網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)總復(fù)習(xí)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)InternetEconomics魯瑛管理學(xué)院總復(fù)習(xí)第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)緒論網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)參考書(shū)目[1]張銘洪，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程，科學(xué)出版社，2010年2月1日。[2]王曉晶，鐘琦，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，清華大學(xué)出版社，2011年3月1日。[3]張小蒂，倪云虎，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（第2版，高等學(xué)校電子商務(wù)系列教材），高等教育出版社，2008年4月1日。[4][英]桑吉夫·戈伊爾，沈明，吳謙立，社會(huì)關(guān)系:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)論，北京大學(xué)出版社，2010年1月1日。[5][美]Soon-YongChoi，DaleO.Stahl，AndrewB.Whinston著，張大力，劉維斌等譯，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，電子工業(yè)出版社，2001年4月。[6][美]Schneider.G.P.，成棟譯者，電子商務(wù)(第7版)，機(jī)械工業(yè)出版社，2008年7月1日。

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)/計(jì)世資訊/賽迪網(wǎng)/賽迪數(shù)據(jù)在線/portal/index.htm全球IP通信聯(lián)盟論壇/CNET科技資訊網(wǎng)/艾瑞網(wǎng)/中計(jì)在線/IT168/中關(guān)村在線/鞭牛士BiaNews網(wǎng)絡(luò)編輯社區(qū)/中國(guó)網(wǎng)友報(bào)/Enterprise/Html/sqzx/2006/05/IT時(shí)代周刊網(wǎng)絡(luò)版/

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/Myspace/第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)緒論1.1基于電子商務(wù)視角的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是熱點(diǎn)1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念及特征1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)——信息流1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)1.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究對(duì)象1.1基于電子商務(wù)視角的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是社會(huì)變革熱點(diǎn)1.1.1無(wú)遠(yuǎn)弗屆，距離已逝InternetInformationHighwayGlobalvillageInternet使得人類(lèi)獲取信息的搜尋成本趨小，不完全信息逐步完善，市場(chǎng)摩擦降低，信息轉(zhuǎn)化效益增大，世界變得更加觸手可及。1.1.2

電子商務(wù)成為一種社會(huì)變革力量Empowerment，Internet為人們的自由爭(zhēng)取更大的賦權(quán)。EconomicsofSearch（P.4-5.Figure1-1）電子商務(wù)（EC，electroniccommerce），在因特網(wǎng)上做生意的行為（P.10.）。Virtualmarket，e-firm，physicalfirm。OpportunityCost1.1.3

各章的主題案例和爭(zhēng)議點(diǎn)電子商務(wù)活動(dòng)介紹（詳見(jiàn)專(zhuān)題）1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的涵義和特征迄今為止，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)范的定義。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，以知識(shí)、信息為核心生產(chǎn)要素的社會(huì)化了的全球直接經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)全球化經(jīng)濟(jì)“直接”經(jīng)濟(jì)虛擬經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的經(jīng)濟(jì)速度型經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)服務(wù)的個(gè)性化知識(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合中小企業(yè)的地位大幅上升1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)及特征1.3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ)——Internet技術(shù)E-Mail（電子郵件）Telnet（遠(yuǎn)程登錄）FTP（文件傳輸）Newsgroup（專(zhuān)題論壇）Archie（文件檢索服務(wù)）Gopher（信息測(cè)覽服務(wù)）WAIS（索引服務(wù)）www（WordWideWeb）1.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的根基——企業(yè)信息化1.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)——信息流1.4.1商務(wù)活動(dòng)的四流一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以看成是由商流、物流、貨幣流和信息流所構(gòu)成。而商流、信息流、貨幣流和物流的相互關(guān)系，隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而處于不斷變化之中。其中，信息流尤為重要，它是判定一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效率高低的決定性標(biāo)志。1.4.2信息的特性普遍性、客觀性、時(shí)效性、傳遞性、共享性、可偽性等。1.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)1.5.1傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展的前提和基礎(chǔ)1.5.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)跳躍式的、革命性的延伸1.5.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了經(jīng)濟(jì)運(yùn)作及社會(huì)生產(chǎn)方式（1）深刻改變了人類(lèi)的生產(chǎn)、流通、分配及消費(fèi)方式。（2）使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化、勞動(dòng)結(jié)構(gòu)向知識(shí)密集化方向轉(zhuǎn)變。（3）商務(wù)活動(dòng)集信息流、資金流、物流于一體，其中信息流起主導(dǎo)作用。（4）促使主權(quán)國(guó)家增強(qiáng)政策的調(diào)控能力。（5）競(jìng)爭(zhēng)與合作并重、注重速度、講求創(chuàng)新。（6）促使企業(yè)變革戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。（7）促使金融與貿(mào)易的一系列變化。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息技術(shù)使得傳統(tǒng)生產(chǎn)領(lǐng)域的部分生產(chǎn)管理活動(dòng)可數(shù)字化進(jìn)行，數(shù)字化帶來(lái)的物質(zhì)生活資料生產(chǎn)方式的革命性變革主要表現(xiàn)為人類(lèi)索取物質(zhì)生活資料的工具的變化。

1.5.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)裝備。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷向傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)滲透，大大提升了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的活力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)也有繼承與發(fā)展、相互促進(jìn)與相互影響的關(guān)系。1.5.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了人們的社會(huì)生活模式信息傳播方式的改變——數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化人們交往方式的改變——虛擬化人們生活方式的改變——宅居化人們辦公方式的改變——多樣化人們娛樂(lè)和消費(fèi)方式的改變——個(gè)性化和便捷化人們接受教育方式的改變——數(shù)字化和多媒體化1.6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究對(duì)象1.6.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要是研究在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，如互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下資源的有效配置和充分利用問(wèn)題、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的種種現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。1.6.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究框架狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)：認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)（不包括基于電子數(shù)據(jù)交換的電子商務(wù)）以及網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等其他網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的學(xué)科。廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)：指確定以信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)但不限于互聯(lián)網(wǎng)，如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)等）為基礎(chǔ)或平臺(tái)的、以信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的、信息與知識(shí)起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的學(xué)科。課后思考1、什么是寬帶經(jīng)濟(jì)？（宅經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、它經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)銀行、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、人人貸、余額寶等）2、在您所接觸的網(wǎng)絡(luò)生活事物中，請(qǐng)列舉五個(gè)以上最令您印象深刻的相關(guān)名詞或概念。3、教材討論與復(fù)習(xí)題（P.23-24）第2章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律和原理網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)第2章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本規(guī)律和原理2.1

