全網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)OOT二

全網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)OOT二第一階段：根底知識講解〔二〕企業(yè)營銷型網(wǎng)站建立1Table靜態(tài)頁面制作2第三方網(wǎng)站插件使用3第二頁，共31頁。1企業(yè)營銷型網(wǎng)站建立第三頁，共31頁。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建立是以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心，基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)展站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系，能有效利用多種手段獲取商業(yè)時機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)為目的、全面實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化及推廣的一種網(wǎng)站建立模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，提高企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建立是從原來的企業(yè)形象和產(chǎn)品效勞展示、向用戶群的深度挖掘從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的模式轉(zhuǎn)變。營銷型網(wǎng)站的概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建立的傳統(tǒng)認(rèn)識。第四頁，共31頁。營銷型企業(yè)網(wǎng)站開展現(xiàn)狀目前，很多中小型企業(yè)網(wǎng)站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品為目的，網(wǎng)站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)結(jié)合Access、SQLserver數(shù)據(jù)庫編程手段、利用精巧的圖片和富有創(chuàng)意的動畫共同實(shí)現(xiàn)，這樣設(shè)計開發(fā)的網(wǎng)站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于無視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，無視搜索引擎推廣的作用，導(dǎo)致網(wǎng)站沒有人訪問，沒有給企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的利益。經(jīng)過這么多年的開展，許多中小型企業(yè)開場明白企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能還是能夠?yàn)樗麄儙砜蛻?、促進(jìn)銷售，企業(yè)網(wǎng)站由過去的宣傳型開展到今天的營銷型。在當(dāng)今上網(wǎng)查信息“百度一下〞、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟(jì)時代，基于搜索引擎優(yōu)化的營銷型網(wǎng)站被越來越多中小企業(yè)所承受，并迅速開展。第五頁，共31頁。營銷型網(wǎng)站的核心要素營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。比方面向客戶效勞為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能；以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能；以國內(nèi)外市場開放為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能。以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)作為網(wǎng)站建立的目標(biāo)，從而通過網(wǎng)站這個平臺來實(shí)現(xiàn)營銷模式的價值。良好的搜索引擎表現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站另外的重要功能就是網(wǎng)站推廣。而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最為重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進(jìn)展有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作。在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為根底和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的籌劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已開場，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運(yùn)營過程。第六頁，共31頁。營銷型網(wǎng)站的核心要素良好的客戶體驗(yàn)，企業(yè)網(wǎng)站最終面對的是潛在客戶與客戶或與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)是營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題?？蛻趔w驗(yàn)在我們目前的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影。比方營銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計企業(yè)框架流程時不得不重視客戶體驗(yàn)；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗(yàn)狀態(tài)?？蛻趔w驗(yàn)又是一種非常無法量化的指標(biāo)，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實(shí)現(xiàn)一個具備良好客戶體驗(yàn)的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：網(wǎng)站的可用性、易用性〔網(wǎng)站的根底標(biāo)準(zhǔn)：速度、平安、兼容型以及導(dǎo)航等〕；網(wǎng)站的溝通性〔對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，〕；網(wǎng)站的可信度〔與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等〕；易于傳播〔分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式〕等方面。第七頁，共31頁。營銷型網(wǎng)站的核心要素細(xì)節(jié)也是客戶體驗(yàn)中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要表達(dá)出來細(xì)節(jié)問題。