Morketing研究院：2022靈眸年鑒-營銷動態(tài)、案例、預(yù)測年度盤點(diǎn)手冊

MORKETINGSUMMIT22022靈眸年鑒MORKETING靈眸年鑒2022目錄CONTENT寄語001前言002PARTⅠ關(guān)于靈眸獎0031靈眸概覽0042靈眸立意0053價值理念0064使命0065定位0076目標(biāo)0077靈眸歷程008PARTⅡ靈眸獎@2022009一、主要升級0101獎類升級：擴(kuò)大行業(yè)覆蓋范圍、深度融入數(shù)智考量維度0102體驗(yàn)升級：放寬營銷案例投放時限，延長整體申報時段0101二、獎項(xiàng)詳情0121獎項(xiàng)范圍0122評審機(jī)制0123執(zhí)行周期0134終審現(xiàn)場013三、獲獎名單016四、獲獎案例023創(chuàng)意/執(zhí)行組023媒介組031MORKETING靈眸年鑒2022目錄CONTENT數(shù)字化組043全球化組054電商組060MetaVerseAward元宇宙獎061PARTⅢ2022年度營銷趨勢062063#話題一：內(nèi)容平臺向廣告低頭064#話題二：廣告營收開年即下滑065#話題三：短視頻電商成必爭之地066#話題四：數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，中臺成為標(biāo)配067#話題五：企業(yè)出海勢頭強(qiáng)勁，新興市場魅力十足068#話題六：合規(guī)化持續(xù)推進(jìn)069070#話題一：品牌的溫度#話題二：影視級廣告072#話題三：公益的力量073#話題四：參與式營銷074#話題五：元宇宙營銷更進(jìn)一步075#話題六：冬奧推動體育營銷076#話題七：如何捕獲Z世代的心077#話題八：聯(lián)名越來越內(nèi)卷078PARTW評審團(tuán)看營銷趨勢079一、溫故·2022年?duì)I銷趨勢回望0801隱私保護(hù)080MORKETING靈眸年鑒2022目錄CONTENT3元宇宙082體驗(yàn)&消費(fèi)者洞察0835內(nèi)容營銷&素材創(chuàng)意0846品牌長效競爭力085鍵詞0861回歸用戶視角0872回歸內(nèi)生力量0903后疫情時代0924元宇宙布局0945內(nèi)容營銷0956全域經(jīng)營&數(shù)字驅(qū)動096PARTⅤ年度行業(yè)經(jīng)典案例100PARTⅥ靈眸獎評審委員會全陣容144145148149PARTW2022年度營銷商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)名錄175機(jī)構(gòu)旗下營銷服務(wù)產(chǎn)品187199PARTⅧ營銷商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)索引204PARTⅨ聲明207MORKETING靈眸年鑒2022每個人所走過的空間有限。但是，如何將時間和空間的乘積，做到更高維？在我看來，是一個人所走每值。勢力”正在形成，這個產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生前所未有的改變，而離這些變化最近的正是Morketing！出海、電商等多板塊，通過營銷連接商業(yè)世界，激活商業(yè)創(chuàng)新。未來，我們想要做更多……Morketing是有生命的。我們希望去挑戰(zhàn)更多的不可能，從而使得Morketing生命乘積最大化，最終給全球商業(yè)社價值。推出“靈眸獎”，正是我們邁出的重要一步。AI等對于營銷生態(tài)的結(jié)構(gòu)性變革，企業(yè)需通過新思維、新創(chuàng)意、新審美，來進(jìn)行對來行的探索，實(shí)現(xiàn)與用戶的共鳴。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商業(yè)敏感度”?！`眸獎的誕生，正是基于此：一雙有靈性的眼眸，穿透一切的能力。001MORKETING靈眸年鑒2022當(dāng)前，整個商業(yè)世界正在從“數(shù)字化”到“數(shù)智化”的演變進(jìn)程中。“數(shù)字化”是技術(shù)的發(fā)展，“數(shù)據(jù)化”是數(shù)據(jù)分析與技術(shù)的應(yīng)用，“數(shù)智化”是數(shù)據(jù)智慧化與智慧數(shù)字化立足全球視野、鼓勵商業(yè)創(chuàng)新的行業(yè)獎項(xiàng)，致力于在全球范圍內(nèi)，找尋且鼓勵驅(qū)動數(shù)字生態(tài)的優(yōu)質(zhì)案例與服務(wù)提供者，以推動中國數(shù)字營銷商業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中國商業(yè)有大的全球格局為使命。自獎項(xiàng)創(chuàng)辦至今，靈眸獎以強(qiáng)大的評委陣容、專業(yè)的評審標(biāo)準(zhǔn)、客觀中立的評審流程，成為行業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項(xiàng)之一，并起到了行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的重要作用。在靈眸獎成長的六年中，我們見證了和伴隨了營銷商業(yè)的飛速發(fā)展和變革。不可否認(rèn)的是，隨著客觀環(huán)境帶來的市場變化，外部壓力仍在持續(xù)增長。在這樣的環(huán)境下，靈眸獎一直保持“數(shù)智驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新”的初心，同時變得更加多元、開放，和包容。2021年，靈眸獎增設(shè)了以金、銀、銅等級劃分的數(shù)據(jù)維度單項(xiàng)獎、以及營銷案例全場大獎，并全球首創(chuàng)鼓勵元宇宙前進(jìn)和發(fā)展的MetaVerseAwards元宇宙獎，共計(jì)產(chǎn)生98個獎項(xiàng)，平均獲獎率為22.8%，部分競爭激烈賽道獲獎率不足10%。無論是獎項(xiàng)案例申報規(guī)模、還是案例覆蓋的行業(yè)維度、營銷類別和觸點(diǎn)均達(dá)歷史新高。Morketing作為營銷商業(yè)的觀察者和連接者，我們希望2022年度靈眸獎可以突破既往劃定的行業(yè)類別、營銷手法的限制，吸收更多全球視野內(nèi)，各行各業(yè)的優(yōu)秀案例，同時進(jìn)一步深耕和挖掘營銷商業(yè)潛力，連接更多頭部行業(yè)伙伴。0022022MORKETING靈眸年鑒2022003關(guān)于靈眸獎PARTⅠMORKETING靈眸年鑒20221靈眸概覽Morketing“靈眸大賞”獎項(xiàng)(簡稱“靈眸獎”，英文名“MorketingAwards”)是由營銷商業(yè)媒體服務(wù)平臺Morketing及旗下研究咨詢機(jī)構(gòu)「Morketing研究院」推出的營銷商業(yè)領(lǐng)域行業(yè)獎項(xiàng)，旨在盤點(diǎn)年度行業(yè)成果、行業(yè)創(chuàng)新、啟發(fā)未來行業(yè)發(fā)展趨勢。多年來，該獎項(xiàng)始終堅(jiān)持“免費(fèi)申報”、“由第三方獨(dú)立評審團(tuán)進(jìn)行評審”、“獎項(xiàng)不接受商業(yè)合作”、“始終保持開放、公正、中立心態(tài)”的辦獎原則。004MORKETING靈眸年鑒20222靈眸立意005MORKETING靈眸年鑒20223價值理念以Morketing的移動、數(shù)據(jù)、技術(shù)為基因，結(jié)合數(shù)據(jù)、技術(shù)，洞察用戶和人性，科學(xué)管理整個營銷活動，從而提升營銷效率效果和長效價值。4使命4推動中國數(shù)字營銷商業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國商業(yè)有大的全球格局。006MORKETING靈眸年鑒20225定位國內(nèi)首個“數(shù)智驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新”營銷商業(yè)領(lǐng)域獎項(xiàng)，首創(chuàng)融入6目標(biāo)在全球范圍內(nèi)，找尋且鼓勵驅(qū)動數(shù)字生態(tài)的優(yōu)質(zhì)案例與服務(wù)提供者。007MORKETING靈眸年鑒20227靈眸歷程：年年「靈眸大賞」以“平行世界”為主題開啟，相比于第一屆，此屆峰會在日程上從1天升級為2天，開設(shè)了9大會場，共132位演講嘉賓蒞臨現(xiàn)。同年，“MorketingAwards年年但營銷人依然在不斷找尋“破局”之法。此屆峰會再一次進(jìn)行了迭代與升級：實(shí)現(xiàn)形領(lǐng)域破圈，基于營銷行業(yè)，輻射泛商業(yè)領(lǐng)域。本屆峰會吸引到包括全棉時代、舍得酒業(yè)等品牌主布展參與；連接模式破圈，首次上線O2O2020年積播放量達(dá)到143萬；同時除平臺直播外，還進(jìn)行了Morketing視頻號及其他短視頻平臺進(jìn)行直播探場，帶觀眾從第一人稱視角參會，近距離感受靈眸大賞的魅力。最光量超2020年「靈眸大賞」，以“共生”為題開展，這一年，Morketing活動首次落地上海。