微觀經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)特征2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的挑戰(zhàn)2.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律2.1微觀經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)2.1.1經(jīng)濟(jì)學(xué)理論點(diǎn)（P.26-37）均衡分析廠商結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)（理想的、極端的）完全壟斷（排他的、獨(dú)占的）壟斷競(jìng)爭(zhēng)（產(chǎn)品差異、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)）寡頭壟斷（拐點(diǎn)需求曲線）2.1.2動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)市場(chǎng)自然壟斷產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程創(chuàng)新創(chuàng)造性破壞2.1經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)2.1.1理性人假設(shè)2.1.2可預(yù)測(cè)性假設(shè)2.1.3資源稀缺性假設(shè)2.1.4市場(chǎng)出清假設(shè)2.1.5完全理性假設(shè)2.1.6完全信息假設(shè)2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本假設(shè)2.2.1完全信息、不完全信息和充分信息2.2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息的不對(duì)稱性：信息不對(duì)稱弱化2.2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)人：從有限理性到高度理性2.2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的資源稀缺性：從資源稀缺性到有條件的稀缺性2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)特征2.3.1網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)2.3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋2.3.3傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效用遞減規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際效用遞增規(guī)律?2.3.4傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞增規(guī)律?網(wǎng)絡(luò)外部性與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，表現(xiàn)最突出的是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即商品的價(jià)值取決于這種商品被其他人使用的情況。“網(wǎng)絡(luò)外部性”：把市場(chǎng)均衡未能反映出與網(wǎng)絡(luò)交易有關(guān)的全部收益的那類(lèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)稱為網(wǎng)絡(luò)外部性，即“存在著許多產(chǎn)品，對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品某個(gè)用戶從消費(fèi)產(chǎn)品中得到的效用，隨著消費(fèi)該產(chǎn)品的其他當(dāng)事人人數(shù)的增加而增加；某一用戶從某一商品中得到的效用依賴于與他在同一網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶的數(shù)量”。網(wǎng)絡(luò)和正反饋網(wǎng)絡(luò)的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)特征：連接到網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量

正反饋（positivefeedback），是指受控部分發(fā)出反饋信息，其方向與控制信息一致，可以促進(jìn)或加強(qiáng)控制部分的活動(dòng)。即一系統(tǒng)的輸出影響到輸入，并造成輸出變動(dòng)持續(xù)加大的情形；同理，如果輸出變動(dòng)持續(xù)減少，就稱為負(fù)反饋。在機(jī)械、電機(jī)、電子、化學(xué)、經(jīng)濟(jì)或是其他系統(tǒng)都會(huì)有類(lèi)似的情形。正反饋體現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)外部性和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

相關(guān)概念路徑依賴（pathdependence）轉(zhuǎn)移成本（Switchingcosts）和鎖定（lock-in）臨界容量（criticalcapacity）路徑依賴，是指人類(lèi)社會(huì)中的技術(shù)演進(jìn)或制度變遷均有類(lèi)似于物理學(xué)中的慣性，即一旦進(jìn)入某一路徑就可能對(duì)這種路徑產(chǎn)生依賴。猶如人們做了某種選擇，就好比走上了一條不歸路，慣性的力量會(huì)使這一選擇不斷自我強(qiáng)化，并很難走出此路徑。第一個(gè)使“路徑依賴”理論聲名遠(yuǎn)播的是道格拉斯·諾思，其因用“路徑依賴”理論成功地闡釋了經(jīng)濟(jì)制度的演進(jìn)，于1993年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。轉(zhuǎn)移成本是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件商品以取代原有商品的過(guò)程中，過(guò)渡所需支付的更新費(fèi)用。它是對(duì)路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。鎖定一詞一般和轉(zhuǎn)移成本聯(lián)系在一起，是指消費(fèi)者將來(lái)的選擇會(huì)受到現(xiàn)在選擇的約束。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移壁壘或被廠商鎖定的成本在很大程度上來(lái)源于市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，即消費(fèi)者的效用會(huì)隨著使用該商品的人數(shù)的增加而增加。因此，與之相對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)者在不兼容的品牌之間轉(zhuǎn)移則意味著網(wǎng)絡(luò)效用的損失或不同網(wǎng)絡(luò)效用的替代差異。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，鎖定和轉(zhuǎn)移成本是規(guī)律，而不是例外。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際效用遞增規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律形成邊際效用遞增的原因分析邊際效用遞增規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律的區(qū)別傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞增規(guī)律的關(guān)系形成邊際效用遞增的原因分析一、鎖定二、增值三、網(wǎng)絡(luò)邊際效用遞增規(guī)律與邊際效用遞減規(guī)律的區(qū)別一、質(zhì)量和性能上的區(qū)別二、需要層次上的區(qū)別三、知識(shí)含量上的區(qū)別傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞減規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際收益遞增規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)的收益遞增是對(duì)傳統(tǒng)的收益遞減規(guī)模的一個(gè)修正。首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所討論的收益遞減和遞增的規(guī)律都是建立在供給分析的基礎(chǔ)上的；而網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的收益遞增規(guī)律則是對(duì)需求方的討論。其次，共同之處：它們都是由于達(dá)到一定的規(guī)模而引起了收益遞增。2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的挑戰(zhàn)2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的均衡理論——需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的新經(jīng)濟(jì)規(guī)則——“贏者通吃”2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“交易成本”2.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律2.5.1馬太效應(yīng)2.5.2摩爾定律2.5.3梅特卡夫法則2.5.4吉爾德定律2.5.5無(wú)限的能力與機(jī)會(huì)2.5.6良性循環(huán)帶來(lái)收益遞增2.5.7擁抱標(biāo)準(zhǔn)：“物以多為貴”2.5.8注意力經(jīng)濟(jì)2.5.9不創(chuàng)新則滅亡2.5.10速度是關(guān)鍵：快吃慢、新吃舊2.5.11實(shí)虛必合2.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律馬太效應(yīng)（MatthewEffect）

指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的兩極分化現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會(huì)心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)等眾多領(lǐng)域。如經(jīng)濟(jì)學(xué)借此反映贏家通吃的收入分配不公的現(xiàn)象。圣經(jīng)《新約·馬太福音》“凡有的，還要加給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。”《道德經(jīng)·七十七章》：“天之道，損有余而補(bǔ)不足；人之道則不然，損不足以奉有余?！蹦柖桑∕ooreLaw）

