錦博投資管理宣傳片策劃案82

錦博投資管理宣傳片策劃案8.2錦博投資管理宣傳片策劃案8.2錦博投資管理宣傳片策劃案8.2目錄策略推導創(chuàng)意腳本第一部分策略推導投資管理行業(yè)企業(yè)宣傳片現(xiàn)狀：隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲，同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重,令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。背景分析表現(xiàn)內(nèi)容：重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理；表形形式：古樸厚蘊及現(xiàn)代時尚感的結(jié)合、張弛有度、耳目一新的視聽效果；思想高度：能夠站在“國家對民間資本投資的鼓勵與政策”的時代背景下，表達出其企業(yè)獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容；企業(yè)活力：能夠展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的精神面貌,反映企業(yè)的無限發(fā)展前景。錦博宣傳片表現(xiàn)要點：1、運作成熟的國際化資本組織形式，完善的投資管理制度，專業(yè)化的投資理念及運作經(jīng)驗；2、堅實的資金基礎(chǔ)，廣泛而穩(wěn)固的個人及機構(gòu)投資者關(guān)系；3、敏銳的行業(yè)洞察力和豐富的行業(yè)人脈資源及智力支持；4、精英管理團隊：投資管理專家+資本運作專家＋資深行業(yè)顧問；5、個性鮮明的獨特企業(yè)文化；6、企業(yè)美好的愿景與廣闊的發(fā)展前景。制作目標擴大錦博在公眾中的品牌傳播及品牌影響力；提升錦博的品牌形象；吸引目標客戶群對錦博的主動認知，助推錦博的銷售業(yè)績持續(xù)增長；達到對外宣傳造勢、引起注意力，彰顯企業(yè)實力，對內(nèi)提升員工凝聚力和歸屬感。影片總概1234片長Length:5分鐘制作方式Productionmethods:實拍剪輯特效三維宣傳片基調(diào)：APIBase：大氣渾厚嚴謹專業(yè)策略說明CreativeNote第二部分創(chuàng)意腳本片名《鼎信天下博通商海》客戶陜西錦博投資管理有限公司要求1、數(shù)字高清2、實景拍攝+圖片資料（動態(tài)或靜態(tài)）+二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時長5分鐘左右主題鼎信天下博通商海主線以《易經(jīng)》中乾卦卦辭：“乾，元亨利貞”，即事物發(fā)展的“元始、亨通、利和、貞正”四個階段作為貫穿全片的主線，來展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)實力（資金與資源）、人才優(yōu)勢、服務優(yōu)勢、愿景規(guī)劃等企業(yè)的實質(zhì)性內(nèi)容；以“至德、至精、至信、志遠”作為本片的情感基調(diào)，展現(xiàn)獨特、個性鮮明的企業(yè)文化。元亨利貞，語出《易經(jīng)》乾卦的卦詞，原文“乾。元亨利貞?！贝砬缘乃姆N基本性質(zhì)。“元”，為大、為始，引義為善長；“亨”為通，引義為嘉會。“利”為美利，引義為義和，“貞”為正，引義為干事。在人事上，“元亨利貞”分別代表仁、禮、義、智。具有萬物創(chuàng)始的偉大天圓，亨通順利的成長，祥和有益前進，貞正堅固。風格恢宏的、大氣的、古韻相和、嚴謹專業(yè)結(jié)構(gòu)片頭鼎信天下博通商海，主題解析元為始為大（古銀行金融業(yè)發(fā)展史，古錢幣等代表物）亨為通至精成業(yè)（博大精通）利（祥和仁義）（企業(yè)文化）貞（錦繡前程）貞正堅固志遠未來片頭：主題解析——鼎信天下博通商海內(nèi)容要點畫面概要1、展現(xiàn)投資管理行業(yè)的古今演變史；2、以“鼎、稱、信券”等象征“誠信、公正”的意象物來表現(xiàn)企業(yè)所傳承千年的商業(yè)大義；3、企業(yè)logo三維動畫演繹。（片頭創(chuàng)意點：一個質(zhì)樸純真祥和的老人在公園打太極拳場景，演義古八卦圖引出易經(jīng)元亨利貞，-------仁、禮、義、智1、一扇古樸莊嚴的大門緩緩打開，一個古代錢莊掌柜打扮的少年跨入大門，一只散發(fā)金色光芒的金鼎出現(xiàn)在少年眼前；莊經(jīng)營的畫面依次展開；3、特寫：稱、信券、砝碼、算盤特古代物件；4、三維：以上物件匯集成數(shù)條金光，光線匯集成錦博企業(yè)logo5、切換至實拍畫面：錦博公司正門的匾額：錦博投資，特效制作對聯(lián)：“投資改變生活收益享受快樂（人生）6、出片名《鼎信天下博通商?！窛u隱……片花：特效字幕：元，始也。——站在高點，為客戶贏在起點內(nèi)容要點畫面概要1、公司行業(yè)屬性介紹；2、經(jīng)營業(yè)務概況3、公司組織架構(gòu)；4、服務行業(yè)介紹；5、公司經(jīng)營理念。1、特效字幕：至德、立業(yè)；2、公司人員站在大門兩旁，做歡迎光臨示意；3、公司一樓接待大廳環(huán)境組圖；4、

