西安幼兒園喂食兒童處方藥病毒靈事件 優(yōu)秀公關(guān)案例

政府危機公關(guān)案例西安幼兒園喂食兒童處方藥病毒靈事件目錄事件背景事件經(jīng)歷事件結(jié)果事件點評反思及啟發(fā)事件背景2014年3月10日，有家長通過微博反映陜西省宋慶齡基金會楓韻幼兒園給孩子服用不明藥物，白色藥片上面寫著“ABOB”字樣，查詢后才知道這是一種俗稱“病毒靈”的抗病毒藥物，引起眾多家長的關(guān)注和不滿。服藥事件不斷發(fā)酵，3月12日，陜西省宋慶齡基金會鴻基新城幼兒園也發(fā)生了服用該藥造成家長聚集的情況。事件經(jīng)歷3月11日下午，西安市政府副秘書長黃曉華來到幼兒園，與家長溝通，并表示幼兒園違規(guī)還涉嫌違法，凍結(jié)楓韻幼兒園的資產(chǎn)，家長們可以和幼兒園法人代表協(xié)商后續(xù)的賠償問題，也可進(jìn)行法律程序。3月12日19時30分，幼兒園的部分入園幼兒家長將西安市科技路與丈八路十字封堵。魏民洲書記趕到現(xiàn)場緊急處置，在現(xiàn)場積極調(diào)解和勸說，事態(tài)得以控制。事件經(jīng)歷3月12日，陜西省委書記趙正永、省長婁勤儉分別作出批示，要求西安市政府要徹查并迅速向社會公布，對服藥兒童全部免費治療檢查，做好家長工作。陜西省教育廳會同西安市認(rèn)真研究制定有力措施，并組織全面排查,要從維護(hù)孩子健康出發(fā)，妥善處理。對責(zé)任人要嚴(yán)肅處理，將調(diào)查處理情況及時公布。3月13日，西安市政府通報稱,經(jīng)核實，網(wǎng)絡(luò)所傳幼兒園負(fù)責(zé)人的愛人為某區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)的消息不屬實。涉案兩所幼兒園的法人孫某及楓韻幼兒園執(zhí)行院長趙某、楓韻幼兒園保健醫(yī)生黃某、鴻基新城幼兒園園長梅某、副園長趙某某等5人，被公安部門以涉嫌非法行醫(yī)罪刑事拘留。事件經(jīng)歷3月18日,教育部、國家衛(wèi)計委發(fā)布《關(guān)于陜西、吉林兩地個別幼兒園違規(guī)開展群體性服藥事件的通報》稱陜西省西安市宋慶齡基金會楓韻幼兒園和鴻基祥園幼兒園、吉林省吉林市高新區(qū)芳林幼兒園違規(guī)給幼兒集體服用處方藥品“病毒靈”，嚴(yán)重違反有關(guān)管理要求，造成嚴(yán)重的社會影響，有關(guān)部門正在依法依規(guī)進(jìn)行查處。通報要求，任何單位或個人不得擅自或越權(quán)組織幼兒及中小學(xué)生群體服藥。通報指出，將立即組織力量開展幼兒園及中小學(xué)校健康服務(wù)管理的拉網(wǎng)式排查。重點檢查行政區(qū)域內(nèi)幼兒園是否有違規(guī)組織幼兒群體服藥的行為，并于4月10日前完成全部排查工作。3月19日，中國政府網(wǎng)消息稱,中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強近日對個別地區(qū)發(fā)生幼兒園違規(guī)給幼兒集體服用處方藥事件作出批示，要求依法查處，嚴(yán)格管理,嚴(yán)防類似事件發(fā)生。教育部、衛(wèi)生計生委通知做好處置工作，部署立即開展幼兒園及中小學(xué)健康服務(wù)管理排查，對發(fā)現(xiàn)的問題及時整改、嚴(yán)肅追責(zé)。有圖有真相事件結(jié)果在喂藥事件發(fā)生的這一個月里，為了確認(rèn)自己的孩子是否存在健康異常，鴻基新城和楓韻幼兒園的數(shù)百名家長分別帶著孩子在西安，甚至外地的醫(yī)院自行進(jìn)行了體檢。記者共搜集了500多份這樣的體檢報告并分別進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)有300多份體檢報告中出現(xiàn)了指標(biāo)異常。據(jù)對楓韻幼兒園一個班的孩子體檢報告的統(tǒng)計，從統(tǒng)計結(jié)果中可以看到，30個孩子當(dāng)中，4項檢查全部正常的僅有5人。剩余的孩子均存在體檢指標(biāo)異常情況，問題主要集中在心肌酶偏高和隱尿，也就是俗稱的尿血。