色彩、燈光在商場中的應(yīng)用

色彩、燈光在商場中的應(yīng)用

心理學(xué)研究表明，色彩可以對人的心情產(chǎn)生影響。彩色就比黑白

更能刺激人類的視覺神經(jīng)，從而引起人們注意。商場設(shè)計(jì)就要運(yùn)用色彩的組合為客人制造最好的商場氣氛。

一、色彩在商場中的應(yīng)用色彩構(gòu)成色彩與心理陳列色彩構(gòu)成

色彩基本原理。1、色彩名詞：

a)三原色：

基色，包括紅（品紅）、黃（檸檬黃）、藍(lán)（湖藍(lán)）。b)色相：色相是色彩的容貌也就是色彩名，如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。c)明度：也稱光度、深淺度，是指色彩的明亮程度。如白色比黑色淺，明度就比黑色高。淡黃明度比大紅高。d)純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度，純度越高，色彩越鮮艷。色相圖例明度圖例純度圖例2、冷色、暖色、中性色：a）冷色：給人清涼或冰冷感覺的色彩；如藍(lán)色，綠色。b)暖色：給人溫暖或火熱感覺的色彩；如黃色，紅色。c)中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰組成。

a)鄰近色：30度

b)類似色：60度c)中差色：90度

d)對比色：120度e)互補(bǔ)色：180度3、鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補(bǔ)色。類似色對比色色彩與心理⑴.紅——活力、健康、熱情、希望、太陽、火、血

⑵.橙——興奮、喜悅、活潑、華美、溫和、歡喜、燈火、秋色

⑶.黃——溫和、光明、快活、希望、金光

⑷.綠——青春、和平、朝氣

⑸.青——希望、堅(jiān)強(qiáng)、莊重

⑹.藍(lán)——秀白、清新、寧靜、平靜、永恒、理智、深遠(yuǎn)、海洋、天空、水

⑺.紫——高貴、典型、華麗、優(yōu)雅、神秘、丁香、玫瑰

⑻.褐——嚴(yán)肅、渾厚、溫暖

⑼.白——純潔、神圣、清爽、潔凈、衛(wèi)生、光明、雪、云

⑽.灰——平靜、穩(wěn)重、樸素

⑾.黑——神秘、靜寂、悲哀、嚴(yán)肅、剛健、恐怖

紅色

熱烈，溫暖，強(qiáng)烈的心理刺激，一種吉祥歡樂的氣氛.

過于突出會(huì)給人血腥、暴力、控制的印象，容易造成心理壓力，使人產(chǎn)生緊張的心理感受，避免大面積、單一采用.

粉紅

象征溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力。

綠色

充滿活力，生機(jī)勃勃.黃色

柔和明快，充滿希望.

紫色

莊嚴(yán)、高貴、典雅.

黑色

一種消極性色彩，沉重、壓抑。

在商場不單獨(dú)使用，與其他顏色適當(dāng)搭配，也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺沖擊力。

藍(lán)色

聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊.

適時(shí)適品適所適人

二、燈光在商場中的應(yīng)用陳列照明設(shè)計(jì)的目的陳列照明種類賣場內(nèi)的陳列照明陳列照明設(shè)計(jì)的目的:

1、利用照明吸引顧客進(jìn)入商店，聚集人氣。

2、提供足夠的照度供顧客品評陳列的物品。

3、引導(dǎo)顧客在賣場中行進(jìn)。

4、促進(jìn)顧客完成購物行為。

5、幫助賣場完成銷售任務(wù)。

6、產(chǎn)生和賣場的市場定位相適應(yīng)的購物環(huán)境。

7、傳播賣場的品牌形象，提升貨品檔次。

陳列照明設(shè)計(jì)種類

環(huán)境光照明：

也稱基本照明，主要是指提供足夠的照明亮度引導(dǎo)顧客在賣場中行進(jìn)以及方便顧客選購商品而設(shè)計(jì)的照明燈組。環(huán)境光是貫穿整個(gè)賣場空間的，其光線要求柔和、無眩光。通常，環(huán)境光采用漫射或二次反射等照明技術(shù)，采用暗裝、表面安裝燈具來實(shí)現(xiàn)其照明效果。

重點(diǎn)照明：

為強(qiáng)調(diào)或突出某些重要陳列物品的色彩、材質(zhì)、形狀等而刻意設(shè)計(jì)的燈光，在重點(diǎn)照明中，點(diǎn)狀照明用得較多，通常采用的是軌道燈、射燈等，它是可控制投射角度和照射范圍的。重點(diǎn)照明

裝飾照明：

也稱氣氛照明，主要是通過一些色彩和動(dòng)感上的變化和智能照明控制系統(tǒng)等，在賣場的局部環(huán)境營造一些特殊的燈光氣氛，完善購物環(huán)境，吸引顧客，促進(jìn)銷售。光纖照明裝飾照明賣場的陳列照明一、櫥窗的照明設(shè)計(jì)二、展示柜的照明設(shè)計(jì)三、天花的照明設(shè)計(jì)四、周邊的照明設(shè)計(jì)櫥窗的照明設(shè)計(jì)：

通過戲劇性的燈光吸引顧客，通常采用射燈加強(qiáng)陳列物品的重點(diǎn)照明，結(jié)合櫥窗的背景，形成一個(gè)較強(qiáng)的亮度比；同時(shí)也可以利用動(dòng)感色彩變化的背景墻來吸引顧客，聚集人氣。

展示櫥窗的照明設(shè)計(jì)

展示柜的照明：

其利用熒光燈或射燈照明展示柜內(nèi)部，達(dá)到清晰展示陳列物品的功能，也可以將展示柜的上、下或后面裝飾板做成內(nèi)透光的形式來展現(xiàn)物品。

展示柜的照明

天花的照明設(shè)計(jì)：

其大部分是為了滿足賣場的基本照明，暗燈槽照明可拓展賣場空間，提升天花高度，并通過長長的、沒有陰影的、沒有中斷的、非常柔和的光形成線條，在起到功能性照明的同時(shí)，又有裝飾性照明的作用。

天花照明

周邊的照明設(shè)計(jì):

周邊照明能幫助劃分商品銷售的區(qū)域及空間，并提供引導(dǎo)性照明來幫助顧客有序地品評商品；墻壁上可采用壁燈或洗墻燈做為豎向照明，使賣場空間整體上感覺更大，地面上可采用小的LED燈作為引導(dǎo)性照明，周邊照明的目的在于將顧客從主要通道吸此在銷售區(qū)來。