營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，簡單來說網(wǎng)站至少需要加一段流量監(jiān)測的代碼，再就是后臺上傳修改編輯功能，這些都是很根底的網(wǎng)站功能要求。第八頁，共31頁。營銷型企業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的區(qū)別定位上的不同1動態(tài)實(shí)現(xiàn)方式不同2網(wǎng)頁布局不同3第九頁，共31頁。定位上的不同傳統(tǒng)網(wǎng)站：注重視覺效果及某些功能的實(shí)現(xiàn)，為了展示公司而做的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗(yàn)，導(dǎo)航是否清晰，構(gòu)造是否合理，用戶是否習(xí)慣這樣的布局，網(wǎng)站上的內(nèi)容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網(wǎng)站，推湖北省的關(guān)鍵詞是否都在靠前的位置。第十頁，共31頁。動態(tài)實(shí)現(xiàn)方式不同傳統(tǒng)型網(wǎng)站：一般為純靜態(tài)網(wǎng)站，更改內(nèi)容及發(fā)布新的信息較為麻煩。如有后臺管理，一般是直接讀取數(shù)據(jù)庫，前臺程序?yàn)锳SP、PHP等后綴。沒有后臺管理會不方便，而有后臺又對搜索引擎優(yōu)化不利。因?yàn)樗阉饕鎸o態(tài)頁更為友好。營銷型網(wǎng)站：前臺采用靜態(tài)頁，后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)可以批量對前臺頁面進(jìn)展讀寫，保證了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態(tài)頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因?yàn)椴恢唤幼x寫數(shù)據(jù)庫，也使得網(wǎng)站程序更平安。網(wǎng)站翻開的速度更快，而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)營銷很重要的方面。第十一頁，共31頁。網(wǎng)頁布局不同傳統(tǒng)型網(wǎng)站：采用表格布局。執(zhí)行速度較慢和網(wǎng)頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。營銷型網(wǎng)站：采用DIV＋CSS布局，實(shí)現(xiàn)樣式別離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB2.0標(biāo)準(zhǔn)，搜索引擎較為喜歡這樣的網(wǎng)站。第十二頁，共31頁。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建立策略域名策略1搜索引擎優(yōu)化策略2頁面標(biāo)題優(yōu)化策略3第十三頁，共31頁。域名策略域名被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)時代的“環(huán)球商標(biāo)〞，在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到企業(yè)標(biāo)識的作用，一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，因此中小企業(yè)建立營銷型網(wǎng)站第一步便是給網(wǎng)站選取一個好的域名。域名應(yīng)該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發(fā)音清晰，不會導(dǎo)致拼寫錯誤。同時域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標(biāo)客戶看到域名就會聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營銷成功的第一步。現(xiàn)在，由于兩種不同形式的中文域名“中文〞和“中文.cn〞也都投入使用，中小企業(yè)還有必要注冊企業(yè)名稱或者主要商標(biāo)的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動。第十四頁，共31頁。搜索引擎優(yōu)化策略搜索引擎是網(wǎng)民尋找新網(wǎng)站的首要途徑，如何讓企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民搜索結(jié)果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標(biāo)客戶快速找到自己的網(wǎng)站，推廣企業(yè)的產(chǎn)品和效勞進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)網(wǎng)站建立的目標(biāo)。由于當(dāng)今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網(wǎng)站是否被收錄以及網(wǎng)站排名的順序，與該網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，因此在網(wǎng)站頁面設(shè)計時除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個環(huán)節(jié)表達(dá)搜索引擎優(yōu)化因素。第十五頁，共31頁。頁面標(biāo)題優(yōu)化策略對于一個新站，由于搜索引擎自動進(jìn)展網(wǎng)站搜索時總是以網(wǎng)站的標(biāo)題做為起始點(diǎn)，應(yīng)為網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁添加一個針對該頁面的標(biāo)題，尤其在中小企業(yè)網(wǎng)站首頁中標(biāo)題除了企業(yè)名稱外還應(yīng)增加主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡可能豐富。如：恒飛電纜—電線電纜生產(chǎn)商，通過破折號后的補(bǔ)充說明，使得關(guān)鍵詞恒飛電纜有更詳細(xì)的說明，增加收錄時機(jī)。同時標(biāo)題最好可以概括整站的內(nèi)容意思，盡量控制在三個詞以內(nèi)，每個關(guān)鍵詞要有相似度。第十六頁，共31頁。企業(yè)營銷型網(wǎng)站建立優(yōu)化Meta標(biāo)簽優(yōu)化1圖片與Flash優(yōu)化2動態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁3首頁優(yōu)化4第十七頁，共31頁。Meta標(biāo)簽優(yōu)化關(guān)鍵詞(Keywords)關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化工作中最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，合理的關(guān)鍵詞和頁面關(guān)鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄幾率。