DB4502T 0024-2022 柳州螺螄粉品牌評(píng)價(jià) 第1部分：區(qū)域公用品牌

發(fā)布發(fā)布柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局2022042020220408LiuzhouLuosifenbrandevaluation—Part1：RegionalpublicbrandICS03.140CCSICS03.140CCSA00柳 州 市 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB4502/T0024—20221DB4502/T0024DB4502/T0024—2022DB4502/T0024DB4502/T0024—2022II前 言本文按照GB/T1.1—2020《標(biāo)化作導(dǎo)則 第部分標(biāo)準(zhǔn)文的結(jié)和起規(guī)則的起草。本文件是《柳州螺螄粉品牌評(píng)價(jià)》的第1部分。已經(jīng)發(fā)布了以下部分：——第1部分：區(qū)域公用品牌；——第2部分：企業(yè)品牌。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由柳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提出、歸口并宣貫。本文件主要起草人：王裕雅、徐超蓮、歐智園、郭澤霖、姚漢霖、陳生、羅岸峰、楊直、韋錦福、熊朝宣、楊輝祥。IIII引 言——第1部分：區(qū)域公用品牌。目的在于確立柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的評(píng)價(jià)方法?！?部分：企業(yè)品牌。目的在于確立柳州螺螄粉企業(yè)品牌的評(píng)價(jià)方法。11獲得柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)備案的所有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體。6 評(píng)價(jià)周期為3年，評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至評(píng)價(jià)開始的上一月。5 應(yīng)符合GB/T39654的規(guī)定。4 GB/T29185、GB/T29186、GB/T39654、GB/T36678界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1區(qū)域用牌 regionalpublicbrand3 柳州螺螄粉品牌評(píng)價(jià) 第1部分：區(qū)域公用品牌范圍本文件適用于品牌管理機(jī)構(gòu)對(duì)柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌開展評(píng)價(jià)活動(dòng)。（GB/T29185 牌值 術(shù)語(yǔ)GB/T29186（有分） 品價(jià)要素GB/T39654 牌價(jià) 原則基礎(chǔ)GB/T36678 域牌值評(píng)價(jià) 理志由有關(guān)監(jiān)管部門人員、各類專家、公眾評(píng)委組成，分小組開展工作，對(duì)參評(píng)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。由公證部門和柳州螺螄粉企業(yè)代表、公眾代表組成，對(duì)評(píng)價(jià)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，確保活動(dòng)公開公平公正。概述5A。無(wú)形要素評(píng)價(jià)指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌地位、品牌輻射、社會(huì)責(zé)任3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。3質(zhì)量質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場(chǎng)主體的生產(chǎn)主體、產(chǎn)品品質(zhì)、體系實(shí)施3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。服務(wù)服務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)由品牌標(biāo)志使用和品牌傳播2個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。創(chuàng)新創(chuàng)新評(píng)價(jià)指標(biāo)由創(chuàng)新能力、創(chuàng)新有效性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。233附錄A（規(guī)范性）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)評(píng)分細(xì)則表A.1給出了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分細(xì)則。表A.1 柳螺粉域用評(píng)價(jià)分一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)分細(xì)則評(píng)定方式無(wú)形要素（150品牌地位（60分）品牌歷史（20分）古籍文獻(xiàn)、史料記載，得5分，材料特別充足、可溯性高的可加分，上限10分；區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體中有“老字號(hào)”市場(chǎng)主體，1個(gè)2分，上限10分材料核查品牌遺產(chǎn)（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場(chǎng)主體中，有獲得柳州螺螄粉相關(guān)“非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)”認(rèn)證：國(guó)家級(jí)/3分；省級(jí)/2分；市級(jí)/1分；該項(xiàng)累積上限10分品牌認(rèn)同度（10分）與米粉類產(chǎn)品相比市場(chǎng)占有率排名前五名，得2分；獲得過(guò)“中國(guó)馳名商標(biāo)”保護(hù)認(rèn)定，1個(gè)2分，上限8分市場(chǎng)表現(xiàn)（20分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場(chǎng)主體市場(chǎng)份額總和較上一周期有所增長(zhǎng)，得2分；不增或減少，得0分；1個(gè)2分；該項(xiàng)總和上限20分品牌輻射（40分）獲國(guó)外認(rèn)證（30分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場(chǎng)主體自身商標(biāo)品牌獲馬德里國(guó)際有效注冊(cè)，1件商標(biāo)1分，累計(jì)上限10分；柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體自身品牌獲單一國(guó)家（非馬德里）的國(guó)際有效注冊(cè)，1件商標(biāo)2分，上限20分材料核查國(guó)外輻射范圍（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場(chǎng)主體中，在國(guó)外建設(shè)、運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)、銷售等營(yíng)業(yè)點(diǎn)，1個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)得1分，上限10分材料核查或?qū)嵉乜疾焐鐣?huì)責(zé)任（50分）社會(huì)貢獻(xiàn)（40分）工作項(xiàng)目的，一項(xiàng)2分；與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，向農(nóng)戶收購(gòu)生產(chǎn)原料，1個(gè)市場(chǎng)主體得2該項(xiàng)累積上限40分材料核查或?qū)嵉乜疾?4表A.1 