中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺進化三段論

中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺進化三段論

2000年移動夢網(wǎng)推出之初，中國移動利用移動通信系統(tǒng)早期的封閉性，架構(gòu)了一個封閉的數(shù)據(jù)通信平臺。中國移動提供內(nèi)容服務(wù)平臺，在產(chǎn)業(yè)鏈中居領(lǐng)導(dǎo)地位，通過代SP收費擁有能夠控制各個SP行為的能力。在這個體系中，SP幾乎沒有話語權(quán)，中國移動和SP的收入分成比例從15：85，一度調(diào)整至50：50。指定幾家供應(yīng)商、用戶用手機上網(wǎng)只能上移動夢網(wǎng)，那個時期類似供銷社，因為在通話業(yè)務(wù)之外，移動夢網(wǎng)是增值服務(wù)這一門類的開創(chuàng)者，自然擁有著至高無上的定價權(quán)。DO——超市時期2008年12月DO平臺發(fā)布之時，其對業(yè)界的影響可以用“震動”來形容。它意味著中國移動向FREEWAP網(wǎng)站伸出了招安的橄欖枝。包括3G門戶、掌訊通等WAP網(wǎng)站，都已經(jīng)擁有了千萬級的用戶規(guī)模。此前由于商業(yè)模式的不同和利益上的沖突，他們并不愿意加入中國移動的移動夢網(wǎng)體系。隨著電信重組的完成，以及3G牌照發(fā)放的臨近，中國移動首先放下身段向FREEWAP網(wǎng)站示好?！癉O平臺與移動夢網(wǎng)有重大區(qū)別，”3G門戶總裁張向東解釋說，“以前SP的內(nèi)容只能放在中國移動移動夢網(wǎng)上，由移動夢網(wǎng)進行推廣，當用戶付費使用后，移動夢網(wǎng)提供計費和分成。但在DO平臺上，SP和獨立WAP網(wǎng)站的業(yè)務(wù)都可以向DO平臺提出申請，然后將內(nèi)容放在獨立WAP站點上，由WAP網(wǎng)站進行自行推廣。當有用戶進行付費使用后，DO站點將為這些付費內(nèi)容進行計費和支付?！盡M——自由市場時期在DO——這個類似“超市”概念的平臺之后，MM(MobileMarket)完成了向自由市場的升級?！吧暇€不到三個月，MM已經(jīng)有2.3萬個開發(fā)者注冊?！敝袊苿訑?shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書在11月2日舉行的互聯(lián)網(wǎng)大會上自豪地公布了這個大家都非常關(guān)注的數(shù)據(jù)。8月7日，MM開始征集游戲、軟件、主題等手機應(yīng)用商品，“創(chuàng)富計劃”正式啟動。中國移動計劃借此來打造一個百億級的產(chǎn)業(yè)鏈。8月17日，MM正式上線。給予獨立開發(fā)者簡單的上傳程序和自主定價權(quán)，是MM最大的突破，是中國移動MM與移動夢網(wǎng)的重要區(qū)別之一。當然，開發(fā)者要提供資質(zhì)證明來通過中國移動認證，保證產(chǎn)品的合法性。據(jù)高念書介紹，中國移動除了提供產(chǎn)品的測試、認證服務(wù)外，還提供統(tǒng)一的托管服務(wù)，會定出價格的范圍。但最終還是由開發(fā)者自主定價，中國移動和開發(fā)者三七開分成。除了獨立開發(fā)者，MM還為廠商推出的軟件商店設(shè)置了“門店”，包括諾基亞、宇龍酷派、谷歌、三星、索尼愛立信等廠商推出的應(yīng)用程序商店都