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置50-100個左右關(guān)鍵詞，覆蓋內(nèi)容主要是行業(yè)、產(chǎn)品名和地區(qū)；在每個頁面都要填寫關(guān)鍵詞，且挑選與該網(wǎng)頁主題相關(guān)的詞作為頁面關(guān)鍵詞；.盡可能讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面標(biāo)題和描述中；把關(guān)鍵詞設(shè)置在頁面的導(dǎo)出鏈接中；網(wǎng)頁正文合理的出現(xiàn)關(guān)鍵詞的數(shù)量，包括適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在欄目名稱、導(dǎo)航名稱、文章標(biāo)題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關(guān)鍵詞?？商暨x較為偏僻的詞作為關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。網(wǎng)站描述〔Description〕網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點(diǎn)以吸引訪問者。應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出20個左右最重要的關(guān)鍵詞，仔細(xì)地編寫一段包括空格在內(nèi)不超過250字的描述文字。第十八頁，共31頁。圖片與Flash優(yōu)化

企業(yè)網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品都離不開圖片、Flash，對它們的處理依舊是企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，須對圖片進(jìn)展優(yōu)化：在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大??；由于每個圖片標(biāo)簽中都有Alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息，應(yīng)在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關(guān)鍵詞的文字描述。Flash會使頁面增加動態(tài)效果，但目前搜索引擎還無法識別Flash中的信息。Flash優(yōu)化方法主要有：保存原有Flash版本的同時做一個輔助HTML版本，這樣既可以保持動態(tài)美觀效果，也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網(wǎng)頁來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站；將Flash內(nèi)容嵌入到到HTML文件中，既不會削弱用戶瀏覽的視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發(fā)現(xiàn)一些必要的信息。第十九頁，共31頁。動態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站普遍采用前臺動態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)結(jié)合后臺數(shù)據(jù)庫編程實(shí)現(xiàn)，這種開發(fā)方式最大的好處便是網(wǎng)站更新、維護(hù)的方便，同時增加了網(wǎng)站交互功能。但動態(tài)頁面不象靜態(tài)的HTML頁面，它在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)際并不存在，只有在接到用戶的請求，在變量區(qū)中輸入一個值與后臺數(shù)據(jù)庫的連接以后才生成，其URL中通常出現(xiàn)“?〞、“=〞、“%〞以及“&〞、“$〞等符號。由于大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號“?〞后的字符，這意味著動態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動態(tài)實(shí)現(xiàn)，對一些重要的、內(nèi)容相對固定的頁面制作為靜態(tài)網(wǎng)頁，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助,以及含有重要頁面鏈接的網(wǎng)站地圖等。網(wǎng)站首頁盡量采用靜態(tài)形式，并將重要動態(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式呈現(xiàn)，這雖然增加了維護(hù)工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網(wǎng)站獲得較好的排名打下根底。第二十頁，共31頁。首頁優(yōu)化首頁對一個網(wǎng)站而言，尤如一個人的外表，為了給客戶一個良好的第一印象，目前一些中小企業(yè)網(wǎng)站的首頁采用Flash，這其實(shí)對搜索引擎極為不利，翻開網(wǎng)站首頁應(yīng)讓瀏覽者直奔主題。首頁優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網(wǎng)站名稱或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大局部都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光臨，鏈接的頁面才會更快被收錄。小結(jié)搜索引擎優(yōu)化還有網(wǎng)站外部鏈接、網(wǎng)站地圖等，對營銷型中小網(wǎng)站建立來說，搜索引擎優(yōu)化是根底和長期的工作，從網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開場進(jìn)展，而且要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)、制作和后期運(yùn)營過程。惟有如此，才會在目標(biāo)客戶關(guān)鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)、取得較前的排名。第二十一頁，共31頁。2Table靜態(tài)頁面制作第二十二頁，共31頁。3第三方網(wǎng)站插件使用第二十三頁，共31頁。LOREMIPSUMDOLORLOREMLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat.第二十四頁，共31頁。CONTENTSLOREMIPSUMDOLOR1LOREMIPSUMDOLOR2LOREMIPSUMDOLOR3LOREMIPSUMDOLOR4第二十五頁，共31頁。LOREMIPSUMLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodoconsequat.第二十六頁，共31頁。LOREMIPSUMLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit,seddoeiusmodtemporincididuntutlaboreetdoloremagnaaliqua.Utenimadminimveniam,quisnostrudexercitationullamcolaborisnisiutaliquipexeacommodocon