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《2014年空氣凈化器行業(yè)輿情報(bào)告》

近來(lái),PM2.5、空氣污染、霧霾等話題持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,如何降低和緩解空氣污染成為網(wǎng)民談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題,如何有效地緩解室內(nèi)空氣污染的各種方法成為網(wǎng)民的迫切訴求??諝鈨艋鬟@個(gè)曾經(jīng)較為陌生的家電產(chǎn)品在此種境遇下,需求和銷量瞬間得到激增。新華網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)分析中心通過(guò)對(duì)2014年1~12月份媒體、網(wǎng)民對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品的關(guān)注度、話題類別、購(gòu)買原因等進(jìn)行研究和分析,力圖從中挖掘出網(wǎng)民對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品及該行業(yè)的認(rèn)知,并對(duì)2015年的空凈行業(yè)輿情熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)。一、2014年1~12月空氣凈化器行業(yè)輿情分析(一)空氣凈化器行業(yè)媒體關(guān)注度分析表1:2014年空氣凈化器媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載量排行TOP10序號(hào)日期題目來(lái)源轉(zhuǎn)載量類別111.21空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)向社會(huì)公開征求意見新華網(wǎng)1520政策動(dòng)向208.29去除甲醛99%?基本是“忽悠”——空氣凈化器市場(chǎng)價(jià)格虛高功效夸大誰(shuí)來(lái)凈化新華網(wǎng)305市場(chǎng)現(xiàn)狀310.13口罩也要分級(jí)了空氣凈化器新國(guó)標(biāo)明年有望發(fā)布人民日?qǐng)?bào)224政策動(dòng)向405.12中消協(xié)對(duì)比25款空氣凈化器綜合媒體214性能評(píng)測(cè)511.27成都老外自制抗霾神器每天背著騎車上下班現(xiàn)代快報(bào)201性能評(píng)測(cè)603.06環(huán)保部長(zhǎng)被問(wèn)家中用不用空氣凈化器笑而不答京華時(shí)報(bào)125購(gòu)買意愿703.27空氣凈化器虛假宣傳大行其道成本幾百塊賣2000元新京報(bào)115市場(chǎng)現(xiàn)狀810.28凈化器治感冒去甲醛?北京市工商局:屬于誤導(dǎo)新京報(bào)103市場(chǎng)現(xiàn)狀910.28多品牌夸大去PM2.5能力空氣凈化器新國(guó)標(biāo)明年出臺(tái)北京日?qǐng)?bào)97市場(chǎng)現(xiàn)狀1007.24空氣凈化器新修訂標(biāo)準(zhǔn)最早今年9月出臺(tái)北京商報(bào)88政策動(dòng)向(來(lái)源:新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)時(shí)間:2014年1月1日至12月31日)表2:2015年第一季度空氣凈化器媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載量排行TOP10序號(hào)日期題目來(lái)源轉(zhuǎn)載量類別103.04防霧霾!張繼科自費(fèi)11萬(wàn)元添置空氣凈化器華商報(bào)442購(gòu)買意愿203.05新德里空氣質(zhì)量全球墊底歐美使館購(gòu)空氣凈化器第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)122購(gòu)買意愿303.16空氣凈化器廉價(jià)產(chǎn)品實(shí)為送風(fēng)機(jī)廣州日?qǐng)?bào)117質(zhì)量服務(wù)403.11韓國(guó)空氣凈化器出口額破1億美元對(duì)華占比最大中國(guó)新聞網(wǎng)102市場(chǎng)現(xiàn)狀503.20海南離島免稅消費(fèi)品擴(kuò)圍嬰兒奶粉空氣凈化器入列東方早報(bào)79市場(chǎng)現(xiàn)狀603.14空氣凈化器行業(yè)無(wú)國(guó)標(biāo)利潤(rùn)率最高或達(dá)300%中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)70市場(chǎng)現(xiàn)狀703.18中學(xué)生自制空氣凈化器成本僅百元北京青年報(bào)65性能評(píng)測(cè)801.21空氣凈化器一年增200家新國(guó)標(biāo)倒逼行業(yè)洗牌南方都市報(bào)63市場(chǎng)現(xiàn)狀902.02去年空氣凈化器熱賣345萬(wàn)臺(tái)北京青年報(bào)58市場(chǎng)現(xiàn)狀1003.06空氣凈化器真能除PM2.5?