從家長們掌握的材料來看，發(fā)現(xiàn)身體異常的孩子數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)初官方公布的65人，而且癥狀也不僅僅局限于當(dāng)?shù)卣▓蟮摹俺龊埂?、“食欲不振”，因此官方此前通報“未發(fā)現(xiàn)共性指標(biāo)異?！钡慕Y(jié)論自然遭受到質(zhì)疑。案件點評承擔(dān)責(zé)任原則(SHOULDERTHEMATTER)真誠溝通原則(SINCERITY)速度第一原則(SPEED)系統(tǒng)運行原則(SYSTEM)權(quán)威證實原則(STANDARD)案件點評承擔(dān)責(zé)任原則事件被曝光后，陜西省委、省政府高度重視，省委領(lǐng)導(dǎo)迅速作出批示，要求西安市徹查并迅速向社會公布，對服藥兒童全部免費檢查治療，嚴(yán)肅處理責(zé)任人，并組織兒童到指定醫(yī)院進(jìn)行體檢。然而，在隨后進(jìn)行的體檢中，家長卻發(fā)現(xiàn)，在不同醫(yī)院的體檢結(jié)果大相徑庭，且出現(xiàn)一模一樣的體檢報告，以及體檢未做體檢報告卻先出等情況，導(dǎo)致官方通報的“未發(fā)現(xiàn)共性指標(biāo)異常”的結(jié)果備受質(zhì)疑，政府部門的公信力以及承擔(dān)責(zé)任的形象大打折扣。真誠溝通原則事件被曝光后，陜西省政府領(lǐng)導(dǎo)作出重要指示，要求西安市政府要徹查并迅速向社會公布，對服藥兒童全部免費治療檢查，做好家長工作。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親赴幼兒園以及家長聚集現(xiàn)場與家長進(jìn)行溝通。然而，官方通報的“未發(fā)現(xiàn)共性指標(biāo)異?！钡慕Y(jié)果，與家長拿到的體檢結(jié)果出現(xiàn)諸多不符，這一結(jié)果讓此前政府部門的努力以及與公眾溝通的誠意化為泡影。案件點評速度第一原則事件被曝光后，當(dāng)?shù)卣块T立即作出批示，并展開行動，符合速度第一原則。系統(tǒng)運行原則事件被曝光后，當(dāng)?shù)卣块T一方面開始對服藥兒童的檢查治療，一方面問責(zé)相關(guān)責(zé)任人。同時，中央部委部署開展幼兒園及中小學(xué)健康服務(wù)管理排查，杜絕后患。符合系統(tǒng)運行原則。權(quán)威證實原則事件被曝光后，當(dāng)?shù)卣块T組織服藥兒童到指定醫(yī)院進(jìn)行體檢，然而，醫(yī)院出具的檢查結(jié)果與家長在其他醫(yī)院的結(jié)果不符，甚至出現(xiàn)多份檢查報告完全雷同、檢查未做報告先出的怪象，不僅沒有起到權(quán)威證實的效果，反而極大損害了政府部門的公信力。靜靜地反思反思西安的“被服藥”事件，很多很多疑問……為什么兩家幼兒園保健醫(yī)師的不法行為能長達(dá)5年，一些教職員工也未加阻止，反而參與其中?為什么像“病毒靈”這樣的處方藥，從購藥到保存直至服用環(huán)節(jié)居然長期“一路綠燈”?為什么……為什么……為什么？？？？？？實際上，一些地方存在的傷童虐童問題，普遍具有“冰凍三尺非一日之寒”的特點。兒童保護(hù)意識的缺失，保健醫(yī)師醫(yī)德的缺少，執(zhí)法監(jiān)管的缺位，就是其中重要原因。深深的啟發(fā)“被服藥”事件折射的一些法治盲區(qū)問題，應(yīng)引起重視。它反映出，我國的兒童權(quán)益保護(hù)相關(guān)立法與執(zhí)法鏈條中，還有不少法律法規(guī)過于原則、抽象，協(xié)調(diào)性與可執(zhí)行性不強；制定后，也未得到充分重視，執(zhí)法與立法割裂、監(jiān)管虛置，常被束之高閣。兒童是我們祖國未來的花朵，應(yīng)是極其重視的對象。所以在監(jiān)管和保護(hù)兒童權(quán)益及加強保健醫(yī)師醫(yī)德和執(zhí)法監(jiān)管方面，還需進(jìn)一步“嚴(yán)防死守”。關(guān)于公關(guān)的啟發(fā)對于政府來說，這無疑不是一次危機公關(guān)。但政府選擇站出來，及時地處理好了該事件，也算是一次成功的危機公關(guān)。這就告誡我們危機