第7節(jié)-新聞傳媒的功能

第7節(jié)—新聞傳媒的功能本節(jié)提要一、新聞傳媒的一般功能二、新聞傳媒的負(fù)面影響視頻1:臺(tái)灣吳宗憲節(jié)目打人(娛樂(lè)化)視頻2:滑冰摔傷等電視節(jié)目一、新聞傳媒的一般功能1、大眾傳媒的四大功能監(jiān)視環(huán)境協(xié)調(diào)關(guān)系傳承文化調(diào)節(jié)身心（提供娛樂(lè)）耶魯大學(xué)法學(xué)教授、傳播學(xué)者拉斯韋爾認(rèn)為1948/1960），大眾傳播媒介的三個(gè)顯著功能：監(jiān)視周圍環(huán)境，聯(lián)系社會(huì)各部分以適應(yīng)周圍環(huán)境，一代代傳承社會(huì)文化。賴特（1959）又補(bǔ)充了第四個(gè)功能：娛樂(lè)。2、新聞傳媒功能的表現(xiàn)（1）傳播新聞－－基礎(chǔ)功能傳播的速度、質(zhì)量、容量、范圍具體要求：真實(shí)、全面、客觀、公正是其它派生功能的基礎(chǔ)是新聞傳媒存在、發(fā)展的前提（2）宣傳功能

——定義：運(yùn)用符號(hào)倡導(dǎo)一定的觀念，以影響人們的思想、引導(dǎo)的人們行動(dòng)的傳播行為?！δ埽簜鞑ヒ环N觀念（理論、方針、政策、倫理道德和立場(chǎng)態(tài)度等）案例:1966年《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道毛主席游長(zhǎng)江“七月十六日這一天，長(zhǎng)江水面笑逐顏開(kāi)，沿江兩岸大堤上，無(wú)數(shù)彩旗，巨幅的標(biāo)語(yǔ)，歡呼的人群，呈現(xiàn)出一片無(wú)比歡騰的節(jié)日景象?！拔錆h全城男女老少，歡欣鼓舞，奔走相告：‘我們敬愛(ài)的偉大領(lǐng)袖毛主席這樣健康，這是全國(guó)人民的最大幸福！是全世界人民的最大幸福！’“毛主席邁著穩(wěn)健的步伐，從船舷的扶梯上走下來(lái)，先在水里浸了一下，然后便伸開(kāi)雙臂暢游起來(lái)……在浩瀚的江面上，他時(shí)而揮臂側(cè)泳，撥開(kāi)層層波濤，破浪前進(jìn)；時(shí)而仰臥水面，看萬(wàn)里碧空。”

一個(gè)正在游泳的民兵見(jiàn)到毛主席，“興奮得忘記了自己在游泳，舉起雙手高呼：‘毛主席萬(wàn)歲！’‘毛主席萬(wàn)歲！’他躍起來(lái)又沉下去，喝了幾口水，覺(jué)得長(zhǎng)江的水特別得甜?！盋ourtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局案例:雷鋒事跡宣傳中的一些操作手法Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局Courtesyof青年團(tuán)中央/中央黨史研究室/國(guó)家檔案局新聞與宣傳的關(guān)系——聯(lián)系：傳播模式相同，媒介有交叉——區(qū)別：＊內(nèi)容：新聞傳播事實(shí)信息，宣傳傳播觀念＊目的：新聞提供決策依據(jù)，宣傳影響行為＊出發(fā)點(diǎn)：新聞滿足受眾，宣傳滿足宣傳者＊要求：真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確等，觀點(diǎn)和材料統(tǒng)一＊方式：傳播一次，需要重復(fù)新聞傳媒是宣傳活動(dòng)最重要的工具宣傳要尊重新聞規(guī)律，要用事實(shí)說(shuō)話

“最有力量的意見(jiàn)，是一種無(wú)形的意見(jiàn)——從文字上看去，說(shuō)話的人只是客觀地樸素地?cái)⑹鏊?jiàn)所聞的事實(shí)。這樣，人們就覺(jué)得只是從他那里接受事實(shí)而不是從他那里接受意見(jiàn)。新聞就是這種無(wú)形的意見(jiàn)，愈是好的新聞就愈善于在內(nèi)容上貫徹自己的意見(jiàn)，也愈善于在形式上隱藏自己的意見(jiàn)”。