在第六屆“靈眸大賞”上，嘉賓1v1商務(wù)洽談服務(wù)進(jìn)行了升級與迭代。而受疫情影響Morketing還攜手微吼等多家媒體合作伙伴進(jìn)行了多渠道的同步線上視頻直播，累積數(shù)超第七屆「MorketingSummit靈眸大賞」，將圍繞主題“穿透PENETRATE”展開。疫情3年，企業(yè)活下來的根本在于“能扛極高壓”、“穿透商業(yè)根本”、“聚焦專業(yè)和價值”、“純粹”……猶如鉆石，扛極大氣壓下結(jié)晶而成，猶如水晶，透徹，純粹……后疫情時代下，企業(yè)如何發(fā)展？這是所有企業(yè)面臨的一個問題。而我們似乎可以從“穿透”中找到答案。要活下來，更要長期主義；要營銷思維，更要經(jīng)營思維；要效果，更需要回歸品牌。0082022MORKETING靈眸年鑒2022009靈眸獎@2022PARTⅡ010MORKETING靈眸年鑒2022一、主要升級作為營銷商業(yè)的觀察者和連接者，我們希望2022年度靈眸獎可以突破既往劃定的行業(yè)類別、營銷手法的限制，吸收更多全球視野內(nèi)，各行各業(yè)的優(yōu)秀案例，同時進(jìn)一步深耕和挖掘營銷商業(yè)潛力，連接更多頭部行業(yè)伙伴。因此，2022年靈眸獎作出了以下升級：1獎類升級：擴(kuò)大行業(yè)覆蓋范圍、深度融入數(shù)智考量維度2021年度靈眸獎首度引入了金、銀、銅概念，在行業(yè)得到了良好反響。以金、銀、銅劃分的獎項(xiàng)能夠等級更清晰、更明確的展示案例的優(yōu)秀程度，并給予參賽方更高的榮譽(yù)感和參與感。此外，2021年度靈眸獎，我們提出了「每個營銷案例都值得被看做一部精心制作的電影」這一視角，以電影節(jié)中如最佳劇情獎、最佳配樂獎的獎類為參考，設(shè)置了七大汲取這些成功經(jīng)驗(yàn)，2022年度靈眸獎首度將「TOP50榜單獎」與「單項(xiàng)獎」兩大獎類合并為「案例獎」，全面融入數(shù)智考量維度的獎類，深挖在案例的實(shí)踐過程中「數(shù)智閉環(huán)思維」的體現(xiàn)，呈現(xiàn)更多元、更開放、更全面的評獎結(jié)果，進(jìn)一步鼓勵數(shù)智思維下行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例的申報。2體驗(yàn)升級：放寬營銷案例投放時限，延長整體申報時段眸獎執(zhí)行周期約為16周。本年度，為鼓勵更多優(yōu)秀營銷案例參與，并給予更充足的案例準(zhǔn)備時間以提高案例最011MORKETING靈眸年鑒2022《靈眸年鑒》系列內(nèi)容由此前Morketing研究院的《營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)年度手冊》升級而來，在2020年首度放出。經(jīng)過兩年的打磨，我們希望將其進(jìn)一步升級為營銷商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有前瞻視野、全球格局的可供行業(yè)參考的重量級年度盤點(diǎn)內(nèi)容手冊。4評審升級：擴(kuò)充評審團(tuán)規(guī)模，引入監(jiān)審機(jī)制隨著申報案例行業(yè)、營銷維度的增加，2022年靈眸獎評審團(tuán)將進(jìn)一步吸收行業(yè)內(nèi)頂尖專家，為靈眸獎評審工作提供更專業(yè)、更全面、更多元的視野，本年度評審團(tuán)陣容達(dá)81人，成為靈眸獎迄今評審團(tuán)規(guī)模最大的一屆。此外，基于靈眸獎項(xiàng)規(guī)模逐步提升，2022年靈眸獎引入監(jiān)審機(jī)制，對整個獎項(xiàng)流程進(jìn)行督促，并對評審結(jié)果的公平性、公正性、公開性負(fù)責(zé)。2022MORKETING2022012二、獎項(xiàng)詳情1獎項(xiàng)范圍2021年9月至2022年9月期間，全商業(yè)領(lǐng)域、全球范圍內(nèi)，通過移動、數(shù)據(jù)、技術(shù)，進(jìn)行營銷創(chuàng)新，促進(jìn)商業(yè)長效增長的的優(yōu)秀營銷案例。2評審機(jī)制策略與執(zhí)行(20%)：在該案例的背景、行業(yè)挑戰(zhàn)前提下，從數(shù)據(jù)洞察到策略制定中各環(huán)節(jié)的應(yīng)對表現(xiàn)及數(shù)據(jù)應(yīng)用深度、制定策略、追蹤執(zhí)行進(jìn)度等；營銷與曝光效果(20%)：曝光量級、持續(xù)時間的效果評價；營銷技術(shù)應(yīng)用(25%)：在案例中，營銷技術(shù)在各環(huán)節(jié)的應(yīng)用程度及應(yīng)用表現(xiàn)，著重考察營銷技術(shù)是否指導(dǎo)了數(shù)據(jù)的獲取及運(yùn)用、創(chuàng)意的設(shè)定、策略的執(zhí)行、營銷整合能創(chuàng)意與創(chuàng)新(25%)：在數(shù)據(jù)驅(qū)動下案例表現(xiàn)出的行業(yè)突破點(diǎn)或創(chuàng)意創(chuàng)新處，包括但不限于新營銷技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)據(jù)洞察下；行業(yè)借鑒意義(10%)：從申報方的復(fù)盤中，體現(xiàn)出的行業(yè)可借鑒意義，包括但不限于能否用數(shù)據(jù)衡量、驗(yàn)證設(shè)定的目標(biāo)等。2022MORKETING20220133執(zhí)行周期獎項(xiàng)征集期獎項(xiàng)初審期獎項(xiàng)終審期4終審現(xiàn)場2022年11月5日下午，MorketingAwards“靈眸大賞”獎項(xiàng)(簡稱靈眸獎)線下終審會于上海成功舉辦，歷經(jīng)6小時，獎項(xiàng)評審工作圓滿完成！本屆靈眸獎分別設(shè)置了線上初審及線下終審環(huán)節(jié)，共計(jì)81位評審參評。在線上、線下共計(jì)55位終審評委的共同見證下，2022年度“靈眸大賞”獎項(xiàng)全部獲獎名單已審議完畢。本次終審過程中，基于對入圍終審環(huán)節(jié)所有案例的逐一復(fù)核、審議，最終通過評審票選的形式，確定最終獲獎名單。對于部分未能達(dá)成意見統(tǒng)一、或出現(xiàn)投票結(jié)果并列的情況，現(xiàn)場及線上所有評審本著嚴(yán)格、審慎、負(fù)責(zé)的態(tài)度，對爭議案例進(jìn)行二次復(fù)議并進(jìn)行新一輪票選。在案例獎全部獲獎名單產(chǎn)生后，現(xiàn)場及線上的各位評審優(yōu)中選優(yōu)，評選出了2022年度“靈眸大賞”獎項(xiàng)全場大獎。同時，在案例類獎項(xiàng)及單項(xiàng)聯(lián)合發(fā)起人董浩宇先生在現(xiàn)場分享了元宇宙獎項(xiàng)的提報案例，同樣經(jīng)過線上、線下終審評審決議后，共同評選了出本年度MetaVerseAwardWinner。014MORKETING靈眸年鑒2022015MORKETING靈眸年鑒2022本屆靈眸獎共收到申報案例1335個，涉及汽車、快消、家具、美妝、食品酒飲、游戲等多個品牌領(lǐng)域，申報角色包括品牌方、主流互聯(lián)網(wǎng)平臺及營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、商業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等共計(jì)586家企業(yè)。1335個申報案例中，共計(jì)1020個案例進(jìn)入初審環(huán)節(jié)，初審評分TOP20%(共計(jì)204個)案例入圍終審環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)生獎項(xiàng)共計(jì)100個，平均獲獎率約為9.8%；部分賽道競爭激烈，獲獎率不足7%。016MORKETING靈眸年鑒2022三、獲獎名單MORKETINGAWARDS靈眸獎2022獲獎名單(各賽道類別中，以案例名稱首字母排序)MORKETINGAWARDS靈眸獎2022年度全場大獎企業(yè)名稱案例名稱字節(jié)跳動公益巨量引擎公益創(chuàng)意季新型互聯(lián)網(wǎng)公益下的善意釋放MORKETINGAWARDS靈眸獎2022金獎-創(chuàng)意/執(zhí)行組金獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱公益類字節(jié)跳動公益巨量引擎公益創(chuàng)意季新型互聯(lián)網(wǎng)公益下的善意釋放公益類全棉時代的》羅海香篇，關(guān)注鄉(xiāng)村醫(yī)生，一朵棉花，傳遞女性的改變力量KOL/明星營銷海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司TikTokforBusinessTHINKVINTERNATIONALGROUPLIMITED海爾健康空調(diào)五國挑戰(zhàn)賽跨界/聯(lián)名/IP整合小紅書滬上阿姨：堂滬式茶飲的變身記-媒介組金獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱OTT營銷小米商業(yè)營銷WOW重新AI上聚會OTT營銷小米商業(yè)營銷沃爾沃汽車，AR沃享世界社媒營銷卓爾數(shù)科蘇泊爾有鈦無涂層炒鍋爆品營銷視頻/直播限公司絲芙蘭xB站多元奇妙紀(jì)美妝節(jié)2022MORKETING2022017-媒介組金獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱視頻/直播vivo&愛奇藝《一年一度喜劇大賽》拍照更鮮活，大笑更快活視頻/直播上?？