CASIO腕表2011年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃方案

CASIO腕表G-SHOCK

2011年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃方案

@廣州2010.12.21

內(nèi)容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略1、內(nèi)容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(SMM)

2、品牌網(wǎng)絡(luò)軟文傳播

3、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控分析三、全年費(fèi)用預(yù)算四、全年?duì)I銷效果預(yù)期內(nèi)容策略3Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALWeb1.0模式品牌直接或間接展露媒體推送Web2.0模式品牌間接展露消費(fèi)者推送通過(guò)媒體推薦使品牌認(rèn)知深化通過(guò)消費(fèi)者輿論使品牌認(rèn)知獲得有效互動(dòng)Web1.0andWeb2.0全方位實(shí)時(shí)在線輿情監(jiān)控通過(guò)對(duì)全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控獲取品牌輿信息品牌核心精神Lifeistough媒體聲譽(yù)線下活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)促銷活動(dòng)GS視頻品牌口碑話題Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL

輿情監(jiān)控分析品牌常規(guī)軟文常規(guī)軟文

社會(huì)化媒體營(yíng)銷BBS、WIKI、SNS、VIDEO、BOLG、官方微博傳播策略全方位實(shí)時(shí)在線輿情監(jiān)控，鎖定品牌關(guān)鍵詞，監(jiān)測(cè)Web2.0全網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體（包括：新聞、BBS\Wiki\Blog）CASIO腕表品牌在線輿情信息；采用皓也輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（SPV–HOOYEAHDIGITALEDGETOOL）監(jiān)控關(guān)鍵詞列舉：CASIO電波表、G-SHOCKG-SHOCK潮流時(shí)尚個(gè)性運(yùn)動(dòng)文化正面感染大眾激發(fā)受眾理解品牌文化引導(dǎo)受眾關(guān)注品牌信息提升品牌形像網(wǎng)絡(luò)口碑美譽(yù)度45X24小時(shí)自動(dòng)搜集WEB2.0全網(wǎng)絡(luò)信息媒介資源5Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL深度接觸各大注流網(wǎng)站編輯、各大主流論壇版主、論壇管理員掌握30個(gè)主流行業(yè)受眾群體數(shù)據(jù)庫(kù)（網(wǎng)絡(luò)行為、喜好度等）覆蓋100家門戶綜合類、時(shí)尚、潮流、娛樂(lè)垂直類論壇擁有時(shí)尚娛樂(lè)媒體主流行業(yè)意見領(lǐng)袖資源覆蓋7000個(gè)以上的中文網(wǎng)站，擁有20000個(gè)以上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)ID資源，4000個(gè)以上SNS網(wǎng)站ID資源數(shù)據(jù)庫(kù)意見領(lǐng)袖BBS媒介關(guān)系網(wǎng)絡(luò)深傳內(nèi)容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略1、內(nèi)容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷

