一些廣告腳本和大家分享

一些廣告腳本和大家分享KFC情人節(jié)廣告30秒） 2月17情人節(jié)主題：2月17情人節(jié)，屬于用心交流的你們。在這則廣告中，通篇都不出現(xiàn)主人公的面孔。我們用KFC的紙制咖啡杯，可樂杯和吸管作為道具，現(xiàn)場演繹出平凡而又溫馨的一幕。（您是否還記得兒時(shí)玩過的“自制小電話”？）KFC,二樓落地窗旁，一對青年男女。字幕：“2月17日，情人節(jié)”。（3秒）女生低頭攪拌著咖啡，極力掩飾不滿的情緒，男生則木訥的低頭吸著可樂。男生（小心翼翼）:“情人節(jié)快樂”。女生（克制不住內(nèi)心的情緒）:“今兒都2月17了！我還樂什么呀我！” 周圍的人們不禁望向這對情侶。……畫面漸黑，兩聲尖物穿破紙杯的聲音。男生休訥中帶著調(diào)皮）:“喂,你好!”。女生（不甘中帶著被逗樂后沒忍住的那一絲笑意）：“你多大了，還玩這個(gè)……”（20）畫面回復(fù)（鏡頭拉近1?5米，放低0.5米。畫面中心對準(zhǔn)兩人中界線上的餐盤）。特寫：畫面中央，盤子里放著用一根吸管貫通起來的兩個(gè)紙杯，“聽筒”的兩端分別對著兩人。桌上，兩人的手拉在亠起（黑屏中使用“小電話”時(shí),演員的手拉在亠起（黑屏中使用“小電話”時(shí),演員的聲音也要經(jīng)過相應(yīng)音效處理）。字幕及旁白:“2月17情人節(jié)，屬于用心交流的你們”。（7秒）輔助說明：1,吸管與杯子的新功用是出人預(yù)料的，沒有它的出現(xiàn)，女生的態(tài)度不可能被男生的一句“喂，你好”瞬間轉(zhuǎn)變。不一樣的道具代表不一樣的交流，那么不一樣的交流自然就在kfcTo2,可重載性。計(jì)算機(jī)術(shù)語中有個(gè)詞叫“重載”,一塊模版可以重新應(yīng)用到不同的情景中去。在六一，國慶，元旦等國人熟悉的節(jié)日中可以用它來演繹父子的故事。抓住父母渴望與孩子溝通的心理,把部分本屬于MCDONALDS'的消費(fèi)者拉到KFC中來。對話內(nèi)容可以是“今天怎么主動帶我來吃KFC?我這次考試又沒有得高分”多喜愛床上用品平面廣告 脫下手表用什么來表達(dá)完美的睡眠?如果不是那個(gè)舒服的懶腰，我也許永遠(yuǎn)不會想到手表這個(gè)概念。至于它們之間有著怎樣的聯(lián)系，請您在看完之后閉上眼睛，想象一下這樣的一幅畫面。圖片設(shè)計(jì)：月光下，玫瑰紅的床面。枕邊，手表靜靜的睡著了。它的主人卻只以一個(gè)淺淺的人型印記出現(xiàn)在夜晚的舞臺上。他（她）在虛無的印記出現(xiàn)在夜晚的舞臺上。他（她）在虛無的夜里，忘掉了自己，消失在了另一個(gè)空間?！?0軟文：屏蔽掉最后一線光亮伸個(gè)懶腰享受筋骨拉伸帶來的僵直僵直然后癱軟暈眩沖過頸部神經(jīng)直逼后腦全身幸福的淪陷在麻痹里舒服的忘記抵抗空白世界上最極至的享受擋在它面前的只剩一樣?xùn)|西手表或者說手銬讓你在一個(gè)狹小圈子里做圓周運(yùn)動的神奇發(fā)明在睡前只需一個(gè)小小的動作就能暫時(shí)戰(zhàn)勝它脫下它忘記進(jìn)度表忘記打卡機(jī)然后進(jìn)入等待了一整天的空白狀態(tài)雖然天亮之后你也還是要乖乖把它帶上多想回到伽利略之前的那個(gè)年代■10圖片設(shè)計(jì)：月光下，玫瑰紅的床面。枕邊，手表靜靜的睡著了。它的主人卻只以一個(gè)淺淺的人型夜里，忘掉了自己印記出現(xiàn)在夜晚的舞臺上。他（她）在虛無的印記出現(xiàn)在夜晚的舞臺上。他（她）在虛無的NIKE足球平面廣告鐵打的耐克流水的鞋目標(biāo)人群：喜愛足球運(yùn)動的年輕人。投放媒體：體育用品商店，足球雜志主打產(chǎn)品特性：NIKE足球的耐用性。五雙破舊不堪的足球鞋（底朝畫面，右腳內(nèi)鞋架上。鞋底的紋路早已磨損得難以辨認(rèn)，其中有兩雙鞋的底面甚至還磨出了小洞。鞋架旁放置著一個(gè)NIKE足球，表面依然比較光潔。為了體現(xiàn)真實(shí)性，球面的縫合線已稍顯模糊，但XX足球的標(biāo)識依然清晰醒目。在畫面醒目位置放出火暴字樣“鐵打的耐克流水的鞋！”薇薇新娘平面廣告夢鏡圖中軟文：有過許多完美的影集卻無法從里面找到自己上帝創(chuàng)造了兩件杰作女人女人的夢鏡當(dāng)她找到自己的夢鏡每個(gè)女人都獨(dú)一無二的美麗難免走過別人的那面鏡中人完美如玉有人駐足自賞有人繼續(xù)找尋一組三位一體的立鏡擺放在畫面中央，每面鏡子分別映射出同個(gè)女人的不同形象。