商超520活動(dòng)策劃

星力城520活動(dòng)策劃方案——————全城熱戀目錄活動(dòng)背景概述活動(dòng)宣傳要點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間520全城熱戀天賜良緣免費(fèi)婚慶活動(dòng)支持促銷政策促銷產(chǎn)品活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)背景曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)世界悄然興起了一個(gè)由數(shù)以億萬計(jì)的網(wǎng)民自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日——網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。這是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的第一個(gè)固定節(jié)日，定在每年的5月20日和5月21日，因?yàn)椤?20”和“521”的諧音都是“我愛你”。在如今網(wǎng)絡(luò)盛行的年代，營銷也不能脫離網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場(chǎng)，為凸顯本年宣傳主題將愛進(jìn)行到底。520具有這個(gè)特別的日子具有較大推廣價(jià)值。同時(shí)也為星力城月度促銷模式轉(zhuǎn)變成節(jié)日營銷、故事營銷、事件營銷做準(zhǔn)備，為公司在促銷模式上更加貼近于會(huì)娛樂更快樂的品牌理念。本次促銷活動(dòng)圍繞520展開。520有別于傳統(tǒng)214情人節(jié)，520諧音“我愛你”，源自于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)文化張揚(yáng)個(gè)性、崇尚自由、釋放情緒的地方。當(dāng)下社會(huì)環(huán)境依然還有大部分年輕人對(duì)愛比較羞澀，不愿大膽的表示，可能是缺乏合適的環(huán)境和一種輕松的氣氛。2016年星力城和天賜良緣年度宣傳語“全城熱戀”，同樣也是要正視自我，肯定自我，學(xué)會(huì)快樂，“520全城熱戀”也正基于這一點(diǎn)，打造人們敢于面對(duì)自己，面對(duì)愛情，面對(duì)親情等“愛”的表達(dá)。采取夸張的形式，使人們從心底釋放自我，活的快樂，享受快樂。所以此時(shí)貫徹執(zhí)行該方案，不僅能達(dá)到吸引消費(fèi)者注意，達(dá)到銷量的目的，還能幫助星力城和天賜良緣婚慶在當(dāng)?shù)刳A得良好的市場(chǎng)口碑，提升品牌形象?；顒?dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)（1名）：可獲得天賜良緣6888婚慶服務(wù)；2688元婚紗照一套:【只限結(jié)婚照使用】其中包含（新郎新娘服裝各4套，化妝造型4次，提供化妝用品睫毛，產(chǎn)品【40寸放大相框+20寸夢(mèng)幻皮雕+12寸冰雕+10寸夢(mèng)幻皮雕+相卡2張+選送底片18張】）二等獎(jiǎng)（2名）：1888元婚紗照一套:包含（新郎新娘服裝各3套，化妝造型3次，提供化妝用品睫毛，產(chǎn)品【30寸放大相框+16寸夢(mèng)幻皮雕+10寸冰雕+10寸夢(mèng)幻皮雕+相卡2張+選送底片15張】）；新力城提供價(jià)值1000元大禮包三等獎(jiǎng)（5名）：888元婚紗照一套:包含（新郎新娘服裝各2套，化妝造型2次，提供化妝用品睫毛，產(chǎn)品【24寸放大相框+10寸冰雕+8寸夢(mèng)幻皮雕+相卡2張+選送底片10張】）；新力城提供價(jià)值500元大禮包參與獎(jiǎng)（100名）：新力城提供價(jià)值500元大禮包一份，另贈(zèng)送天賜良緣婚慶現(xiàn)金抵用券、海派婚紗攝影現(xiàn)金抵用券、新力城各商家打折優(yōu)惠券。簽到獎(jiǎng)品：青花瓷四件套【二碗二勺】20套，精美手鏈30條。