平面廣告的創(chuàng)意與制作

編著：鄧旭余嵐陳星槎社文分社

平面廣告的創(chuàng)意與制作出版社ISBN978-7-5624-4517-3藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作出版社社文分社

第一章平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備第一節(jié)平面廣告的“創(chuàng)意”一、平面廣告創(chuàng)意的概念(1)平面廣告創(chuàng)意的前提：運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)手段實(shí)施調(diào)查、研究、分析、定位。(2)平面廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵：注重并研究訴求對象心理，找到能打開消費(fèi)者心扉的鑰匙。藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(3)平面廣告創(chuàng)意的核心：藝術(shù)手法與時俱進(jìn)，藝術(shù)表現(xiàn)標(biāo)新立異。(4)平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)：將抽象的廣告概念轉(zhuǎn)換為形象化、具象化、人性化、通俗化的廣告作品。(5)平面廣告創(chuàng)意的效果：訴求對象滿意、廣告主滿意、社會滿意、設(shè)計(jì)人滿意。二、創(chuàng)意與制作的關(guān)系1.目的不同2.階段不同藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作3.工作方式不同三、創(chuàng)意在平面廣告中的作用1.對平面廣告作品的作用(1)基本定位的作用(2)環(huán)節(jié)定位的作用(3)風(fēng)格依據(jù)的作用2.對訴求對象的作用(1)符合訴求對象心理需求的作用(2)符合訴求對象精神需求的作用(3)符合創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的作用藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作3.對廣告主的作用4.對廣告產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容的作用5.對“環(huán)境”的作用四、平面廣告創(chuàng)意的分類1.按功效分(1)消費(fèi)意境(2)心理感覺意境圖1-1電吹風(fēng)圖藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(3)心理聯(lián)想意境(4)文化意境圖1-2水果飲料圖片圖1-3運(yùn)動鞋圖2.按表現(xiàn)形式分(1)語詞意境(2)畫面意境藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖1-4云南民族特色圖(1)圖1-5云南民族特色圖(2)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第二節(jié)

平面廣告創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備一、平面廣告信息的采集與整理1.信息的采集(1)統(tǒng)計(jì)年鑒；(2)報刊雜志；(3)商場、專賣店及其他銷售渠道；(4)企業(yè)財(cái)務(wù)部門；(5)企業(yè)管理及銷售部門；(6)企業(yè)技術(shù)及生產(chǎn)部門；(7)企業(yè)服務(wù)部門。藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.信息的整理(1)產(chǎn)品自身信息(2)競爭對手信息(3)消費(fèi)市場信息(4)廣告戰(zhàn)略信息二、平面廣告創(chuàng)意信息的確定1.平面廣告目標(biāo)的確定(1)依據(jù)產(chǎn)品市場戰(zhàn)略制訂廣告目標(biāo)(2)依據(jù)消費(fèi)者的行為制訂廣告目標(biāo)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.平面廣告資金的確定(1)產(chǎn)品生命周期因素(2)市場份額因素(3)競爭干擾因素(4)廣告規(guī)模因素(5)產(chǎn)品的替代性因素3.廣告媒體的確定第三節(jié)平面廣告制作工具與材料的準(zhǔn)備1.繪圖工具分類藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(1)筆：鉛筆、鋼筆、蠟筆、色粉筆、炭筆、水彩筆、蘸水筆、麥克筆、噴筆、針管筆等。(2)色彩：廣告顏色、水彩色、油墨、油性水彩筆、樹脂水彩。(3)各種模板尺。2.輔助設(shè)計(jì)工具分類(1)輔助圖形工具(2)輔助輸入系統(tǒng)(3)輔助輸出系統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第二章平面廣告創(chuàng)意的方法和過程第一節(jié)平面廣告創(chuàng)意的方法一、創(chuàng)意思維的方法1.創(chuàng)造性思維的實(shí)施階段(1)擴(kuò)散思維階段：①擴(kuò)散思維②立體思維③旁通思維④逆向思維(2)集中思維(3)形象思維階段2.創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)(1)培養(yǎng)問題意識(2)培養(yǎng)思維意識(3)培養(yǎng)觀察意識藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-1擴(kuò)散思維的方法特征圖2-2擴(kuò)散思維包括的內(nèi)容圖2-3集中思維的特點(diǎn)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(4)培養(yǎng)對“材料”的收集、整理、歸納、分析和使用意識。二、平面廣告創(chuàng)意的方法1．因果法2．比喻法3．對比法4．夸張法5．錯視法6．幽默法藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-4Vanish去漬劑廣告圖2-5Vanish去漬劑廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-6BOSE車載音響--雨滴篇圖2-7體形訓(xùn)練“之前之后”篇(比利時)圖2-8警惕全球變暖藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-9警惕全球變暖圖2-10警惕全球變暖藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-11Smint口香糖“走近點(diǎn)說”系列(葡萄牙)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-12亂跟奧運(yùn)風(fēng)--賣包篇圖2-13亂跟奧運(yùn)風(fēng)--賣玩具篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作三、名家創(chuàng)意法列舉1.比爾·伯恩巴克2.李奧·貝納3.大衛(wèi)·奧格威第二節(jié)

