電力電子技術(shù)實驗報告西-電自動化

電力電子技術(shù)實驗報告(西電自動化11級千博)機電工程學(xué)院自動化實驗一控制電路及交流調(diào)壓實驗一、實驗?zāi)康暮鸵蟊緦嶒炇抢脝谓Y(jié)晶體管來構(gòu)成的最簡單的控制電路。但具有觸發(fā)電路的四要素，這種電路的中小功率電路中仍廣泛使用。1.學(xué)會制作單結(jié)晶體管控制電路，以實現(xiàn)對小功率電力電子電路的控制，通過實驗學(xué)習(xí)觸發(fā)電路的設(shè)計及測量方法2.了解脈沖變壓器在可控硅觸發(fā)電路中的應(yīng)用，學(xué)習(xí)脈沖變壓器的制作及同名端的測試方法3.學(xué)習(xí)雙向晶閘管在調(diào)壓電路中的應(yīng)用，在制作簡單的控制電路的基礎(chǔ)上，完成用雙向晶閘管實現(xiàn)交流調(diào)壓，用來控制燈光的亮度二、實驗內(nèi)容1(單結(jié)晶體管DT33構(gòu)成的控制電路調(diào)試，記錄各級波形，形成控制脈沖2(單相交流調(diào)壓電路調(diào)試，實現(xiàn)燈光亮度調(diào)節(jié)三、實驗儀器、設(shè)備(軟、硬件)及儀器使用說明)1(單相或三相電源變壓器一臺2(模擬或數(shù)字示波器一臺3(單結(jié)晶體管、可控硅及實驗板一套四、實驗原理1(把交流電整流成脈動直流電，再經(jīng)過二極管限幅，形成同步梯形波，再把此電壓加給電容器，使其充電，當(dāng)其電壓到達單結(jié)晶體管的峰點電壓時，單結(jié)晶體管導(dǎo)通，電容器放電。我們正是利用單結(jié)晶體管BT33的負(fù)阻區(qū)形成觸發(fā)脈沖，如圖1所示。2(雙向晶閘管具有雙向調(diào)節(jié)電壓的的作用，圖2的上半部分給出了雙向晶閘管調(diào)壓電路，所采用的雙向晶閘管是BT136塑封管，其管腳圖如圖2的右下角BT136管腳的正視圖，有字一面正對自己，最左邊的為第一腳是門極，最右邊的一腳是T1極，中間的是T2極。3(利用單結(jié)晶體管BT33在負(fù)阻區(qū)形成觸發(fā)脈沖作為控制信號，加在門極和T1極上去控制雙向晶閘管工作，使其在交流電的正半周和負(fù)半周各有一段時間不導(dǎo)通，控制不導(dǎo)通的時間長短就達到了調(diào)壓調(diào)光目的。4(利用示波器找出脈沖變壓器的同名端，目的是把正極性的控制信號加到可控硅的門極上，圖中有黑點的端為同名端。單結(jié)晶體管組成控制電路原理圖(作圖工具:altiumdesigner),晶閘管對控制電路的要求:1.觸發(fā)脈沖的極性應(yīng)與晶閘管門極工作狀態(tài)相一致;2.觸發(fā)脈沖的幅度值應(yīng)大于晶閘管標(biāo)的觸發(fā)電壓和電流值，但觸發(fā)功率不能超過功率容限，脈沖的寬度應(yīng)能保證晶閘管可靠導(dǎo)通，脈沖的前延要陡峭;3.觸發(fā)脈沖應(yīng)與主回路的電源電壓同步;4.觸發(fā)脈沖應(yīng)有一定的移相范圍。而以上控制電路能滿足上述要求。,單結(jié)晶體管自激振蕩電路工作原理:單結(jié)晶體管自激振蕩電路是利用單結(jié)晶體管的負(fù)阻效應(yīng)和RC充放電原理工作的。在加正弦電后，經(jīng)過整流電路和限流電路形成梯形電壓波形，即B點波形。此時通過R1和W1給電容器C1充電，電容器上的電壓按指數(shù)規(guī)律上升，形成鋸齒波。一開始u<u，處于截止cp狀態(tài)，只有漏電流存在;當(dāng)電容器上電壓u>u時，單結(jié)晶體管進入負(fù)阻區(qū)，發(fā)射極電流cp從幾微安的漏電流一下子躍變到幾十毫安電流，單結(jié)晶體管立即進入導(dǎo)通狀態(tài)。