（那組鏡子由三張平面鏡連接而成，兩側(cè)的鏡子與中間的那面成三十度角。從左到右依次稱它們?yōu)殓R子一，二，三。）鏡子一中的女人。芳草綠樹，藍(lán)天白云，中間是頭戴花環(huán)燦爛微笑著的她。配上希臘式的白色長裙，女人成了一個(gè)天使。青春，充滿活力。不需要太多的裝扮，我們甚至可以看到一顆小小的粉刺可愛的COOL在臉上適當(dāng)?shù)奈恢?。一個(gè)小天使（6-8歲的小女孩）坐在她裙下，女人微微俯身看著小女孩，相視而笑。鏡子二中的女人。雪白婚紗，滿足而幸福的笑容足以引起任何一個(gè)未婚女子的妒忌。新娘手拿鮮花，朝著鏡外拋出幸福的邀請。讓經(jīng)過廣告櫥窗的女人無法壓抑沖動，伸出雙手迎接飛來的幸福。鏡子三中的女人。古色古香的閨房中，閨中少女正在垂晗撫琴。柳葉眉，恬靜的眼神，撫琴的專注，柔和的光效讓此時(shí)的畫面有如夢境。如果前兩面鏡子里的女生給人的感覺是自然而生活，在這里我們要傳達(dá)的就是古典和浪漫了。發(fā)掘顧客美麗的潛質(zhì)，讓同一個(gè)女人散發(fā)出完全不同的光彩，這不正是薇薇新娘要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息嗎？三面鏡子帶給觀眾截然不同的三種形象，但大家都能輕易的看出廣告里使用的是同一個(gè)模特。薇薇新娘的專業(yè)原則不是自己夸出來的：1，每個(gè)女生都是美的，多面的。2，保留個(gè)性不求完美，如果連消費(fèi)者都不能肯定照片中的人物就是自己，再完美的照片又有什么意義呢？3，薇薇新娘提供的是夢想而非相片。

你不用完美，微微新娘會幫你找到你的那面夢鏡。另外，此類的創(chuàng)意還能應(yīng)用于手機(jī)等產(chǎn)品的廣告策劃。比如，某一款女性手機(jī)有紅，白，黑三種顏色。我們也可以分別用熱情似火+紅色，青青校園+白色，職業(yè)女性+黑色的組合打動不同的目標(biāo)人群。五康師傅“蒸行家”系列廣告30秒）廣告“請保護(hù)好您的電腦五康師傅“蒸行家”系列廣告30秒）廣告“請保護(hù)好您的電腦廣告二“請保護(hù)好您的面目前國內(nèi)的方便面廣告多以“多人爭面”或

明星吃香秀”為著眼點(diǎn)，也許觀眾已經(jīng)對這類的創(chuàng)意早已沒有感覺。好的系列廣告能產(chǎn)生1+1》2的效果，而幽默另類的嘗試更能刺激年輕消費(fèi)者的購買欲望。為了節(jié)約您的閱讀時(shí)間，

晚輩把廣告創(chuàng)意寫在了前面，其后還有一則平面廣告的創(chuàng)意。請保護(hù)好您的電腦”黑屏，字幕輔以旁白:“康師傅蒸行家溫馨提黑屏，字幕輔以旁白:“康師傅蒸行家溫馨提示，請保護(hù)好您的電腦”。 （4秒）畫面回復(fù)，典型的大學(xué)男生公寓。窗外的世片節(jié)能燈光的慘白。大家都蜷縮在被子里,除了一個(gè)人……電腦前，節(jié)能臺燈的冷光打在小明的身上。哆嗦,不斷撮手,瘦高，小框眼鏡，面帶倦色，羽絨大衣外另披了一件大衣。（背景音樂，白毛女中著名唱段，”北風(fēng)那個(gè)吹”，只放出上半句，不帶歌詞）（4秒）音樂停止，男生甲拿出一包蒸行家。特寫，亮出蒸行家的包裝.停留一秒。鏡頭一轉(zhuǎn)，男生打開飯盒，濃濃蒸汽迫不及待的撲面而出，令人胃口大開。小明露出陶醉的神色。 （4秒）開始吃面，蒸汽升騰，傳到書桌正上方床上小張的鼻子里。無法抵抗香味的侵襲,睡夢中的小張反射的抽了抽鼻子，本能的張開嘴，口水開始往下淌（小張?jiān)趬糁形⑿χ鞒隹谒臉幼涌蓯鄱ㄍǎ谒灿眉儍羲嬉悦饬钊松鷲旱呢?fù)面效果）秒）小明酣暢的吃著面，小張的口水也一路流下，兩個(gè)畫面同時(shí)進(jìn)行。（此時(shí)配以越來越急促的音樂，制造緊張氣氛）口水趟入床下的電腦主機(jī)中，瞬間引起短路，計(jì)算機(jī)顯示器同時(shí)黑屏。小明依然埋頭吃面，對已然發(fā)生的悲劇毫無察覺，直到把碗高高端起心滿意足的喝掉最后一口湯?？粗诤诘钠聊?他呆住了。放出音樂”雪花那個(gè)飄”,與開篇的前半句照應(yīng)。