由英特爾創(chuàng)始人之一戈登·摩爾提出來(lái)的，即集成電路上可容納的電晶體數(shù)目，約每隔24個(gè)月便會(huì)增加一倍，預(yù)計(jì)18個(gè)月會(huì)將芯片的性能提高一倍。該定律被認(rèn)為是觀測(cè)或推測(cè)，而不是一個(gè)物理或自然法。然而，2010年國(guó)際半導(dǎo)體技術(shù)發(fā)展路線圖的更新增長(zhǎng)已經(jīng)放緩在2013年年底[，之后的時(shí)間里晶體管數(shù)量密度預(yù)計(jì)只會(huì)每3年翻一番。摩爾第二定律：1995年，Intel董事會(huì)主席羅伯特·諾伊斯預(yù)見(jiàn)到摩爾定律將受到經(jīng)濟(jì)因素的制約。同年，摩爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志上撰文寫(xiě)道：“現(xiàn)在令我感到最為擔(dān)心的是成本的增加，…這是另一條指數(shù)曲線”。此說(shuō)法被人稱為摩爾第二定律。新摩爾定律：中國(guó)IT專(zhuān)業(yè)媒體上出現(xiàn)了“新摩爾定律”的提法，指的是中國(guó)Internet聯(lián)網(wǎng)主機(jī)數(shù)和上網(wǎng)用戶人數(shù)的遞增速度，大約每半年就翻一番。而且專(zhuān)家們預(yù)言，這一趨勢(shì)在未來(lái)若干年內(nèi)仍將保持下去。梅特卡夫法則（Metcalfe’sLaw）一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，由羅伯特·梅特卡夫提出，是指網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)，即互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)而呈算術(shù)級(jí)數(shù)增長(zhǎng)或二次方程式的增長(zhǎng)的規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)外部性是梅特卡夫法則的本質(zhì)。吉爾德定律(Gilder'sLaw)

也稱勝利者浪費(fèi)定律，由喬治·吉爾德提出。指的是在未來(lái)25年，主干網(wǎng)的帶寬每6個(gè)月增長(zhǎng)一倍，將來(lái)上網(wǎng)會(huì)免費(fèi)。擁抱標(biāo)準(zhǔn)

共享程度越高的東西越有價(jià)值，即“物以多為貴”。對(duì)于HTML、XML或InternetExplorer，只有更多人的認(rèn)可和使用，一項(xiàng)技術(shù)的價(jià)值才能得到最大程度的體現(xiàn)。注意力經(jīng)濟(jì)（Attentioneconomics）是指人類(lèi)能夠注意處理資訊的精力有限，而資訊無(wú)限，不只形成一種類(lèi)似經(jīng)濟(jì)學(xué)的有限資源與無(wú)限欲望的對(duì)價(jià)關(guān)系，甚至比實(shí)際貨幣的影響更宏大，關(guān)系到該企業(yè)或個(gè)人的收益成敗，所以稱為注意力經(jīng)濟(jì)，常用于企業(yè)管理、行銷(xiāo)、廣告、傳播、公關(guān)等領(lǐng)域。無(wú)限的能力與機(jī)會(huì)良性循環(huán)帶來(lái)收益遞增不創(chuàng)新則滅亡速度是關(guān)鍵

實(shí)虛必合第3章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)contents電商競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)入壁壘合并/兼并經(jīng)濟(jì)學(xué)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)市場(chǎng)的分類(lèi)3123.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)市場(chǎng)的分類(lèi)3.1.1因特網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)供應(yīng)鏈中至關(guān)重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（gatekeeper）P67.表4-3美國(guó)最主要的因特網(wǎng)服務(wù)提供商P68.圖4-1電子商務(wù)服務(wù)供應(yīng)金字塔3.1.2一些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念如“鼠標(biāo)+目錄”、P2Pe-commerce，多渠道銷(xiāo)售商等。（P72-73.）3.2電商競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)入壁壘3.2.1進(jìn)入壁壘（barriertoentry）（P76.）制度法律（P91-103.）專(zhuān)利權(quán)或著作權(quán)；政府特許經(jīng)營(yíng)技術(shù)進(jìn)步壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)（掌握?qǐng)D5-1絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘，P.77）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（圖5-2規(guī)模經(jīng)濟(jì)筑起的進(jìn)入壁壘，P.78）范圍經(jīng)濟(jì)資本成本戰(zhàn)略行為壁壘產(chǎn)品差異化建立可置性威脅維持過(guò)剩生產(chǎn)能力3.3合并/兼并經(jīng)濟(jì)學(xué)3.3.1概念（P123-124.）合并（Consolidation、Combination)是指兩家以上的公司依契約及法令歸并為一個(gè)公司的行為。合并完成后，合并前的多家企業(yè)的財(cái)產(chǎn)變成一家企業(yè)的財(cái)產(chǎn)，多個(gè)法人變成一個(gè)法人。兼并（Merger）通常是指一家企業(yè)以現(xiàn)金、證券或其他形式購(gòu)買(mǎi)取得其他企業(yè)的產(chǎn)權(quán)、使其他企業(yè)喪失法人資格或改變法人實(shí)體，并取得對(duì)這些企業(yè)決策控制權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。[教材意]收購(gòu)（Acquisition）指一家企業(yè)用現(xiàn)金或者有價(jià)證券購(gòu)買(mǎi)另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn)，以獲得對(duì)該企業(yè)的全部資產(chǎn)或者某項(xiàng)資產(chǎn)的所有權(quán)，或?qū)υ撈髽I(yè)的控制權(quán)。兼并收購(gòu)（MergerandAcquisition，M&A）是在企業(yè)控制權(quán)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，各權(quán)利主體依據(jù)企業(yè)產(chǎn)權(quán)作出的制度安排而進(jìn)行的一種權(quán)利讓渡行為。其實(shí)質(zhì)是企業(yè)權(quán)利主體不斷變換的過(guò)程。3.3.2合并的動(dòng)機(jī)（P124-127.）動(dòng)機(jī)1：旨在提高效率和推進(jìn)創(chuàng)新規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)協(xié)同合作（team）清除低效管理人力因素多元化經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)2：清除競(jìng)爭(zhēng)者和提高市場(chǎng)支配力橫向合并縱向合并混合合并注意相關(guān)概念。

