商業(yè)名稱的翻譯

Topic3商業(yè)名稱的翻譯教學(xué)目的：使學(xué)生掌握基本的商業(yè)名稱翻譯技巧。教學(xué)重點(diǎn)：商業(yè)名稱的基本譯法和文化因素。教學(xué)難點(diǎn)：商業(yè)名稱翻譯文字的推敲和意境的把握。教學(xué)時(shí)間：2節(jié)課本節(jié)主要參考文獻(xiàn):余富林，《大學(xué)英語(yǔ)外貿(mào)翻譯教程》，北京航空航天大學(xué)出版社，2000。陳浩然，《外貿(mào)英語(yǔ)翻譯》，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社，1987。胡開寶、陳在權(quán)，商品名稱的美學(xué)特征與英語(yǔ)商品名稱的翻譯，《中國(guó)翻譯》2000年5期。黃維梁，麗典·可樂(lè)·美酡露—“雅譯”漫談，載郭著章《》。方夢(mèng)之，品名與商標(biāo)翻譯，《大學(xué)贏余》1993年2期。徐振忠，諧音雙關(guān)翻譯法漫談，《外國(guó)語(yǔ)》1993年3期。楊全紅，譯者，繹也——試探國(guó)際廣告的非常規(guī)翻譯法，《中國(guó)科技翻譯》2000年1期。楊全紅，英漢商業(yè)名稱翻譯原則初探，《上海科技翻譯》1995年2期。/《中國(guó)科技翻譯》2001年4期。楊全紅，商品名稱命名或翻譯中的敗筆舉隅，《英語(yǔ)輔導(dǎo)》1995年2期。所謂商業(yè)名稱，一般指產(chǎn)品名稱、商品品牌、公司和廠商的名稱等。商業(yè)名稱翻譯的優(yōu)劣直接影響到商品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。法國(guó)塞諾菲集團(tuán)中國(guó)分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。該商標(biāo)發(fā)明人圣羅蘭1977年曾來(lái)過(guò)中國(guó)，他從中國(guó)的鼻煙壺的造型產(chǎn)生靈感，創(chuàng)造了“Opium”香水，試圖借“鴉片”的誘惑力促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，可他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，“鴉片”一詞及鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)曾經(jīng)給中國(guó)帶來(lái)的災(zāi)難和屈辱。該香水一上市即受到我國(guó)消費(fèi)者的猛烈抨擊并因違反中國(guó)商標(biāo)法而遭禁。（一）、商品命名原則人謂商標(biāo)為“黃金名片”，其重要性由此可見(jiàn)。好盒子里裝好東西，好名字代表好商品?！耙悦踩∪?，因名購(gòu)物”?！靶“酝跤螒驒C(jī)”好名字至少應(yīng)符合兩條件：一是好記（好懂易念，簡(jiǎn)短而富有形象），二是合乎人情事理。“娃哈哈”能一路走好，從一家校辦企業(yè)成為有名的集團(tuán)公司，與其名字、質(zhì)量密切相關(guān)。該名稱音感響亮，形象感強(qiáng)，用作兒童營(yíng)養(yǎng)品的商標(biāo)名非常貼切?！帮h柔”既瀟灑也溫柔，卻能喚起女性對(duì)秀發(fā)飄飄的渴望?！傲Ａ３取北戎俺戎?，更能形象地傳達(dá)出產(chǎn)品的質(zhì)感?！伴_心果”一語(yǔ)雙關(guān)，吉利又好記。“碧螺春”一名更是字字珠璣：“碧”表茶葉色澤，“螺”喻茶葉沖泡時(shí)舒展翻卷之姿，“春”則顯現(xiàn)生機(jī)一片。（二）、商品名稱佳譯點(diǎn)評(píng)1、CocaCola&可口可樂(lè)coca乃南美產(chǎn)的藥用植物，cola則為非洲產(chǎn)的硬殼果樹木。這兩個(gè)字雙聲疊韻，念起來(lái)非常順口。中譯(據(jù)說(shuō)為蔣彝1931年所譯)也雙聲（可、口）疊韻（可、樂(lè)，以國(guó)語(yǔ)為準(zhǔn)），且在順口之外，還“可口”，還“可樂(lè)”，真是了不起的千秋佳譯。DeliciousandRefreshing2、Sprite&雪碧