于是電容器上的電壓就通過單結(jié)晶全管向電阻R4放電，這樣在R4上就產(chǎn)生了一個觸發(fā)脈沖(即D點波形)。由于R4很小，放電時間很短，觸發(fā)脈沖的寬度很窄。電容器放電到其上電壓u<ucv時，單結(jié)晶體管進入截止區(qū)，R4上的脈沖電壓結(jié)束。,單結(jié)晶體管負(fù)阻區(qū)當(dāng)u>u時，單結(jié)晶體管進入導(dǎo)通狀態(tài)，導(dǎo)通后隨著I增大，u反而減小。正常情況下，cpee電阻不變，隨著電壓增大，電流要增大，電流與電壓成正比。而負(fù)阻區(qū)的單結(jié)晶體管在即負(fù)電阻。導(dǎo)通狀態(tài)是隨著電流增大而電壓反而減小，相當(dāng)于電阻提供了能量，五、實驗方法與步驟1(圖1的電路給出了控制電路的幾種形式，包括了了脈沖形成電路、同步電路、移相電路、輸出電路等。同學(xué)們可參照圖1的電路在面包板上插接電路:1)先用整流橋搭接整流電路，把交流電整流成脈動直流電，通電后觀察并在座標(biāo)紙上記錄A點顯示的波形;2)斷電后串電阻接上穩(wěn)壓二極管，經(jīng)過二極管限幅，形成同步梯形波;再加電測量并記錄B點顯示的同步梯形波波形;3)斷電后插上R2、R3、W1、C1、BT33和R4，再加電后用示波器測量C點、D點波形，看C點是否是鋸齒波，D點有無脈沖輸出。4)若有波形，看脈沖多少，應(yīng)控制脈沖在5~20個之間，并調(diào)節(jié)W1，看鋸齒波的個數(shù)有無增加或減少，有變化為正常。正常后調(diào)節(jié)到脈沖較少時記錄波形，注意用雙蹤示波器對應(yīng)測量C點和D點波形，觀察D點的脈沖是在鋸齒波的上升邊還是在鋸齒波的下降沿。5)去掉電阻R4，換上脈沖變壓器B，(1)測量變壓器輸出頭的同名端，方法是用示波器探頭的接地端接一個輸出頭，用示波器探頭接另一個輸出頭，若輸出脈沖為正極性則示波器探頭所接的輸出頭為同名端，如圖2中脈沖變壓器B中分別帶點的輸出頭。(2)測量輸出脈沖的波形，這時脈沖的波形有正有負(fù)，這是由于脈沖變壓器的電感引起的。并上反向二極管，可去掉負(fù)半邊。2(圖2給出了單結(jié)晶體管控制電路組成的調(diào)光電路。這里包括了調(diào)光主回路用的雙向晶閘管BT136和發(fā)光元件普通的220V/40W燈泡。從圖上顯而易見脈沖變壓器同名端是接到了BT136的門極上(這就是同名端的用處)。1)控制電路調(diào)整好后，接上雙向晶閘管BT136，連上40W燈泡;2)查看無誤后再把BT136的T2端接到變壓器的110伏輸出的一個端子上，40W燈泡的另一端接到變壓器的110伏輸出的另一個端子上。3)最后接上控制脈沖信號，脈沖變壓器的同名端接BT136的G極，另一端接BT136的T1端。4)通電，燈泡應(yīng)該亮，若不亮，用示波器查看控制脈沖有無、BT136好壞、電源接通與否;5)正常后，調(diào)節(jié)W1，燈泡的亮度應(yīng)隨著調(diào)節(jié)而變化。6)測量并記錄可控硅兩端的波形和負(fù)載燈泡兩端的波形(分別標(biāo)明BT136導(dǎo)通段和截止段)。六、實驗數(shù)據(jù)1(A點顯示的波形:此為橋式整流之后形成的波形，為脈動直流電。2(B點的波形此為經(jīng)過限流后得到的梯形波。3.C點波形。此處波形測量結(jié)果與理論結(jié)果不符合，獲得的波形為:且無論怎樣調(diào)節(jié)都無法獲得理論波形，經(jīng)過仔細(xì)查看，為負(fù)載R4斷路。