互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的5大關(guān)鍵環(huán)節(jié)簡(jiǎn)析

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的5大關(guān)鍵環(huán)節(jié)簡(jiǎn)析

然而，與GoogleTV等互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)在全球大行其道不同的是，在國(guó)內(nèi)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)要復(fù)雜得多，運(yùn)營(yíng)資質(zhì)、內(nèi)容儲(chǔ)備、終端成熟度、寬帶CDN部署、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺一不可。那么，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)做好哪些準(zhǔn)備了呢?資質(zhì)必須跨過(guò)牌照這道坎根據(jù)廣電總局發(fā)布的監(jiān)管文件，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)及機(jī)頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺(tái)，才能讓用戶訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)電視。但截止目前，國(guó)家廣電總局只發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予了CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。為了建立了影視劇內(nèi)容通過(guò)接入播控平臺(tái)與用戶見(jiàn)面的合法通道，內(nèi)容服務(wù)提供商爭(zhēng)先傍牌照持有者。2011年3月，南方傳媒與優(yōu)朋普樂(lè)合資成立專門運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的子公司，截止目前，該運(yùn)營(yíng)實(shí)體的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)，覆蓋人群超過(guò)600萬(wàn)。這一模式很快被效仿。2011年下半年開(kāi)始，包括樂(lè)視網(wǎng)、PPTV等在內(nèi)的視頻公司紛紛接入電視機(jī)廠商和機(jī)頂盒產(chǎn)品，然而，這些行為很快被廣電總局叫停，因?yàn)檫@些公司提供的內(nèi)容直接逾越了牌照持有者的播控平臺(tái)。2011年11月，廣電總局發(fā)布181號(hào)文，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管進(jìn)一步明確。隨后，樂(lè)視網(wǎng)、PPTV以及騰訊、奇藝等相繼傍上互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商。但是，介于相關(guān)政策規(guī)定，內(nèi)容提供商必須與牌照持有者成立合資公司，才能提供相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。而目前，從相關(guān)報(bào)道披露的信息看，樂(lè)視網(wǎng)與CNTV、PPTV與華數(shù)等的合作時(shí)間預(yù)期均為一年，顯然并非合資公司。而只有騰訊宣布與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場(chǎng)傳言，百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝將與中央人民廣播電臺(tái)合作成立合資公司，但目前尚無(wú)明確信息披露。雖然牌照是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的一道坎，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供視聽(tīng)節(jié)目，是廣電系企業(yè)在電信系企業(yè)的壓力下持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將獲得更多產(chǎn)業(yè)政策支持。內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容儲(chǔ)備2010年開(kāi)始非理性暴漲的影視劇內(nèi)容版權(quán)費(fèi)，將網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)拉入了高投入低產(chǎn)出的深淵。有數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)去年年底就花完了7億元的IPO融資。此外，也有公開(kāi)資料顯示，截止2011年11月，樂(lè)視網(wǎng)使用近3億余元用于購(gòu)買版權(quán)，但如此大的投資，所實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)僅為2075.52萬(wàn)元，凈利率僅在7%左右。盡管成本高昂，利潤(rùn)率非常低，但這并未能使網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)停止增加內(nèi)容儲(chǔ)備。事實(shí)上，近乎所有的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都在加強(qiáng)內(nèi)容儲(chǔ)備，不管是優(yōu)酷、土豆還是搜狐視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)朋普樂(lè)，各家均在內(nèi)容版權(quán)上花費(fèi)了巨額資金。雖然內(nèi)容版權(quán)費(fèi)因各家的儲(chǔ)備競(jìng)賽而一路走高，但這也為中國(guó)的影視劇版權(quán)產(chǎn)業(yè)凈化了環(huán)境，只有正版化，影視劇產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，而只有理性化，才能保持可持續(xù)發(fā)展。值得慶幸的是，土豆網(wǎng)高管在日前的財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示，版權(quán)價(jià)格漲幅正在趨于穩(wěn)定。相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)優(yōu)朋普樂(lè)在內(nèi)容儲(chǔ)備上比較冷靜，該公司在2009年與搜狐等成立反盜版聯(lián)盟，隨即與美國(guó)好萊塢索尼、華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球、福克斯五大電影公司建立合作伙伴關(guān)系并購(gòu)買了大量正版電影，此外還與香港寰亞、寰宇、嘉禾、東方等主流電影公司主流片源內(nèi)容上確立了獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從目前看，這一早期積累(版權(quán)費(fèi)暴漲之前)為該公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)打下了重要基礎(chǔ)。