凉晌幕瘋鞑ビ邢薰?022年絲芙蘭美妝秀大賽整合渠道營銷伊利集團(tuán)X銳鯊科技我“耀”冬奧年，技術(shù)賦能營銷轉(zhuǎn)型挖掘品牌與用戶的社交關(guān)系-全球化組金獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展飛書深諾集團(tuán)跟隨YADEA的歐洲出行之旅一起為生活充電-數(shù)字化組金獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱受眾規(guī)劃巨量千川x飛科飛科大促營銷讓女性來買剃須刀營銷自動化喜利得(中國)商貿(mào)有限公司喜利得養(yǎng)魚計(jì)劃MORKETINGAWARDS靈眸獎2022銀獎-創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱公益類北京得一視界影視文化有限公司連偶(重慶)科技有限公司四川廣漢三星堆博物館古蜀幻地三星堆博物館元宇宙導(dǎo)覽跨界/聯(lián)名/IP整合廣西微念實(shí)業(yè)有限公司牌520IP整合營銷戰(zhàn)役跨界/聯(lián)名/IP整合小紅書帶vivoX70去露營：從出片到出圈只需一個周末跨界/聯(lián)名/IP整合瀘州老窖-企業(yè)文化中心動漫頭部酒科普IP×窖小二跨界/聯(lián)名/IP整合追覓追覓x草莓熊x天貓超品整合營銷：每天一遍，甜蜜拿捏線下小/中/大型活動蘇寧易購線下運(yùn)營總部市場營銷中心當(dāng)紅家電“潮”我看線下小/中/大型活動全棉時代全棉時代“舍予·共生”-海洋日發(fā)布會：一朵棉花，傳遞可持續(xù)的生活方式綜藝/影視植入優(yōu)酷賽道掀破圈狂潮其他創(chuàng)意/執(zhí)行類靈境至維OPPO未來科技大會20212022MORKETING2022018-媒介組銀獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱H5/互動營銷巨量引擎xBurberryBurberry抖音仔仔社交風(fēng)暴OTT營銷愛奇藝海外事業(yè)部realme東南亞爆款內(nèi)容營銷社媒營銷湖南肆玖科技有限公司聚焦創(chuàng)意和個性化肆玖科技智能DIY熱壓機(jī)破圈出海社媒營銷北海天下為星科技有限公司社媒營銷彼悅(北京)科技有限公司ubras全鏈路種草與爆品模型打造-全球化組銀獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展飛書深諾集團(tuán)“本地化投放”實(shí)現(xiàn)51Talk香港第二增長曲線國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展藍(lán)標(biāo)傳媒OnePlus10T5G“蛻變超越極速”全球整合營銷國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展TikTokforBusinessOPPO拉美情人節(jié)新市場營銷國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展藍(lán)標(biāo)傳媒realmeGT2系列“敢不同”：一張“紙”的科技新生國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展飛書深諾集團(tuán)“笑”對品牌傳播，vivo在埃及綻放“燦爛生命力”海外品牌進(jìn)入中國市場/海外市場拓展Techsun深圳天徵聚合科技有限公司阿迪達(dá)斯CEP解決方案-數(shù)字化組銀獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱程序化創(chuàng)意TopOn廣州塔酷信息科技有限公司Joypac–TofuGirl受眾規(guī)劃SparkXDTC邑炎科技打破傳統(tǒng)中國3C出海印象ClicBot讓全球兒童插上想象翅膀受眾規(guī)劃LoopMexTCLxBlueVisionLoopMe助力TCL借勢2022IFA展會線上直播及傳播實(shí)現(xiàn)海外市場的品牌力提升受眾規(guī)劃TwitterTwitter#GenshinAndMeHBD受眾規(guī)劃蘇州聞道網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司外星人電解質(zhì)水整合營銷項(xiàng)目受眾規(guī)劃群邑中國消費(fèi)者購物預(yù)判模型(PTP)助力華為智慧屏新品霸榜細(xì)分市場2022MORKETING2022019-數(shù)字化組銀獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱私域營銷/運(yùn)營摩西科技認(rèn)養(yǎng)一頭牛云牧場營銷自動化愛點(diǎn)擊iClick愛點(diǎn)擊·iParllay愛信來助力HIZERO耐消品營銷數(shù)字化創(chuàng)新營銷自動化久其數(shù)字傳播有限公司敦煌網(wǎng)JoinChat項(xiàng)目營銷自動化StartDT|奇點(diǎn)云GrowingIO營銷自動化創(chuàng)略科技以CDP為底座，助力健合集團(tuán)構(gòu)建B2b2c模式下的數(shù)字化自增長體系營銷自動化群脈元祖有節(jié)有禮有元祖私域營銷案例MORKETINGAWARDS靈眸獎2022銅獎-創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱公益類星燚世紀(jì)胡兵第五空間艙×善品公社扶持計(jì)劃公益類廣州鈦動科技有限公司名創(chuàng)優(yōu)品全球整合營銷活動公益類寶潔中國傾聽未來看見希望——寶潔希望小學(xué)項(xiàng)目25周年公益?zhèn)鞑ス骖惿虾Ｓ黎蔽幕瘎?chuàng)意有限公司永璞咖啡跨界/聯(lián)名/IP整合CoFANCY可糖CoFANCY可糖x三麗鷗限定聯(lián)名跨界/聯(lián)名/IP整合ffit8北京幸福能量健康科技有限公司ffit8×小黃人官方聯(lián)名-電商組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱電商運(yùn)營西安微聚繁星電子商務(wù)有限公司數(shù)據(jù)賦能FACT+寶潔吉列個護(hù)類TOP1直播間Showcase銷售自動化百度營銷百度X姿美堂：姿美堂百度度小店電商拓量之路-媒介組銅獎-OTT營銷優(yōu)酷戴森×優(yōu)酷投屏廣告“搖一搖”，大小屏聯(lián)動提效ROIOTT營銷優(yōu)酷“高消潮人都愛投屏搖一搖”2022MORKETING2022020-媒介組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱社媒營銷YoudaoAdsxMideaGroupComfee'情人節(jié)TikTok整合營銷推廣社媒營銷美圖對話青春聯(lián)名傳播合作社媒營銷贏創(chuàng)中國如何通過科握實(shí)現(xiàn)本土化社媒數(shù)據(jù)洞察視頻/直播安克創(chuàng)新科技股份有限公司視頻/直播BIGOAdsPPO齋月合作案例視頻/直播innocentdrinksChinainnocentjuice2022'NITPICKER'summercampaign視頻/直播上海意類廣告有限公司新的一年為愛當(dāng)家H5/互動營銷上海聯(lián)寵智能科技有限公司CATLINK養(yǎng)寵報告《開心的尾巴》H5/互動營銷絲芙蘭2022絲芙蘭YES!成分3.0內(nèi)容營銷整合渠道營銷百度營銷百度Xvivo：vivo數(shù)字藏品創(chuàng)新事件營銷整合渠道營銷百度營銷百度X夢之藍(lán)M6+：夢之藍(lán)M6+中國航天空間站整合渠道營銷競立媒體MediaCom理想桃花塢安心多樂士整合渠道營銷藍(lán)標(biāo)傳媒TCLInspireGreatness敢為不凡整合渠道營銷銀鷺&愛奇藝“銀”造年輕社交新裝備整合渠道營銷杭州揚(yáng)趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司杭州碧橙數(shù)字技術(shù)股份有限公司周生生x抖in新寶藏：信物永藏，生生見證其他媒介類傳媒龍蟠1號潤滑油分眾樓宇媒體引爆案例其他媒介類牧高笛MobiGarden牧高笛×小紅書全明星露營——假日自在露營-全球化組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展HUAWEIAdsHUAWEIAds助力Likee快速出海、高效獲客國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展易點(diǎn)天下網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司借力新興短視頻，開啟Bilibili東南亞增長新模式國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