第三章 標(biāo)志設(shè)計

第三章標(biāo)志設(shè)計一、標(biāo)志的定義與基本特性（一）標(biāo)志的定義標(biāo)志又叫標(biāo)識或標(biāo)徽，它是以特定而明確的造型，圖形來表示事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。標(biāo)志包括企業(yè)與社團等標(biāo)志、商標(biāo)和公共標(biāo)識1、企業(yè)、社團與事業(yè)等標(biāo)志也可稱為標(biāo)徽，最初由徽章演變而來主導(dǎo)要求：象征和識別2、商標(biāo)大體可分為兩類：一類是為了區(qū)別商品的不同制造及同種產(chǎn)品的不同類型、牌號而制作的標(biāo)志，故商標(biāo)是商品的標(biāo)記；另一類是為了某種商務(wù)—貿(mào)易、商業(yè)、交通和服務(wù)等行業(yè)活動而制作的標(biāo)志。根據(jù)性質(zhì)又可分為：正商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防偽商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)主導(dǎo)要求：信息性、獨特性、識別性3、公共標(biāo)識用于公共場所的的識別符號主導(dǎo)要求：識別、理解、記憶（二）標(biāo)志的基本特性1、識別性基本功能獨特的風(fēng)貌與強烈視覺沖擊力2、領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)視覺傳達(dá)要素核心3、同一性據(jù)不允許任意更改或破壞4、造型性優(yōu)劣與圖樣好壞決定企業(yè)情報效力，影響消費者和企業(yè)形象5、簡潔性以小見大，以少勝多6、延展性用途廣泛7、系統(tǒng)性系統(tǒng)的規(guī)劃作業(yè)8、時代性代表企業(yè)的精神面貌和發(fā)展?fàn)顩r9、符號性傳遞訊息的圖形符號信息10、點的特性具有吸引注意力的功能11、連續(xù)性可連續(xù)使用二、標(biāo)志的分類（一）從人的因素分類⑴針對中國人或外國人等標(biāo)志⑵針對男性或女性的標(biāo)志⑶針對不同年齡的人的標(biāo)志，如兒童⑷針對不同階層的人的標(biāo)志⑸針對不同職業(yè)的人的標(biāo)志⑹針對受不同教育人的標(biāo)志⑺針對不同宗教信仰的標(biāo)志（二）從經(jīng)濟因素上分類⑴營利性標(biāo)志：如商標(biāo)活動標(biāo)志⑵非營利性標(biāo)志：國徽、機構(gòu)標(biāo)徽（三）按圖形符號的本質(zhì)分類1、表音符號連音符號（又稱格律符號）：文字、字母按順序聯(lián)合為音素組字符號：由一個或多個詞語首字母組合構(gòu)成。帶圖形2、表形符號⑴象征符號：用抽象、具象的或兩者結(jié)合圖形表達(dá)⑵象形符號：以形象或圖形表達(dá)含義⑶形證符號：抽象符號和具象符號相結(jié)合3、音形符號介于表音符號和表形符號之間，起連接兩者作用4、圖畫⑴卡通性繪畫（動畫）實物圖案畫⑵漫畫夸張、幽默直接的視覺化⑶寫實性繪畫直接刻畫實物（四）標(biāo)志按行業(yè)分類工業(yè)、不動產(chǎn)業(yè)、加工修理修配業(yè)、進(jìn)出口業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通運輸業(yè)、建筑業(yè)、金融保險業(yè)、郵電通信業(yè)、文化體育業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)行業(yè)三、標(biāo)志的起源和發(fā)展1、中國標(biāo)志設(shè)計的歷史巖畫、圖騰—封泥、印章—漢代銅燈—唐鏡—宋作坊—商標(biāo)注冊2、外國標(biāo)志設(shè)計的歷史陶工標(biāo)記石工標(biāo)記烙印花押紋章商用標(biāo)志商人卡片水印印刷標(biāo)志品質(zhì)標(biāo)志四、標(biāo)志設(shè)計的程序與方法（一）標(biāo)志設(shè)計的程序1、市場調(diào)查⑴有關(guān)企業(yè)、社團或公司情況的調(diào)查⑵有關(guān)產(chǎn)品情況的調(diào)查⑶有關(guān)標(biāo)志情況的調(diào)查2、創(chuàng)意開發(fā)⑴確定設(shè)計方向⑵選擇設(shè)計題材⑶水平發(fā)展3、設(shè)計制作⑴確定設(shè)計的造型要素⑵選擇設(shè)計的構(gòu)成原理⑶垂直發(fā)展4、精致化作業(yè)⑴造型的視覺修正⑵制圖法的標(biāo)注⑶尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)⑷各種變體設(shè)計⑸基本要素的組合規(guī)定5、展開運用（二）標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意與開發(fā)1、表述法直接了當(dāng)，即通過對產(chǎn)品、服務(wù)項目、企業(yè)機構(gòu)的目的、宗旨等的表現(xiàn)形成標(biāo)志。