《電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新》開題報(bào)告

電視綜藝節(jié)目的引進(jìn)和創(chuàng)新開題報(bào)告開題報(bào)告1.研究背景近年來，中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)水平得到較大提升，精神和文化需求也不斷增長，面對(duì)接踵而來的學(xué)習(xí)、工作和生活壓力，收看電視綜藝節(jié)目逐漸成為大眾茶余飯后調(diào)劑生活的休閑娛樂方式，藉此獲得心理的松弛和壓力的緩釋，這一巨大的市場需求極大拓寬了電視綜藝節(jié)目的發(fā)展空間。國內(nèi)電視綜藝節(jié)目如雨后春筍般迅速發(fā)展，節(jié)目種類之繁、數(shù)量之多，進(jìn)入到白熱化競爭的階段，我國電視綜藝節(jié)目市場的發(fā)展?jié)摿梢娨话?。但市場這塊蛋糕畢竟是有限的，如何能在激烈的競爭中搶占先機(jī)，從而能吸引到更多的忠實(shí)觀眾，是值得我們深入探討的問題。利維·萊特曾斷言未來營銷戰(zhàn)爭場地將會(huì)轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)爭，品牌才是企業(yè)保持實(shí)力的重要砝碼，更是企業(yè)維持生命周期的重要?jiǎng)恿Γ谄放聘偁幹袚碛惺袌鰧?huì)比擁有工廠更為重要，擁有市場的唯一方法則是擁有優(yōu)勢(shì)品牌°。而今電視綜藝節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品在我國已經(jīng)走過萌芽起步階段,開始步入到高速發(fā)展的階段,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)僅2018年在各個(gè)衛(wèi)視播出的電視綜藝節(jié)目就達(dá)到300余個(gè),足以見得其競爭之激烈。但不容忽視的是國內(nèi)電視綜藝節(jié)目發(fā)展也面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、創(chuàng)新能力不足、以及節(jié)目人文底蘊(yùn)偏低、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不完善等問題。正因?yàn)槿绱?國內(nèi)電視綜藝節(jié)目中難以形成收視和口碑俱佳、長盛不衰的國內(nèi)品牌，更遑論可以走向世界代表中國傳統(tǒng)文化和民族特色的品牌。說起對(duì)國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的印象，相當(dāng)一部分觀眾仍停留在“山寨”或是仿造國外電視綜藝節(jié)目上。因此，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目亟待走出同質(zhì)化的泥淖,打造出可以彰顯中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新能力的知名品牌。節(jié)目品牌塑造已成為增強(qiáng)節(jié)目市場核心競爭力，提高節(jié)目辨識(shí)度和口碑，帶動(dòng)我國電視行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。基于此種現(xiàn)實(shí)情況，有必要對(duì)國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的引進(jìn)與創(chuàng)新進(jìn)行研究和探索。2.研究意義(1）理論價(jià)值電視綜藝節(jié)目在我國作為起步較晚的文化產(chǎn)品，在近十年來呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，然而先天的薄弱基礎(chǔ)加上對(duì)于收視率和經(jīng)濟(jì)利益的盲目追求，國內(nèi)制作單位大量引進(jìn)或是模仿國外成熟節(jié)目，導(dǎo)致國內(nèi)電視綜藝節(jié)目無論是在類型上還是內(nèi)容上都深陷同質(zhì)化的泥淖。而國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于我國電視綜藝節(jié)目的研究也起步較晚，隨著我國電視綜藝節(jié)目的高速發(fā)展，電視綜藝節(jié)目的探討研究逐步深入，但是將電視綜藝節(jié)目作為產(chǎn)品進(jìn)行品牌化打造的研究分析還比較匱乏，而引入經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌化方面的研究更是少之又少，本研究將會(huì)在一定程度上豐富國內(nèi)和發(fā)展我國電視綜藝節(jié)目品牌化發(fā)展的理論創(chuàng)新。(2）實(shí)踐意義在全球經(jīng)濟(jì)文化一體化的大環(huán)境下，當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入媒體主導(dǎo)的時(shí)代，新世界、新媒體社會(huì)時(shí)代，眾多媒體技術(shù)中，以廣播電視影響力最大，具有極強(qiáng)滲透力、感染力，其作用也空前強(qiáng)大，為了提高社會(huì)的滲透力、影響力，優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)媒體產(chǎn)業(yè)的體制改革也在同步、穩(wěn)定、高速進(jìn)行。隨著全國各地地方產(chǎn)業(yè)政策地紛紛出臺(tái),新時(shí)代改革要求下的廣播電視正在不斷實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新和自我突破，這就預(yù)示著廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的階段，廣播電視要有新發(fā)展就必須通過打破舊的傳統(tǒng)觀念，逐步解放和發(fā)展本行業(yè)的生產(chǎn)力，樹立具有自身特色的品牌，研究新理念，加大改革創(chuàng)新的力度，用新知識(shí)，新理論，新方法來提升廣播電視的發(fā)展水平，加強(qiáng)和提升行業(yè)的核心競爭力。因此，現(xiàn)代媒體對(duì)自身品牌的創(chuàng)立和發(fā)展逐漸重視起來。