后又連續(xù)更換了三塊實驗板，仍然得不到理論的波形，最后由于實驗結(jié)束，實驗宣告失敗。實驗結(jié)束時，初步得到的結(jié)論是單結(jié)晶體管沒有工作，導(dǎo)致波形依然是類似梯形波。在后來的實驗中我了解到，示波器表筆的質(zhì)量也會影響到波形的顯示，結(jié)合本次實驗中連換三塊實驗板都失敗的事實，判斷應(yīng)該是表筆出現(xiàn)問題。從網(wǎng)上找到理論上正確的波形如下:圖中下面的為C點處的正確波形。由此波形可以看出，平均一個梯形波可產(chǎn)生三個鋸齒波，說明半個周期內(nèi)電容充放電三次。而改變可變電阻W1的值可改變電容充放電的時間，W1越大電容器電壓上升時間越長，振蕩頻率越低，半周期內(nèi)產(chǎn)生的脈沖越少。4.D點的波形上，實驗不成功。在網(wǎng)上找到的理論波形如下:同其中上面的為電容器兩端的波形，下面的為D點即輸出的脈沖波。由圖可看出，每個鋸齒波的下降沿都對應(yīng)一個脈沖波的上升沿。因為每個鋸齒波的下降沿都對應(yīng)一個電容放電過程，這個過程單結(jié)晶體管處于負(fù)阻狀態(tài)，對隨著發(fā)射極電壓減小，發(fā)射極電流反而增大，同時b1端電流增大，故電阻兩端電壓在極短時間內(nèi)驟增，形成脈沖波。當(dāng)W1阻值變大時，產(chǎn)生的周期內(nèi)的脈沖波會減少，即振蕩頻率降低。5.負(fù)載電路:由于沒有獲得標(biāo)準(zhǔn)脈沖波，所以這個實驗也沒有成功。但從網(wǎng)上找到理論波形如下圖:其中u為BT136兩端電壓波形，u為燈泡兩端電壓波形，u為輸入的交流電波形。vt01BT136為雙向晶閘管，可雙向?qū)?。在一個周期內(nèi)的波形變化為:開始輸入電壓處于正半周，BT136導(dǎo)通，此時電源電壓全部加在燈泡兩端。當(dāng)輸入電壓過零點時，由于BT136承受反向電壓，BT136截止，燈泡兩端電壓變?yōu)?，電源電壓全加在BT136兩端。當(dāng)給BT136加觸發(fā)脈沖時，BT136重新導(dǎo)通，電源電壓又回到燈泡兩端。由電阻值可改變控制脈沖在半周期內(nèi)的數(shù)量，當(dāng)電阻值增大實驗原理可知調(diào)節(jié)W1的時，半周期內(nèi)脈沖數(shù)減少，第一個脈沖相對于交流電過零點往后推遲的時間就長，相對應(yīng)的電角度就大，BT136截止的時間就變長，燈泡亮的時間變短，則燈泡亮度減小。七、討論與思考1.晶閘管的控制電路由哪幾部分組成,答:由同步電路、移相電路、脈沖形成電路、脈沖放大電路、脈沖輸出電路組成。2.Re變得太大或太小時都可以使單結(jié)晶體管停振，為什么,答:Re太大會使電容器上的電壓上升到最大的時間長，振蕩頻率低，這樣第一個脈沖相對于交流電過零往后推遲的時間就大大加長，電角度過大而使單結(jié)晶管停震。同理，Re太小會使電容器上的電壓上升到最大的時間短，振蕩頻率高，這樣第一個脈沖相對于交流電過零往后推遲的時間就大大縮短，電角度過小而使單結(jié)晶管停震3.要使振蕩頻率升高，Re是變大還是變小,答:變小。Re/Ω增大減小半周期產(chǎn)生的脈沖數(shù)減小增多電角度增大減小振蕩頻率降低升高燈泡亮度變暗變亮八、實驗中遇到的問題、原因及解決問題的方法。(問題太多，吐槽無力,,)1、問題:鋸齒波波形出不來。原因:經(jīng)過檢查之后發(fā)現(xiàn)是負(fù)載電阻燒壞了。解決方法:換成另外一塊實驗板。2、問題:運氣太差，選到的實驗臺做不出來。原因:人品不好。解決方法:平時多做好事，積德行善。