如今，該公司在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上提供的電影超過(guò)了4000部，電視劇節(jié)目?jī)?nèi)容超過(guò)了20000小時(shí)。終端多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端出現(xiàn)在至關(guān)重要的終端適配上，百視通、華數(shù)、南方傳媒(優(yōu)朋普樂(lè))等最近幾年做了大量的推進(jìn)工作。目前，這三家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)已經(jīng)可以與國(guó)內(nèi)所有主流電視機(jī)廠商產(chǎn)品進(jìn)行適配。包括創(chuàng)維、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等公司已經(jīng)推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視終端，并在市場(chǎng)上取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。不久前，有廣電總局科技司有關(guān)人士表示，截止2011年年底，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的用戶數(shù)量超過(guò)了IPTV的1350萬(wàn)，加上約有300萬(wàn)的機(jī)頂盒用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶截止2月底已經(jīng)接近2000萬(wàn)，而這一數(shù)據(jù)還將有望在2012年實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。而優(yōu)朋普樂(lè)內(nèi)部人士則透露，2011年年底以來(lái)，該公司大量招聘技術(shù)人員，預(yù)計(jì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)將翻番。而這一重大動(dòng)作的背后，則是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的加倍擴(kuò)容。據(jù)悉，該公司已經(jīng)與30多個(gè)機(jī)頂盒品牌簽署合作協(xié)議，將在今年第二季度面向市場(chǎng)推出新一代機(jī)頂盒產(chǎn)品。帶寬互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)加快鋪設(shè)CDN由于視聽(tīng)節(jié)目所需的網(wǎng)絡(luò)帶寬要求比較高，因此，網(wǎng)絡(luò)帶寬和CDN、P2P技術(shù)部署成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)提供市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。相對(duì)于內(nèi)容和終端適配，這不是一夕之功，而需要大量的技術(shù)投入和時(shí)間積累。目前，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在試圖加快鋪設(shè)CDN。據(jù)全國(guó)CDN部署最廣的優(yōu)朋普樂(lè)透露，該公司已經(jīng)在全國(guó)20多個(gè)省份部署了CDN，以加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。該公司得益于此前為電信運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)，積累了大量經(jīng)驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展打下了可靠的基礎(chǔ)。而樂(lè)視網(wǎng)、PPTV等則主要側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)視頻的P2P技術(shù)，但面向電視機(jī)用戶，則需要重新部署CDN分發(fā)技術(shù)，否則無(wú)法保障百萬(wàn)級(jí)用戶同時(shí)在線觀看高清影視劇節(jié)目。這也是其只能擔(dān)當(dāng)內(nèi)容提供商角色而無(wú)法運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的根本原因。運(yùn)營(yíng)合資運(yùn)營(yíng)是市場(chǎng)化的突破口相對(duì)于有線數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)化趨勢(shì)將成為其發(fā)展的亮點(diǎn)。然而，讓一直處于壟斷地位的電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，這給互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。值得注意的是，七大牌照商之一的南方傳媒，通過(guò)與優(yōu)朋普樂(lè)于2011年成立合資公司運(yùn)營(yíng)的模式，恰恰成了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)化的突破口。而這也直接成了CNTV在2012年年初選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊成立合資公司共同運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的范本。相對(duì)于七大牌照商而言，優(yōu)朋普樂(lè)和騰訊的商業(yè)公司屬性，將發(fā)揮市場(chǎng)化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品與用戶直接見(jiàn)面，重視用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性需求，將電視服務(wù)從全被動(dòng)式接受改變成互動(dòng)的、多元化的平臺(tái)。其中，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)為36個(gè)省級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)，積累了深厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)界的佼佼者，在用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性方面有著成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。目前，優(yōu)朋普樂(lè)已經(jīng)與創(chuàng)維、海爾、TCL等電視機(jī)廠商