展京東出海營銷平臺×中源家居化布局店鋪流量實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化2022MORKETING2022021-全球化組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展YoudaoAdsX網(wǎng)易游戲率土之濱海外發(fā)行日本周年版本推廣SocialCampaign國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展米哈游xSnapx百度國際SnapAR營銷助力《原神》引爆海外游戲圈國內(nèi)品牌出海/海外市場拓展TECNOxSnapx飛書深諾SnapchatAR營銷打造中東“爆款”海外品牌進(jìn)入中國市場/海外市場拓展MintegralMintegral憑借“吸量引擎”可玩廣告助推Voodoo《FashionUniverse》實(shí)現(xiàn)全球增長-數(shù)字化組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱程序化創(chuàng)意LunaLuna助力Zplay《SurvivalGameMaster》登頂美國游戲排行榜首位程序化創(chuàng)意SupersonicSupersonic成功發(fā)行GiantWanted登頂Android游戲排行榜首位程序化購買新義互聯(lián)(北京)科技有限公司AdTalos助力天貓用戶投放程序化購買百尋信息科技(上海)有限公司度數(shù)智化營銷案例程序化購買北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司&上海嗨普智投廣告有限公司跨屏頻次優(yōu)化案例OTT&MB跨屏頻控提升觸達(dá)效果受眾規(guī)劃深圳市瞳學(xué)科技有限公司 (可啦啦)可啦啦x王者榮耀聯(lián)名眼色玩家系列彩瞳受眾規(guī)劃咖菲科技美的(以舊換新)私域營銷/運(yùn)營絲芙蘭xMajorel邁睿中國絲芙蘭全域會員經(jīng)營實(shí)現(xiàn)長效增長私域營銷/運(yùn)營私域布局助力門店經(jīng)營提效私域營銷/運(yùn)營上海驍沐信息科技有限公司雅詩蘭黛高端品牌DARPHIN朵梵營銷數(shù)字化之路效果營銷NATOStudioMideaXTiktok單月突破50億流量打造中東爆款空調(diào)營銷自動化AppLovinIdeaSolutions憑借MAX實(shí)現(xiàn)廣告收入大幅提升營銷自動化TransPerfectLavazza利用GlobalLink實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)40種語言本地化營銷自動化加和(北京)信息科技有限公司屈臣氏一站式數(shù)字營銷工作臺營銷自動化熱云數(shù)據(jù)頭部廣告代理商實(shí)現(xiàn)降本增效022MORKETING靈眸年鑒2022-數(shù)字化組銅獎-賽道類別企業(yè)名稱案例名稱營銷自動化ironSourceUnityLevelPlay聚合平臺助力Mujoy內(nèi)購類游戲ARPDAU提升60%營銷自動化NativexXMP助力MiniJoy精細(xì)化買量加速出海增長MetaVerseAward元宇宙獎2022AwardWinner企業(yè)名稱案例名稱小米商業(yè)營銷肯德基WOW桶，重新AI上聚會OUTPUT(上海視初文化科技有限公司)、adidasOriginalsOUTPUTOPversexadidasOriginalsOZWORLD夢幻聯(lián)名2022MORKETING2022023四、獲獎案例創(chuàng)意/執(zhí)行組全全場大獎|創(chuàng)意/執(zhí)行組金獎公益創(chuàng)意季新型互聯(lián)網(wǎng)公益下的善意釋放字節(jié)跳動公益2021年底，字節(jié)跳動公益聯(lián)合巨量引擎正式開啟“公益創(chuàng)意季”招募。此次“公益創(chuàng)意季”旨在打造“科技+創(chuàng)意+互動”的新型互聯(lián)網(wǎng)公益模式，連接公益機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者與公眾，助力提升公益創(chuàng)意質(zhì)量和公益效率，意機(jī)構(gòu)”和“創(chuàng)作者”兩大賽道，聚焦兒童關(guān)懷與發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村振興三大領(lǐng)域，11個具有社會意義的公益項(xiàng)目啟動征集。相較于互動性、持續(xù)性等特點(diǎn)，字節(jié)跳動公益和巨量引擎希望推動形成一套可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益?！皬恼w大方向，現(xiàn)在市場上主流無非是通過數(shù)據(jù)創(chuàng)意，不停地優(yōu)化，通過投放加持，最后轉(zhuǎn)化，提升ROI等數(shù)據(jù)。這個案例是一個新的視角下的公益性案例，它是用一個互聯(lián)網(wǎng)和新型營銷的方式，把大家不太關(guān)注的公益的項(xiàng)目公益性案式，把大家不太關(guān)注的公益的項(xiàng)目推到眾人面前，有更多除了營銷以外的意義?！薄翱萍?創(chuàng)意+互動|新型互聯(lián)網(wǎng)公益下3900萬人的善意釋放，是標(biāo)題跟答案，花了很多心有科技、有互動，是會抓眼球的。效果是3900萬的善心的釋放，里面每一段形容都很清晰?！倍兑艏瘓F(tuán)社會責(zé)任品牌部抖音集團(tuán)社會責(zé)任部公益運(yùn)營負(fù)責(zé)人：羅海岳抖音集團(tuán)社會責(zé)任部公益運(yùn)營經(jīng)理：羅曉丹巨量引擎營銷市場總經(jīng)理：許嘉巨量引擎商業(yè)市場總監(jiān)：曹晨晨巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中臺負(fù)責(zé)人：劉繼丁曉方劉歡趙晶婧張可欣趙桐韓璐楊汝晴史健張羽豐創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組金獎滬上阿姨：新晉「女團(tuán)頂流」奶茶？老弄堂滬式茶飲的變身記小紅書據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國新新式茶飲市場規(guī)模為772.9億元人民幣，且呈現(xiàn)快速增2022MORKETING2022024長趨勢，到2030年，整體市場規(guī)模預(yù)計(jì)接近2千億元人民幣。面對充滿潛力的市場空間，各類新式茶飲爭相「斗茶」，這也推動著新式茶場。當(dāng)新茶飲品牌進(jìn)入對壘期，品牌如何打造出差異化，用好產(chǎn)品圈粉年輕人？滬上阿姨選擇攜實(shí)現(xiàn)品牌煥新?！耙粋€小而美的案例?！逼放曝?fù)責(zé)人：布瑪創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組金獎海爾健康空調(diào)五國挑戰(zhàn)賽TikTokforBusiness智慧家電從2020年開始成為一個大的趨勢，是各家電品牌必爭的領(lǐng)地。4月份海爾新品HaierExpertRac空調(diào)上線，銷售旺季在即，如何搶占時間窗口，獲取品牌關(guān)注度？營銷創(chuàng)意如何與產(chǎn)品賣點(diǎn)緊密結(jié)合，精準(zhǔn)傳達(dá)給用戶？趣味玩法如何融入本地文化，激發(fā)本土用戶參與熱情？根據(jù)海爾空調(diào)快速制冷、殺菌和自清潔功能提出創(chuàng)意的口號“HaierAirPower”。4月，用戶清洗需求多且成本高，海爾推出了具備自清潔和殺菌功能的空調(diào)以解決用戶痛點(diǎn)。為了能在銷售旺季正式到來之前，搶占東南亞用戶東南亞用戶喜歡的舞蹈形式做挑戰(zhàn)賽。用戶可以生動體現(xiàn)產(chǎn)品的自清潔和殺菌核心產(chǎn)品賣點(diǎn)。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組金獎全棉時代《她改變的》羅海香篇關(guān)注鄉(xiāng)村醫(yī)生一朵棉花，傳遞女性的改變力量全棉時代媽媽作為全棉時代的核心消費(fèi)群體，都會經(jīng)歷“生育”這一過程。因此，關(guān)于“生育”問題針對這個問題進(jìn)一步的研究之后全棉時代發(fā)現(xiàn)在中國鄉(xiāng)村，有這樣一個群體默默守護(hù)著村民三千人的醫(yī)療衛(wèi)生工作。在交通不便的大山深村的希望”。所以，全棉時代希望與這群從事婦女事業(yè)的先鋒人物站在一起，去守護(hù)全中國婦女兒童的幸福。從一個真實(shí)的鄉(xiāng)村醫(yī)生故事，引發(fā)大家關(guān)注村醫(yī)群體和鄉(xiāng)村醫(yī)療發(fā)展。全棉代通過打造#她改變的#品牌原創(chuàng)記錄系列，構(gòu)建長期內(nèi)容IP，并希望通過這一內(nèi)容IP，建立起一種與消費(fèi)者長期溝通的情感紐帶，通過一個個真實(shí)的女性故事，持續(xù)穩(wěn)定向大眾做品牌價值的表達(dá)。2022MORKETING2022025“這個案例把溫度感表達(dá)得非常好，又有了營銷和點(diǎn)擊量，和用戶的共鳴。