這種手法是人對標(biāo)志的主題容易理解。①新標(biāo)識常采用這種手法目的是為了便于建立明確的品牌、業(yè)務(wù)及企業(yè)形象②注意：在使用次首發(fā)時，要考慮的是如何最大限度的表現(xiàn)品牌，業(yè)務(wù)及企業(yè)的共性、代表性及相對穩(wěn)定性的問題。如果產(chǎn)品或事物內(nèi)容比較單純且容易辨別就沒問題，否則由于產(chǎn)品內(nèi)容的排列及復(fù)雜性們就很難表達(dá)完美。一般情況下，象形性、圖畫性的標(biāo)志使用表述法較多。2、表征法就是用企業(yè)、社團或公司的特征來建立其標(biāo)志形象，要求準(zhǔn)確把握企業(yè)、社團等的重要特征①優(yōu)點：富于含蓄性，有情趣和感染力②注意：設(shè)計時要仔細(xì)研究表達(dá)的意念，避免晦澀或易引起誤解，否則就適得其反了③表現(xiàn)手法：常用抽象性、形征符號利于表現(xiàn)生動而印象深刻的標(biāo)志。A、提供服務(wù)、技術(shù)及報告的公司機構(gòu)，用抽象圖形表現(xiàn)特征B、生產(chǎn)商品領(lǐng)域?qū)掗煹墓?，如效能、精度、?yōu)質(zhì)等特征C、某些機構(gòu)常用習(xí)慣性象征符號，如銀行、航空公司D、國家或國際性事務(wù)中，正規(guī)性、民族性旗幟、徽章，如國徽3、會意法借用圖形形象從側(cè)面表達(dá)或隱身企事業(yè)的內(nèi)容或性質(zhì)。如用燒瓶表示化學(xué)或農(nóng)藥會意法常用于服務(wù)性、關(guān)系性機構(gòu)或社團，他們不便于用表述法，又不便于用表征法。①表現(xiàn)手法：一般多采用表形符號，偶爾也有表音符號和圖畫的②優(yōu)點：A、從側(cè)面烘托主題，能夠產(chǎn)生很多富于新意合意想不到的效果，富于新意并顯示出超凡脫俗的感覺。B、能是觀者產(chǎn)生參與感C、非常含蓄③缺點：具有一定的模糊性④改善的方法：利用其他媒介的文字和廣告的大量宣傳，以彌補不足。⑤注意：A、由于其含蓄性，故對文化程度低的讀者群和消費群不宜用此法B、處理不當(dāng)易削弱主旨，產(chǎn)生歧義C、用無明顯意義的幾何圖形來表現(xiàn)業(yè)務(wù)范圍性質(zhì)的，易產(chǎn)生歧義4、純標(biāo)志法①常用表現(xiàn)手法A、表音符號就是企業(yè)注冊的文字或首字母B、除文字外，可用抽象圖案、圖畫來表示商號名②優(yōu)點A、一邊純標(biāo)志法強調(diào)事業(yè)的名號，可刺激腦、眼、耳、口并用，強化標(biāo)志印象B、對于表述法和表征法都不太適宜純標(biāo)志就能大顯威力了③缺點A、含義不豐富、比較單調(diào)，沒有聯(lián)想性B、企業(yè)業(yè)務(wù)也不清楚C、標(biāo)志設(shè)計中圖解的成分太強④改善方法A、在設(shè)計時力求突出情致和趣味性，以加強印象B、同時想辦法作些變形和點綴來表現(xiàn)一些活動本質(zhì)5、選擇形象及構(gòu)成形式當(dāng)標(biāo)志設(shè)計的意念產(chǎn)生大量的發(fā)展方向時，我們可以從中選擇出幾個能充分顯示企業(yè)精神，并能表達(dá)經(jīng)營實態(tài)的發(fā)展方向，進(jìn)行定點深入的縱向發(fā)展。此時標(biāo)志設(shè)計作業(yè)的重點為：⑴選擇標(biāo)志設(shè)計的形象⑵確定標(biāo)志設(shè)計的造型要素⑶選擇標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)成形式例如，韓國住宅銀行標(biāo)志設(shè)計（三）草圖畫法1、類型捉捕靈感具體化與客戶進(jìn)行研討用完成草圖2、畫法①應(yīng)用邏輯思維與形象思維相結(jié)合②縱向挖掘的同時，注意橫向比較③可寫有關(guān)連詞句，助思考④圖形與主題內(nèi)在聯(lián)系（四）標(biāo)志設(shè)計的精致化制作注意：標(biāo)志設(shè)計的一些法律、法規(guī)及禁忌表音符號表形符號抽象符號音形符號圖畫臨摹根據(jù)圖形符號分類中表音符號、表形符號、音形符號和圖畫中個選擇一個，個人喜歡的標(biāo)志，模仿繪制白卡紙，尺寸25*30