實驗四三相橋式可控整流電路實驗一、實驗?zāi)康暮鸵笸ㄟ^三相全橋可控整流實驗掌握三相電路中電流的流向及負(fù)載特性，進一步理解晶閘管的驅(qū)動電路在橋式電路中的的作用特點。1(學(xué)會用示波器觀察三相橋式電路中田閘管的工作波形來了解晶閘管的工作狀況2(根據(jù)實驗，研究電路在不同負(fù)載下的特性3(驗證晶閘管導(dǎo)通角與負(fù)載的關(guān)系及三相橋式整流電路中平均電壓的計算公式二、實驗內(nèi)容1(調(diào)試三相可控整流電路2(調(diào)試和測量三相可控整流電路的控制回路實驗板3(測量三相橋式整流電路電阻負(fù)載下不同α角的輸出電壓的波形和有效值(測量三相橋式整流電路電阻負(fù)載下不同α角的晶閘管兩端電壓波形45(測量三相橋式整流電路電機負(fù)載下不同α角的輸出電壓波形和有效值6(測量三相橋式整流電路電機負(fù)載下不同α角的晶閘管兩端電壓波形三、實驗儀器、設(shè)備(軟、硬件)及儀器使用說明1(三相變壓器一臺、三相同步變壓器一臺、可控硅實驗盒一臺，三相電實驗臺2(模擬或數(shù)字示波器一臺3(350W直流電機一臺(包括220V激磁電源一臺)4(數(shù)字或模擬三用表一只四、實驗原理1(三相可控整流電路是由共陰極的三相半橋和共陽極的三相半橋組成的。實驗電路分為主回路和控制回路，主回路由6個晶閘管組成，控制回路由TA787A集成電路芯片為主的控制電路板來完成的。2(三相電源和三相同步信號是經(jīng)過CZ1插座引入到可控硅實驗盒中，三相電源再經(jīng)交流接觸器J1引入到主回路上，三相同步電源是經(jīng)CZ1直接引入，另外CZ1還引入了雙15V的交流電源，用以在控制板上形成正負(fù)15V直流電源供給集成電路工作。3(控制電路板是把三相30V的同步信號形成三相同步鋸齒波，通過TA787A集成電路芯片產(chǎn)生六路雙脈沖控制信號，經(jīng)過放大，再經(jīng)脈沖變壓器隔離驅(qū)動六個晶閘管工作。4(控制板是插入在CZ2的插座上。其產(chǎn)生的6路雙脈沖信號，經(jīng)過放大通過CZ2直接加到6個脈沖變壓器上，經(jīng)隔離后加到六個晶閘管的門極上。6路脈沖信號是按照DT1-DT2、DT2-DT3、DT3-DT4、DT4-DT5、DT5-DT6、DT6-DT1、DT1-DT2的順序循環(huán)供給6個晶閘管，6個晶閘管則按照這個順序循環(huán)工作，每60度有一個晶閘管換相，每個晶閘管各導(dǎo)通120度，完成三相整流工作。調(diào)節(jié)α角就調(diào)節(jié)了延遲時間，也就調(diào)節(jié)了輸出電壓的值。5(整流輸出的直流電源也是經(jīng)CZ1插座輸出的，如圖8所示。五、實驗方法與步驟1(如圖7線路和圖8實物圖，插上CZ1插頭和J2插頭。1)合上電源開關(guān)，三相變壓器工作，控制板上已有三路30V的同步電壓，2)按下K0自鎖開關(guān)，K0上指示燈亮，接觸器吸合，再按一下K開關(guān)，接觸器斷開，即斷開給晶閘管的供電電源。2(測量控制板1)測量三路控制脈沖波形:(1)用示波器雙路探頭測量控制板上的三路鋸齒波，記錄比較三路鋸齒波的相位，(2)打開禁止鈕子開關(guān)，用示波器雙路探頭測量實驗盒上的六個測試點，測量脈沖變壓器輸入端的脈沖電壓波形，比較其相位關(guān)系(測量時按照管子1-2-3-4-5-6-1的順序比較測量，看是否在驅(qū)動DT1的時候也給DT6的門極加上驅(qū)動信號，驅(qū)動DT2的時候也給DT1的門極加上驅(qū)動信號------)每隔60度應(yīng)有兩個對應(yīng)的晶閘管工作。