【企業(yè)案例】樂視：盛大附體下的網(wǎng)絡(luò)帝國夢

【企業(yè)案例】樂視：盛大附體下的網(wǎng)絡(luò)帝國夢

帝國版圖擴(kuò)張如當(dāng)年盛大翻版8月7日晚，樂視網(wǎng)發(fā)布定增預(yù)案，擬向控股股東樂視控股以及中信證券、藍(lán)巨投資、寧波久元、金泰眾和共計5家公司發(fā)行股票，募集資金不超過45億元。受此消息影響，樂視網(wǎng)第二天復(fù)牌大漲7.64%。就在業(yè)界為樂視網(wǎng)這個大手筆還在琢磨咋舌的時候，第二天，又有消息傳出，樂視正計劃進(jìn)軍時下最炙手可熱的生鮮類電商市場，其生鮮電商網(wǎng)站“樂生活”將于8月18日上線。而此前，樂視實際上在電商網(wǎng)站方面，不僅有樂視網(wǎng)主站以銷售智能電視和互聯(lián)網(wǎng)硬件為主的“樂視商城”，還有專門做酒類電商的網(wǎng)站“網(wǎng)酒網(wǎng)”。樂視之所以在推出酒類電商之后，再次殺入生鮮電商領(lǐng)域，除了因為生鮮電商是時下投資熱點外，還有一個重要原因是，樂視在臨汾建有生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，進(jìn)行種植采摘、旅游觀光、休閑娛樂、釀造加工等多種商業(yè)項目。顯然，樂視要做的不僅僅是生鮮電商，它還瞄上了另一個互聯(lián)網(wǎng)大熱門“O2O”電商業(yè)務(wù)。除此之外，樂視最近被頻繁傳出各種新動作。其中，涉及到汽車、手機和體育產(chǎn)業(yè)等數(shù)個熱門領(lǐng)域。其中，8月5日，北京汽車股份有限公司副總裁梁國鋒向媒體證實，北汽正在與樂視商討戰(zhàn)略合作協(xié)議。而幾乎同時，所謂的樂視新能源車概念草圖在網(wǎng)上被曝光，其中，該車配備的一大推智能硬件，包括脈搏記錄儀、眼動跟蹤儀、聲控采集器等，可能就是樂視未來針對汽車設(shè)計的有關(guān)智能設(shè)備。至于樂視要出手機的傳聞已經(jīng)被傳了很久，不過，近期樂視連續(xù)挖來魅族副總裁馬麟、魅族副總裁莫翠以及聯(lián)想副總裁馮幸等一干手機行業(yè)高階人物，說明樂視出手機只是時間早晚的事情了。在體育產(chǎn)業(yè)方面，著名央視解說員劉建宏已經(jīng)正式加入樂視體育擔(dān)任首席內(nèi)容官。而在影視娛樂方面，樂視影業(yè)參與投資的《小時代》系列電影票房已經(jīng)超過13億元，而通過樂視網(wǎng)在線售票的方式直播汪峰鳥巢演唱會也轟動一時。而在互聯(lián)網(wǎng)智能硬件方面，樂視網(wǎng)去年7月3日推出的超級電視X60上市以令人難以置信的超低價震撼了整個電視產(chǎn)業(yè)，而短短一年中，樂視超級電視銷量已經(jīng)接近100萬臺。再加上早已經(jīng)成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站第一陣營的樂視網(wǎng)，整個樂視的網(wǎng)絡(luò)帝國版圖如今比很多人想象的都還要龐大！而這些，顯然還不是樂視的全部。今天的樂視，無論怎么看，都跟幾年前如日中天的那個要打造中國的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”的盛大的舉動如出一轍！只不過，如今的盛大早已作別網(wǎng)絡(luò)帝國美夢，在掙扎中日漸沉淪。視頻主業(yè)地位未穩(wěn)競爭仍激烈當(dāng)然，至少到目前為止，樂視的快速擴(kuò)張似乎一直走得還順風(fēng)順?biāo)?，沒有遭遇太多挑戰(zhàn)和狙擊，這或許正是樂視如今停不住腳步一路狂奔的原因。這不，最新消息顯示，樂視將于9月份正式推出樂視路由器。近日，有關(guān)樂視路由器的宣傳圖曝出，外形酷似蘋果MacPro，而宣傳語則是頗具隱喻的“鋼板射穿，直也掰彎”。據(jù)悉，樂視路由器將沿襲其超級電視“兩倍性能，一半價格”的營銷策略，價格將比小米路由器還低！加上樂視已經(jīng)明確在準(zhǔn)備出智能手機，看來躊躇滿志的樂視不僅是視頻網(wǎng)站的強力攪局者，在智能手機等智能硬件方面也大有跟風(fēng)頭正勁的小米大干一架的氣勢。不過，樂視目前的主業(yè)依然是視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)，包括由樂視網(wǎng)承載的包括銷售超級電視在內(nèi)的樂視商城業(yè)務(wù)。樂視網(wǎng)2014年一季度財報數(shù)據(jù)顯示，其廣告業(yè)務(wù)收入約3.6億元，占樂視網(wǎng)整體收入的35%，如果加上超級電視的銷售額，將占據(jù)絕大多數(shù)比例?？梢哉f，樂視網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)是樂視目前其他多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張的基礎(chǔ)，沒有了樂視網(wǎng)的流量和用戶基礎(chǔ)，很多業(yè)務(wù)馬上就會受到致命的沖擊。