平面廣告創(chuàng)意的過程一、平面廣告創(chuàng)意的步驟二、名家廣告創(chuàng)意過程的列舉1.林蘭克·阿南克德·阿姆斯壯模式2.羅杰·馮·奧克四步創(chuàng)意模式3.詹姆斯·韋伯·楊模式藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖2-14平面廣告創(chuàng)意的具體步驟藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第三章平面廣告制作的前期準(zhǔn)備第一節(jié)平面廣告視覺元素的準(zhǔn)備一、文字元素1.平面廣告文字元素的采集及分類(1)平面廣告文字元素的采集(2)平面廣告文字元素的分類圖3-1中國聯(lián)通平面廣告①印刷字體宋體黑體羅馬體（ROMAN）歌德體無襯線體藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-2亂跟奧運(yùn)風(fēng)--賣包藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-3各種字體藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作②手寫字體2.平面廣告文字的設(shè)計(jì)原則(1)可讀性(2)和諧性(3)藝術(shù)性圖3-4無飾線體圖3-5Gulf新聞藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-6Robinsons果汁飲料廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作3.平面廣告文字設(shè)計(jì)的方法(1)筆形設(shè)計(jì)(2)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)(3)排列設(shè)計(jì)二、圖形元素1.平面廣告圖形元素的采集和分類(1)平面廣告圖形元素的采集：①從產(chǎn)品相關(guān)圖形入手②從企業(yè)相關(guān)圖形入手③要從廣告創(chuàng)意主題的圖形找尋藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-7無飾線體圖3-8綠色和平藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-9minicar藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-10minicar藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(2)平面廣告圖形元素的分類圖3-11廚房圖3-12Braun廚房用具“做飯的樂趣”系列(德國)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.平面廣告圖形的設(shè)計(jì)原則(1)吸引受眾注意的原則(2)準(zhǔn)確傳遞廣告信息的原則(3)適應(yīng)發(fā)布地區(qū)文化的原則圖3-13POST藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-14Misereor，一個發(fā)展救助和自救組織的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作3.平面廣告圖形的設(shè)計(jì)方法(1)對比法(2)標(biāo)注法(3)同構(gòu)法①同型同構(gòu)②異質(zhì)同構(gòu)③多型同構(gòu)圖3-15諾基亞“科技以人為本”系列(波蘭)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-16DHL快遞“看圖游戲”系列(德國)圖3-17DHL快遞“看圖游戲”系列(德國)圖3-16DHL快遞“看圖游戲”系列(德國)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-19科導(dǎo)照片平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(4)空間與錯視法①空間表現(xiàn)法②錯視表現(xiàn)法三、標(biāo)志元素1.標(biāo)志元素的來源與分類(1)平面廣告中標(biāo)志的來源①企業(yè)識別系統(tǒng)②權(quán)威商標(biāo)③行業(yè)商標(biāo)④公共通用標(biāo)識藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-20WWF公益廣告：恐龍篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-21360的視覺意境藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-22三維空間景象藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-23絲柔紙巾系列

--吊環(huán)篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(2)平面廣告標(biāo)志的分類①按屬性分類②按造型分類2.平面廣告標(biāo)志的使用原則和使用規(guī)范(1)表明身份(2)完善商標(biāo)應(yīng)用手續(xù)(3)遵守商標(biāo)使用規(guī)范圖3-24新汰漬藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作3.平面廣告標(biāo)志應(yīng)用的方法(1)直接表達(dá)(2)間接表達(dá)四、色彩元素1.平面廣告色彩概述(1)色彩的基本要素(2)色彩的情感(3)電子色彩(4)印刷色彩圖3-25色彩的明度藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.平面廣告中色彩的設(shè)計(jì)原則(1)以廣告創(chuàng)意主題為原則(2)以受眾心理需要為原則3.平面廣告中色彩的設(shè)計(jì)要求(1)符合企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的需要(2)符合廣告產(chǎn)品特點(diǎn)的需求(3)符合廣告創(chuàng)意的需求藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-26三星244T專業(yè)顯示器圖3-27三星244T專業(yè)顯示器藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-28三星244T專業(yè)顯示器(副本)圖3-29Rama精制橄欖油(奧地利)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第二節(jié)