——胡喬木《人人都要學(xué)會(huì)寫(xiě)新聞》（3）輿論功能定義：公眾對(duì)于公共事務(wù)的一致意見(jiàn)說(shuō)明：“輿論監(jiān)督”并非嚴(yán)謹(jǐn)概念,國(guó)外多用“媒體的看門(mén)狗/監(jiān)察作用”（watchdogroleofthemedia)特點(diǎn)：——公共性：涉及公眾利益，反面：私人性——開(kāi)放性：公眾意見(jiàn)充分交流，反面：封閉和專制——廣泛性：有大量公眾參與，影響面大實(shí)質(zhì)：民意表達(dá)，社會(huì)認(rèn)同

輿論的社會(huì)功能－－民主社會(huì)的重要調(diào)節(jié)——監(jiān)督權(quán)力對(duì)象：權(quán)力機(jī)構(gòu)、權(quán)力人物內(nèi)容：決策內(nèi)容、過(guò)程、實(shí)施、結(jié)果、修正——約束公眾評(píng)價(jià)涉及公眾利益的行為，批評(píng)或鼓勵(lì)——協(xié)調(diào)關(guān)系各個(gè)利益群體的充分表達(dá)，發(fā)揮溝通、理解、協(xié)調(diào)功能宣泄的功能：表達(dá)本身被視為一種尊重和理解能宣泄負(fù)面情感，緩解社會(huì)矛盾“焦點(diǎn)訪談”式輿論監(jiān)督的特征

——本質(zhì)上是行政權(quán)力監(jiān)督職能的延伸，是行政系統(tǒng)的“治理技術(shù)”，是一種自上而下、自內(nèi)向外的監(jiān)督；

——作為國(guó)家電視臺(tái)和商業(yè)電視臺(tái)的混合物，中央電視臺(tái)依托權(quán)力背景所獲得特殊“力量”，并且依托國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的直接干預(yù)來(lái)解決問(wèn)題，因而不具備可復(fù)制性；

——這種強(qiáng)勢(shì)的輿論監(jiān)督依然是有局限的，既得益于權(quán)利，也受制于權(quán)利，從而跟隨政策變化導(dǎo)致“焦點(diǎn)訪談無(wú)焦點(diǎn)”的結(jié)果。視頻：溫家寶總理到焦點(diǎn)訪談視察（24:35)“南方周末”式輿論監(jiān)督的特征

——一種由知識(shí)分子的良心、勇氣構(gòu)筑起來(lái)的輿論監(jiān)督，其力量來(lái)自底層，力度依托于強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，而非中央領(lǐng)導(dǎo)的重視和授權(quán)；

——比較典型的表現(xiàn)出主打異地監(jiān)督、本地監(jiān)督缺位，重點(diǎn)關(guān)注官員腐敗及社會(huì)民生，等特征；——這種帶有一些“民粹色彩”的輿論監(jiān)督，多少存在一些結(jié)構(gòu)上、信源上的不平衡，值得反思；——由于無(wú)法得到庇護(hù)、并不斷冒險(xiǎn)，導(dǎo)致編輯部及報(bào)社經(jīng)常處于動(dòng)蕩過(guò)程中，因而不具有可持續(xù)性；輿論的負(fù)功能“真理往往掌握在少數(shù)人手里”“民主是一個(gè)最不壞的制度”“暴民政治”大多數(shù)人的選擇并非永遠(yuǎn)正確保留少數(shù)人說(shuō)話的權(quán)力，維護(hù)少數(shù)人利益專制：強(qiáng)勢(shì)的少數(shù)人民主：弱勢(shì)的少數(shù)人新聞傳媒和輿論的關(guān)系新聞傳媒是輿論工具，是公共空間反映輿論：傳媒表達(dá)已經(jīng)生成的輿論引發(fā)輿論：傳媒引發(fā)公眾的關(guān)注引導(dǎo)輿論：傳媒以觀點(diǎn)影響公眾個(gè)案：李普曼和他的《公共輿論》1922年，美國(guó)政治專欄作家李普曼在他著名的《公共輿論》（PublicOpinion）討論了真實(shí)世界與我們感應(yīng)的真實(shí)（reality)之間的不一致。他指出，多數(shù)情況下，我們并不了解我們所生活的環(huán)境，但“無(wú)論我們認(rèn)定其為真實(shí)的圖景到底是什么樣的，我們往往都把它們當(dāng)作現(xiàn)實(shí)環(huán)境本身來(lái)對(duì)待?！蔽覀兯龅囊磺胁皇歉鶕?jù)確定和直接的知識(shí)，而是依照我們對(duì)世界的圖景（pictures)，而且，這些圖景往往都是由他人提供的。我們想象世界的方式?jīng)Q定了我們要做的事、我們的努力、感情和希望，但不是我們的成就和結(jié)果。李普曼指出，宣傳，就是試圖改變我們對(duì)之反應(yīng)的這種圖景的一種努力。（4）傳遞知識(shí)新鮮，更迭速度快潛移默化，日積月累廣泛而非系統(tǒng)非強(qiáng)制性地傳播（5）提供娛樂(lè)新聞傳媒成為現(xiàn)代人最重要的娛樂(lè)方式新聞傳媒的娛樂(lè)功能越來(lái)越重要新聞傳媒的“娛樂(lè)泛化”現(xiàn)象新聞傳媒業(yè)出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向插圖選自中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君先生的作品《狙擊戰(zhàn)》焦點(diǎn)問(wèn)題：新聞娛樂(lè)化表現(xiàn)：娛樂(lè)新聞、軟性新聞多嚴(yán)肅新聞的娛樂(lè)化處理、煽情處理正方：吸引受眾注意，保證接觸率，增加公眾對(duì)于公共事務(wù)的關(guān)注度娛樂(lè)是公眾的正當(dāng)要求，新聞也可承擔(dān)這樣的功能反方：

