）廣義廣告

廣義廣告是包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告，非經(jīng)濟(jì)廣告指政府機(jī)

關(guān)、行政單位或個(gè)人不以經(jīng)理利益為目的發(fā)布的各種公告、啟事、

聲明等信息。商業(yè)廣告和公益廣告都是廣義廣告的范疇，整合資源、

優(yōu)化資源的一種創(chuàng)造性的科學(xué)，是人類為了實(shí)現(xiàn)某種目的而進(jìn)行的

創(chuàng)造性的活動。

（二）狹義廣告

狹義廣告是指盈利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。通常是商品生

產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要途徑，是對商品外觀、

推銷理念在實(shí)用、經(jīng)濟(jì)的原則下所做的推介手段，用以吸引人們的

關(guān)注，達(dá)到增加銷售力的作用。

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素（一）廣告主廣告主也叫廣告客戶。是指為了銷售商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的公司、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。麥當(dāng)勞廣告設(shè)計(jì)ABSOLUT絕對伏特加廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素

(二）廣告公司廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動的企業(yè)，是“廣告

代理商”(AdvertisingAgency)的俗稱創(chuàng)意總監(jiān)：EnriqueZaldivar廣告公司：Lowe客戶：RCA

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素

(二）廣告公司廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動的企業(yè)，是“廣告

代理商”(AdvertisingAgency)的俗稱創(chuàng)意總監(jiān)：AhmadBeck廣告公司：BBDO客戶：AromaCoffee

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告

(二）廣告公司職位

創(chuàng)意總監(jiān)：創(chuàng)意部門的主管。有策略的思考和分析能力，口才，溝通。：美術(shù)指導(dǎo)：創(chuàng)意活動中心任務(wù)，創(chuàng)意總監(jiān)指導(dǎo)下與文案完成創(chuàng)意表現(xiàn)熟練文字表現(xiàn)，了解消費(fèi)者，市場，客戶。設(shè)計(jì)師：熟悉軟件，協(xié)助美術(shù)指導(dǎo)完成設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)。電腦美工：在設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下負(fù)責(zé)畫面的大量修改、調(diào)整、變換。

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素（三）廣告媒介所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象

之間信息傳播的物質(zhì)工具。

戶外媒體廣告設(shè)計(jì)

報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素（四）廣告受眾廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。包括兩層含義：一層含義是指通過媒體廣告接觸的人群；即為廣告的媒體受眾.

環(huán)保公益廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素（四）廣告受眾廣告受眾就是接受廣告信息的受眾。包括兩層含義：

另一層則是廣告主的目標(biāo)受眾，及廣告訴求對象。即為廣告的目標(biāo)受眾

【課程內(nèi)容】任務(wù)二認(rèn)識廣告二、廣告的要素（五）廣告信息廣告信息是指廣告的主要內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)

信息、觀念信息等。

漢堡芭蕾舞團(tuán)宣傳廣告漢堡芭蕾舞團(tuán)宣傳廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類一、按照廣告的最終目的分類

（一）贏利性廣告——商業(yè)廣告商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，商業(yè)廣告也稱經(jīng)濟(jì)廣告，在商業(yè)社會中，人們普遍認(rèn)為商業(yè)廣告是能夠帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的載體之一，即指營利性的廣告。

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類一、按照廣告的最終目的分類

（二）非贏利性廣告——公益廣告公益廣告是利用廣告手段，呼喚公眾對某一問題引起注意，其目的在于向公眾傳播一種健康社會造

福于民的公益觀念，或?qū)娺M(jìn)行教育引導(dǎo)，以便提高公眾素質(zhì)，達(dá)到規(guī)范大眾行為的目的。保護(hù)動物公益廣告“謝絕用動物做實(shí)驗(yàn)的化妝品”禁煙公益廣告“不是你在抽煙，是煙在抽你”

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類

二、按廣告目的劃分

（一）產(chǎn)品廣告又稱商品廣告,指向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，

目的是打開銷路、突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

皮鞋廣告咖啡廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類

二、按廣告目的劃分

（二）企業(yè)廣告又稱企業(yè)形象廣告。是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，

提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。

可口可樂廣告可口可樂廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類

二、按廣告目的劃分

（三）品牌廣告

是以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出

傳播品牌的個(gè)性以塑造品牌的良好形象。品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是

以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷

售起到很好的配合作用。

（四）觀念廣告

觀念廣告，即企業(yè)對影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公眾的根本

利益息息相關(guān)的問題發(fā)表看法，以引起公眾和輿論的關(guān)注，最終建立、改

變某種消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的廣告。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠(yuǎn)利益。

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類三、按廣告?zhèn)鞑ο髣澐郑ㄒ唬┕I(yè)企業(yè)廣告又可稱為生產(chǎn)資料廣告。主要是向工業(yè)企業(yè)傳播有關(guān)原材料、機(jī)械器材、零配件等生產(chǎn)資料的信息（二）經(jīng)銷商廣告就是以經(jīng)銷商為傳播對象的廣告。它以獲取大宗交易的定單為目的，向相關(guān)的進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商、經(jīng)銷商提供樣本、商品目錄等商品信息，比較注重在專業(yè)貿(mào)易雜志上刊登廣告。