課后思考1、你認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最為重要的是什么因素？為什么？2、請(qǐng)查找相關(guān)資料，了解近3年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)公司的并購(gòu)案例，并請(qǐng)選擇其中一個(gè)案例加以詳述。要求說(shuō)明5W1H、現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、原因、解決措施和前景預(yù)測(cè)等。（字?jǐn)?shù)在600字以上。）第4章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素及市場(chǎng)控制力

網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)contents電子商務(wù)定價(jià)和收入戰(zhàn)略信息商品的生產(chǎn)特性電子商務(wù)市場(chǎng)控制力網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素34125電子商務(wù)定價(jià)模式的應(yīng)用4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素?生產(chǎn)要素是指生產(chǎn)中的投入，即生產(chǎn)過(guò)程中所使用的各種資源。

土地、勞動(dòng)、資本、企業(yè)家才能是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的四大生產(chǎn)要素。網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)條件下的勞動(dòng)、土地和資本，雖仍是其不可或缺的生產(chǎn)要素，但知識(shí)和信息以及組織內(nèi)部的能力、客戶也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的生產(chǎn)要素，并且其中的知識(shí)和信息在許多生產(chǎn)領(lǐng)域已取代資本而成為核心要素。4.1.1知識(shí)與信息成為核心的生產(chǎn)要素1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整2.知識(shí)和信息成為勞動(dòng)對(duì)象和勞動(dòng)資料3.傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素靠知識(shí)和信息整合4.知識(shí)和信息提高了傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的作用程度5.知識(shí)與信息成為生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義◆作為核心生產(chǎn)要素，知識(shí)、信息以軟性的存在，架構(gòu)起一個(gè)建基在虛擬環(huán)境中的真實(shí)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，并深刻地影響著人們的生活。各種類(lèi)型的電子商務(wù)網(wǎng)站、殺毒軟件、蘋(píng)果與喬布斯、無(wú)線路由器、數(shù)據(jù)流、TF卡等等，無(wú)一不滲透著這種要素的力量。4.1.2

組織內(nèi)部的能力作為生產(chǎn)要素

賈維坦教授1998年在其文章《核心能力：在現(xiàn)實(shí)中它意味著什么》中解釋了核心能力的性質(zhì)。核心能力是能夠協(xié)調(diào)所有能力的能力，涵蓋了全部業(yè)務(wù)單位的專(zhuān)門(mén)技術(shù)和學(xué)科知識(shí)。一個(gè)組織的一系列的資源被有效利用到什么程度取決于組織的能力，這就是核心能力?！艟透叩冉逃?，教育層次越高，教育的目的，就越發(fā)指向獲得核心能力——換而言之，即獲得一種壟斷能力。擁有壟斷能力者獲得壟斷紅利，這既是目的，又成為必然。（教育金字塔）

4.1.3

客戶作為一類(lèi)生產(chǎn)要素在信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的組織中，供應(yīng)商和客戶在商業(yè)網(wǎng)中相互影響，其關(guān)系不斷變化，客戶在驅(qū)動(dòng)公司戰(zhàn)略的過(guò)程中非常重要，他們接受的信息與以往相比更加完全，受到的教育更多，應(yīng)該作為新經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值創(chuàng)造者和關(guān)鍵的生產(chǎn)要素來(lái)考慮?！暨@是一個(gè)新的提法，有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)見(jiàn)性?？蛻舯灰暈橐环N獨(dú)特的資源，占有并壟斷此種資源，就意味著市場(chǎng)份額的攫取。2012年3月，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布合并，2013.5.7，愛(ài)奇藝和PPS正式合并，這是客戶資源共享、整合出擊的信號(hào)，免費(fèi)視頻市場(chǎng)迎來(lái)更大力度的爭(zhēng)斗?！按篝~(yú)吃小魚(yú)、小魚(yú)吃蝦米”的局面將反復(fù)出現(xiàn)，最終由少數(shù)幾個(gè)寡頭來(lái)分割市場(chǎng)，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)由其掌握，免費(fèi)視頻終將逐步分級(jí)收費(fèi)。圖4－12信息商品生產(chǎn)過(guò)程信息資源信息成果物化分析存儲(chǔ)信息搜集信息整理加工信息信息商品4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息商品的生產(chǎn)特性4.2.1

信息商品生產(chǎn)過(guò)程4.2.2信息商品的生產(chǎn)特性（1）信息商品的生產(chǎn)具有明顯的階段性（2）信息商品的生產(chǎn)具有知識(shí)創(chuàng)造性（3）信息商品的生產(chǎn)具有很大的或然性（4）信息商品的生產(chǎn)具有非重復(fù)性（5）信息商品的生產(chǎn)具有不可分割性4.3電子商務(wù)市場(chǎng)控制力4.3.1市場(chǎng)控制力的建立與維持（P.149?）1、先驅(qū)優(yōu)勢(shì)●launch-and-learnstrategy（干中學(xué)）●get-big-faststrategy（急劇擴(kuò)張）●advertisingstrategy2、fastsecondstrategy快速跟進(jìn)戰(zhàn)略4.3.1市場(chǎng)控制力的建立與維持（P.149）3、關(guān)聯(lián)行業(yè)支撐（relatedindustriessupporting）如上下游企業(yè)（upstreamanddownstreamfirms）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)。4、合并5、predatorypricing（掠奪性定價(jià)）6、pricediscrimination7、leverageandforeclosure（杠桿作用和排斥作用）4.3.2

市場(chǎng)控制力的減弱（P.157）1、競(jìng)爭(zhēng)壓力（relatedindustriessupporting）2、政府干預(yù)4.4電子商務(wù)定價(jià)4.4.1profit-maximizingrule——基本原則（P.169）MR=MC4.4.2cost-of-servicepricing（即成本加成法）（P.169）4.4.3根據(jù)需求價(jià)格彈性定價(jià)（P.171）

回顧priceelasticityofdemandtheory（五種類(lèi)型、例子及收益關(guān)系）。4.4.4服務(wù)價(jià)值定價(jià)（P.171）1、versioningstrategy（分版本策略）“撇脂定價(jià)法”又稱高價(jià)法，即將產(chǎn)品的價(jià)格定的較高，盡可能在產(chǎn)品壽命初期，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。然后隨著時(shí)間的推移，在逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場(chǎng)。一般而言，對(duì)于全新產(chǎn)品、受專(zhuān)利保護(hù)的產(chǎn)品、需求的價(jià)格彈性小的產(chǎn)品、流行產(chǎn)品、未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)難以測(cè)定的產(chǎn)品等，可以采用撇脂定價(jià)策略。2、two-parttariffstrategy（二重價(jià)策略）fixedaccessfee(門(mén)檻費(fèi))，priceperunitofuse(單位使用價(jià)格)。3、auctionpricing（拍賣(mài)定價(jià)）掌握?qǐng)D10-3拍賣(mài)及服務(wù)價(jià)值定價(jià)（P.177）注：常見(jiàn)的產(chǎn)品定價(jià)策略?