這個案例讓大家覺得很舒服，而不是生硬的在一些流量的角度去做營銷。前兩年大家都特別關(guān)注流量，特別關(guān)注花多少錢，帶來多少流量，這種已經(jīng)沒有辦法能夠留下來，因?yàn)橛脩魶]有共鳴，沒有辦法真正做到有溫度感。未來品牌能夠有沉淀的話，還是需要在營銷的角度來說更好地打造溫度感，打造用戶的共鳴。”“這個案例是有可復(fù)制性可言的，它做的是背后人群的洞察，本質(zhì)上做的是情感營銷，為很多品牌除了銷量之外，真正在做品牌的路上給了其他品牌一些可借鑒的打法。而且這次的媒。打這樣的組合拳，是其他品牌在做Marketing的事情時可以實(shí)際學(xué)習(xí)的，而且它也在告訴大家做情感和深度內(nèi)容的溝通。”全棉時代這個品牌本質(zhì)是一個有靈魂的品牌。技術(shù)是可以去運(yùn)用的，但是品牌靈魂和它所占有的意義來說是非常難得的?！敝袊鴭D女報社社長：孫錢斌全棉時代創(chuàng)始人：李建全新世相創(chuàng)始人：張偉創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎當(dāng)紅家電“潮”我看蘇寧易購線下運(yùn)營總部市場營銷中心近年來，疫情蔓延實(shí)體經(jīng)濟(jì)受挫，房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩等各種因素，家電行業(yè)持續(xù)受挫，各個品牌由單兵作戰(zhàn)的營銷尋求新的突破。正值國慶，蘇寧易購以“蘇寧易購+政府+行業(yè)+品牌+媒體”的模式，賦能家電品牌新的破圈營銷方式?；顒幼?月中旬發(fā)起至國慶黃金周，推出“當(dāng)紅家電品牌網(wǎng)絡(luò)評選”“當(dāng)紅家電直元補(bǔ)貼促消費(fèi)”五大系列活動，實(shí)現(xiàn)了“行業(yè)認(rèn)知、消費(fèi)者感知、政府熟知”全鏈路營銷，助力了家電品牌推廣與信心恢復(fù)，為國慶期間家電旺銷全面造勢。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎一朵棉花，傳遞可持續(xù)的生活方式全棉時代全棉時代在“世界海洋日”到來之際，與大眾一同探索棉、自然、人的平衡關(guān)系，感悟萬物共生的舍·予之道，同時發(fā)布《穩(wěn)健醫(yī)療2021社會責(zé)任報告》，從企業(yè)自身做起，倡導(dǎo)減塑，爭當(dāng)“少塑派”，助力地球可持續(xù)發(fā)展。2022MORKETING2022026愿舍愿予，舍予共融即為“舒”，意喻不計(jì)得失的豁達(dá)與不被“塑”縛的舒適。舍予之間尋求共生之道，是全棉時代探尋人與自然和諧共存的初心，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)愿景。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎追覓×草莓熊×天貓超品整合營銷：每天一遍，甜蜜拿捏核科技的土壤，男性用戶占大多數(shù)。至5:5，但仍舊和天貓清潔消費(fèi)者男女比例(3:7)有一定差距。為了進(jìn)一步挖掘潛力巨大的女性市場，并推動公司在天貓平臺的業(yè)績發(fā)展和資源PK，本次營銷將年輕女性視為核心TA。女性消費(fèi)者在家用洗地機(jī)購量增速巨大，顏值是他們在選擇家電時的top5考慮因素。同時追覓觀察到50%女性消費(fèi)者會定」商品消費(fèi)者女性占比62%。在通過數(shù)據(jù)后臺對多個IP對比之后，追覓選擇了當(dāng)下正熱且不失格調(diào)的創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎臭寶，你很對我的味-臭寶品牌520IP整合營銷戰(zhàn)役廣西微念實(shí)業(yè)有限公司從目前的螺螄粉消費(fèi)市場看，占據(jù)消費(fèi)舞臺C。而臭寶作為后來者入局，以新銳品牌的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。由于處在品牌發(fā)展初期，需要快速打破認(rèn)知圍墻，擴(kuò)大曝光。恰逢520這個具有強(qiáng)social屬性的節(jié)點(diǎn)上，臭寶品牌該如何在品類中脫穎而出，圈粉更多年輕人，與消費(fèi)者成為彼此的“臭寶”是品牌需要攻克的難題。臭寶品牌以IP作為營銷抓手，建立品類差異。在520節(jié)點(diǎn)以“臭寶，你很對我的味”為傳播主題，發(fā)起一場和消費(fèi)者“對味”的傳播戰(zhàn)役。通過一個螺螄粉宇宙的故事，講述品和用戶之間既“對胃”又“對味”的親密關(guān)系。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎動漫頭部酒科普IP×窖小二瀘州老窖-企業(yè)文化中心2022MORKETING2022027為解決瀘州老窖對市場酒文化的傳導(dǎo)與滲透，通過窖小二，一個幽默且學(xué)識淵博的白酒文化科普達(dá)人，創(chuàng)新打造出的中國白酒行業(yè)動漫科普頭部IP，以“喝了好酒，講好故事”作為賬窖小二不僅線上獲得大量關(guān)注，窖小二在線下也相當(dāng)活躍。誕生以來，窖小二真人玩偶空降第104屆全國糖酒商品交易會、第十六屆中國國際酒業(yè)博覽會、瀘州老窖年度經(jīng)銷商大會、窖齡研酒所、2021微博紅人節(jié)等相關(guān)活動，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)合，將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，真正進(jìn)入到新媒體營銷世界，獲得了廣泛傳播，不斷圈粉的“窖小二”，儼然已成為白酒行業(yè)知識科普的明星IP，引領(lǐng)形成“酒事不明問窖小二”的白酒科普新風(fēng)尚。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎帶vivoX70去露營從出片到出圈只需一個周末小紅書小紅書提前預(yù)判2021下半年全網(wǎng)最熱話題“露營”，確定vivoX70“為露營而生”定與vivo雙向奔赴的“周末森活”正式開啟。1、牽手小紅書與用戶vivoX70共譜露營“贊歌”在「48小時周末重啟計(jì)劃」主題之下，vivo用新款機(jī)型拍攝了TVC，并邀請小紅書博主進(jìn)行新機(jī)體驗(yàn)、用X70系列拍攝露營主題大片。以小紅書為主陣地，活動在社區(qū)內(nèi)外激起傳播、討論。用戶通過官方主題短片和露營大片，可以直接感知到新機(jī)的產(chǎn)品力。同時經(jīng)過小紅書，在預(yù)熱階段就建立起「露營必拍照，用X70系列必出片」的強(qiáng)心智關(guān)聯(lián)；2、喜提車企全國巡禮，小紅書助vivoX70超強(qiáng)吸睛，熱點(diǎn)出圈并獲vivo與全國各地經(jīng)銷商將拍照手機(jī)與驅(qū)車自駕聯(lián)系起來；3、品牌跨界激發(fā)社區(qū)內(nèi)容成功實(shí)現(xiàn)三方共贏大量高端車友主動發(fā)聲，小紅書美譽(yù)度極大提升，實(shí)現(xiàn)品牌的人群破圈。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎喜力《超感星電音》深耕電音賽道掀破圈狂潮2022MORKETING2022028作為一個強(qiáng)音樂屬性的高端啤酒品牌，喜力持音樂和青年文化緊密結(jié)合在一起。但如何在堅(jiān)守電音文化內(nèi)核的前提下實(shí)現(xiàn)破圈式傳播，是品牌面臨的核心挑戰(zhàn)之一。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈。聚焦年輕人喜愛的電音文化，將電子音樂文化的多元化一面呈現(xiàn)給大眾，傳遞喜力堅(jiān)持的多元先鋒的價值觀，與年輕一代的消費(fèi)者共鳴。其次，打通線上線下場景+聯(lián)動阿里生態(tài)，實(shí)現(xiàn)營銷破圈。邀請電音制作人在線云蹦迪+線下見面會，打造沉浸式的電音體驗(yàn)；同時打通盒馬+餓了么+高德多生態(tài)，助力品牌跨場景收割多圈層人群?！皹窡o界超帶感”，讓圈層文化破圈而出，是一次創(chuàng)新的“IP+互動+生態(tài)”破圈式營銷。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎古蜀幻地-三星堆博物館元宇宙導(dǎo)覽北京得一視界影視文化有限公司連偶(重慶)科技有限公司四川廣漢三星堆博物館2021年11月，中央全面深化改革委員會通過《關(guān)于讓文物活起來、擴(kuò)大中華文化國際影響力的實(shí)施意見》。如何讓文物真正“活”起來甚至“活”得出彩,這成為擺在三星堆博物館面前的新挑戰(zhàn)。三星堆博物館聯(lián)合北京得一視界等機(jī)構(gòu)組成項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，精心調(diào)研籌備，打造三星堆元宇宙體驗(yàn)項(xiàng)目，這是國內(nèi)首家元宇宙MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)與實(shí)景的展陳結(jié)合，也是全球首部MR導(dǎo)覽電影。