北京晨報(bào)50性能評(píng)測(cè)(來(lái)源:新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)時(shí)間:2015年1月1日至3月22日)圖1:空氣凈化器行業(yè)媒體報(bào)道類別分布(來(lái)源:新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)時(shí)間:2014年1月1日至12月31日)據(jù)新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,2014年1月至12月,媒體對(duì)空氣凈化器行業(yè)關(guān)注度較高的話題基本可以歸為市場(chǎng)現(xiàn)狀(主要為行業(yè)亂象)、政策動(dòng)向、企業(yè)動(dòng)態(tài)、性能評(píng)測(cè)、購(gòu)買意愿、質(zhì)量服務(wù)、技術(shù)趨勢(shì)等7個(gè)類別。其中,空氣凈化器市場(chǎng)火爆與亂象并存的現(xiàn)狀是媒體報(bào)道的重中之重。具體關(guān)注內(nèi)容如下:環(huán)境問(wèn)題集中爆發(fā),空氣凈化器市場(chǎng)被迅速催熱。外部環(huán)境的因素(霧霾、沙塵暴等)刺激消費(fèi)者購(gòu)買空氣凈化器的愿望比之前迫切了很多,這種愿望反過(guò)來(lái)又刺激了市場(chǎng)的發(fā)展和發(fā)育。數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)五年,空氣凈化器的市場(chǎng)容量將以每年30%的速度增長(zhǎng)。另外,空氣凈化器市場(chǎng)技術(shù)門檻低,利潤(rùn)高也是眾多企業(yè)趨之若鶩的重要原因。產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)引發(fā)資本逐利,據(jù)多家媒體報(bào)道,空氣凈化器產(chǎn)品毛利率至少50%以上,最高的甚至達(dá)到300%,家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為,它的后端市場(chǎng)很大。濾網(wǎng)、濾芯等需要定期更換,企業(yè)可以連續(xù)賺消費(fèi)者的錢。因此,我國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將處于高速增長(zhǎng)期,并且已經(jīng)進(jìn)入暴利行業(yè)的隊(duì)列。與此同時(shí),空氣凈化器市場(chǎng)亂象重重也是媒體最為關(guān)注的話題。有媒體將空氣凈化器市場(chǎng)總結(jié)為八大亂象:市場(chǎng)亂、價(jià)格亂、功能亂、技術(shù)亂、宣傳亂、檢測(cè)亂、渠道亂、售后亂等。其中,虛假宣傳被認(rèn)為是空氣凈化器行業(yè)最大的問(wèn)題。各部門對(duì)空氣凈化器行業(yè)的監(jiān)管力度不嚴(yán),宣傳都掌握在廠家手中,廠家可能用一個(gè)型號(hào)的數(shù)據(jù)指標(biāo)替代所有型號(hào),或者用若干機(jī)器中最好的數(shù)據(jù)指標(biāo)代替所有產(chǎn)品,誤導(dǎo)消費(fèi)者。亂象的原因,直指企業(yè)的逐利和政策層面國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的缺失。(二)空氣凈化器行業(yè)網(wǎng)民關(guān)注度分析表3:淘寶銷量前十的空氣凈化器網(wǎng)民好評(píng)度排行品牌型號(hào)價(jià)格月銷量評(píng)論數(shù)好評(píng)度小米MIUI10238543284699%大金MC70KMV2198221572072198%IQAIRHEALTHPRO25059261095343693%TCLTKJ-F220B93826991316492%夏普KC-W380SW-W2831998917492%飛利浦AC40762535107762

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