2、品牌網(wǎng)絡(luò)軟文傳播3、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控分析三、全年費(fèi)用預(yù)算四、全年?duì)I銷效果預(yù)期Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALG-SHOCK新浪官微博推廣傳播G-SHCOK各類信息，建立品官方互動(dòng)區(qū)豆瓣網(wǎng)G-SHOCK專區(qū)傳播G-SHCOK各類信息，建立品牌互動(dòng)區(qū)論壇口碑傳播每月新品/促銷話題內(nèi)容傳播，引起受眾關(guān)注；SNS網(wǎng)站營(yíng)銷開心網(wǎng)、人人網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)分享G-SHOCK信息，設(shè)置互動(dòng)投票擴(kuò)大互動(dòng)量每月常規(guī)傳播節(jié)日促銷活動(dòng)、腕表新品、品牌活動(dòng)、線下明星活動(dòng)、視頻傳播7社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL論壇針對(duì)當(dāng)月傳播主題（新品/促銷/視頻與活動(dòng)）創(chuàng)作創(chuàng)意話題在網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行口碑相傳，（其中，關(guān)于新品的傳播主題嵌入各帖子話題的引導(dǎo)回帖中）達(dá)到炒作的目的，來(lái)引發(fā)受眾的熱議和關(guān)注1、通過(guò)網(wǎng)友真實(shí)性的描述來(lái)提高產(chǎn)品的口碑相傳，提升產(chǎn)品形象2、通過(guò)視頻的傳播來(lái)提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊量，宣傳產(chǎn)品效果3、通過(guò)潮流的活動(dòng)來(lái)體現(xiàn)G-SHOCK獨(dú)特的潮流文化和個(gè)性4、通過(guò)獨(dú)特的視頻來(lái)體現(xiàn)G-SHOCK的品牌文化內(nèi)涵和堅(jiān)持SNS紅人信息通過(guò)在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)社區(qū)的互動(dòng)性和傳播及時(shí)特點(diǎn)，利用紅人傳播效應(yīng)在進(jìn)行當(dāng)月傳播的論壇帖子和視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)帖傳播，輔助提高帖子和視頻的瀏覽量和互動(dòng)效果每月常規(guī)傳播內(nèi)容8社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL豆瓣網(wǎng)G-SHOCK小組專區(qū)年輕：年齡層次18-33歲潮流引領(lǐng)地：意見領(lǐng)袖聚集品牌忠誠(chéng)：以品牌區(qū)分小組一線城市：用戶集中圈子傳播優(yōu)勢(shì)受眾高收入：消費(fèi)主力人群9社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL豆瓣網(wǎng)G-SHOCK內(nèi)容規(guī)劃店鋪?zhàn)稍冾惤?jīng)典潮牌表款分享視頻分享活動(dòng)組織資訊分享類新品促銷類品牌活動(dòng)類粉絲曬G表互動(dòng)10豆瓣網(wǎng)G-SHOCK小組專區(qū)維護(hù)重點(diǎn)：如何使圈子成員長(zhǎng)期駐扎、品牌互動(dòng)思路：由圈子的骨干成員發(fā)起話題討論與互動(dòng)交流執(zhí)行：1、內(nèi)容組建：每月由骨干成員在圈子內(nèi)部發(fā)起話題討論、視頻圖片分享等。2、粉絲分享GS創(chuàng)意活動(dòng)信息，G表問(wèn)題討倫，聚集人氣社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITALG-SHOCK官方新浪微博利用新浪微博的時(shí)效性，互動(dòng)性，便捷性，個(gè)體性，及時(shí)地將品牌最新的信息第一時(shí)間與網(wǎng)友交流互動(dòng)，受眾更加廣泛。推廣G-SHOCK信息，包括G-SHOCK文化內(nèi)涵、G-SHOCK每月新品、G-SHOCK懷舊經(jīng)典款式、G-SHOCK活動(dòng)等傳播。11社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMMCopyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL社會(huì)化媒體營(yíng)銷SMM內(nèi)容分類：1、小編生活：記錄編輯的心情以及G表趣事引起共鳴，增強(qiáng)G-S微博的人性化真實(shí)性。2、G-SHOCK新品宣傳：新品傳播，讓粉絲更快的了解當(dāng)月CASIO的新品信息。3、G-SHOCK分享：分享經(jīng)典的款式，特別的款式，跨界合作的款式等等信息的發(fā)布。4、G-SHOCK的文化內(nèi)涵傳播5、G-SHOCK科技文化的傳播6、G-SHOCK活動(dòng)分享：如G-S明星簽售會(huì)，潮合會(huì)，G-SHOCKPARTY等活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)分享，感受潮流與時(shí)尚、音樂(lè)的碰撞，感受G-S的魅力所在。7、G-SHOCK視頻分享：G-S技術(shù)測(cè)試，廣告分享，領(lǐng)略G-S的風(fēng)采。8、活動(dòng)互動(dòng)類：拉動(dòng)人氣。12內(nèi)容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略1、內(nèi)容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷

2、品牌網(wǎng)絡(luò)軟文傳播3、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控分析三、全年費(fèi)用預(yù)算四、全年?duì)I銷效果預(yù)期強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體庫(kù)（節(jié)選）14Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL（1）門戶類網(wǎng)絡(luò)媒體庫(kù)（2）垂直類-時(shí)尚潮流網(wǎng)絡(luò)媒體庫(kù)（3）垂直類-娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)媒體庫(kù)精準(zhǔn)的用戶群體15Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL學(xué)歷程度（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iUserTracker）CASIO腕表軟文傳播計(jì)劃CASIO腕表每月軟文傳播內(nèi)容：以G-SHOCK、BABY-G為核心，輔助傳播OCEANUS、EDIFICE、SHN系列，將品牌信息通過(guò)軟性文章直接呈現(xiàn)：?jiǎn)纹吠平?、時(shí)尚搭配、活動(dòng)推廣等。傳播數(shù)量：全年發(fā)布32個(gè)主題軟文，每個(gè)主題軟文發(fā)布30家媒體，合共發(fā)布960篇軟文。Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL16內(nèi)容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略1、內(nèi)容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷

