互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展 搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺分析

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺分析

最近也有一些電影嘗試進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)宣傳，但是效果并不明顯。主要原因是沒有抓住網(wǎng)絡(luò)的特性。網(wǎng)絡(luò)宣傳最重要的一個(gè)特點(diǎn)就在一個(gè)“網(wǎng)”字，如果單純的在一個(gè)網(wǎng)站上做推廣，覆蓋面太窄，受眾太單一，自然得不到好效果。只有我們把宣傳陣地組成一個(gè)網(wǎng)，讓信息流動起來，才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢。下面，我就如何搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺談一下看法。在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界中，我們?nèi)绾芜x擇平臺搭建的陣地是很有挑戰(zhàn)性的。這里我們要堅(jiān)持以下原則：1、受眾廣：只有受眾廣，宣傳才有效。我們可以通過一個(gè)網(wǎng)站的流量來判斷它的受眾(見表-中國網(wǎng)站點(diǎn)擊量Top500)。Top500以外的網(wǎng)站，意義不大。2、互動性強(qiáng)：互動是提升電影觀眾忠誠度的重要途徑。WEB2.0網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就是互動性。3、針對性強(qiáng)：不同得電影類型，所針對的觀眾群不同，也針對不同的網(wǎng)絡(luò)媒體，要把我好類型電影與類型網(wǎng)站的針對性。4、多樣化：多媒體的發(fā)展，使得電影宣傳素材更加多樣化。視頻、海報(bào)、音樂、文字、游戲等，不同的素材，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的多樣化。5、中心化：電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳要做到形散神不散。宣傳主題要確定，宣傳陣地的核心節(jié)點(diǎn)也要確定。通常我們把電影的官方網(wǎng)站作為宣傳陣地的核心節(jié)點(diǎn)。6、虛實(shí)結(jié)合：把網(wǎng)絡(luò)宣傳與現(xiàn)實(shí)活動結(jié)合起來，激發(fā)網(wǎng)友的參與性和趣味性。7、病毒營銷：利用網(wǎng)絡(luò)平臺做病毒式營銷。根據(jù)以上的幾個(gè)原則，就可以目標(biāo)清晰的搭建起網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺了。剛剛瀏覽了《杜》的官方網(wǎng)站，制作精美，內(nèi)容單薄，無對外連接。這樣一個(gè)網(wǎng)站除了做官網(wǎng)噱頭以外，很難起到網(wǎng)絡(luò)宣傳的目的，除了死忠粉絲以外，網(wǎng)友不會登陸欣賞，即使想訪問，也不得其徑?！抖爬氂洝分饕v的是白領(lǐng)職場生活的影片。有文學(xué)作品做基礎(chǔ)，又是反應(yīng)當(dāng)代社會的故事，觀眾群是廣大都市青年。其實(shí)非常適合做網(wǎng)絡(luò)營銷和病毒式營銷。不知是發(fā)行方不重視還是不得其法，沒有感覺到其網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度。如果我來做電影的網(wǎng)絡(luò)營銷的話，我會從如下方案入手：《杜拉拉升職記》網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺搭建結(jié)構(gòu)圖依照上文提到的基本原則，搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。宣傳平臺是一個(gè)以官方網(wǎng)站為核心的宣傳網(wǎng)絡(luò)。各個(gè)子平臺與官方網(wǎng)站都有單向或雙向的鏈接，子平臺之間也盡可能的連通。這樣能達(dá)到最大的覆蓋范圍，同時(shí)使信息流動起來。官方網(wǎng)站：官方網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心平臺。