(3)用一路探頭測量各個門極的驅(qū)動信號(注意要斷開另一個探頭的地線～～)2)測量相移角α雙蹤示波器一個探頭接A相鋸齒波，另一個探頭接A相的雙脈沖信號，調(diào)節(jié)α角調(diào)節(jié)旋鈕，查看雙脈沖相對于180度的鋸齒波移相了多少即測量了相移角α。3(測量電路電阻負(fù)載下的輸出特性1)接燈負(fù)載，用示波器觀看并記錄電阻負(fù)載兩端的輸出電壓波形2)固定燈負(fù)載的大小，測量不同α下輸入電壓和輸出電壓的有效值:3)根據(jù)測量值作Ud=f(α)關(guān)系曲線。4)用示波器觀看并記錄電阻負(fù)載下晶閘管兩端的電壓波形4(測量直流電機負(fù)載下的輸出特性1)把輸出直流電壓通過電流表接直流電動機，用示波器觀看電機負(fù)載下的輸出波形，調(diào)節(jié)α角觀察并記錄輸出波形)固定電機負(fù)載的大小，測量不同α角下輸入電壓和輸出電壓的有效值.23)根據(jù)測量值作Ud=f(α)關(guān)系曲線。4)用示波器觀看、記錄電機負(fù)載下晶閘管兩端的電壓波形并與燈負(fù)載的波形比較。5(測量直流電機+大電感負(fù)載下的輸出特性1)把輸出直流電壓通過電流表接直流電動機，用示波器觀看電機負(fù)載下的輸出波形，調(diào)節(jié)α角觀察并記錄輸出波形2)固定電機負(fù)載的大小，測量不同α角下輸入電壓和輸出電壓的有效值.3)根據(jù)測量值作Ud=f(α)關(guān)系曲線。4)用示波器觀看、記錄電機負(fù)載下晶閘管兩端的電壓波形并與燈負(fù)載的波形比較。六、實驗數(shù)據(jù)1、六路脈沖波波形2、接燈泡負(fù)載時(1)α=0時晶閘管兩端電壓波形負(fù)載兩端電壓波形(2)α=30度時晶閘管兩端波形負(fù)載兩端電壓波形3、接負(fù)載接燈泡和電容時,晶閘管兩端電壓輸出:(1)α=0時o(2)α=30時o(3)α=90時,負(fù)載兩端輸出波形出不來,,以下為網(wǎng)上找到的資料:電阻負(fù)載時輸出波形:(1)α=0?時(2)α=30?時(3)α=60?時(4)α=90?時固定燈負(fù)載的大小，測量不同α下輸入電壓和輸出電壓的有效值記錄于下表:α0?30?60?90?輸入相電壓50505050輸出直流電114.098.062.020.0壓(V)作Ud=f(α)關(guān)系曲線:電阻負(fù)載時晶閘管兩端波形:七、討論與思考(1)三相橋式可控整流輸出六個波頭，要想輸出12個波頭的直流電，應(yīng)該怎樣實現(xiàn)(要做哪些工作),答:采用兩組六相電源并聯(lián)。變壓器一次側(cè)可接成三角形或者星形，二次側(cè)之一接成星形，o別一個接成三角形，即可得到形成相位差為30的十二相大電流整流電路。(2)三相橋式可控整流電路在一相控制脈沖未能加上時，電路還能不能正常工作，輸出電壓將是怎樣,答:能正常工作，只是輸出電壓有效值會降低。(3)若一只晶閘管不能導(dǎo)通，可能是哪兒出問題了,答:可能1:此晶閘管對應(yīng)的脈沖觸發(fā)電路出現(xiàn)問題導(dǎo)致無法產(chǎn)生觸發(fā)脈沖可能2:觸發(fā)脈沖的輸出功率不夠，不足以使晶閘管導(dǎo)通可能3:晶閘管已被燒毀。八、實驗中遇到的問題、原因及解決問題的方法。(1)問題:在測量負(fù)載兩端的電壓波形時，當(dāng)把示波器的表筆的黑色筆端接到負(fù)載一端時，實驗臺即響起警報聲(,,)原因:在接表筆時電路仍處于上電狀態(tài)，黑色筆端接到負(fù)載時會發(fā)生漏電解決方法:先把電源關(guān)掉，接好示波器后再打開電源，這樣才不會響起警報聲(2)問題:在測量晶閘管兩端電壓波形時，數(shù)字示波器顯示不完整，只能顯示波形中間的部分，無法看到完整波形。