新力城準(zhǔn)備1000份獎(jiǎng)品（領(lǐng)完為止）活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)1：前期宣傳造勢(shì)尤為重要本次活動(dòng)傳播尤其重要，要在事前，事中以及事后進(jìn)行宣傳造勢(shì)，活動(dòng)當(dāng)天并不是重點(diǎn)，重要是借這樣一個(gè)特殊的日子，去營造一個(gè)大膽說愛的平臺(tái)，無論微博、微信、APP等平臺(tái)都借話題讓消費(fèi)者關(guān)星力城，關(guān)注天賜良緣婚慶，因?yàn)樾橇Τ侨藲廨^為缺乏，所以我們?cè)谶M(jìn)行媒介組合的時(shí)要強(qiáng)調(diào)高效性。當(dāng)然后期宣傳也是重要之一，我們要融合遵義市當(dāng)?shù)氐那闆r，盡量的把遵義人的特色精神凸顯出來，讓人認(rèn)為星力城是一個(gè)充滿活力敢于表達(dá)愛的商城，這樣我們將形成口碑效應(yīng)。2：新力城配合在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)氛圍營造，提前將活動(dòng)信息也海報(bào)、微信平臺(tái)、以及自身的一些宣傳平臺(tái)將活動(dòng)推送出去，最好可借助遵義市的一些媒介廣告對(duì)活動(dòng)進(jìn)行有力宣傳。3：所有參與活動(dòng)商家利用自身平臺(tái)配合新力城將活動(dòng)宣傳出去?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)維護(hù)1：該活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)兩種情況，非?；鸨屠淅淝迩?，在火爆的情況下我們要做好安全措施，一定要防止出現(xiàn)擁擠和暴力事件出現(xiàn)；在人很少的情況下，要加大對(duì)路人的宣傳引導(dǎo)，發(fā)動(dòng)微博和微信平臺(tái)的傳播影響力，現(xiàn)場(chǎng)召集消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)，以確?；顒?dòng)的時(shí)效性與延續(xù)性?；顒?dòng)的參與方式1、以報(bào)名的方式參與活動(dòng)（可以為活動(dòng)當(dāng)天留住更多的人氣）備注：活動(dòng)當(dāng)天設(shè)置一面簽到墻，拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈領(lǐng)取精美禮品。并做好簽到人員的電話登記。2、報(bào)名地點(diǎn)：所有參與到本次活動(dòng)的商家（分散人群，以免增加某一商家的工作壓力，最后商家將收集的報(bào)名人員進(jìn)行匯總）3、報(bào)名人員：年滿18周歲及以上，必須是情侶兩人一起參加（所有游戲環(huán)節(jié)都需要兩人配合完成）活動(dòng)宣傳

兼職的數(shù)量和DM單的數(shù)量通過在很長一段時(shí)間對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)研和了解，有的門店在DM單的投放這個(gè)環(huán)節(jié)往往通過自有店員來完成而非兼職，這樣做從表面來看是減少了活動(dòng)期間的人力資源成本，卻從根本上未影響到活動(dòng)期間銷售的提升。所以兼職的使用并非是增加了成本，其實(shí)質(zhì)是節(jié)約了成本，提高了銷量?；顒?dòng)的DM單應(yīng)在5月1日前自作完成，活動(dòng)的宣傳在5月1日起全面投放出去（商場(chǎng)配合做到全場(chǎng)覆蓋廣告、公交車視頻廣告宣傳、各參與商家利用各自自身平臺(tái)配合整場(chǎng)活動(dòng)的宣傳）（2）宣傳媒體的選擇及周期和針對(duì)性一個(gè)活動(dòng)的宣傳要獲得深入有效地開展，通常情況下它的宣傳媒體的選擇上面，目前宜昌現(xiàn)有媒體資源主要為平媒和網(wǎng)媒。根據(jù)本次活動(dòng)的訴求點(diǎn)，所以本次活動(dòng)將選擇微媒體進(jìn)行傳播和電臺(tái)傳播。首先微媒體將有星力城大號(hào)發(fā)出，層層滲透至遵義本地媒體，然后在借助遵義電臺(tái)進(jìn)行傳播，形成一個(gè)話題炒作。通過以上的手段，我們基本上可以達(dá)到將活動(dòng)宣傳做到讓我們的客戶群體都知曉的目的，同時(shí)，也只有扎實(shí)地進(jìn)行前期的宣傳，才能對(duì)我們的銷量帶來切實(shí)有效的幫助；2.