（一）歧視定價(jià)策略

（二）滲透定價(jià)策略

（三）跟蹤定價(jià)策略

（四）參照價(jià)格策略

（五）動(dòng)態(tài)定價(jià)策略

（六）掠奪性定價(jià)4.5電子商務(wù)定價(jià)模式的應(yīng)用4.5.1eBay——拍賣(mài)定價(jià)（P.180）MR=MC4.4.2——逆向拍賣(mài)定價(jià)（P.181）4.4.3A——滲透定價(jià)（P.183）回顧priceelasticityofdemandtheory（五種類(lèi)型、例子及收益關(guān)系）。4.4.4在線零售潛在長(zhǎng)期定價(jià)（P.185）1、versioningstrategy（分版本策略）“撇脂定價(jià)法”又稱高價(jià)法，即將產(chǎn)品的價(jià)格定的較高，盡可能在產(chǎn)品壽命初期，在競(jìng)爭(zhēng)者研制出相似的產(chǎn)品以前，盡快的收回投資，并且取得相當(dāng)?shù)睦麧?rùn)。然后隨著時(shí)間的推移，在逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場(chǎng)。一般而言，對(duì)于全新產(chǎn)品、受專(zhuān)利保護(hù)的產(chǎn)品、需求的價(jià)格彈性小的產(chǎn)品、流行產(chǎn)品、未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)難以測(cè)定的產(chǎn)品等，可以采用撇脂定價(jià)策略。2、two-parttariffstrategy（二重價(jià)策略）fixedaccessfee(門(mén)檻費(fèi))，priceperunitofuse(單位使用價(jià)格)。3、auctionpricing（拍賣(mài)定價(jià)）掌握?qǐng)D10-3拍賣(mài)及服務(wù)價(jià)值定價(jià)（P.177）課堂思考1、現(xiàn)實(shí)生活中，你接觸過(guò)哪些電商定價(jià)方式？請(qǐng)選擇其中一種詳細(xì)介紹一下。2、eBay和Amazon都是國(guó)際知名的大型電商，為什么在中國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境里卻表現(xiàn)一般？你認(rèn)為他們有哪些方面可以做得更好？請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明。第5章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的電商競(jìng)爭(zhēng)策略網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)contents網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品供求分析34125電商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)5.1

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品供求分析5.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)均衡1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)的特點(diǎn)：較高的市場(chǎng)集中度；基于同一標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)上的產(chǎn)品差異；進(jìn)入壁壘；技術(shù)主導(dǎo)的壟斷形態(tài)；壟斷具有競(jìng)爭(zhēng)性2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置

同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的資源配置的特點(diǎn)：“資源”內(nèi)涵擴(kuò)大化市場(chǎng)配置功能分化均衡價(jià)格個(gè)別化資源配置效率次優(yōu)化市場(chǎng)失靈加劇化5.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品供需分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從最初一個(gè)想法成為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品需要的固定成本非常高，且這種科研成本是“沉沒(méi)成本”（Sunk-cost），即如果停止生產(chǎn)就無(wú)法挽回的成本。而一旦網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研制成功，它的邊際生產(chǎn)成本很低。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品滿足人們溝通、交流愿望，它的邊際消費(fèi)效用是遞增的。消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者越多，這種產(chǎn)品的價(jià)值就越大。其供需都會(huì)受到強(qiáng)大的拉動(dòng)。5.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷5.2.1

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷特點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)品報(bào)酬遞增網(wǎng)絡(luò)外部性價(jià)格問(wèn)題正反饋標(biāo)準(zhǔn)贏家通吃5.2.2

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷效率對(duì)價(jià)格、產(chǎn)量的控制力對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的擴(kuò)展行為5.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)分析5.3.1波特的五力分析20世紀(jì)80年代初，邁克爾·波特(MichaelPorter)提出該理論。五力分別是：供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。五種力量的不同組合變化最終影響行業(yè)利潤(rùn)潛力變化。5.3.2SWOT分析SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。來(lái)自于麥肯錫咨詢公司的SWOT分析，包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。通過(guò)SWOT分析，可以幫助企業(yè)把資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)會(huì)的地方；并讓企業(yè)的戰(zhàn)略變得明朗。5.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)策略?5.4.1

定價(jià)策略

產(chǎn)品差異化：橫向差異化；縱向差異化5.4.2

標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略一、標(biāo)準(zhǔn)在競(jìng)爭(zhēng)中的作用

擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；形成競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)；產(chǎn)生對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的控制；減少銷(xiāo)售者鎖定和不確定性二、標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略的主要內(nèi)容5.4.3鎖定策略一、轉(zhuǎn)移成本二、安裝基礎(chǔ)三、鎖定購(gòu)買(mǎi)者鎖定銷(xiāo)售者鎖定5.4.4最佳產(chǎn)品策略一、“先占”二、加強(qiáng)用戶安裝基礎(chǔ)的構(gòu)造三、吸引其他企業(yè)采用自己的標(biāo)準(zhǔn)5.5電商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)?5.5.1productdifferentiationstrategy（產(chǎn)品差異化策略，P.193）andpromotionproduction-basedproductdifferentiationmodel基于生產(chǎn)的產(chǎn)品差異化模型；demand-basedmodelofproductdifferentiation基于需求的產(chǎn)品差異化模型圖11-1網(wǎng)絡(luò)顧客及其屬性空間

產(chǎn)品差異化：橫向差異化；縱向差異化5.5.2電子零售戰(zhàn)略電子零售廣告信息性廣告

自有品牌擁有鎖定能力建立自組織系統(tǒng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系網(wǎng)上發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)課堂思考

請(qǐng)列舉幾種電商非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，你認(rèn)為最為有效的電商非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段有哪些？第6章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成本與利潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)第6章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成本與利潤(rùn)