降低了公眾對(duì)于公共事務(wù)重要性的認(rèn)知，轉(zhuǎn)移了公眾對(duì)于公共事務(wù)的注意力剝奪了公眾參與公共事務(wù)的機(jī)會(huì)

（6）傳播廣告廣告的社會(huì)功能：溝通信息、促進(jìn)消費(fèi)、建構(gòu)文化廣告是新聞傳媒最重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源新聞傳媒通過(guò)傳播廣告連接企業(yè)和消費(fèi)者二、新聞傳媒的影響（負(fù)面）1、客觀世界的認(rèn)知新聞傳媒提供的是“虛擬環(huán)境”，存在偏差人類認(rèn)知間接環(huán)境的能力增強(qiáng)，認(rèn)知直接環(huán)境的能力減弱2、社會(huì)的整合

新聞傳媒是重要的社會(huì)整合機(jī)構(gòu)有新連接作用，也有離間作用

個(gè)人與個(gè)人之間，個(gè)人與群體之間，群體與群體之間，個(gè)人、群體、社會(huì)、國(guó)家之間產(chǎn)生隔膜、矛盾、甚至沖突個(gè)案：《南方周末》“百姓記事”“百姓茶坊”《百姓記事》的編輯原則：“弱勢(shì)群體對(duì)自身的觀照”。《百姓茶坊》：“到茶坊聊天不妨輕松些，家事國(guó)事天下事皆可入題，以展示民間的智慧，公眾的聲音，百姓的憂喜和大家的共識(shí)?！本唧w編輯原則：“降低門(mén)檻”“現(xiàn)實(shí)性、尖銳性與建設(shè)性”“廣泛性”

安東尼·吉登斯的重要概念“社會(huì)排斥”（socialexclusion)時(shí)指出，“排斥性這一概念所涉及的不是社會(huì)等級(jí)的劃分，而是把屬于某些群體的人排除在社會(huì)主流之外的機(jī)制?！逼胀ㄈ撕瓦吘壔后w在大眾傳媒的缺席，可能造成的后果是社會(huì)成員溝通和交流程度的低下，以及社會(huì)認(rèn)同與社會(huì)整合的降低，并且進(jìn)一步加劇公民對(duì)政治生活和公共生活的無(wú)力感和疏離狀態(tài)。轉(zhuǎn)型社會(huì)的中國(guó)，傳媒既可能成為“社會(huì)排斥”機(jī)制的一部分，也可能成為“社會(huì)包容”（socialinclusion）的一部分。前者的后果是加深社會(huì)各階層之間，尤其那些被邊緣化階層與主流階層之間的隔膜，從而加強(qiáng)整個(gè)社會(huì)的離心趨向；而后者則有可能促使各階層與個(gè)人超越自身所處的社會(huì)角色，從而為各階層之間的相互理解和溝通作出建設(shè)性的貢獻(xiàn)。3、時(shí)空觀念傳統(tǒng)觀念：注重時(shí)間，歷史的向度現(xiàn)代觀念：注重空間，地理的向度傳統(tǒng)傳媒：同一空間的時(shí)間的流傳現(xiàn)代傳媒：同一時(shí)間的空間的擴(kuò)張新聞傳媒：關(guān)注當(dāng)下的空間變化4、信