大家提起湖南衛(wèi)視就自然而然就會(huì)想到《快樂大本營》和《天天向上》，提及東方衛(wèi)視就會(huì)想到《極限挑戰(zhàn)》，東方衛(wèi)視以《一站到底》、《非誠勿擾》最為有名，這些著名品牌節(jié)目已經(jīng)是各大衛(wèi)視頻道的代名詞。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》一經(jīng)播出后，迅速紅遍大江南北，其他電視臺(tái)在看到市場效應(yīng)后立馬隨之效仿，如深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》，安微衛(wèi)視的《男生女生向前沖》等等，由此可見其一個(gè)行業(yè)，一家媒體，一個(gè)好的電視節(jié)目的品牌具有多么大的影響力。一家好的媒體要在激烈的競爭中立于不敗之地，就必須不斷的自我創(chuàng)新，打破固有模式，不斷自我創(chuàng)造，不斷改革創(chuàng)新，不斷尋求發(fā)展，開拓眼界，解放思維，才能更具有創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。3.研究現(xiàn)狀我國電視行業(yè)近年來高速發(fā)展，兼具藝術(shù)價(jià)值和休閑娛樂功能的電視綜藝節(jié)目更是廣受大眾歡迎,近年來電視綜藝節(jié)目無論從種類上還是數(shù)量上都有了大幅增長，節(jié)目內(nèi)容涵蓋歌舞選秀、婚戀情感、美容美妝、健康養(yǎng)生、戶外競技對(duì)抗以及親子互動(dòng)等等，看似迎來了蓬勃發(fā)展的春天。但節(jié)目數(shù)量急劇增長的同時(shí)卻透露出節(jié)目質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容同質(zhì)化化以及競爭無序化的隱憂。尤其是同一類型的節(jié)目往往是大同小異,內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,這一現(xiàn)象逐步受到國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。蘇雙芝(2012)在其研究中探討了中國綜藝節(jié)目存在的同質(zhì)化問題，很多綜藝節(jié)目都是模仿國外綜藝設(shè)計(jì)的，不能滿足觀眾的多樣化與個(gè)性化需求，一味地抄襲是無法創(chuàng)造出符合中國觀眾審美需求的綜藝節(jié)目產(chǎn)品，更無法實(shí)現(xiàn)從“抄”到“超”的飛躍R;李勝利(2006)綜合對(duì)比了中國電視劇與韓國電視劇，并找出了二者之間的不同點(diǎn)和差距，分析了在中國綜藝節(jié)目市場中韓國電視劇熱銷的主要原因。中南大學(xué)的楊慧（2009)的研究則是側(cè)重于韓國電視劇節(jié)目營銷戰(zhàn)略，并以此作為啟發(fā)提出了中國電視劇市場營銷戰(zhàn)略，要立足中國文化之根本，結(jié)合更多內(nèi)涵節(jié)目產(chǎn)品，實(shí)施價(jià)格營銷、促銷推廣、市場分銷等戰(zhàn)略。從而推動(dòng)中國電視劇市場機(jī)制的良好運(yùn)行，堅(jiān)持走出去，將更多優(yōu)秀的中國綜藝節(jié)目推向國際市場中，通過此類優(yōu)質(zhì)節(jié)目能夠讓國外觀眾更深入了解中國文化和中國社會(huì)。4.研究方法：(1）文獻(xiàn)分析法:文獻(xiàn)法是論文研究中基本方法，也是最常用的方法，通過線上和線下兩種形式，完成了相關(guān)資料的搜集、整理，并遴選多篇參考文獻(xiàn)，作為本文研究的理論支撐。圍繞論點(diǎn)讓整個(gè)研究有依有據(jù)。(2）案例法:引入了實(shí)際案例，將不同案例進(jìn)行剖析，圍繞相關(guān)理論知識(shí)闡述了研究個(gè)案在品牌管理的(3）比較分析法:綜合對(duì)比了國內(nèi)外電視節(jié)目的實(shí)際案例，并通過對(duì)比尋找出了差距和改進(jìn)方向。5.研究內(nèi)容現(xiàn)實(shí)意義。本文通過研究剖析當(dāng)前國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并引入目前國內(nèi)外品牌創(chuàng)建較為成功的綜藝節(jié)目為案例剖析其成功之處，為我國電視綜藝節(jié)目品牌會(huì)發(fā)展帶來啟示和思考，并提出了電視綜藝節(jié)目品牌化發(fā)展的策略，那就是堅(jiān)持精準(zhǔn)化定位，堅(jiān)持高質(zhì)量內(nèi)容，堅(jiān)持走差異化發(fā)展路線，將更多中國文化元素植入到節(jié)目內(nèi)容中，強(qiáng)化節(jié)目社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建完整綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈，并建立健全原創(chuàng)激勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)力度。6.參考文獻(xiàn)[1]梁懌.本土?xí)r尚綜藝節(jié)目的發(fā)展困境及策略思考[J].青年記者,2020(36):72-73.DOI:10.15997/ki.qnjz.2020.36.040.[2]姚璇.全球化背景下綜藝節(jié)目本土化發(fā)展策略[J].科技傳播,2020,12(16):127-128+147.DOI:10.16607/ki.1674-6708.2020.16.052.[3]耿渤添.真人秀節(jié)目主旋律化創(chuàng)作的研究——浙江衛(wèi)視《奔跑吧》個(gè)案分析[J].西部廣播電視,2020(15):114-116+123.[4]戴萍.“創(chuàng)新擴(kuò)散”理論視角下的綜藝節(jié)目模式對(duì)外傳播研究[D].蘇州大學(xué),2020.DOI:10.27351/ki.gszhu.2020.002494.[5]梅霜.引進(jìn)類綜藝節(jié)目中特效字幕的視覺表現(xiàn)研究[D].江西師范大學(xué),2020.DOI:10.27178/ki.gjxsu.2020.000769.[6]王曉宇.融媒時(shí)代電視綜藝的媒介生態(tài)建構(gòu)[D].山東師范大學(xué),2020.DOI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