6.1成本6.2利潤(rùn)6.3規(guī)模經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“長(zhǎng)期”和“短期”概念，是一組相對(duì)的時(shí)間長(zhǎng)度概念，區(qū)別在于指生產(chǎn)期限的長(zhǎng)短是否可以來(lái)得及調(diào)整所擁有的生產(chǎn)要素。長(zhǎng)期（long－run），是指這段時(shí)期內(nèi)廠商可以根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整所有的生產(chǎn)要素。特長(zhǎng)期（verylong－run），是指這段時(shí)期內(nèi)廠商可以根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整所有的生產(chǎn)要素，并可變革生產(chǎn)技術(shù)。短期﹙short－run），是指這段時(shí)期內(nèi)廠商無(wú)法根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整所有的生產(chǎn)要素，只能對(duì)其中的部分生產(chǎn)要素進(jìn)行調(diào)整。特短期（veryshort－run），是指這段時(shí)期內(nèi)廠商無(wú)法調(diào)整任何生產(chǎn)要素，只能進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整。6.1成本一、一組成本概念短期成本和長(zhǎng)期成本相關(guān)成本與非相關(guān)成本相關(guān)成本，指的是適于作經(jīng)濟(jì)決策用的成本。非相關(guān)成本，是指不適于作經(jīng)濟(jì)決策用的成本。增量成本與沉沒(méi)成本增量成本，企業(yè)因其作出某特定經(jīng)濟(jì)決策而引起的全部成本的變動(dòng)，是新增成本?！鰿＝C2－C1沉沒(méi)成本，不因企業(yè)經(jīng)濟(jì)決策而變化的成本。如該項(xiàng)決策做出前已支出的，已承諾支出的成本，與此決策無(wú)關(guān)。增量收入，指的是因作出某一特定經(jīng)濟(jì)決策而引起的總收入的變化。增量利潤(rùn)，即貢獻(xiàn)，因作出某一特定經(jīng)濟(jì)決策而引起的總利潤(rùn)的變化。凡是增量利潤(rùn)大于0的方案都可以接受．成本（Cost），又稱“生產(chǎn)費(fèi)用“，即生產(chǎn)要素的價(jià)格。會(huì)計(jì)成本(accountingcost)與機(jī)會(huì)成本(opportunitycost)顯性成本(explicitcost)與隱性成本(implicitcost)私人成本(privatecost)與社會(huì)成本(socialcost)會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)表5－1幾種成本的比較機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本（opportunitycost），又稱替換成本、擇一成本（alternativecost）等，指的是企業(yè)在選擇一項(xiàng)最佳資源用途的經(jīng)濟(jì)決策時(shí)，所放棄的其他各種選擇中最好的一種所能帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值/凈收入，這是一種次優(yōu)的選擇。機(jī)會(huì)成本（△C）=外置成本＋內(nèi)含成本經(jīng)濟(jì)決策應(yīng)使:經(jīng)濟(jì)收益≥機(jī)會(huì)成本外顯成本和內(nèi)隱成本

外顯成本，也稱顯明成本,是指企業(yè)向?yàn)槠涮峁┪锲坊騽趧?wù)的供應(yīng)方支付現(xiàn)金的那些成本，如償付資源的實(shí)際現(xiàn)金流出量(現(xiàn)時(shí)期付現(xiàn)費(fèi)用)，由廠商支付并記錄在帳目上的支出。這是企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來(lái)，等于會(huì)計(jì)成本。包括雇員薪金、原料、材料、燃料、動(dòng)力、運(yùn)輸費(fèi)用及貸款利息等等。內(nèi)隱成本，即隱含成本，指廠商自己提供的資源所須支付的費(fèi)用，是指非現(xiàn)時(shí)期現(xiàn)金流出量的成本，如廠商自供原料所應(yīng)付費(fèi)用，未反映在帳目上。這是一種非實(shí)際的支出，是在會(huì)計(jì)賬上未表現(xiàn)出來(lái)的開(kāi)支，屬于機(jī)會(huì)成本。主要包括兩類(lèi):作為成本項(xiàng)目記入帳上的廠房、機(jī)器等固定設(shè)備的折舊費(fèi)和廠商的所有主自己投入的資金的利息、企業(yè)主為該廠提供的勞務(wù)應(yīng)得的薪金。具體有廠房、機(jī)器等固定設(shè)備折舊費(fèi)、自有資本及人力資本投放它處所或利息、薪金收益。會(huì)計(jì)成本和經(jīng)濟(jì)成本會(huì)計(jì)成本（accountcost），是指反映在會(huì)計(jì)帳簿上、由會(huì)計(jì)人員記錄下來(lái)的成本數(shù)據(jù)，一般不直接用于企業(yè)決策。企業(yè)決策是面向未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)的，而會(huì)計(jì)成本是歷史成本，反映使用資源的實(shí)際貨幣支出，不能反映企業(yè)為使用這些資源而付出的總代價(jià)。一個(gè)廠商的經(jīng)營(yíng)往往需要使用多種資源，由于每一項(xiàng)資源都有機(jī)會(huì)成本，都有會(huì)有其他不同的選擇，因此，廠商經(jīng)營(yíng)的總成本就是實(shí)際使用的所有資源的機(jī)會(huì)成本的總和。這樣計(jì)算出來(lái)的總成本稱為廠商經(jīng)營(yíng)的生產(chǎn)成本或經(jīng)濟(jì)成本（economiccost）。短期總成本曲線圖VCFCQCOSTC不變成本勞動(dòng)投入的合理區(qū)域MPQⅠⅡⅢTPAPLL1L2L3ODCBⅠⅡⅢ第二階段（Ⅱ）：平均產(chǎn)量開(kāi)始下降，但邊際產(chǎn)量仍然大于零，此階段即為勞動(dòng)投入的合理區(qū)域。6.2利潤(rùn)利潤(rùn)（Profit），廠商生產(chǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入扣除成本后的余額。

利潤(rùn)＝銷(xiāo)售收入－產(chǎn)品成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)，是廠商的銷(xiāo)售收入扣除會(huì)計(jì)成本后的余額。

會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝銷(xiāo)售收入－會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，是廠商的銷(xiāo)售收入扣除經(jīng)濟(jì)成本后的余額。

經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝銷(xiāo)售收入－經(jīng)濟(jì)成本會(huì)計(jì)成本通常只考慮顯性成本，而經(jīng)濟(jì)成本還考慮了隱形成本，所以要比會(huì)計(jì)成本大，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也就會(huì)比會(huì)計(jì)利潤(rùn)小。正常利潤(rùn)與超額利潤(rùn)

