2021年功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、概述功能性護(hù)膚品是指專門針對(duì)問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護(hù)膚品，其中含有藥物成分。國內(nèi)目前對(duì)于功能性護(hù)膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)效果目的，其主要可分為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、強(qiáng)功效性護(hù)膚品及械字號(hào)醫(yī)用敷料三大類。2、發(fā)展歷程目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)也步入“國貨崛起”的階段。站在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式多樣化，以產(chǎn)品力為基礎(chǔ)盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統(tǒng)的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。二、相關(guān)政策2021年1月，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒布了《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》，對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)功能性護(hù)膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實(shí)力和高安全性功能性護(hù)膚品牌提供發(fā)展契機(jī)。三、產(chǎn)業(yè)鏈分析1、產(chǎn)業(yè)鏈功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料；中游為生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品；下游為銷售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。2、上游端分析我國功能性護(hù)膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購成本來看，生物活性物為功能性護(hù)膚品牌商主要采購原料，其占據(jù)的成本比例高，為39.5%；其次是保濕劑，采購成本占比達(dá)27.2%。3、下游端分析近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺(tái)興起，我國化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業(yè)渠道、直銷占比保持穩(wěn)定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達(dá)國家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國專業(yè)渠道占比僅7.7%，而日本達(dá)到32.4%，韓國為14.1%。四、行業(yè)現(xiàn)狀1、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。據(jù)資料顯示，2021年我國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2938.06億元，同比增長(zhǎng)8.8%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至3917.16億元。2、市場(chǎng)規(guī)模近年來，隨著人們工作及生活壓力增加，加上環(huán)境變化、化妝品使用不當(dāng)?shù)纫蛩兀藗兤つw問題不斷增多，消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)資料顯示，2021年我國功效護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32.2%。2、細(xì)分市場(chǎng)從細(xì)分市場(chǎng)情況來看，由于重組膠原蛋白較動(dòng)物源性膠原蛋白具有明顯優(yōu)勢(shì)，其在功效性護(hù)膚品市場(chǎng)占比率快速提升，由2017年的6%提升至2021年的14.9%，而透明質(zhì)酸比重有所下降，由2017年的25.3%下降至2021年的18.8%。3、醫(yī)用敷料隨著皮膚修復(fù)需求的增長(zhǎng)，醫(yī)用敷料市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)資料顯示，我國醫(yī)用敷料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2017年的67億元增長(zhǎng)至2021年的259億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。4、投融資情況隨著功效護(hù)膚品行業(yè)的迅速發(fā)展，資本的目光也逐漸聚焦于功能護(hù)膚品，行業(yè)投資數(shù)量不斷增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年中國護(hù)膚品投融資19起，共融資金額32.23億元，其中：2021年1季度8起護(hù)膚品融資，其中6起為功能性護(hù)膚品。五、競(jìng)爭(zhēng)格局1、市場(chǎng)格局目前我國功效性護(hù)膚市場(chǎng)較為集中，前五大品牌多具有優(yōu)勢(shì)性成分，CR5市場(chǎng)份額超60%，其中市場(chǎng)份額前三的企業(yè)分別為貝泰妮、歐萊雅和巨子生物，市場(chǎng)份額分別為21%、12.4%和11.9%。2、重點(diǎn)企業(yè)云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司是以“薇諾娜”品牌為核心，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，重點(diǎn)針對(duì)敏感性肌膚，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)資料顯示，2021年貝泰妮功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)營收達(dá)39.55億元，同比增長(zhǎng)54.79%，占總營收比重的98.32%。六、發(fā)展趨勢(shì)1、滲透率逐漸提升隨著護(hù)膚意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階，其對(duì)于功效型護(hù)膚的理念和對(duì)功效型護(hù)膚品的購買欲望將逐漸增強(qiáng)。而在需求快速增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，我國功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。2、多元化發(fā)展將來隨著功效型護(hù)膚品的產(chǎn)品線逐漸完善、成分與配方創(chuàng)新逐漸飽和，彼時(shí)將會(huì)有部分具有資本與研發(fā)實(shí)力的成熟玩家積極拓展自身產(chǎn)品線并嘗試新的產(chǎn)品領(lǐng)