綿陽市城區(qū)消費者情況調(diào)查分析報告

綿陽市城區(qū)

消費情況調(diào)查分析報告2013級藝術(shù)設(shè)計學本科一班周繪基本調(diào)查情況本次調(diào)查采用實地咨詢法和觀察法進行。調(diào)查對象為綿陽市城鎮(zhèn)居民，涉及企事業(yè)單位、自由職業(yè)者、學生、離退休人員等群體，男性比例45.3％，女性54.7％。調(diào)查對象涵蓋各個年齡段，其中18歲以下占4.9%，18-35歲，占36.3%，36-45歲，占22.%，46-60歲，占11.3%，60歲以上，占25.0%。本科及其以上學歷占18.2%，初高中學歷68.5%，小學及以下學歷13.3%。月收入3500以上占19.8%，月收入1000-3500占54.3%，月收入1000以下25.9%。文化OneThreeTwo萬達區(qū)域御營壩區(qū)域大觀園地下商城區(qū)域文化因素文化水平與社會階層大觀園&地下商城區(qū)域御營壩區(qū)域萬達區(qū)域生活水平&社會地位&經(jīng)濟狀況&生活方式

消費者以涪城區(qū)居民為主，多為20~30歲的年輕人居多。11點后消費者人數(shù)開始減少至12點半左右最少。部分消費者并未購物，而是專門到“大歌星”和電影院等場所消費。傍晚也會有部分40歲左右的人在此閑逛，沒有消費動作。

消費多為購物，其次是娛樂，而餐飲類較少。餐飲類多會選擇“肯德基”、“麥當勞”此類快餐，同時大部分消費者在其中停留時間較長。萬達區(qū)域-分析文化水平相對較高，也有一定的社會層次，而較高的文化和社會層次決定了來此的消費者較高的價值觀念。同樣較高階層地位的消費者，會購買相似價位及品牌的物品。同樣身邊的親人朋友也會受其影響。依據(jù)個人養(yǎng)成的消費習慣等原因，使得萬達成為了部分消費者的首選。萬達區(qū)域-分析1文化因素2社會因素3個人因素萬達有著多種知名品牌，來此的消費者多會受此吸引而來。4心理因素消費者經(jīng)濟能力一般，多為無收入或收入2000元及以下的消費者，年齡層次較為豐富，以20歲左右居多。文化水平一般，甚至較低。

附近有“梅西百貨”等商場及各種攤位，商品種類繁多、價格一般。多為服裝商品，同時有化妝品、小禮品等其他商品類型。

臨近“人民公園”，其中消費者多為中老年人，在此喝茶、打麻將。部分年輕人、兒童會買路邊小吃和其他小商品及游樂園設(shè)施。大觀園&地下商城區(qū)域-分析大觀園,地下商城的文化水平相對一般，商品價格適中，對于購物要求不是太高的消費者多會選擇這里。大多是社會中層地位的消費者，購買水平較一般因而會選擇較為中端價位的商品。沒有收入或收入一般的消費者，多偏好能夠承擔的商品。大觀園&地下商城區(qū)域-分析1文化因素2社會因素3個人因素盡雖能的享受能夠承擔的消費。4心理因素該區(qū)域消費者經(jīng)濟水平較低，多關(guān)心于生活必需品的消費，而少甚至不關(guān)注其他商品的情況，普遍年齡偏高。有大量小攤位分布，多為蔬菜等低消費的生活必需品。部分街道較為狹小，衛(wèi)生較差。御營壩區(qū)域-分析御營壩的文化水平相對較低，消費能力不高，因而人們對于衣食住行等沒有太多要求。整個區(qū)域的人群生活水平較低，商品價格也相對低廉，此地消費者對生活沒有較高的要求。區(qū)域內(nèi)多為中老年長期居住，多關(guān)注于生活必需品，對其他方面興趣不大。御營壩區(qū)域-分析1文化因素2社會因素3個人因素追求廉價，有著較低的生活態(tài)度，除了必需品，對其他商品的購買欲望很低。4心理因素御營壩符合當?shù)鼐用裆钏降拇蟊娛较M，對環(huán)境，質(zhì)量等要求不高御營壩地攤式消費，價格便宜，成本低，質(zhì)量較差為御營壩的人提供更多的就業(yè)機會，對老年人低保方面有更多的關(guān)注，有好的政策來改變現(xiàn)在的情況。御營壩-建議調(diào)查計劃報告--調(diào)研目的

1.了解綿陽市城區(qū)消費情況

2.以消費者為對象了解消費者的文化、經(jīng)濟情況、生活方式等基本信息。

3.通過深入的調(diào)查分析綿陽城區(qū)消費情況。4.通過認真細致、有效的市場調(diào)查，制定處切實可行的營銷手段。調(diào)查計劃報告--調(diào)研要點以各區(qū)域內(nèi)消費者為對象，進行系統(tǒng)的收集、整理、記錄和分析，進而對消費者的心理、習慣等進行分析了解。由于各區(qū)域的消費水平受不同原因所導致，所以需要細化調(diào)查問題。我們的調(diào)查應(yīng)做到能夠由部分消費者情況反映出該區(qū)域的基本情況。調(diào)查計劃報告---調(diào)研內(nèi)容萬達、大觀園及御營壩消費者的基本信息、經(jīng)濟情況、消費水平、生活方式、消費習慣、消費心理等信息調(diào)查計劃報告---調(diào)研范圍及對象綿陽大觀園御營壩萬達消費水平較高，具有代表性消費水平一般，符合一般人消費整體收入水平低，多消費于生活必需品調(diào)查計劃報告---調(diào)研方法及步驟調(diào)查方法：現(xiàn)場觀察法和詢問法調(diào)研步驟：1.確定調(diào)查內(nèi)容2.確定目的3.確定范圍4.確定對象5.確定調(diào)查計劃6.調(diào)查實施流程（1）根據(jù)調(diào)查目的，列出調(diào)查所需收集的信息（2）在調(diào)查地點選擇消費者詢問

8.編輯整理信息資料

9.數(shù)據(jù)分析調(diào)查計劃報告---調(diào)研時間及流程安排3月29日中午，我先討論了地點和咨詢的問題以及分工，之后我們先去了大觀園，在里