平面廣告文案一、平面廣告文案概述1.平面廣告文案的基本概念2.平面廣告文案的基本特征(1)平面廣告文案的文本特征(2)平面廣告文案的文體特征①獨(dú)特、完整的文體結(jié)構(gòu)②豐富多彩的表現(xiàn)手法③易于理解的語言文字藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(3)平面廣告文案的結(jié)構(gòu)特征二、平面廣告文案寫作的基本

方法(一)平面廣告標(biāo)題的寫作方法1.平面廣告標(biāo)題的定義2.標(biāo)題的作用圖3-30平面廣告文案的文本特征圖3-31平面廣告方案的結(jié)構(gòu)特征藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(1)突出最重要的廣告信息，提示平面廣告內(nèi)容。(2)引起受眾興趣，誘導(dǎo)受眾閱讀廣告信息。(3)直接的促銷作用。3.標(biāo)題的結(jié)構(gòu)(1)直接標(biāo)題(2)間接標(biāo)題(3)復(fù)合標(biāo)題4.標(biāo)題與廣告語的關(guān)系(1)使用目的和效果不同藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(2)使用的時限不同(3)使用的范圍不同(4)出現(xiàn)的位置不同(5)負(fù)載的信息不同(6)表現(xiàn)的風(fēng)格不同5.廣告標(biāo)題的創(chuàng)作原則(1)符合主題思想原則；(2)清清楚楚、一目了然原則；(3)富有創(chuàng)意、引人入勝原則；(4)突出個性、展現(xiàn)精華原則；藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(5)風(fēng)趣、意趣、情趣原則；(6)易懂好記原則。(二)平面廣告正文的寫作方法1.廣告正文的概念2.廣告正文的內(nèi)容(1)對標(biāo)題的闡釋或證實(shí)；(2)對平面廣告中信息的說明；(3)對平面廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的自身比較或同類比較；(4)對訴求對象獲得商品或服務(wù)的方法介紹；藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(5)促銷活動的特定信息。3.廣告正文的類型(1)一體結(jié)構(gòu)(2)分體結(jié)構(gòu)圖3-32廣告正文的類型按內(nèi)容分類圖3-33廣告正文的類型按形式分類圖3-33廣告正文的類型按結(jié)構(gòu)分類藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作4.廣告正文寫作的原則5.廣告正文的寫作過程(1)把握概念。(2)確定內(nèi)容。(3)布局謀篇。(4)遣詞造句。(三)平面廣告隨文的寫作方法1.平面廣告隨文的概念2.平面廣告隨文的內(nèi)容藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(四)廣告語的創(chuàng)意寫作1.廣告語的創(chuàng)意寫作2.平面廣告語的特性(1)信息單一性(2)句式簡短性(3)語言口語性(4)使用長期性3.平面廣告語的類型(1)從內(nèi)容上分(2)從結(jié)構(gòu)上分藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(3)從風(fēng)格上分4.廣告語的創(chuàng)作原則(1)簡短易記(2)突出特性(3)鼓動性強(qiáng)(4)忌諱生僻(5)協(xié)調(diào)統(tǒng)一5.廣告語的創(chuàng)作過程(1)寫什么？(圖3-35~圖3-37)(2)怎么寫？(圖3-38)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-35廣告語寫兩大方面

3-36企業(yè)形象廣告語的根據(jù)圖3-37企業(yè)產(chǎn)品廣告語的根據(jù)

3-38企業(yè)廣告語撰寫的三種方法藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作6.世界經(jīng)典廣告語范例點(diǎn)評(1)長虹廣告語：“以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任”。(2)海爾廣告語：“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”；“海爾，中國造”。(3)通用電器：“GE帶來美好生活”。(4)聯(lián)邦快遞：“使命必達(dá)”(5)天梭手表：“瑞士天梭，世界穿梭”。(6)麥?zhǔn)峡Х龋骸昂脰|西要與好朋友分享”。(7)七喜飲料：“非可樂”。藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(8)M＆M巧克力：“只溶在口，不溶在手”。(9)聯(lián)想：“明天將發(fā)生什么？--聯(lián)想”。(10)澳克瑪：“沒有最好，只有更好”。(11)愛立信：“一切盡在掌握”。第三節(jié)