特效/淡入錦博業(yè)務范圍示例圖

切/實景拍攝/錦博財富管理中心,綜合管理中心等各個部門切/財富管理中心,團隊忙碌的工作狀態(tài)

5、

切/副總經(jīng)理辦公室中,副總正與客戶及項目組成員進行項目洽談，特寫/副總為客戶講解著詳實的項目資料；

6、實拍：公司組織架構(gòu)各部門辦公環(huán)境與工作場景；片花：特效字幕：亨，通也?！獙I(yè)、專注、專一，保障財富之路通行無憂內(nèi)容要點畫面概要1、公司專業(yè)團隊（業(yè)務團隊）介紹；2、公司智力支持團隊（投資管理專家+資本運作專家＋資深行業(yè)顧問）介紹；3、公司優(yōu)勢資源展現(xiàn)（兄弟企業(yè)介紹）；4、公司項目選擇的流程展示（體現(xiàn)科學性、嚴謹性）5、公司文化理念與管理理念。1、特效字幕：至精、成業(yè)；2、擺拍/業(yè)務辦公室中,2-3名工作人員敬業(yè)真心的笑容；3、辦公環(huán)境展示鏡頭組；4、業(yè)務人員接待客戶鏡頭組；5、業(yè)務部工作會議中景；6、業(yè)務流程，老總帶隊考察項目鏡頭組（圖文資料二維展示）；7、特效制作：兄弟企業(yè)分布示意圖；8、員工上下樓相遇時點頭微笑；9、恰談室中一名業(yè)務人員站在臺上，向來訪客戶介紹公司優(yōu)選投資項目，投影屏幕上放映項目參數(shù)；10、實景/工作人員帶客戶人員到實地考察項目；11、實景/實體項目車間中正常運轉(zhuǎn)場景；12、采訪：投資管理專家、資深行業(yè)顧問等。片花：特效字幕：利，和也?！痔拐\、以義取利，追求和諧共生、互利共贏內(nèi)容要點畫面概要1、企業(yè)義利觀、經(jīng)營理念闡述；2、公司服務的客戶案例展示，包括投資與融資兩大類；3、企業(yè)優(yōu)勢服務；4、企業(yè)榮譽展示；5、企業(yè)公益展示。1、特效字幕：至信、成就；2、公司老總會議場景；3、公司市場經(jīng)理與客戶達成合作協(xié)議握手場景；4、

特效制作：錦博成功案例圖片+字幕展示；5、實景：客服回訪場景；6、特效制作：企業(yè)相關(guān)榮譽與公益活動圖片展示；7、設(shè)計中老年社區(qū)舞蹈大賽（與客戶方溝通后確定）8、參與智障兒童學校幫扶公益活動。9、參與倡導環(huán)境保護主題場景。10、捐款獻愛心，回報社會場景等。片花：特效字幕：貞，正也?！獔远ㄐ拍?，持之以恒，成就每一個客戶的事業(yè)大成，才有錦博人的大成人生。內(nèi)容要點畫面概要1、企業(yè)愿景闡述；2、企業(yè)目標藍圖；3、展現(xiàn)企業(yè)蓬勃向上的精神面貌與廣闊的市場前景；1、特效字幕：志遠、大成；2、特效制作：公司發(fā)展規(guī)劃圖：面向西北、輻射全國、走向世界；3、企業(yè)人員在二樓大廳的藍天背景下，站成一圈，抬頭望向背景，特寫：自信、堅定、微笑的臉部特寫；4、由藍