（三）消費(fèi)者廣告其傳播對象直接指向商品的最終消費(fèi)者，是由商品生產(chǎn)者或是經(jīng)銷商向消費(fèi)者傳播其商品的廣告。

（四）專業(yè)廣告主要是針對職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士。他們由于專業(yè)身份、社會地位的特殊性和權(quán)威性，具有對社會消費(fèi)行為的一定影響力，是購買決策的倡議者、影響者和鼓動者，如醫(yī)生、美容師、建筑設(shè)計(jì)人員等

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類四、按廣告?zhèn)鞑^(qū)域劃分（一）國際廣告又稱為全球性廣告，是廣告主為實(shí)現(xiàn)國際營銷目標(biāo)，通過國際跨國傳播媒介或者國外目標(biāo)市場的傳播媒介策劃實(shí)施的廣告活動。

（二）全國性廣告即面向全國受眾而選擇全國性的大眾傳播媒介的廣告。這種廣告的覆蓋區(qū)域大，受眾人數(shù)多，影響范圍廣，但廣告媒介費(fèi)用高，較適用于地區(qū)差異小、通用性強(qiáng)、銷量大的產(chǎn)品。（三）地區(qū)性廣告是為配合企業(yè)的市場營銷策略而限定在某一地區(qū)傳播的廣告，可分為地方性廣告和區(qū)域性廣告。地方性廣告又稱零售廣告，為了配合密集型市場營銷策略的實(shí)施

【課程內(nèi)容】任務(wù)三

了解廣告的分類五、按照廣告訴求方式分類（一）理性訴求廣告廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說服而最終采取行動。（二）感性訴求廣告廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情、以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對受眾訴之以情、動之以情，激發(fā)人們對真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心中占有一席之地，使受眾對廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（一）雜志廣告刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等?！癆rcor泡泡糖”雜志廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（一）雜志廣告刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志、行業(yè)性雜志、消費(fèi)者雜志等。

“WMF刀具”雜志廣告

“EPILDOU脫毛紙”雜志廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（二）報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告，報(bào)紙是一種印刷媒介。

“芙蓉金城”房地產(chǎn)報(bào)紙廣告

“北尚”房地產(chǎn)報(bào)紙廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（二）報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告是指刊登在報(bào)紙上的廣告，報(bào)紙是一種印刷媒介。

“騁望驪都”房地產(chǎn)報(bào)紙廣告

“金蘭雅墅”房地產(chǎn)報(bào)紙廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（三）圖書廣告圖書廣告的形式常見的有說明型、內(nèi)容梗概型和評論型。

《海邊的卡夫卡》圖書廣告《華爾街日報(bào)之戰(zhàn)》圖書廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（三）圖書廣告圖書廣告的形式常見的有說明型、內(nèi)容梗概型和評論型。

《認(rèn)知盈余》圖書廣告《孤獨(dú)要趁好時(shí)光》圖書廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（四）招貼招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，即

為“招引注意而進(jìn)行張貼”。

“穿條紋睡衣的男孩”電影招貼

“當(dāng)幸福來敲門”電影招貼

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（四）招貼招貼按其字義解釋，“招”是引注意，“貼”是張貼，即

為“招引注意而進(jìn)行張貼”。

“瑪麗和我”電影招貼

“tough服裝”廣告招貼

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（五）傳單DM是英文Directmail的縮寫，意為快訊商品廣告.

企業(yè)宣傳手冊

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式一、平面廣告之印刷品廣告（五）傳單DM是英文Directmail的縮寫，意為快訊商品廣告.

房地產(chǎn)DM宣傳手冊

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式二、平面廣告之印刷繪制廣告

（一）路牌廣告路牌廣告是戶外廣告中最典型的，它包括了公共場

所、交通要道等不同規(guī)格的廣告牌。

寶馬汽車戶外廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式二、平面廣告之印刷繪制廣告

（二）墻體廣告墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面，用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容，或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案，前者叫做墻體手繪，后者叫做墻體噴繪，近似于廣告塔、路牌廣告。

油漆品牌戶外墻體廣告

“寶馬汽車”戶外墻體廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式二、平面廣告之印刷繪制廣告

（三）包裝廣告有人把包裝廣告稱之為是“無聲的推銷員”。商品的包裝

是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的重要策略之一。

手提袋包裝廣告手提袋包裝廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式二、平面廣告之印刷繪制廣告

（四）車體廣告車身廣告包括車身內(nèi)外的廣告，車輛類型主要是出租

車和公交車輛。

飲料品牌車體廣告

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式

三、電子廣告（一）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

可口可樂網(wǎng)絡(luò)廣告惠普電腦網(wǎng)絡(luò)廣告

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廣告的形式

三、電子廣告（二）影視廣告影視廣告是一種經(jīng)由影視傳播的廣告形式，傳播面比

較廣泛，能夠高精度呈現(xiàn)廣告效果。

麥當(dāng)勞電視廣告

化妝品電視廣告

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廣告的形式

三、電子廣告（三）廣播廣告通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾在電視沒有發(fā)展普及之前，廣播是最受人們歡迎的?？萍嫉陌l(fā)展，電視成為各家各戶不可缺少的娛樂設(shè)施，電視廣告拉走了大批的廣播廣告客戶，曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說：“廣播廣告注定要消失。”然而，事實(shí)并非如此，人們在開車、休息時(shí)還是喜歡打開收音機(jī)，聆聽電波傳來的聲音。從目前的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力是其它媒體無可比擬的。

【課程內(nèi)容】任務(wù)四

廣告的形式

三、電子廣告（四）LED屏幕廣告1.電子三面翻廣告