建站要遵循以下原則1、制作精美，電影是最講求畫面的一種藝術(shù)形式，制作精美的官網(wǎng)會給人帶來愉悅的享受，官網(wǎng)的精美程度往往也跟電影的質(zhì)量成正比。2、內(nèi)容豐富而不繁雜。3、訪問便捷，現(xiàn)在國內(nèi)電影的官網(wǎng)恰恰相反，絕大部分刻意找都找不到。具體如何便捷訪問我會在接下來的搜索引擎中談到。4、連通性好，連通性是指跟其他網(wǎng)絡(luò)資源的互通性。使信息能夠形成網(wǎng)絡(luò)。5、具體的建站信息請參考：《阿凡達(dá)》官網(wǎng)架構(gòu)梳理與網(wǎng)絡(luò)推廣官方博客：官方博客并不一定建立在官方網(wǎng)站上。通常的做法是在著名博客網(wǎng)站上開辟專欄作為官方博客，官方博客要與官方網(wǎng)站、演員個(gè)人博客、職員個(gè)人博客、視頻專欄等建立互聯(lián)。官方博客主要是發(fā)布一些影片的官方信息，與博友展開互動。官方博客需有專門人員打理，經(jīng)常更新，回復(fù)網(wǎng)友留言，切忌荒廢。國內(nèi)最常用的博客為新浪或163博客。官方微博：微博是一種mini博客，由于無需寫太多內(nèi)容，故時(shí)效性更強(qiáng)，信息傳播更快，深受網(wǎng)友歡迎，官方微博可以跟官方網(wǎng)站、演員微博、職員微博、圈內(nèi)好友微博互為關(guān)聯(lián)，及時(shí)傳遞影片拍攝、制作或發(fā)行信息，爭取做到每天更新多條信息，多與網(wǎng)友互動。官方SNS：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)之類的SNS網(wǎng)站，是白領(lǐng)和學(xué)生熱衷于的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)。官方SNS網(wǎng)站對傳播影片信息至關(guān)重要。影片的文字信息、圖片、視頻、音頻都可以通過SNS網(wǎng)絡(luò)傳播。要求知名演員和導(dǎo)演也開通自己的SNS賬號，與影迷及時(shí)交流，并與官方SNS互聯(lián)。官方視頻專欄：國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站眾多，像youku、土豆、ku6等網(wǎng)站速度很快且流量巨大?？梢栽谄渲幸患疑献鲭娪皩?。把拍攝或宣傳中的花絮、探班、預(yù)告片、專題等視頻與網(wǎng)友分享。并與官網(wǎng)、博客、SNS建立互通。官方論壇(網(wǎng)絡(luò)推手)：可在著名論壇的影視版設(shè)立官方板塊，使網(wǎng)友能及時(shí)的與片方互動。如果不設(shè)官方論壇的話，這里可改成網(wǎng)絡(luò)推手。在主要論壇上發(fā)帖，吸引網(wǎng)友目光，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。但這個(gè)做事一定要謹(jǐn)慎，盡量不暴露自己的官方身份。搜索引擎：很多影片的網(wǎng)絡(luò)推廣成效不大就是忽略了搜索引擎的功效。這一塊兒有很多文章可做。首先可以優(yōu)化官方主頁，通過一定的技術(shù)手段使其位于搜索結(jié)果的前幾位。這就解決了官方網(wǎng)站的訪問便捷問題。其次可以利用搜索引擎的其他應(yīng)用加大影片的覆蓋范圍。以百度為例，可以專門做百度百科、百度知道、百度貼吧等平臺。門戶專題：這種方式是國內(nèi)電影網(wǎng)絡(luò)宣傳用的最多的手段。要注意的就是能盡量與其他資源互聯(lián)。專業(yè)網(wǎng)站：指的是娛樂資訊類網(wǎng)站，特別是電影網(wǎng)站，如時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等。這類網(wǎng)站專業(yè)性較強(qiáng)，針對性也強(qiáng)。針對性宣傳網(wǎng)站：指的是依據(jù)影片類型的定位，有針對性的選擇推廣的網(wǎng)站。比如：愛情題材的電影可以選擇一些交友網(wǎng)、婚介網(wǎng)、女性網(wǎng)站來推介。戰(zhàn)爭題材可以選擇軍事網(wǎng)、歷史網(wǎng)、男性網(wǎng)來重點(diǎn)推介。資源置換網(wǎng)站：對于發(fā)行方能爭取到的，點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的網(wǎng)站，可以用來幫助做電影的宣傳推廣。此類網(wǎng)站適合做一些線下活動，比如：好萊塢流行的電影彩票、觀影優(yōu)惠等。病毒營銷網(wǎng)站：病毒式營銷在歐美市場上已屢見不鮮。對于中小成本影片效果更明顯。病毒式營銷關(guān)鍵在于神秘性和趣味性。為保持其獨(dú)立性，不宜于官網(wǎng)或其他官方平臺有鏈