州螄區(qū)用品評(píng)評(píng)細(xì)（一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)分細(xì)則評(píng)定方式無(wú)形要素（150分社會(huì)責(zé)任（50分）環(huán)保責(zé)任（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場(chǎng)主體從事生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)程（廢料不良行為的，得10分；被經(jīng)相關(guān)職能部門監(jiān)察發(fā)現(xiàn)存在違法行為被責(zé)令整改或處罰的，該項(xiàng)不得分材料核查或?qū)嵉乜疾煊行我兀?00產(chǎn)值密度（20分）面積的產(chǎn)值（20分）市場(chǎng)主體的產(chǎn)值密度，相較上一周期每增長(zhǎng)2％，得220分；不增加得0分，減少不扣分材料核查、現(xiàn)場(chǎng)檢查總投資規(guī)模（40分）投資額總和（30分）2限30分；不增加得0政策支持（10分）柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所在區(qū)域的政府部門有財(cái)政投入助力該區(qū)域公用品牌建設(shè)、運(yùn)用和保護(hù)，得2分；政府部門財(cái)政投入相較于上一周期每增加18分；不增加得0分，減少不扣分產(chǎn)值和銷售收入（40分）產(chǎn)值和銷售收益總和（40分）市場(chǎng)主體的總產(chǎn)值，相較于上一周期每增加2％，得120分；不增加得0分，減少不扣分；120分；不增加得0分，減少不扣分質(zhì)量（100生產(chǎn)主體（40分）誠(chéng)信體系（10分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各市場(chǎng)主體在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)責(zé)、處罰的，一次扣5分，不計(jì)負(fù)分材料核查售后服務(wù)體系建設(shè)（30分）系，得1分，上限30分產(chǎn)品品質(zhì)（50分）行政監(jiān)察（20分）202分，不計(jì)負(fù)分；受到行政處罰≥2次的此項(xiàng)直接為0分材料核查、現(xiàn)場(chǎng)檢查產(chǎn)品質(zhì)量抽檢（20分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體所生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽檢情況，該項(xiàng)總分值20分；存在一次不合格扣1分，不計(jì)負(fù)分55表A.1 州螄區(qū)用品評(píng)評(píng)細(xì)（一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)分細(xì)則評(píng)定方式質(zhì)量（100產(chǎn)品品質(zhì)（50分）消費(fèi)投訴比例（5分）獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體年度總銷售訂單中被消費(fèi)者投訴的訂單占總訂單的比例＜1％的，得5分；≥1％，該項(xiàng)不得分材料核查媒體曝光（5分）體曝光不良輿情，得5分；光不良輿情，經(jīng)查屬實(shí)的，該項(xiàng)記為0分體系實(shí)施（10分）體系認(rèn)證（10分）要求從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，得1分；獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)ISO認(rèn)證、HACCP認(rèn)證、香港“優(yōu)質(zhì)正印”等，每項(xiàng)認(rèn)證得1分；該項(xiàng)累積上限10分材料核查服務(wù)（25分）品牌標(biāo)志使用（10分）專用標(biāo)識(shí)使用（5分）向相關(guān)職能部門提交柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用許可備案，得1分；使用率達(dá)到1002分；產(chǎn)品外包裝使用相關(guān)標(biāo)識(shí)，得2分材料核查、現(xiàn)場(chǎng)檢查制度建設(shè)落實(shí)（5分）得3分；獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的使用，均符合相關(guān)的品牌標(biāo)識(shí)使用管理辦法，得2分品牌傳播（15分）品牌宣傳投入（10分）費(fèi)用不低于5萬(wàn)，得2分；費(fèi)用不低于10萬(wàn)，得3分；用不低于20萬(wàn)，得5分網(wǎng)絡(luò)投票打分（5分）網(wǎng)絡(luò)投票566表A.1 州螄區(qū)用品評(píng)評(píng)細(xì)（一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)內(nèi)容評(píng)分細(xì)則評(píng)定方式創(chuàng)新（100創(chuàng)新能力（30分）科研實(shí)力（25分）職稱專業(yè)技術(shù)人員1分/開展合作研究的11品研發(fā)機(jī)構(gòu)和設(shè)備的1分，本項(xiàng)累計(jì)上限為25分材料核查或?qū)嵉乜疾炜蒲型度耄?分）評(píng)價(jià)期間獲柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)的各經(jīng)營(yíng)主體的研發(fā)費(fèi)用占總營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例≥2％得532分，＜1％得1分材料核查創(chuàng)新有效性（40分）知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利（20分）專利公告授權(quán)（不包含受讓專利）：一項(xiàng)發(fā)明專利得3分；一項(xiàng)實(shí)用新型專利得1分；一項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利得0.5一項(xiàng)軟件著作權(quán)登記得1一項(xiàng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資登記得1分本項(xiàng)累計(jì)不超過(guò)20分知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)（20分）（商標(biāo)注冊(cè)類別與柳