MR導(dǎo)覽電影一經(jīng)推出，便勁爆出圈，走紅網(wǎng)絡(luò)，虛實(shí)融合的互動體驗(yàn)感給觀眾帶來了震撼的感受。在MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持下，作為國內(nèi)文博圈兒構(gòu)建元宇宙“第一個吃螃蟹”的大IP，三星堆聯(lián)手項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)讓文物“活”出了新維度，三星堆“元宇宙”的雛形正初露端倪。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銀獎OPPO未來科技大會2021深圳市既明科技有限公司未來科技大會是OPPO的科技盛會，為消費(fèi)者帶來了未來方向的科技產(chǎn)品。由于疫情的不確定，2021年第三屆未來科技大會，OPPO決定將年度會議活動“未來科技大會”搬到線上，一個“擁有完整的、沉浸式的和有創(chuàng)意的”線上空間。“OPPO未來科技大會”是國內(nèi)第一個基于線上虛擬空間的商業(yè)化活動，線上虛擬空間是整個項(xiàng)目的核心技術(shù)，在構(gòu)建線上3D空間的同時，融入數(shù)字虛擬人、游戲化的互動、社交傳播等核心要素，為品牌和活動打造了完整的虛擬世界。通過這個虛擬世界，打破時間和地域的限制，使得傳統(tǒng)的線下活動，得以成為一個可以橫跨全球、同時舉辦、同時體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目?；趙eb端的設(shè)定，最大限度降低了項(xiàng)目的進(jìn)入門檻，使得不同的人群，無論使用手機(jī)、平板或者電腦，都可以輕松進(jìn)入線上世界，完整體驗(yàn)整個項(xiàng)目的所有內(nèi)容。2022MORKETING2022029創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎CoFANCY可糖×三麗鷗限定聯(lián)名可糖選擇三麗鷗的美樂蒂與庫落米這2組有「反差感」的人物來去體現(xiàn)呈現(xiàn)品牌一直以來略微“先鋒、特立獨(dú)行特立”的品牌調(diào)性。并且將IP人物的世界拉到了可糖的“游戲世界”，在全線產(chǎn)品根據(jù)主題概念設(shè)計(jì)成了一黑一白的2種反差系列罐頭包裝美瞳，還將人物特色元素做成立體裝飾。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎ffit8×小黃人官方聯(lián)名ffit8北京幸福能量健康科技有限公司ffit8以最快的速度選擇與ffit8品牌較為符合的瞄準(zhǔn)小黃人IP進(jìn)行聯(lián)名合作。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎胡兵第五空間艙×善品公社扶持計(jì)劃星燚世紀(jì)共同富裕，是千百年來中國人民偉大的理想。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利之后，共同富裕成為關(guān)系著中國千家萬戶美好生活的重要命題。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播電商在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量、提升農(nóng)民收入方面越來越顯現(xiàn)出重要作用。而這也為共同富裕提供了新的參考價值和發(fā)展路徑。基于中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會十幾年的農(nóng)村扶貧經(jīng)驗(yàn)和在100多個農(nóng)村社區(qū)的一線調(diào)研，以及在四川省雅安市長達(dá)一年的探索，善品公社應(yīng)運(yùn)而生。截至2021年底，善品公社已為全國19省109區(qū)/縣138家合作社提供電商助農(nóng)對策。秉持著“公益善行”農(nóng)生態(tài)體系，跨越山海，共向未來。本次公益營銷旨在以集中、成熟的電商力量鏈接農(nóng)產(chǎn)品流通的各為鄉(xiāng)村振興與共同富裕貢獻(xiàn)來自直播電商的力量。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎永璞咖啡上海永璞文化創(chuàng)意有限公司2022MORKETING20220302021年6月，永璞正式上線「永璞小島」小程序。永璞團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，去海島度假、在海邊喝一杯咖啡是當(dāng)下年輕人向往但很難實(shí)現(xiàn)的生活，用戶打造了「永璞小島」這個精神烏托邦。根據(jù)市場調(diào)研，永璞的消費(fèi)者畫像中80%為年輕女性，此類用戶日常關(guān)注多為高品質(zhì)且兼具設(shè)計(jì)美感和創(chuàng)意性的新鮮事物，00后的比重人群在上升。在業(yè)務(wù)模式渠道，永璞不僅自有淘寶天貓店鋪?zhàn)鳛橹匾N售渠道外，也與線下與精品商超渠道合作，今年永璞也將會開設(shè)自己的線下體驗(yàn)店。2021年年初開始策劃孵化永璞咖啡子品牌「城是CITYBORING」最終選定在承載著上海風(fēng)情與歷史文化的永嘉路上建設(shè)起城是咖啡的第一家門店。將品牌原有的單一線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下雙線并行，在商業(yè)模式上形成完美閉環(huán)。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎名創(chuàng)優(yōu)品全球整合營銷活動廣州鈦動科技有限公司MINISO需要更直接的聯(lián)想機(jī)制，在消費(fèi)者心智中形成“PENPEN=溫暖、快樂、善良、有趣”的認(rèn)知。該洞察直接關(guān)聯(lián)了前文所提及的目標(biāo)受眾行為和畫像有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。第一，部分34歲以上的女性已經(jīng)有幼齡孩子了，幼吾幼以及人之幼，容易對其他孩子起憐；第二，GenZ和千禧一代十分看重企業(yè)社會責(zé)任，作為新晉品牌，MINISO可以把CSR作為迅速拉近消費(fèi)者距離，進(jìn)入消費(fèi)者心智的途徑；第三，小孩子是公仔的主要消費(fèi)群體之一，可以結(jié)合童真、有趣的調(diào)性發(fā)起一場與PENPEN形象風(fēng)格契合的campaign。這種獨(dú)特的洞察將促進(jìn)MINISO以間接但有效的方式積累消費(fèi)者好感度和忠誠度。PENPEN之于MINISO，相當(dāng)于孩子相當(dāng)于媽媽，讓PENPEN與孩子對話，可以促進(jìn)MINISO跟年輕女性的對話，從而促成品牌成功。就策略性創(chuàng)意而言，該洞察圈定了策略性創(chuàng)意的基調(diào)(一場帶有兒童公益性質(zhì)的營銷活動)和目標(biāo)(為勢+網(wǎng)紅KOL+3B原則結(jié)合洗腦BGM短視頻形式吸引年輕群體。創(chuàng)創(chuàng)意/執(zhí)行組銅獎項(xiàng)目25周年公益?zhèn)鞑殱嵵袊鴱?996年至今，200所寶潔希望小學(xué)遍布中國28個省市自治區(qū)，超過35萬名鄉(xiāng)村兒童從中受益。寶潔是捐建希望小學(xué)數(shù)量最多的跨國公司，希望小學(xué)是寶潔全球范圍內(nèi)持續(xù)支持時間最久的公益項(xiàng)目，更是寶潔全球公益理念在中國的延續(xù)和傳承。2021年是寶潔支持希望工程2022MORKETING2022031分享寶潔希望小學(xué)的故事，幫助公眾深入了解中國鄉(xiāng)村教育現(xiàn)狀，提升認(rèn)知的同時樹立寶潔向上向善的企業(yè)公民形象。寶潔也始終積極努力尋找合作伙伴開展全新合作，為鄉(xiāng)村教育事發(fā)展。同時寶潔希望可以通過自己的努力，以25周年項(xiàng)目作為開放性平臺，吸引更多公益同行者加入，一起點(diǎn)亮未來鄉(xiāng)村教育的新希望。為了更好的了解孩子們的需求我們做了一次追蹤，發(fā)現(xiàn)有的孩子不止上了大學(xué)，還出國深造，現(xiàn)在回保護(hù)國家的青山綠水；也有孩子回到我們希望小學(xué)當(dāng)老師。寶潔希望小學(xué)項(xiàng)目的目標(biāo)也從一開始的蓋學(xué)校、改善教學(xué)設(shè)施，到現(xiàn)在更多地關(guān)注孩子們的身心健康教育。從硬件條件的幫扶到對孩子們精神世界的豐富與提升，寶潔希望繼續(xù)利用自身優(yōu)勢幫助鄉(xiāng)村兒童身心健康發(fā)展。媒介組媒媒介組金獎蘇泊爾有鈦無涂層炒鍋爆品營銷卓爾數(shù)科品牌端：希望通過BOOM爆品營銷，實(shí)現(xiàn)新品強(qiáng)勢切入炒鍋賽道KOL達(dá)人營銷。不同類型達(dá)抖音、知乎、小紅書三大核心平臺矩陣，品效資源組合，實(shí)現(xiàn)銷量增長；人群端：蘇泊爾有鈦無涂層不粘鍋新品面世，實(shí)現(xiàn)新品打爆和蘇泊爾品牌人群資產(chǎn)的擴(kuò)充。