平面廣告的版式設(shè)計(jì)1.視覺流程原則(1)視覺流程是版面編排設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。(2)視覺流程的設(shè)計(jì)方法。2.視覺等級圖3-39視點(diǎn)移動藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-40中央位置比旁邊位置吸引目光圖3-41上面位置比下面位置吸引目光圖3-42左邊位置比右邊位置吸引目光圖3-43大小形狀對比藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作二、影響編排設(shè)計(jì)的因素1.版面大小2.編排方式圖3-44藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作三、平面廣告版式的設(shè)計(jì)技巧1.標(biāo)準(zhǔn)型圖3-45華帝助學(xué)1+2工程--插畫篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-46華帝助學(xué)1+2工程--插畫篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.對稱型3.斜置型圖3-47糖類行業(yè)組織“手銬”(法國)圖3-48閑趣餅干“鹽和胡椒”篇(荷蘭)對稱圖3-49保護(hù)野生動物廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-50現(xiàn)代汽車平面廣告圖3-51現(xiàn)代汽車平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作4.全圖型5.重復(fù)型6.水平型7.垂直型8.放射型圖3-52“ThinkDifferent”

平面系列藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-53“ThinkDifferent”

平面系列圖3-54“ThinkDifferent”

平面系列藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-55加熱器平面廣告圖3-56世界自然基金“海錦”系列(土耳其)圖3-57蘇格蘭報紙廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-58華帝助學(xué)1+2

工程--插畫篇圖3-59華帝助學(xué)1+2

工程--插畫篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖3-60可口可樂的平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第四章平面廣告制作、印刷與發(fā)布的過程第一節(jié)平面廣告媒體分類及制作的特點(diǎn)一、招貼廣告1.招貼廣告的概念2.招貼廣告的分類(1)公益招貼圖4-1國際特赦組織“白俄羅斯的言論自由”系列藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(2)商業(yè)招貼3.招貼廣告的特點(diǎn)(1)版面尺寸多變。(2)感染力強(qiáng)。圖4-2珠江啤酒藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-3廣告版面尺寸圖4-4精工鬧鐘可以叫醒所有的人藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作二、行錄廣告1.行錄廣告的概念2.行錄廣告的特點(diǎn)(1)創(chuàng)意靈活(2)針對性強(qiáng)(3)高效率、低成本(4)專一性3.行錄廣告的造型（圖4-8）藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-5KNH兒童援助團(tuán)體“捐贈卡”系列(德國)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-6國家病態(tài)性恐懼協(xié)會的新聞發(fā)布會“國家焦慮覺醒周”系列(英國)圖4-7Muhina印刷廠2005年歷

(俄羅斯)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-8行錄的造型藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作三、報紙廣告1.報紙廣告的概念2.報紙廣告的版面特點(diǎn)3.報紙廣告的特點(diǎn)(1)快速性(2)可信性(3)成本低、易制作(4)易傳播藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-9報紙版面藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-10報紙廣告圖4-11報紙廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作四、雜志廣告1.雜志廣告的概念2.雜志廣告版面特點(diǎn)3.雜志廣告的特點(diǎn)(1)時效長(2)專業(yè)性(3)覆蓋廣、價格低(4)印制精美圖4-12雜志廣告版面藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-13雜志廣告圖4-14雜志廣告圖4-15雜志廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作五、戶外廣告1.戶外廣告概念2.戶外廣告的特點(diǎn)(1)造型多樣(2)效果持久。(3)成本低(4)地域性強(qiáng)3.戶外廣告的分類(1)路牌(bulletinstructure)廣告(2)看板(spectaculars)廣告(3)燈箱廣告(4)車身廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-16沙宣造型設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-17山東信通時代傳媒有限公司百發(fā)百中系列-足球篇圖4-18山東信通時代傳媒有限公司百發(fā)百中系列-高爾夫球篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-19奇強(qiáng)站臺篇藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-20路牌廣告圖4-21路牌廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第二節(jié)平面廣告的制作過程一、廣告小樣制作二、廣告手工草圖三、電腦草圖四、制作完稿1.文件檢查(1)檢查是否設(shè)定好頁面尺寸。(2)檢查是否已經(jīng)做好出血2.文字檢查(1)如文件中有文字，請將所有文字轉(zhuǎn)曲，避免輸出時掉文字或產(chǎn)生其他意想不到的錯誤。藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-22電腦草圖交稿過程圖藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(2)如需在文件中保留文字，請將用到的字體隨文件一起傳送。(3)黑字填充不用四色填充，以K100填充即可。3.圖片檢查(1)印刷的圖片必須是CMYK模式或灰度模式，RGB的圖像直接發(fā)排輸出會導(dǎo)致顏色變化。(2)最好在300dpi以上，分辨率過低則圖片層次差。(3)圖片去掉多余的通道和路徑，分層的圖片最好合并為一個圖層。多余的通道和路徑不僅使得文件比較大，而且容易導(dǎo)致輸出爛圖、打印過慢、解釋器無法解釋等問題。藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作4.格式檢查(1)保存文件制作軟件的格式，并注明使用的操作系統(tǒng)和軟件的版本，降低出錯幾率。(2)PDF格式是印前最穩(wěn)定的格式，推薦使用PDF輸出印刷。(3)最好不用非專業(yè)平面排版軟件進(jìn)行輸出制作，此類文件（如Word和Excel文件等）較難甚至不能印出理想的效果。第三節(jié)平面廣告的印刷一、平面廣告的印刷與分類1.傳統(tǒng)印刷工藝藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(1)凸版印刷(ReliefPrinting)(2)凹版印刷(IntaglioPrinting)圖4-23凸版印刷圖4-24凹版印刷藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(3)平版印刷(PaleographyPrinting)(4)孔版印刷(StencilPrinting)圖4-25膠版印刷圖4-26平板印刷機(jī)主要結(jié)構(gòu)示意圖藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.數(shù)碼印刷工藝3.傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的比較(1)周期短(2)快捷(3)方便二、平面廣告發(fā)稿的過程(1)印前工藝(2)印后工藝圖4-28傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的比較藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第四節(jié)