2、品牌網(wǎng)絡(luò)軟文傳播3、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控分析三、全年費(fèi)用預(yù)算四、全年?duì)I銷效果預(yù)期目的二目的三目的一目的四網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控目的CASIO腕表品牌網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控鎖定品牌關(guān)鍵詞：CASIO電波表、G-SHOCK監(jiān)測(cè)2.0全網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體（包括：BBS\Wiki\Blog）CASIO品牌在線輿情信息；采用皓也輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（SPV–HOOYEAHDIGITALEDGETOOL）Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL18輿情定性分析分析指數(shù)走向根據(jù)皓也輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析，生成輿情指數(shù)走向圖表。監(jiān)測(cè)輿情數(shù)量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)論壇帖子、博客文章、WIKI的數(shù)量將所有監(jiān)控結(jié)果歸類匯總，并通過(guò)人工判斷輿情屬性（正面、中性、負(fù)面）；同時(shí)，將輿情信息按內(nèi)容類別劃分（產(chǎn)品價(jià)格性能類、品牌活動(dòng)類、促銷類、明星活動(dòng)類等）輿論數(shù)量化分析輿情屬性分析網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控分析機(jī)制19Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL輿情走向分析輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（SPV）皓也互動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)組收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、生成數(shù)據(jù)分析圖篩選信息、判斷輿論性質(zhì)、制作日?qǐng)?bào)及月報(bào)告7X24小時(shí)自動(dòng)搜集WEB2.0全網(wǎng)絡(luò)信息（包括:BBS\BLOG\WIKI）；對(duì)信息進(jìn)行智能分類，自動(dòng)生成報(bào)表反映每階段的網(wǎng)絡(luò)輿情導(dǎo)向變化與趨勢(shì).皓也互動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)介紹皓也互動(dòng)營(yíng)銷利器Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL20皓也互動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)介紹Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL設(shè)專人（皓也互動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)組）負(fù)責(zé)日常網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果的屬性歸類及人性化分析報(bào)告；對(duì)監(jiān)測(cè)到的信息及時(shí)反饋，建立溝通流程，按指引執(zhí)行應(yīng)對(duì)和維護(hù)，力保CASIO腕表第一時(shí)間遠(yuǎn)離負(fù)面危機(jī)皓也互動(dòng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（SPV–HD

EDGETOOL）BBSBLOG日?qǐng)?bào)告、月報(bào)告預(yù)警分析應(yīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群每天在網(wǎng)絡(luò)接觸過(guò)千條信息，任何一條對(duì)CASIO腕表品牌的負(fù)面評(píng)論足以影響目標(biāo)消費(fèi)群的品牌理解所有社會(huì)化媒體輿情信息精準(zhǔn)對(duì)各個(gè)傳播區(qū)域（系統(tǒng)IP定向功能）進(jìn)行監(jiān)測(cè)、維護(hù)、干預(yù)WIKI皓也互動(dòng)營(yíng)銷利器21內(nèi)容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略1、內(nèi)容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷

2、品牌網(wǎng)絡(luò)軟文傳播3、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控分析三、全年費(fèi)用預(yù)算四、全年?duì)I銷效果預(yù)期23Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL略內(nèi)容

Content一、CASIO腕表2011全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略1、內(nèi)容策略2、傳播策略3、媒介資源二、全年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃

1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷

2、品牌網(wǎng)絡(luò)軟文傳播3、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控分析三、全年費(fèi)用預(yù)算四、全年?duì)I銷效果預(yù)期Copyright?2010AllRightsReservedHOOYEAHDIGITAL25全年?duì)I銷效果預(yù)期注：論壇、開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)貼、人人網(wǎng)紅人分享貼、視頻發(fā)布執(zhí)行時(shí)間由2011年4月-12月，共9個(gè)月。優(yōu)秀貼含精華、首頁(yè)推薦、加分、標(biāo)題高亮等。品牌美譽(yù)展露形式：媒體網(wǎng)站首頁(yè)、時(shí)尚、頻道首頁(yè)的圖片、文字鏈方式等。類型傳播形式推廣頻次KPI評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)效果預(yù)期社會(huì)化媒體營(yíng)銷論壇

（話題炒作）全年合共創(chuàng)作24個(gè)論壇傳播話題，每個(gè)話題發(fā)布25個(gè)論壇；全年合共發(fā)布600個(gè)論壇帖點(diǎn)擊量300百萬(wàn)次帖子總點(diǎn)擊量回復(fù)量3萬(wàn)個(gè)以上帖子總回復(fù)量?jī)?yōu)秀率15%生成90個(gè)以上優(yōu)秀帖子SNS推廣全年合共發(fā)布24個(gè)紅人轉(zhuǎn)貼瀏覽量轉(zhuǎn)帖瀏覽量合共36萬(wàn)次以上轉(zhuǎn)貼互動(dòng)量3.2萬(wàn)個(gè)以上轉(zhuǎn)貼互動(dòng)量全年合共發(fā)布24個(gè)紅人分享貼瀏覽量轉(zhuǎn)帖瀏覽量合共27萬(wàn)次以上分享互動(dòng)量2.4萬(wàn)個(gè)以上分享互動(dòng)量Copyright?2010A