原因:測量的電壓太大，超過數(shù)字示波器可以完整顯示的最大值。解決方法:換一只表筆，選擇×10檔位。數(shù)字示波器的使用一、示波器簡介,示波器是形象地顯示信號幅度隨時間變化的波形顯示儀器，是一種綜合的信號特性測試儀，是電子測量儀器的基本種類,示波器的用途:電壓表，電流表，功率計，頻率計，相位計，脈沖特性，阻尼振蕩,示波器的應(yīng)用:電子，電力，電工,示波器的主要功能:精確地再現(xiàn)時間和電壓幅度的函數(shù)波形。用它可以即時地觀察電壓幅度相對時間的變化情況，從而獲得波形的質(zhì)量信息，如幅度和頻率，波形，不同波形的時間和相位的關(guān)系……,示波器分類:,示波器的組成:(1)水平系統(tǒng)(2)垂直系統(tǒng)(3)掃描系統(tǒng)(4)觸發(fā)系統(tǒng)(5)顯示系統(tǒng),示波器的四個重要參數(shù)(1)帶寬:帶寬體現(xiàn)了示波器能夠測量的信號最大頻率范圍，決定了示波器測量信號的基本能力。定義為在幅頻特性曲線中，隨正弦波頻率的增加，信號的幅度下降到-3dB(70.7,)，此時的頻率點稱為示波器的帶寬。(2)采樣速率:每秒采樣點的個數(shù)，采樣點等時間間隔分布，以Sa/s表示?(3)存儲深度:存儲深度是示波器所能存儲的采樣點多少的量度。存儲深度,采樣率×采樣時間(4)波形捕獲率:電子束對屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)。刷新率越高，所顯示的圖象(畫面)穩(wěn)定性就越好二、示波器面板1、前面板:3、前左面板13241、條形面膜，顯示鼎陽logo、型號、帶寬、采樣率等信息2、顯示屏:顯示波形和參數(shù)信息3、菜單功能按鈕及開關(guān)按鈕、打印按鈕4、USBHOST接口:外部擴展存儲和升級4、前右面板231457689101、萬能旋鈕:包括光標(biāo)、網(wǎng)格亮度、波形亮度等的調(diào)節(jié)2、功能菜單:包括光標(biāo)、采樣、保存、測量、顯示、輔助系統(tǒng)選項3、恢復(fù)出廠設(shè)置和幫助4、執(zhí)行選項|:單次、運行/停止、自動5、觸發(fā)菜單:觸發(fā)電平調(diào)節(jié)旋鈕和強制觸發(fā)按鈕等6、通道選項和垂直檔位旋鈕、數(shù)學(xué)運算按鈕、參考波形按鈕7、水平菜單和旋鈕8、輸入通道9、外觸發(fā)通道10、標(biāo)準(zhǔn)校正源和接地端子二、示波器的操作1.示波器的自校正方法:進行自校準(zhǔn)，應(yīng)將所有探頭或?qū)Ь€與輸入連接器斷開，確保示波器上所有通道均無信號輸入，按一下系統(tǒng)功能按鍵【Utility】，然后選擇自校正，進入自校正界面，按下“SINGEL”鍵，開始執(zhí)行自校正操作，界面提示自校正完成后，按下“RUN/STOP”鍵，將退出自校正界面。2.校正探頭在使用示波器之前，要對探頭進行校正，保證測量準(zhǔn)確。方法:把探頭接到CH1或CH2的任一個通道上，探頭的接地夾和探針分別接到示波器的地和標(biāo)準(zhǔn)信號輸出端，按一下自動設(shè)置鍵【AUTO】，在示波器上就會出現(xiàn)一個方波信號，用示波器的無感螺絲刀調(diào)整探頭上的可調(diào)電容，觀查方波的形狀，當(dāng)方波的角出現(xiàn)直角時為校正好校正的圖像比較:3.CH1，CH2按鍵的介紹1.直流耦合:阻擋輸入信號的交流信號，允許直流信號2.交流耦合:阻擋輸入信號的直流信號，通過交流信號。3.接地:斷開輸入信號，將信號接地(一般調(diào)整GND位置時使用)4.