房地產(chǎn)營銷費(fèi)用

房地產(chǎn)營銷費(fèi)用安排計(jì)劃目錄

費(fèi)用總額費(fèi)用構(gòu)成整體費(fèi)用分配年度營銷費(fèi)用預(yù)算附頁各年度費(fèi)用安排總表一、

費(fèi)用總1根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況，項(xiàng)目的整體營銷費(fèi)用為項(xiàng)目總銷售額3%，以項(xiàng)目總銷售額8億元計(jì)算，則項(xiàng)目的總營銷推廣費(fèi)用應(yīng)控制在8億元×萬元以內(nèi)。二、

費(fèi)用構(gòu)項(xiàng)目的營銷推廣費(fèi)用由以下幾個(gè)板塊構(gòu)成：1、領(lǐng)域機(jī)構(gòu)營銷策劃服務(wù)含前期營銷策劃費(fèi)前營銷策劃服務(wù)費(fèi)2、領(lǐng)域機(jī)構(gòu)代理銷售傭金（含銷售傭金、銷售獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)費(fèi)；營銷相關(guān)活動(dòng)費(fèi)用（如開工儀式、開盤慶典、活動(dòng)等媒體發(fā)布（含媒體發(fā)布及物料制作等營銷中心、外賣場(chǎng)、樣板房等展示場(chǎng)所裝修裝飾；招商費(fèi)用（含招商工作正常開支、招商所需推廣活動(dòng)及物料制作等8、營銷部日常開支（含員工工資福利、日常開支、接待費(fèi)用等9、不可預(yù)估的其他開支。三、

整體費(fèi)分配領(lǐng)域機(jī)構(gòu)營銷策劃服務(wù)費(fèi)其中前期策劃費(fèi)萬元開盤前營銷策劃服務(wù)費(fèi)，為自簽訂代理合同開始，到項(xiàng)目開盤為止，每月萬元。銷售代理傭金為銷售額的，如領(lǐng)域超額完成當(dāng)月銷售任務(wù)。按項(xiàng)目總銷售額3億元，銷售周期24個(gè)月計(jì)算，則此部分費(fèi)用總計(jì)萬元。項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)費(fèi)為項(xiàng)目總銷售額的，共計(jì)80萬元。營銷活動(dòng)是項(xiàng)目推廣的主要方式項(xiàng)目將持續(xù)舉辦各類活動(dòng)打造品牌、展示形象、展現(xiàn)實(shí)力。預(yù)計(jì)本版塊費(fèi)用約占總營銷費(fèi)用的12.5%，共計(jì)300萬元左右。媒體發(fā)布費(fèi)包含廣告媒體發(fā)布、廣告物料制作等，約占總營銷費(fèi)用的15%，共計(jì)360萬元左右。為體現(xiàn)項(xiàng)目的品質(zhì)感與開發(fā)商的實(shí)力，樹立最高端的品牌形象，項(xiàng)目將花大力氣對(duì)展示區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝、打造。這些區(qū)域包括項(xiàng)目展示中心、銷售中心、樣板房、商業(yè)樣板區(qū)等。這一板塊的花費(fèi)將占總營銷費(fèi)用的約10%，共計(jì)萬元左右。招商費(fèi)用主要包括招商工作正常開支、招商營銷費(fèi)（含營銷及推廣物料制作，一般為年總租金的）和招商傭金（招商合作方的傭金，一般為一次性支付其招商成功客戶年租金的20%據(jù)測(cè)算，本項(xiàng)目的招商費(fèi)用可控制在萬元左右。營銷部日常開支以周期2年計(jì)算應(yīng)占總營銷費(fèi)用的約萬元。其他不可預(yù)估的開支按照總營銷費(fèi)用的計(jì)算，約為70萬元左右。預(yù)計(jì)費(fèi)用合計(jì)：萬元四、

年度營費(fèi)用預(yù)算31、2010年度根據(jù)營銷計(jì)劃，年主要是做項(xiàng)目前期準(zhǔn)備工作，為年1月項(xiàng)目正式開盤作準(zhǔn)備。本年度的主要營銷推廣工作有：項(xiàng)目開工儀式、項(xiàng)目展示中心的裝修裝飾、展示中心開放并作客戶登記VIP卡發(fā)放、主要目的為形象展示的營銷活動(dòng)、戶外等媒體投放、宣傳物料制作等。則本年度營銷費(fèi)用安排情況如下：項(xiàng)

目

費(fèi)用預(yù)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)前期營銷策劃費(fèi)營銷活動(dòng)媒體發(fā)布外賣場(chǎng)展示招商費(fèi)用營銷部費(fèi)用不可預(yù)估費(fèi)用

17萬30萬100萬元60萬35萬40萬8萬元合計(jì)290元2、2011年度2011年將是項(xiàng)目主要銷售的時(shí)間段，根據(jù)營銷計(jì)劃，從年初推出住宅6樓，到年度推出住宅5號(hào)樓，本年內(nèi)計(jì)劃推出的房源包含了所有住宅部分，以及商業(yè)的和L1層。根據(jù)領(lǐng)域提供的回款計(jì)劃估算，本年度將實(shí)現(xiàn)銷售約億元。營銷費(fèi)用除支付領(lǐng)域銷售傭金外，本年度還將陸續(xù)推出營銷中心、樣板間與商業(yè)示范區(qū)、舉行各類營銷活動(dòng)，在各種媒體上進(jìn)行推廣等。因此，本年度營銷費(fèi)用支出將占項(xiàng)目整個(gè)營銷費(fèi)用預(yù)算的，約1000萬元。具體安排如下表：項(xiàng)

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費(fèi)用預(yù)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)前期營銷策劃費(fèi)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)銷售代理傭金廣告設(shè)計(jì)費(fèi)營銷活動(dòng)媒體發(fā)布銷售中心等展示招商費(fèi)用營銷部費(fèi)用不可預(yù)估費(fèi)用

1萬元792萬元60萬220萬元200萬元180萬元50萬90萬47萬合計(jì)1640元53、2012年度本年度的營銷工作為：開盤銷售商業(yè)L2層和L3層，以及完成剩余房源的銷售。本年度的營銷工作除圍繞以上房源銷售展開外還將花一定的精力，為項(xiàng)目二期作鋪墊與準(zhǔn)備。根據(jù)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)回款計(jì)劃，本年將完成銷售約2億元。營銷費(fèi)用支出安排如下：項(xiàng)

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費(fèi)用預(yù)