活動(dòng)主題520全城熱戀在一個(gè)春暖花開、萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，正是婚慶消費(fèi)的高峰期因組織活動(dòng)的日期定在5月20日，正好是“我愛你”的諧音，在這個(gè)時(shí)節(jié)它包含了對(duì)婚紗禮服、珠寶鉆戒、床上用品、婚紗攝影以及婚慶服務(wù)的需求高峰。3.活動(dòng)內(nèi)容以報(bào)名的方式參與現(xiàn)場(chǎng)有抽獎(jiǎng)、游戲、精美歌舞表演、以及精彩的魔術(shù)表演更有商家的各類打折促銷、以及全館配合的滿多少送多少。現(xiàn)場(chǎng)簽婚紗攝影及婚慶訂單可在新力城服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取價(jià)值188元精美禮品一份。（做為新力城可以了解的本次活動(dòng)的影響力，了解通過本次活動(dòng)給參加活動(dòng)的商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)利益，作為商家會(huì)自己支付禮品費(fèi)用，只是借助新力城配合發(fā)放）報(bào)名方式：

以報(bào)名的方式參與5月20日及21日活動(dòng)：1、所有報(bào)名的情侶以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈獲得活動(dòng)當(dāng)天的禮品券，在活動(dòng)當(dāng)天簽到后可憑禮品券領(lǐng)取到精美禮品，并可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、游戲環(huán)節(jié)。2、所有參與活動(dòng)的商家配合完成報(bào)名及朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，并配合完成禮品券的發(fā)放。3、報(bào)名人群必須是年滿18周歲以上的成年人，必須是男女搭配的情侶。報(bào)名咨詢電話：天賜良緣：28912691活動(dòng)游戲壓氣球（暫定）壓氣球趣味比賽一、本次比賽3個(gè)人兩男一女混合參加二、報(bào)名安排：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加手機(jī)報(bào)名參加3人參加比賽。三、比賽規(guī)則：男生在女生背后壓爆氣球在終點(diǎn)，比賽分組進(jìn)行。比賽中途氣球不能落地，不能破損，否則回原點(diǎn)重跑。參賽人員跑到終點(diǎn)，用時(shí)最短者勝利。搶板凳（暫定）游戲規(guī)則選10人圍著9個(gè)椅子站一圈，一人敲鼓。鼓響人轉(zhuǎn)，鼓?？凑l搶到座位。每次淘汰一人，之后再減少一個(gè)椅子。如此循環(huán)，直到最后一人勝出。擠氣球（暫定）一對(duì)情侶配合參加兩人背對(duì)背，中間放置氣球以擠爆氣球最多的一組獲勝持久“熱”力賽（暫定）每對(duì)情侶面對(duì)面，手拉手，單腿站立，2分鐘時(shí)間內(nèi)每對(duì)情侶聽主持人口令做規(guī)定動(dòng)作，即從站立到蹲下，再從蹲下到站立為一套標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，做完一套得5分，表演過程中，每對(duì)情侶任何一人不得雙腳同時(shí)著地，若犯規(guī)此套動(dòng)作不得分，可繼續(xù)接著做，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)得分最多者獲勝。大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)（暫定）在商場(chǎng)消費(fèi)滿多少抽獎(jiǎng)一回特等獎(jiǎng)：鉆戒一枚（暫定）一等獎(jiǎng)：價(jià)值1000元商場(chǎng)消費(fèi)抵用卷一張二等獎(jiǎng)：價(jià)值588元商場(chǎng)消費(fèi)抵用卷一張三等獎(jiǎng)：價(jià)值288元商場(chǎng)消費(fèi)抵用卷一張活動(dòng)總結(jié)此次活動(dòng)為“全城熱戀”因組織活動(dòng)的日期定在5月20日，正好位于婚慶行業(yè)的一個(gè)消費(fèi)高峰期，它包含了對(duì)婚紗禮服、珠寶鉆戒、床上用品、婚紗攝影以及婚慶服務(wù)的高峰期。在這樣一個(gè)高峰期到來的時(shí)候我們利用一場(chǎng)具有相當(dāng)影響力的活動(dòng)，來