帶寬限制:開啟或關(guān)閉所選通道的帶寬限制，帶寬限制開啟時，將會限制帶寬至20MH對于以上頻率的波形，開啟帶寬限制可消除波形中不必要的高頻噪，Z聲。開啟時屏幕下側(cè)顯示所選通道垂直檔位信息的旁邊將顯示“B”。5.探頭1×:設(shè)置探頭的衰減系數(shù)，按下此軟鍵或通過旋動且按下此鍵，選擇示波器的輸入比例系數(shù)和探頭拔碼開關(guān)一至。6.數(shù)字濾波:打開和關(guān)閉數(shù)字濾功能，進入數(shù)字濾波器菜單，設(shè)置濾波類型以及濾上下限值。7.檔位調(diào)節(jié):調(diào)整垂直檔位是粗調(diào)或微調(diào)，粗調(diào)是以1-2-5的步過序列必變通道靈敏度，微調(diào)則能以更小的增量改變通道靈敏度。8.反相:控制通道波形為反相或正常顯示。4.垂直電壓和位置的調(diào)整,V/mV:可以通過此鍵來調(diào)整每一個垂直網(wǎng)格表示的電壓值。按一下此按鍵可進行粗調(diào)或微調(diào)之間進行切換。,POSITION:旋動此鍵調(diào)整波形的垂直顯示位置，位置顯示在屏幕的的左下角，也可按下此旋鈕使波形的垂直顯示位置快速恢復(fù)到零點處。,LEVEL:設(shè)置觸發(fā)電平的電壓值，按下該鍵快速設(shè)置觸發(fā)電平恢復(fù)到屏幕中心位置。5.水平時間和位置的調(diào)整,V/mV:旋動用來調(diào)整每一個水平網(wǎng)格表示的時間，也可按下該旋鈕控制延遲掃描打開或關(guān)閉。,POSITION:旋動設(shè)置觸發(fā)位移或延遲掃描位移，按下該鍵將使觸發(fā)位移恢復(fù)到水平零點處6.測試功能介紹,Measure:該菜單可以選擇需要測試信源通道、電壓、時間項，也可以清除測量結(jié)果和控制全部測量打開與關(guān)閉。,信源選擇:按下該鍵選擇被測量的通道，CH1或CH2。,電壓測量:按下該鍵彈出電壓測量的菜單，峰峰值、最大值、最小值、頂端值，底端值、幅值、平均值、均方根值、過沖、預(yù)沖。,時間測量:按下該鍵選擇時間測量項:周期、頻率、上升時間、下降時間，正脈寬、負(fù)脈寬、正占空比、負(fù)占空比、延遲1?2?、延遲1?2?。,清除測量:按下該鍵停止測量，清除波形顯示區(qū)域下測量結(jié)果。,全部測量:打開或關(guān)閉全部測量。一部測量信息顯示在波形區(qū)域的下側(cè)。7.觸發(fā)的選擇觸發(fā)模式:觸發(fā)模式有邊沿觸發(fā)、脈寬觸發(fā)、斜率觸發(fā)、視頻觸發(fā)、交替觸發(fā)信源選擇:為觸發(fā)模式擇選觸發(fā)源，可選的觸發(fā)源有CH1、CH2、EXT、EXT5、ACLINE邊沿類型:上升沿、下降沿、上升和下降沿。觸發(fā)方式:自動、普通和單次。自動是在不符合觸發(fā)條件下強制觸發(fā);普通是在符合觸發(fā)條件下觸發(fā);單次是在符合條件下進行一次觸發(fā)，然后停止。8.觸發(fā)耦合,由于示波器的輸入信號經(jīng)放大器分兩路，一路進入A/D采樣器;一路到觸發(fā)電路，形成觸發(fā)信號。,觸發(fā)耦合是觸發(fā)信號與觸發(fā)電路的耦合方式，就像垂直系統(tǒng)輸入一樣，可為觸發(fā)信號選擇各種耦合方式。這些設(shè)置對消除觸發(fā)噪聲很有用處，噪聲的消除可以避免錯誤的觸發(fā)。耦合方式:i.默認(rèn)時為DC耦合:觸發(fā)信號直接連到觸發(fā)電路ii.