但是，樂視網(wǎng)雖然是國內(nèi)第一家上市的視頻網(wǎng)站，近4年來也進(jìn)展神速，但在目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站市場，并沒有任何絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢，僅僅可以說是進(jìn)入了第一集團(tuán)軍的行列。國內(nèi)視頻網(wǎng)站市場經(jīng)過近10年的激烈拼殺，可以用城頭變幻大王旗來形容，一方面競爭十分慘烈、是紅海中的紅海，另一方面卻遲遲殺不出個一了百了的結(jié)果來，行業(yè)前幾名雖然名單變了好幾輪，但一個基本調(diào)子就是前幾名始終競爭激烈、一時半會兒拉不開差距。進(jìn)入2014年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站市場主要是優(yōu)酷土豆集團(tuán)、搜狐視頻、樂視網(wǎng)和愛奇藝幾家的競爭，另外后面還有一個騰訊視頻緊隨其后虎視眈眈！如今之勢，優(yōu)酷土豆、搜狐、樂視和愛奇藝這四家在各項指標(biāo)上犬牙交錯，不同時段排名都會發(fā)生變化，即使偶爾排名靠前也優(yōu)勢微弱，可謂仍是群雄爭霸的時期。任何一家稍有不慎，都隨時有可能被其他幾家競爭對手甩到身后。在這種大背景下，樂視其實首先還是應(yīng)該繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域夯實基礎(chǔ)，繼續(xù)提升競爭力，在努力成為行業(yè)無可爭議的第一名之后，再考慮多元化擴(kuò)展也不遲。當(dāng)年的盛大在大肆擴(kuò)張之前，好歹人家還奪下了網(wǎng)絡(luò)游戲市場第一的位置，其老板陳天橋也成了中國首富。而樂視如今在視頻主業(yè)地位未穩(wěn)的情況下多路出擊，萬一被優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻這一干視頻悍將抄了后路可就大事不妙了！龐大業(yè)務(wù)線難整合或?qū)е率Э禺?dāng)然，最重要的是，年輕的樂視是否有時間、有能力、有資源、有空間去很好地梳理和整合它如今如龐然巨物一般的超長業(yè)務(wù)線。畢竟，樂視網(wǎng)至今，上市也才短短4年時間，談樹大根深還為時尚早?；蛟S還是因為這幾年走得太順吧。如今，上市僅僅4年時間的樂視網(wǎng)已經(jīng)躍居創(chuàng)業(yè)板市值排名第一，這讓樂視老板無形中有一種成就感和優(yōu)越感。跟當(dāng)年陳天橋奪得中國首富頭銜后快速拓展業(yè)務(wù)線、推出所謂的“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”一樣，樂視老板賈躍亭也搞了個“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的所謂“樂視全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈業(yè)務(wù)體系”。出發(fā)點都很好，邏輯上也沒問題，但真要把各個不同垂直產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域很好地整合到一起，形成疊加效應(yīng)和鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，談何容易？否則也不會有當(dāng)年盛大帝國轟然倒塌的故事了(當(dāng)然不同企業(yè)會有不同的情況和問題)。比如，快速擴(kuò)張所造成的一個突出問題，就是資金問題，而資金問題又是由于過度快速擴(kuò)張造成業(yè)務(wù)發(fā)展太快，短期內(nèi)很難見效和盈利所致。根據(jù)樂視網(wǎng)2014年一季度財報顯示，其單季就虧損8800萬元，主要是因為樂視超級電視和盒子還未產(chǎn)生服務(wù)費，而且這塊業(yè)務(wù)的虧損還將持續(xù)。另外，由于硬件終端設(shè)備前期投入巨大，加上樂視網(wǎng)視頻主業(yè)在內(nèi)容資源購買、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和帶寬等投入巨大，樂視需要持續(xù)投入大量資金來維持運營。而且，從財報數(shù)據(jù)看，整個業(yè)務(wù)仍未進(jìn)入良性運轉(zhuǎn)狀態(tài)。雖然第一季度營業(yè)收入同比增長高達(dá)200.38%，但營業(yè)成本同比增長更兇猛，達(dá)到329.68%。另外，該季度實現(xiàn)營業(yè)利潤比上年同期下降了46.65%。除了業(yè)務(wù)上涉及太多產(chǎn)業(yè)，整合起來十分困難，且很多新進(jìn)入領(lǐng)域還處在投入期外，龐大的新“樂視帝國”近年來引入的眾多空降兵高管們，如何融入和整合消化，也是一個大問題。別忘了，外界對于盛大帝國衰亡最主要的指責(zé)之一，就是陳天橋在對待和處理眾多外來高管的手