卓爾數(shù)科運(yùn)用ATOM原子模型助力成熟品牌實(shí)爆；突破：炒鍋市場瓶頸，填補(bǔ)市場空缺，實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新，打造一口無涂層不沾且耐用的全能健提升：體驗(yàn)感，關(guān)注用戶實(shí)用需求，解決使用難點(diǎn)，打造無菌、復(fù)合易保養(yǎng)的一口好鍋。聯(lián)合創(chuàng)始人：胡芙妮策劃總監(jiān)：廖紫艷項(xiàng)目管理總監(jiān)：謝佩瑤客戶經(jīng)理：祝逸輝項(xiàng)目經(jīng)理：江佩內(nèi)容策劃：羅芷妍陳昭怡吳偉媒介經(jīng)理：廖斯夷王凱麗劉合森吳曉天運(yùn)營經(jīng)理：許欣怡官旗店長：賀延視頻編導(dǎo)：吳先輝媒介支持：夏瑩胡燦2022MORKETING2022032媒媒介組金獎2022年絲芙蘭美妝秀大賽上?？凉晌幕瘋鞑ビ邢薰久缞y行業(yè)受到的影響不容小覷，而絲芙蘭的線下門店所面對的挑戰(zhàn)更為艱巨。絲下美妝秀大賽已歷經(jīng)3年打磨，絲芙蘭看到了IP出圈內(nèi)容與全渠道轉(zhuǎn)化的機(jī)會點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有個性的BA具備出圈的機(jī)會點(diǎn)，于是級的情況下同時拓展品牌新渠道社交電商，達(dá)成全渠道銷售鏈路的優(yōu)化。1.如何可以讓真實(shí)有個性的BA，以及她們的美妝技巧讓更多美妝愛好者了解。3.對于入駐品牌來說也希望有更多的機(jī)會深度植入&激勵產(chǎn)品內(nèi)容給到美妝顧問，不斷觸達(dá)新媒媒介組金獎絲芙蘭xB站多元奇妙紀(jì)美妝節(jié)絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司絲芙蘭作為全球高端美妝購物平臺，旗下入駐了眾多獨(dú)家、新銳以及高端國潮美妝品牌，是高端美妝平臺的領(lǐng)頭羊角色。在整體美妝行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的情況下，絲芙蘭承擔(dān)起美妝平臺領(lǐng)頭羊的責(zé)任，為獨(dú)家品牌開創(chuàng)一條嶄新的傳播模式。將Z世代和千禧一代占比最多的B站作為主戰(zhàn)場，由絲芙蘭內(nèi)部專業(yè)美妝大師為500多位美妝UP主進(jìn)行深度美妝培訓(xùn)，高質(zhì)量內(nèi)容作為PUGC激發(fā)更多B站UP主和UGC內(nèi)容的產(chǎn)出形成高質(zhì)量裂變。同時利用獨(dú)家品牌的獨(dú)特品牌特色和品牌故事，結(jié)合Z世代和千禧一代當(dāng)下在社交平臺爆火的妝容，定制內(nèi)容產(chǎn)出的賽道和示范性妝容，利用絲芙蘭全渠道資源助力獨(dú)家品牌提升品牌聲量和銷量。2022MORKETING2022033媒媒介組金獎vivo&愛奇藝《一年一度喜劇大賽》拍照更鮮活，大笑更快活vivo&愛奇藝抓住vivoX70抓住主流受眾喜愛的內(nèi)容，打入Z世代陣營。vivo的目標(biāo)群體與《一年一度喜劇大賽》的主流受眾群體契合度極高，為品牌合作奠定了受眾基礎(chǔ)。基于年輕新喜劇節(jié)目內(nèi)容為載體，vivo在輕松歡笑的氛圍中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的高光時刻，拉通“場-人-貨”全域媒介新機(jī)強(qiáng)勢曝光種草。節(jié)目內(nèi)捕捉喜劇人快樂瞬間傳遞vivoX70pro+蔡司人像攝影專屬共識。節(jié)目外橫跨vivo新機(jī)上市&電商促銷大節(jié)點(diǎn)，以#喜劇笑賣部#打造喜劇番外，延續(xù)喜劇內(nèi)容電商平臺花式種草，達(dá)到品牌與節(jié)目雙贏。愛奇藝創(chuàng)意策劃總監(jiān)：周正愛奇藝銷售總監(jiān)：賈佳愛奇藝資深策劃：劉貴羽媒媒介組金獎小米商業(yè)營銷肯德基宅急送流量增長漸緩，不斷拓展新的年輕族群成為平臺刻不容緩的首要目標(biāo)，如何讓肯德基宅急送不再只拘泥于單純的點(diǎn)餐平臺，而成為疫情之下年輕人「聚在一起點(diǎn)WOW桶」的情感新連接，重塑品牌與用戶的溝通方式成為挑戰(zhàn)?？系禄彼吐?lián)手WOW桶旨在獲得更廣泛年輕人的關(guān)注與互動，將「聚在一起點(diǎn)WOW桶」的理念根植到每一個年輕人的心中，成為年輕人間的情感新鏈接，構(gòu)筑年輕人溝通新方式，不斷拓展品牌年輕態(tài)的邊界。小愛同學(xué)商業(yè)化策略總監(jiān)：黃俏項(xiàng)目經(jīng)理：查瑤瑤創(chuàng)意支持：程澤全，劉超策劃經(jīng)理：林之江媒介經(jīng)理：潘炆雯“這個案例主要讓消費(fèi)者更多的打造自己的虛擬形象，并在肯德基打造整個電音虛擬空間，產(chǎn)出相應(yīng)的UGC，和品牌一起做共創(chuàng)與分享。應(yīng)用了小愛同學(xué)AIoT的技術(shù)，聯(lián)手代言人王一博打造了自己的轟趴桶，它線下的銷售手段打并不是僅僅局限在線上的聚會，而是用聚會的方式做了更多的分享。它整體的數(shù)據(jù)曝光超過5億，在整個主題上，包括產(chǎn)品上也做了全新的打造，并以這個概念實(shí)現(xiàn)了WOW桶1000萬的銷售額，是一個相對整合的案例?！?022MORKETING2022034媒媒介組金獎沃爾沃汽車，AR沃享世界小米商業(yè)營銷沃爾沃汽車一直秉承切實(shí)守護(hù)愛與生命的原則，。同時，這份獨(dú)特的價值觀被傾力加注在沃爾沃高端車型XC90中，承載了人們對愛與生命的美好期許?；谶@樣的信念，應(yīng)當(dāng)如何讓用戶真正走1.擴(kuò)大品牌聲量；2.強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知；3.提供創(chuàng)新體驗(yàn)。在用戶大面積居家的情況下，將營銷視線轉(zhuǎn)向家庭核心媒介OTT，邀請與沃爾沃品牌理念契合的名人拍攝品牌TVC，同時攜手小米OTT打牌家庭強(qiáng)勢曝光+小屏AR沉浸式互動體驗(yàn)。用戶使用手機(jī)掃描OTT上的小程序碼，即可穿越至手機(jī)上的“沃享AR世界”，足不出戶與家人林之江：策劃經(jīng)理周潔潔：項(xiàng)目經(jīng)理武曉龍：高級設(shè)計(jì)師王焱：創(chuàng)意經(jīng)理“元宇宙的概念更多的是虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的交互與互動，這個案例用了AI的體驗(yàn)掃了OTT的大屏，做了一些手機(jī)360度的互動?！泵矫浇榻M金獎伊利冬奧整合營銷杭州銳鯊科技有限公司已經(jīng)成為各行業(yè)品牌強(qiáng)化“龍頭地位”、煥新品牌形象、構(gòu)建新的場域的世界性舞臺。但鋪天蓋地的宣傳片，拼搏、加油、激情等同質(zhì)化的符號很容易讓品牌營銷流于宏觀敘事，如何讓消費(fèi)者有更加具象化的感知，搶先一步影響心智，進(jìn)而將強(qiáng)大的流量勢能落到與消費(fèi)者深度鏈接、轉(zhuǎn)化品牌銷量的實(shí)處，是品牌需要思考的問題。伊利作為陪伴奧運(yùn)17載的老朋快閃活動等方面下功夫之外，通過線上互動深化具象感知、以聯(lián)動私域破解轉(zhuǎn)化難題的做法也可圈可點(diǎn)，為行業(yè)提供了新解法。媒媒介組銀獎@天才小熊貓×科顏氏創(chuàng)意營銷北海天下為星科技有限公司2022MORKETING2022035本次合作，是頭部美妝品牌與知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的一次創(chuàng)意聯(lián)動，腦洞清奇、不走尋常路的的@天才小熊貓用自己的獨(dú)特創(chuàng)意解讀科顏氏當(dāng)家護(hù)膚產(chǎn)品?？祁伿献鳛樽o(hù)膚界寵兒，在與外界聯(lián)動時需要更多創(chuàng)意型輸出，通過多維度體現(xiàn)品牌特點(diǎn)與產(chǎn)品功效。@天才小熊貓作用全網(wǎng)近3000萬粉絲，希望通過本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，通過意暢銷。視頻在B站、抖音、微博、快手、小紅引導(dǎo)，在成都線下，粉絲們也能看到@天才小熊貓視頻中出現(xiàn)的熊貓玩偶，真正做到了線上媒媒介組銀獎ubras全鏈路種草與爆品模型打造彼悅(北京)科技有限公司線上社媒電商化的趨勢下，KOL內(nèi)容營銷成為消費(fèi)者采取消費(fèi)行為的主要決策渠道之一，而產(chǎn)品、達(dá)人、媒介、站內(nèi)運(yùn)營、消費(fèi)者等關(guān)鍵模塊，合力打造爆品是內(nèi)衣行業(yè)甚至服飾行業(yè)尚未形成方法論的領(lǐng)域。ubras作為女性舒適貼身衣物專家，開創(chuàng)了無尺碼文胸新賽道后常年保持內(nèi)衣行業(yè)TOP1地位。在穩(wěn)步增長無尺碼品類的同時，開創(chuàng)新品類，拓寬新賽道是品牌的核心策略之一，因而有了軟支撐、肌底衣、bra-in等新品類。