真相大白，打出廣告語“康師傅蒸行家溫馨提示，請保護(hù)好您的電腦”14秒）廣告二“請保護(hù)好您的面”黑屏，“康師傅蒸行家溫馨提示，請保護(hù)好您的面”。之后的情節(jié)一直到“小明拿出蒸行家”都沒有改變，為節(jié)省您的時(shí)間不再累述，在正式的策劃書中將詳細(xì)寫明。小明在機(jī)箱上撐起一把雨傘,這才露出放心的神色，打開飯盒。（“都撐傘了,看你這次還有什么花招要整”，哈哈，這句話在真正的文案中決不會出現(xiàn)）濃香再次撲入小張的鼻中，鼻子做一躍而起狀，開始吹奏印度引蛇音樂。小明愣住，繼而眼睜睜看著飯盒里的面條在音樂的指引下，一路爬升，最后送到小張的嘴邊。小張張開口，將面條一索而盡。吃完，露出滿足的神色，舔舔嘴角翻身接著睡（還不忘邊翻身邊發(fā)出滿足的“恩……”）。小明在電腦前呆呆的看著空空如野的飯盒……打出廣告語“康師傅蒸行家溫馨提示，請保護(hù)好您的面”。如果媒體時(shí)間允許，畫面一轉(zhuǎn)，宿舍里的男生圍坐在一起，分享男生甲飯盒里的面蒸行家。廣告語“康師傅蒸行家溫情提示，分享才是王道”“XX才索王道”是BBS“MOP”的著名用語，年輕人大多知道）。把方便面上升到文化的層面，做出高于其他產(chǎn)品的宣傳境界。受眾分析：宣傳對象：學(xué)生，白領(lǐng)等經(jīng)常吃方便面的年輕人群。人群特點(diǎn)，對口號敏感，容易接受幽默有新意的事物。因此不適合用套路化的宣傳策略。潛移默化的方式更能被他們主動而愉悅的接受。對夠COOL的品牌定位容易產(chǎn)生好感。消費(fèi)者購買習(xí)慣：本人仍是一名在校的大四學(xué)生，以本人的觀察和經(jīng)歷說來，大學(xué)生習(xí)慣一次買夠一個(gè)星期的方便面，懶得總跑下樓買東西。白領(lǐng)因?yàn)榧影嗷蛘呱畈灰?guī)律，也不會老去買面，一次就買足量。電視廣告腳本格式幾大要素:主題文案（主題廣告語）對應(yīng)畫面（手繪layout也可）旁白（與畫面對位）片尾標(biāo)板（通常為公司logo/樓盤logo/電話號碼等）不明白再問.大綱:傳播目的傳播定位及支持點(diǎn)（什么必須要表達(dá)的）主題口號針對客戶形象定位（達(dá)到什么形象效果）成片要求（格調(diào)/調(diào)性/表現(xiàn)方式）要求提供文案，layout,結(jié)構(gòu)要求報(bào)價(jià)選景和導(dǎo)演推薦指定完成日期（要求提供日程安排）廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力廣告文案具有較深的影響力。 廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。 廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。 廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。伊利純牛奶廣告文案案例伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費(fèi)者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。太太口服液案例：廣告正文：不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水肌膚充滿水份，臉色更加好。不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。［評析］太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇導(dǎo)游帶著幾個(gè)金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說，惟有一個(gè)身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個(gè)酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊(duì)伍后面有點(diǎn)心不在焉。北京頤和園。導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林……”“香。”外國小伙子脫口而出。