?在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，一般把利潤(rùn)分為正常利潤(rùn)和超額利潤(rùn)。這兩種利潤(rùn)的性質(zhì)與來(lái)源都不相同。正常利潤(rùn)是企業(yè)家才能這種生產(chǎn)要素的價(jià)格。它包括在成本之中，其性質(zhì)與工資相類(lèi)似，也是由企業(yè)家才能的需求與供給所決定的。不同的只是由于對(duì)企業(yè)家需求和供給的特殊性（邊際生產(chǎn)力大和培養(yǎng)成本高），決定了它的數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般勞動(dòng)所得的工資。因?yàn)檎＠麧?rùn)包括在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的成本之中，所以收支相抵就是獲得了正常利潤(rùn)。在完全競(jìng)爭(zhēng)中，利潤(rùn)最大化就是獲得正常利潤(rùn)。超過(guò)正常利潤(rùn)以后的超額利潤(rùn)在完全競(jìng)爭(zhēng)之下并不存在。正常利潤(rùn)=會(huì)計(jì)利潤(rùn)–經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)正常利潤(rùn)一般是指社會(huì)通行的投資回報(bào)率、資金平均收益率或投資收益率，是廠商使用資金的機(jī)會(huì)成本，是其將資金投放其他領(lǐng)域可能得到的正常收益。超額利潤(rùn)是指超過(guò)正常利潤(rùn)的那部分利潤(rùn)，又稱為純粹利潤(rùn)（PureProfit）。這樣的利潤(rùn)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中并不存在。6.3規(guī)模經(jīng)濟(jì)6.3.1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)6.3.2內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與外在經(jīng)濟(jì)6.3.3適度規(guī)模6.3.1

規(guī)模經(jīng)濟(jì)（Economiesofscale）

規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指所有的生產(chǎn)要素都發(fā)生變動(dòng)，從而生產(chǎn)規(guī)模變動(dòng)時(shí)所引起的產(chǎn)量變動(dòng)情況。在生產(chǎn)過(guò)程中，如果各種生產(chǎn)要素都增加，即生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，能使產(chǎn)量增加，就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，起初量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，即出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（長(zhǎng)期平均成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性）；但是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大超過(guò)一定的限度，產(chǎn)量的增加將小于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，甚至使產(chǎn)量絕對(duì)地減少。此時(shí)規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。如果各種生產(chǎn)要素都增加，不僅不能使產(chǎn)量增加，反而使產(chǎn)量減少，即規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（Diseconomiesofscale），是長(zhǎng)期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加的特性。規(guī)模收益不變（Constantreturnstoscale）：長(zhǎng)期平均總成本隨產(chǎn)量增加而保持不變的特性。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞減規(guī)律兩者的共同點(diǎn):都是建立在技術(shù)不變的前提下來(lái)研究的，不同之處在于邊際收益遞減規(guī)律考察的是一種生產(chǎn)要素的影響，規(guī)模經(jīng)濟(jì)考察的各種生產(chǎn)要素變動(dòng)的影響。6.3.2內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與外在經(jīng)濟(jì)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)(InternalEconomics)，指的是當(dāng)一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，由于自身內(nèi)部的原因所引起的收益增加。發(fā)生內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，廠商能更有效地利用先進(jìn)的設(shè)備，因?yàn)橛行┐笤O(shè)備具有不可分性，必須在生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后才能使用；第二，廠商能進(jìn)行更精細(xì)地分工，這一般只有大企業(yè)才能進(jìn)行；第三，對(duì)于產(chǎn)品能夠進(jìn)行更有效地利用，這一般也只有大企業(yè)才能進(jìn)行；第四，企業(yè)的管理效率得到提高。內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)(InternalNon-economics)，是指當(dāng)一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模過(guò)分?jǐn)U大后，會(huì)由于自身內(nèi)部原因引起收益減少，帶來(lái)內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)。發(fā)生內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)的主因包括：第一，企業(yè)過(guò)分?jǐn)U大后，易造成管理方面的不靈活；第二，企業(yè)規(guī)模過(guò)大后，帶來(lái)生產(chǎn)要素價(jià)格的提高；第三，企業(yè)規(guī)模過(guò)分?jǐn)U大，使推銷(xiāo)成本增加。外在經(jīng)濟(jì)(ExternalEconomics)，是指由于整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，給個(gè)別廠商所帶來(lái)的收益增加。發(fā)生外在經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，由于行、業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，使企業(yè)更容易得到一些輔助性的服務(wù)，如交通設(shè)施、機(jī)器維修會(huì)更為方便；第二，企業(yè)對(duì)人才的獲得更為方便；第三，一個(gè)行業(yè)的分工更加精細(xì)，有助于生產(chǎn)效率的普遍提高。外在不經(jīng)濟(jì)(ExternalNon-economics)，是指如果一個(gè)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模過(guò)分?jǐn)U大，會(huì)給個(gè)別企業(yè)帶來(lái)一些損失，就產(chǎn)生了外在不經(jīng)濟(jì)。發(fā)生外在不經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，行業(yè)過(guò)分?jǐn)U大，會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)加?。坏诙?，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大后，使環(huán)境污染加重。經(jīng)濟(jì)規(guī)模并不是越大越好,也不是越小越好,如何選擇企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)模,主要根據(jù)利潤(rùn)最大化原則.由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在,必須要考慮適度規(guī)模的問(wèn)題.也就是如何使兩種生產(chǎn)要素的增加，即生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大正好使收益遞增達(dá)到最大。確定適度規(guī)模應(yīng)考慮的主要因素：（1）本行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)（2）國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境（3）自然資源狀況（4）政府相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策結(jié)合以上理論學(xué)習(xí)P215.第十二章同類(lèi)概念和問(wèn)題。參見(jiàn)P230.第十二章概念和復(fù)習(xí)題。6.3.3適度規(guī)模6.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)6.4.1

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)框架6.4.2

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)6.4.3

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——信息產(chǎn)業(yè)6.4.4

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的商務(wù)基礎(chǔ)——電子商務(wù)6.4.1

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)框架6.4.2

我國(guó)網(wǎng)經(jīng)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境基礎(chǔ)6.4.3