ubras逐漸沉淀服飾行業(yè)自有的爆品模型，通過耦合各個經(jīng)營模塊與渠道，持續(xù)性打爆單品與品類；攻克種草平臺與運(yùn)營平臺數(shù)據(jù)不互通的問題，將種草人群轉(zhuǎn)化為一方人群，且進(jìn)一步運(yùn)營人群，放大種草效率與投放效率；從投放策略、達(dá)人生態(tài)、內(nèi)容策略等維度建立投放體系，將投放效率提升到極致，不僅在服飾行業(yè)，甚至同比美妝行業(yè)都處于領(lǐng)先地位。媒媒介組銀獎聚焦創(chuàng)意和個性化肆玖科技智能DIY熱壓機(jī)破圈出海湖南肆玖科技有限公司湖南肆玖科技有限公司是國內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)家用DIY刻字機(jī)耗材與DIY機(jī)器品牌化出海的文化創(chuàng)意型與科技型跨境出口企業(yè)。旗下HTVRONT品牌是互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌。4月初，肆玖科技HTVRONT全網(wǎng)發(fā)布自主研發(fā)、擁有創(chuàng)新科技的Auto全自動熱壓機(jī)，并且對行業(yè)霸主發(fā)起價格狙擊。無論從機(jī)器性能、產(chǎn)能、定價還是滿足消費(fèi)者需求層面，綜合實(shí)力目前處于全球首位。除常見的圖文貼子外，社交媒體月均產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)視頻20+。在長視頻平臺Youtube頻道上策劃了系列視頻。從各類主題中打造出高互動量、高播放量、高評價的品牌直播。在廣告投放上，肆玖科技運(yùn)用多數(shù)據(jù)平臺和分析模型制定符合消費(fèi)者喜好、滿足消費(fèi)場景的整合營銷策略。進(jìn)入實(shí)施階段后，主要通過廣告平臺的數(shù)據(jù)報告及銷售端口的后臺數(shù)據(jù)，實(shí)時監(jiān)測轉(zhuǎn)化效果，跟蹤產(chǎn)品銷量、銷售額和庫存，及時對媒媒介組銀獎realme東南亞爆款內(nèi)容營銷愛奇藝海外事業(yè)部2022MORKETING2022036奇藝國際站的首單合作即開創(chuàng)了手機(jī)行業(yè)海外品牌精神，希望通過海外內(nèi)容營銷，做到精準(zhǔn)的同時，能讓更有溫度和深度的傳播方式助力realme的認(rèn)知度和喜愛度提升。realme的品牌精神內(nèi)核，即”敢于”和“真我”非常具有傳播的吸睛力，并契合當(dāng)下年輕人的價值觀。在泰國地區(qū)愛奇藝國際站重點(diǎn)推薦《黑幫少爺愛上我》，在馬來地區(qū)，愛奇藝國際站推薦了系列劇《愛上我的那七天》第三部。為了突出量采用首次使用的廣告形式和技術(shù)，如在海外內(nèi)容中首次采用創(chuàng)可貼的形式，挑選劇中最契合品牌傳播點(diǎn)的片段展現(xiàn)品牌文案；以及利用AI技術(shù)選取劇中精彩高光時刻，剪輯并合成廣告，配合客戶宣傳文案投放；定制專題頁面，打破會員傳播的瓶頸，覆蓋到全站所有用戶。媒媒介組銀獎Burberry抖音仔仔社交風(fēng)暴巨量引擎×Burberry主攻Z世代年輕潮流人群的營銷需求，而抖音通過技術(shù)研發(fā)和營銷洞察結(jié)合，發(fā)現(xiàn)Z世代目標(biāo)用戶極其需要內(nèi)心冒險和個性化表達(dá)。抖音最新上線的虛擬形象「抖音仔仔」自定義自由度高、交互性強(qiáng)、高社交屬性的特點(diǎn)正好滿足品牌需要，為Burberry更好的觸達(dá)拉新了出路，助力品牌聲量與口碑破圈的大爆發(fā)。媒媒介組銅獎Comfee'情人節(jié)TikTok整合營銷推廣YoudaoAdsxMideaGroup1)行業(yè)挑戰(zhàn)：美國家電市場較為成熟，各小家電品類滲透率多超70%以上，本土市場競爭激烈。廚房小家電購物群體逐漸年輕化，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，看重品牌的價值觀契合度。2)品牌特點(diǎn)：Comfee'作為面向年輕一代的品牌，產(chǎn)品外觀精致小巧，操作便攜，卡位千元內(nèi)廚衛(wèi)家電,產(chǎn)品賣點(diǎn)與目標(biāo)受眾切合度高。同時，其潮流、時尚的品牌形象非常適合在短視頻社交平臺，以有趣、輕量的內(nèi)容吸粉。2022MORKETING20220373)目標(biāo)人群畫像：18-30歲左右的學(xué)生和職場白領(lǐng)，追求潮流、舒適的生活方式，對價格相4)案例目標(biāo)：希望通過KOL營銷，以高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引美國市場目標(biāo)群體對品牌的關(guān)注，把握情人節(jié)大促節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶，為促進(jìn)潛在購買積蓄品牌勢能。-鞏固差異化品牌認(rèn)知：通過創(chuàng)意視頻多層次、多角度地突出時尚、舒適的品牌特征，在目標(biāo)消費(fèi)群體中鞏固對品牌的差異化認(rèn)知。-提高品牌曝光量：借助TikTok的龐大流量池與用戶量，通過與平臺各領(lǐng)域本地網(wǎng)紅的合作進(jìn)行大范圍品牌曝光，提升年輕用戶群體的品牌認(rèn)知度-促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)提高產(chǎn)品銷量。媒媒介組銅獎×赫蓮娜「一夜青回」對話青春聯(lián)名傳播合作高端美妝品牌赫蓮娜HR與咖啡品牌MANNERcoffee掀起了一場名為“一杯青回”的跨界聯(lián)名活動，為進(jìn)一步助推活動破圈，赫蓮娜希望通過營銷手段更深度的激活目標(biāo)用戶，將活動聚集了海量年輕且具備高消費(fèi)能力的用戶群體。從拍攝記錄，到修圖分享，美圖式社交正深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活，這也讓美圖成為了真正意義上的「萬千美好生活發(fā)源地」。媒媒介組銅獎贏創(chuàng)中國如何通過科握實(shí)現(xiàn)本土化社媒數(shù)據(jù)洞察從1933年在上海設(shè)立第一家辦事處之后，中國便是贏創(chuàng)商業(yè)版圖中的重要組成部分。為了實(shí)現(xiàn)在中國市場持續(xù)穩(wěn)定增長的目標(biāo)，贏創(chuàng)中國(EvonikChina)在早期便開始探索B2B社交媒體營銷，并選定微信公眾號作為主要的營銷傳播渠道，以期提升品牌知名度，觸達(dá)潛在目標(biāo)客群，最終獲得增長。贏創(chuàng)中國(EvonikChina)具體面臨的挑戰(zhàn)如下：挑戰(zhàn)一：盡管贏創(chuàng)已在海外有豐富的社交媒體矩陣，但是中國社交媒體生態(tài)的獨(dú)特性令贏創(chuàng)中國團(tuán)隊(duì)清晰地認(rèn)識到內(nèi)容本土化的必要性。挑戰(zhàn)二：中國市場及目標(biāo)受眾興趣的變化之快驅(qū)動了贏創(chuàng)中國高效生產(chǎn)中國本土化優(yōu)質(zhì)社媒內(nèi)容的核心需求。挑戰(zhàn)三：作為國際品牌，贏創(chuàng)中國對獲取所在行業(yè)及中國市場競爭者的社媒運(yùn)維缺乏有效工具，難以快捷獲取本土化洞察。媒媒介組銅獎安克GaNPrime全氮化鎵快充家族新品上市項(xiàng)目安克創(chuàng)新科技股份有限公司伴隨著設(shè)備充電功率的提升，對應(yīng)的充電器輸出功率需要繼續(xù)提升輸出功率，滿足多種設(shè)備的充電。小體積滿足隨身攜帶的需求，并且使用更先進(jìn)的技術(shù)，提升安全性和壽命。安克2022MORKETING2022038使用氮化鎵領(lǐng)域的最前沿技術(shù)，打造了安克GaNPrime全氮化鎵多口快充系統(tǒng)。2022年7月26日，安克召開了2022年度旗艦新品發(fā)布會，會上發(fā)布了GaNPrime全氮化鎵快充家族充電器產(chǎn)品，為氮化鎵充電器市場帶來了全新的解決方案，體積更小，性能更強(qiáng)。安克此次發(fā)布的GaNPrime全氮化鎵快充家族充電器包三口充電器，10000mAh二合一超極充和65W媒媒介組銅獎innocent2022SummerJuiceCampaigninnocentdrinksNFC果汁市場仍處萌芽期，但外部競爭仍然激烈。新鮮果蔬可選擇、相較于普通水果的高價格、鮮榨果汁/奶茶/茶飲店的可替代性，都是消費(fèi)者不消費(fèi)NFC果汁的原因。跳出NFC內(nèi)耗，找到有消費(fèi)力但不消費(fèi)的人群。同時消費(fèi)者雖號稱健康，但相較于健康，他們更多在意的是情緒需求，且沒有耐心去聽道理，當(dāng)果汁的品質(zhì)被認(rèn)可，價值的故事才會被認(rèn)可。同時「innocent天真」品牌進(jìn)入中國市場僅2年，大眾消費(fèi)者的認(rèn)知度不高，其在歐洲市場廣受青睞的品牌個性“天真有邪”、“皮到飛起”尚媒媒介組銅獎BIGOAds-OPPO齋月合作案例AdsFPro特別版于2022年4月在孟加拉正式上市，OPPO借助齋月(穆斯林最重要節(jié)日之一)的契機(jī)，通過Likee在齋月期間發(fā)起一場為期一個月的品牌挑戰(zhàn)賽。不同于以往合作，本次合作以齋月創(chuàng)意貼紙+明星引領(lǐng)+H5互動的創(chuàng)新方式與廣大用戶深度連接，加深與用戶之間的媒媒介組銅獎新的一年為愛當(dāng)家上海意類廣告有限公司在日益迫