“女神的新衣”預(yù)售已破千萬今年雙11茵曼會PK掉韓都嗎

“女神的新衣”預(yù)售已破千萬，今年雙11茵曼會PK掉韓都嗎？

“女神的新衣”只是雙十一前奏談到茵曼不得不提此前熱播的《女神的新衣》第一季，茵曼創(chuàng)始人方建華在其公眾微信文章中談到這是一次品牌創(chuàng)新的長期投資，效果比意料的好。記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，截止5日茵曼“女神的新衣”銷售額已破千萬，從淘寶和百度搜索指數(shù)來看，6-10月份主動搜索“茵曼”人數(shù)同比上半年高出50%。方建華在文章中坦言，茵曼看中女神的新衣的核心價值在于品牌認(rèn)知度和品牌主張理念的持續(xù)曝光，也引來了更多新客的關(guān)注和話題互動。該節(jié)目自8月23日播出以來，僅在微博上曝光覆蓋人次就達(dá)到了9.6億，優(yōu)酷土豆點播次數(shù)達(dá)1.2億。方建華認(rèn)為，茵曼特色鮮明和個性的品牌風(fēng)格是在女神新衣節(jié)目中出彩的關(guān)鍵。產(chǎn)品是一個品牌最直接的接觸點，茵曼足足花了6年時間，其實就是在做一件事，打造個性化的品牌產(chǎn)品體驗?！芭竦男乱隆背霾适欠衲転橐鹇p十一帶來強(qiáng)勁的延續(xù)，記者連線了茵曼品牌首席運(yùn)營官潭影。真正雙十一“殺手锏”并不高調(diào)潭影表示，今年雙11，茵曼的“殺手锏”早已露臉，只是并未被察覺”。他透露，茵曼慢活良品系列的十一個款預(yù)售是今年雙十一的策略關(guān)鍵，截止目前包括慢活良品在內(nèi)的商品總預(yù)售金額已經(jīng)突破2千萬，單款最高預(yù)訂已達(dá)到一萬多件。今年雙十一，全店預(yù)售商品的開發(fā)和選款，從年初就已經(jīng)展開，更在拍攝和包裝上下了不少功夫，10月份推出的線上時裝發(fā)布會，其實就是主打雙十一商品預(yù)售的營銷牌。相比以前追求規(guī)模的打法，今年的雙11，茵曼更加重視老顧客的互動以及新顧客的認(rèn)可。記者在“天貓雙11互動城”看到，茵曼互動粉絲已超過50萬，相較傳統(tǒng)品牌李寧、百麗等，線上品牌茵曼顯現(xiàn)了其與消費(fèi)者更近距離的優(yōu)勢。在預(yù)售階段獲得的高人氣，表明茵曼品牌的積累獲得了回報。尤其今年，茵曼移動端和社交媒體上頻頻發(fā)力，使長期積累的顧客保持了對茵曼持續(xù)關(guān)注度。女裝類目冠軍花落誰家？作為2013年雙十一女裝類目的全國冠軍，茵曼今年會否像去年一樣拼？茵曼創(chuàng)始人方建華放出的聲音是”瘋與和理性并舉”，這是否暗示茵曼今年不以犧牲利潤猛攻雙十一。茵曼品牌首席運(yùn)營官潭影表示，現(xiàn)在說誰是今年雙十一冠軍還為時過早，戰(zhàn)斗才剛剛打響，是驢子是馬拉出來溜溜才知道，他和團(tuán)隊已經(jīng)進(jìn)入了全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)，擦拳磨掌等著11月11日零點的狂歡節(jié)開啟。從10月底開始的預(yù)熱賽馬中，茵曼的預(yù)熱政策得到了顧客認(rèn)可，通過推出首創(chuàng)的“貨未發(fā)禮先到”的預(yù)售模式來刺激了顧客在雙十一前下單預(yù)訂。雙十一預(yù)熱期間，茵曼針對老顧客在PC和移動端做了很多深度互動，包括天貓互動城在內(nèi)，都是突出品牌的“慢生活”理念和體驗。根據(jù)他觀察，今年雙十一各個品牌的移動端的變數(shù)較大，往年雙十一移動端只是打配合戰(zhàn)，今年移動端是真正的主戰(zhàn)場，流量很大，也考驗各家的轉(zhuǎn)化率。潭影表示，今年集團(tuán)下面有茵曼、初語、生活在左三個品牌進(jìn)入雙十一會場，鞋包類目單獨(dú)進(jìn)入了鞋包會場，我們集團(tuán)品牌作戰(zhàn)，更加熱鬧。茵曼已經(jīng)參加過四屆雙十一，了解客戶所需和想獲得什么樣的品牌體驗，有信心在今年的雙11