平面廣告的發(fā)布一、平面廣告發(fā)布的相關(guān)法規(guī)1.平面廣告發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)2.固定印刷品發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)二、平面廣告發(fā)布前的審查1.廣告行政審查(1)廣告行政審查依據(jù)(2)廣告行政審查內(nèi)容2.廣告自查三、平面廣告發(fā)布的策略藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖4-29格調(diào)故里

——樣板戲藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作1.時間策略2.資金策略3.媒體策略(1)合理擴(kuò)大廣告受眾量(2)合理規(guī)避媒體的周期性(3)組合不同區(qū)域的媒介圖4-30建力士啤酒“好東西要等待”藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第五章廣告效果測評第一節(jié)廣告效果測評概述一、廣告效果測評的定義二、廣告效果測評方法1.廣告效果測評的AIDA方法藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.廣告效果測評的DAGMR方法3.整合廣告效果測評方法藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作三、廣告效果測評新模式1.媒體參與度評價標(biāo)準(zhǔn)2.媒體宣傳量評價標(biāo)準(zhǔn)3.學(xué)習(xí)組合評價標(biāo)準(zhǔn)4.感覺組合評價標(biāo)準(zhǔn)5.行為組合評價標(biāo)準(zhǔn)四、廣告測評的特點(diǎn)1.綜合性2.連續(xù)性第二節(jié)

廣告效果測評分類一、廣告事前測評(PretestTesting)1.廣告概念測評藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.廣告文案測評(CopyTesting)3.廣告制作測評二、廣告效果的事中測評三、廣告效果的事后測評1.銷售額增長比值計(jì)算法2.廣告費(fèi)用比值法第三節(jié)

廣告效果測評流程一、確定廣告效果測評的方向二、收集廣告效果的相關(guān)資料（1）收集計(jì)劃（2）收集資料三、相關(guān)資料的分類和分析四、撰寫測定分析報告藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作第六章案例分析案例一廣告主：CASA（卡薩）國際公寓廣告代理：重慶××廣告一、廣告項(xiàng)目的背景資料1.項(xiàng)目背景——CASA卡薩國際公寓2.產(chǎn)品定位3.市場定位藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖6-1卡薩國際公寓晨報男版圖6-2卡薩國際公寓晨報女版藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作二、梳理創(chuàng)意理念三、構(gòu)思框架四、創(chuàng)意確定圖6-3解放碑20~50m2CITYBLOG藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作五、廣告提案六、執(zhí)行制作七、廣告制作過程1.明確產(chǎn)品定位(1)女人牽狗圖6-4報版廣告(女人版)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作圖6-5城市菁英人群(女人版)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作(2)男人抱貓圖6-6報版廣告(男人版)圖6-7晨報(男人版)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·平面設(shè)計(jì)系列——平面廣告的創(chuàng)意與制作2.拍攝3.圖片處理(1)篩選相片(2)圖片校正圖6-8拍攝(女人版)藝術(shù)設(shè)計(jì)方法與實(shí)踐教程·