付費自習室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

付費自習室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、中國共享自習室興起背景近幾年以來我國失業(yè)率一直維持在5%左右，就業(yè)壓力大、就業(yè)形勢嚴峻已經(jīng)成為求職者面臨的最嚴重的問題。此外隨著2020年新冠疫情的爆發(fā)，全球失業(yè)率明顯上升，2020年2-5月中國失業(yè)率始終維持在6%左右，就業(yè)形勢更加嚴峻。嚴峻的就業(yè)形勢使得求職者需要更多的學習，來提高自己的競爭力。根據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43.2%的消費者去付費自習室的主要目的為尋求屬于自己的獨立空間，其次分別為日常學習或工作和求職準備(考研、考證、考公)，占比分別為40.0%和34.8%。此外，疫情導致學校延遲開學，上網(wǎng)課或?qū)懻撐囊渤蔀橄M者去付費自習室的重要消費目的。二、付費自習室發(fā)展現(xiàn)狀1、重點城市付費自習室數(shù)量數(shù)據(jù)顯示，付費自習室在2019年迎來快速發(fā)展，全國新增付費自習室近千家。到2020年上半年，全國付費自習室數(shù)量已突破千家，其中沈陽以137家位居全國首位，其次為北京、上海、西安，付費自習室數(shù)量都突破80家。2、消費群體普遍認可，但消費剛需不足根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，28.03%的網(wǎng)民認可，并且會選擇去付費自習室消費；30.92%的網(wǎng)民比較認可，但不會選擇去付費自習室消費；41.04%的網(wǎng)民不認可，也不會選擇去付費自習室消費。3、付費自習室的定價目前中國付費自習室日均價格集中分布在20元以上，中國消費者對付費自習室的價格接受區(qū)間集中20元以下，55.6%的中國消費者認為中國付費自習室價格偏貴。地理位置及交通對中國付費自習室上座率影響較大，同時也影響房租等成本，成為商家定價時考慮的重要因素，而消費者根據(jù)就近原則選擇付費自習室，更多關(guān)注付費自習室提供的服務(wù)，目前中國付費自習室所提供的服務(wù)較為普通，導致中國付費自習室日常價格與消費者心理預期價格相差較大。4、付費自習室的收益數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者在付費自習室的累計消費金額在100元及以下，占比為41.3%。此外，32.9%的消費者累計消費區(qū)間集中在101-500元，4.5%的消費者在付費自習室累計消費1000元以上。目前，中國消費者對付費自習室的消費方式集中在次卡和日卡，散客較多，隨著中國付費自習室的接受度提升，長期付費用戶數(shù)量還有較大增長空間。三、阻礙付費自習室發(fā)展的原因1、市場認知尚未打開一方面，收費自習室在中國的發(fā)展起步較晚，知道的人屈指可數(shù)，另一方面，相較于日韓早已形成的自習室文化，國內(nèi)并沒有形成為自習室買單的消費習慣。收費自習室在很多人看來是偽需求，他們認為學習的過程更多的是心態(tài)問題，如果本人就是懶惰不愛學習，換一個地方也不會改變。有些人甚至會認為這種自習室的存在只是吸引一波好奇心重的年輕人，如何持續(xù)吸引年輕人的關(guān)注或許是經(jīng)營者更應(yīng)關(guān)注的方面。2、收費自習室還要面臨可替代的風險如今一些實體書店和咖啡館也正在向多功能方向進行轉(zhuǎn)型，不斷涌現(xiàn)的新式書店和新式咖啡館正在成為集餐飲、文創(chuàng)、自習辦公于一體的綜合性休閑放松場所。加之環(huán)境舒適，裝修有格調(diào)，同樣可以吸引到不少年輕人的目光，因此當在圖書館占不到位置時，這些咖啡館和書店便成為了都市年輕人學習的第二選擇，這在很大程度上對收費自習室市場進行了分流和擠壓。四、付費自習室行業(yè)發(fā)展趨勢1、市場領(lǐng)域細分目前，中國消費者對付費自習室的需求不同，價格預期也有較大差異。未來付費自習室將根據(jù)消費者的不同需求，細分出不同消費水平和消費場景的產(chǎn)品，以滿足人們學習、工作、開會等多種消費需求。2、跨界合作中國付費自習室的盈利模式以預收會員費為主，盈利模式較為單一。在提供基本的自習服務(wù)基礎(chǔ)上，探索與餐飲品牌、文創(chuàng)品牌、教育培訓等行業(yè)的跨界合作，實現(xiàn)盈利模式多樣化的同時，也為消費者提供更多的產(chǎn)品服務(wù)。3、共享空間聯(lián)營一方面，與共享辦公品牌方聯(lián)營，共享空間，降低非備考期付費自習室的空座率；另一方面，與書店聯(lián)營，在提高付費自習室客流的同時，拓展書店收費模式，二者還可發(fā)揮捆綁資源優(yōu)勢，提高對消費者的吸引力。4、社區(qū)化發(fā)展各城市交通便利的商圈和學校地段有限，且地租成本較高。而