網(wǎng)經(jīng)運(yùn)行的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——信息產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，第一產(chǎn)業(yè)——農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，第二產(chǎn)業(yè)——工業(yè)產(chǎn)業(yè)為其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商品服務(wù)產(chǎn)業(yè)——第三產(chǎn)業(yè)為其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步演變成以信息技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)為主，形成了第四產(chǎn)業(yè)，即由傳統(tǒng)的以物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)為重心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向以信息產(chǎn)品生產(chǎn)和信息技術(shù)服務(wù)為重心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。6.4.4

網(wǎng)經(jīng)運(yùn)行的商務(wù)基礎(chǔ)——電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，信息產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，使得信息技術(shù)服務(wù)廣泛應(yīng)用于商務(wù)領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)的商務(wù)運(yùn)作模式，形成了以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和信息軟件處理技術(shù)為工具的新的商務(wù)運(yùn)作模式——電子商務(wù)，即應(yīng)用現(xiàn)代化電子工具（包括現(xiàn)代通信工具和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)工具）和現(xiàn)代信息技術(shù)（包括現(xiàn)代信息處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息傳輸技術(shù)）的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商務(wù)運(yùn)作模式（包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和貿(mào)易活動(dòng)）。電子商務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的商務(wù)基礎(chǔ)。作業(yè)觀察最近各大電商圍繞雙“十一”所做的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，選擇其中兩個(gè)典型電商企業(yè)進(jìn)行比較說(shuō)明，重點(diǎn)分析他們?nèi)绾卧诓辉黾映杀镜幕A(chǔ)上擴(kuò)大促銷(xiāo)力度，以增加其非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力？第7章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)第7章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)7.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融支持系統(tǒng)的需求7.2風(fēng)險(xiǎn)投資與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)7.3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資本市場(chǎng)的關(guān)系7.4風(fēng)險(xiǎn)投資與二板市場(chǎng)7.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融支持系統(tǒng)的

需求7.1.1資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用7.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與金融支持系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系7.1.3資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投入的特點(diǎn)7.1.4現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)企業(yè)金融融資方式7.1.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下投資者行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋7.1.1資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用一、資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用只有資本市場(chǎng)的支持才能滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的多元性以及發(fā)展的階段性和連貫性，需要不同的資本市場(chǎng)有機(jī)地連接在一起，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供超常發(fā)展的平臺(tái)。二、資本市場(chǎng)平抑網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投資風(fēng)險(xiǎn)的作用（一）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在創(chuàng)新及產(chǎn)品化過(guò)程中，由于技術(shù)因素導(dǎo)致失敗的可能性（二）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)失敗的可能性三、資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的綜合支持作用資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)資金和機(jī)制的雙重輸出。7.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與金融支持系的

互動(dòng)關(guān)系一、資本市場(chǎng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為資本市場(chǎng)注入新的活力三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與資本市場(chǎng)互動(dòng)泡沫問(wèn)題7.1.3資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)投入的特點(diǎn)資本市場(chǎng)要求網(wǎng)絡(luò)企業(yè)具有融合性。資本市場(chǎng)要求網(wǎng)絡(luò)企業(yè)具有創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)的投資理念。7.1.4現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)企業(yè)金融融資方式相關(guān)概念債權(quán)融資股權(quán)融資股權(quán)融資方式及成功案例（一）風(fēng)險(xiǎn)投資（VentureCapital）（二）私募（三）上市前融資7.1.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下投資者行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋對(duì)網(wǎng)絡(luò)投資者投資理念轉(zhuǎn)變的解釋7.2風(fēng)險(xiǎn)投資與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)7.2.1風(fēng)險(xiǎn)投資的含義、特點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)投資（VentureCapital），又稱做創(chuàng)業(yè)投資。根據(jù)美國(guó)全美風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)的定義，風(fēng)險(xiǎn)投資是由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、有巨大競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)中的一種權(quán)益資本。二、風(fēng)險(xiǎn)投資的本質(zhì)特征和內(nèi)涵（一）股權(quán)投資方式為主（二）投向集中（三）高風(fēng)險(xiǎn)和高收益并存（四）屬中長(zhǎng)期戰(zhàn)略性投資（五）主要采用組合投資方式（六）資金加監(jiān)管的綜合三、風(fēng)險(xiǎn)投資的類(lèi)型:（一）種子資本;（二）導(dǎo)入資本;（三）發(fā)展資本;（四）風(fēng)險(xiǎn)并購(gòu)資本四、風(fēng)險(xiǎn)投資的四個(gè)階段（一）風(fēng)險(xiǎn)投資的投入：種子期（SeedStage）（二）風(fēng)險(xiǎn)投資的投入：初創(chuàng)期（Start-upStage）（三）風(fēng)險(xiǎn)投資的投入：成長(zhǎng)期（ExpansionStage）（四）風(fēng)險(xiǎn)投資的投入：成熟期（MatureStage）7.2.2風(fēng)險(xiǎn)投資的操作流程一、資本募集二、創(chuàng)業(yè)基金的設(shè)立與管理（一）獨(dú)立型創(chuàng)業(yè)基金。（二）附屬基金。（三）半附屬基金。三、風(fēng)險(xiǎn)投資方式與項(xiàng)目選擇四、風(fēng)險(xiǎn)投資退出與收益實(shí)現(xiàn)（一）IPOIPO是指風(fēng)險(xiǎn)投資者通過(guò)被投資公司股份的公開(kāi)上市，將擁有的私人權(quán)益轉(zhuǎn)換成公共股權(quán)，在獲得市場(chǎng)認(rèn)可后，轉(zhuǎn)手以實(shí)現(xiàn)資本增值。（二）出售出售是風(fēng)險(xiǎn)資本退出最常用的方式，風(fēng)險(xiǎn)投資家可以快速地將風(fēng)險(xiǎn)資本撤除風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)，以實(shí)現(xiàn)資本增值。（三）破產(chǎn)清算當(dāng)公司經(jīng)營(yíng)狀況不好難以扭轉(zhuǎn)時(shí)，進(jìn)行破產(chǎn)清算可能是最好的減少損失的方法。7.3我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資本市場(chǎng)的關(guān)系7.3.1我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資的發(fā)展7.3.2我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資退出機(jī)制的問(wèn)題及對(duì)策7.4風(fēng)險(xiǎn)投資與二板市場(chǎng)7.4.1什么是二板市場(chǎng)7.4.2風(fēng)險(xiǎn)投資與二板市場(chǎng)的相互關(guān)