交流耦合:觸發(fā)源通過一個串聯(lián)的電容連到觸發(fā)電路起到隔直作用iii.HF抑制:使觸發(fā)信號通過低通濾波器以抑制高頻分量，這意味即使一個低頻信號中包含很多高頻噪聲，仍能使其按低頻信號觸發(fā)。iv.LF抑制:使觸發(fā)源信號通過一個高通濾波器以抑制其低頻成分。這意味即使一個高頻信號中包含很多低頻噪聲，仍能使其按低頻信號觸發(fā)。這對于顯示包含很多電源交流信號時情況是很有用處的。9.時基設(shè)置HORIZONTAL區(qū)中的MENU菜單來控制延遲掃描打開或關(guān)閉,延時掃描:用來放大一段波形，以便查看圖像細(xì)節(jié)。,時基:用來切換時基方式。scan方式:此方式下波形在屏幕上從右至左緩慢移動。10.波形的存儲,Save/recall:可以將當(dāng)前的設(shè)置文件保存到儀器的內(nèi)部存儲區(qū)或USB存儲設(shè)備上。,存儲類型:用戶可操作的文件類型有波形文件、設(shè)置文件、位圖文件、CSV文件、和出廠設(shè)置。,在要存儲波形時，一般是采用位圖文件存儲為bmp格式，保存到U盤，再保存到電腦，為了文件更小一點可以轉(zhuǎn)換成其它的jpg、gif之類的格式。11.時鐘信號的測量測試步驟1、給要測試的產(chǎn)品上電，待被測試的信號穩(wěn)定后。2、使用數(shù)字示波器的CH1或CH2通道，探頭的負(fù)極接地，正極接要測量的時鐘信號，按下AUTO鍵，在顯示區(qū)就會顯示時鐘信號的波形。3、按下Measure鍵選擇要測量的對象。12.常見問題問題1:測量的電壓值為3V，示波器測試到的電壓為30V。原因:示波器的衰減系數(shù)和探頭的衰減系數(shù)不一至，調(diào)整示波器和探頭的衰減系數(shù)一至可以解決。問題2:測試信號的紋波電壓值太大。原因:探頭的接地端沒有良好接地，將探頭的接地端和被測信號良好接地可以解決。問題3:測試的信號左右跑動不能穩(wěn)定下來。原因:設(shè)置的觸發(fā)電平不正確，調(diào)整觸發(fā)電平到被測試的信號最大值和最小值中間。文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報;撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號;撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式;撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告口號:口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。4.場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。5.市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強化商品USP(UniqueSellingPoint，獨特銷售賣點)、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書?桓溫傳》:"機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"《資治通鑒?晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃"，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"策劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的