導(dǎo)游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香?！蔽靼矘怯^臺。導(dǎo)游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……”“醇?！毙』镒佑置俺鲆痪洹?dǎo)游奇怪地看他。小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇?！睙o錫太湖。導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱……”“甜。”又是那個(gè)外國小伙兒。導(dǎo)游又是驚異的目光。小伙子做了個(gè)鬼臉：“我是說甜山蜜水。”導(dǎo)游：“山海關(guān)是長城的盡頭……”“派?！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派'，巧克力派？還是草莓派？”小伙子想了想：“派……就是派?！睂?dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！毙』镒記_鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實(shí)，我是說‘某某酒'”。2某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個(gè)太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個(gè)初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個(gè)紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個(gè)身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。一個(gè)渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽。”LOGO。3某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇一組極美的自然風(fēng)光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）畫外音：“我們生活在自然中。”電視屏幕，氣象員在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)。植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。潛水員拿著水下攝象機(jī)在拍攝海底動物。動物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。眼底露出不舍的目光。畫外音：“我們在關(guān)心著自然?！绷胰障?，人們在收割麥子。一束太陽光。沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過。畫外音：“自然也在關(guān)心著我們。”原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個(gè)小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心?！?某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇音樂。一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個(gè)白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。皮球神秘地說：“我們?nèi)?！”小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。皮球的畫外音：“下面有金銀財(cái)寶。我知道，我?guī)阋黄鹑?。”殘破陰森的石墻，布滿了臺蘚的石階。女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強(qiáng)光突然照在女孩的臉上在她的眸子上打