譯文不僅色彩鮮艷，而且內(nèi)涵豐富。人們?cè)谘谉岬南募荆灰?jiàn)到這兩個(gè)字便會(huì)聯(lián)想到潔白冰涼的雪和生機(jī)勃勃的綠，頓覺(jué)“晶晶亮、透心涼”，未喝口先爽，心醉不已。如果將Sprite傻乎乎、直愣愣地譯為“小妖精”。3、SevenUp&七喜“七喜”（7-Up）的譯法純?nèi)∫饬x，以“喜”譯Up，是神來(lái)之筆。Up有“在上”、“向上”、“奮起”等意。然而，如果把它譯為“七上”，則讀者飲者必會(huì)想起“八落”，那就注定是敗墨了。4、Benz&奔馳該品名譯文：本茨、奔馳、平治、賓士、朋馳、笨死。六種譯文中，有人喜歡“平治”，原因是該二字馬上使其聯(lián)想到《大學(xué)》所說(shuō)的“……齊家、治國(guó)、平天下”。譯名“奔馳”不僅在發(fā)音上與Benz相近，漢語(yǔ)的詞義又與汽車這種商品的特點(diǎn)相吻合。用“奔馳”作汽車的品牌，就好象用“飛鴿”作自行車的品牌一樣，恰倒好處，符合推銷者的意圖。5、BWM&寶馬“寶馬”蓋取B與M的發(fā)音也。有道是“良駒千匹，寶馬難求”，杜甫詩(shī)中所詠“竹批雙耳峻，風(fēng)人四蹄輕；……驍騰有如此，方里可橫行”正是。該譯名不僅優(yōu)美響亮，而且個(gè)性鮮明，使中國(guó)人將汽車性能與一匹寶馬的特性相聯(lián)系，增添了中國(guó)文化信息和審美情趣。6、Cortina&跑天下美國(guó)福特公司在世界汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)想打入臺(tái)灣，便與臺(tái)灣六和汽車制造廠合資辦了“福特六和”汽車制造公司，推出轎車Cortina。車子出廠后，他們首先遇到的廣告問(wèn)題是這個(gè)牌名該如何翻譯，經(jīng)過(guò)反復(fù)思索，認(rèn)為產(chǎn)品是針對(duì)青年人的，便創(chuàng)造性地把它譯成了“跑天下”。結(jié)果，“跑天下”一上市，僅因車名響亮，便有了個(gè)初步市場(chǎng)?！芭芴煜隆彪m然不是Cortina的“忠實(shí)”譯名，但它能為廠商帶來(lái)利益，如此翻譯，值！7、Transformer&變形金剛

80年代后期，Transformer玩具成功地闖進(jìn)我國(guó)部分城市的千家萬(wàn)戶。該玩具除了本身結(jié)構(gòu)的新穎、獨(dú)特、多變外，“變形金剛”這一譯名也起了推波助瀾的作用。Transformer雖有“變換器”、“促使變化的人或物”等義，卻無(wú)“......金剛”之謂?！敖饎偂倍譃闈h語(yǔ)文化和文字所特有，是金中最剛之義，用以比喻牢固、銳利和無(wú)堅(jiān)不摧?，F(xiàn)在的父母很少再用傳統(tǒng)的“溫良恭儉讓”教育孩子，而是常鼓勵(lì)子女（特別是男孩子）多一點(diǎn)陽(yáng)剛和霸氣。因此，給玩具冠以“金剛”，無(wú)疑迎合了家長(zhǎng)和少年兒童的心理，產(chǎn)品旺銷也便是預(yù)料之中的了。Revelon&露華濃Revelon也有譯作“瑞芙蓉”的，但譯名“露華濃”更為人所青睞和津津樂(lè)道?！奥度A濃”三字出自李白《清平調(diào)》中“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂欖露華濃”句。譯文引經(jīng)據(jù)典，音、形、義并重，既女性化，又高雅，還艷麗，作化妝品牌子再合適不過(guò)。（三）、商業(yè)名稱譯文敗筆舉隅1.、白象&WhiteElephant

大象在中國(guó)是吉祥之物，但英文中whiteelephant卻義為“昂貴而無(wú)用的東西”，常比喻為“沉重的包袱”、“累贅而無(wú)用的東西”。2、金雞&GoldenCock我國(guó)生產(chǎn)的“金雞”牌鬧鐘曾被直譯為GoldenCock。此譯文甚是不妥，以為cock一字在英文中除了表示“雞”外，還有“男性生殖器”之義，而且現(xiàn)在后一意思已經(jīng)成為該詞的主要意思。后來(lái)，廠家在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》刊登了以下“更名啟示”：ChangeofBrandNameItisherebynotifiedthatthebrandnameoftheAlarmClocksmadein/exportedfromTianjin,Chinahasbeenfromdatechangedtobe"GoldenRooster"tosupersedetheoriginal"GoldenCock".3、帆船&Junk我國(guó)曾生產(chǎn)一種“帆船”牌鬧鐘，英譯為Junk。Junk一字的首要意思是“破銅爛鐵”之類。(Junko)4、馬戲撲克&MaxiPoker在英文中，maxi義為“大量”，poker除了可以表示“撲克牌”，也可以指“碰撞”或“嘔吐”。Maxi和poker“碰”到一起，給人的感受就不好了。5、躍進(jìn)&GreatLeapForward

我國(guó)有一種地板蠟，名曰“躍進(jìn)”。該產(chǎn)品名英譯時(shí)套用了"greatleapForward"一說(shuō)。在漢語(yǔ)中，“大躍進(jìn)”有特定的含義，但英文greatleapforward則只有字面意思——向前猛跌。難怪老外見(jiàn)了該譯名時(shí)戲曰“使用該產(chǎn)品，包你跌地”。6、芳芳&FangFang“芳芳”牌嬰兒護(hù)膚品曾直接譯為漢語(yǔ)拼音fangfang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外國(guó)記者曾說(shuō)：“將這個(gè)商標(biāo)用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建議將FangFang改譯為Frangrance“芳香”或“FunFun”“開心，開心?！?、Toyolet&廁所20世紀(jì)六十年代，日本豐田汽車公司設(shè)計(jì)生產(chǎn)了一種成本低廉的小型轎車，進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，為突出其“小”的特點(diǎn)，定名為Toyolet，即“東洋小車”（Toyo/“東洋”+let/“小”）。該車后來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)賣不“動(dòng)”，因?yàn)門oyolet與英文中toilet(廁所)一詞讀音相同。有誰(shuí)愿意自己的汽車被稱為“廁所”呢？8、RICHINI&日馳尼原文系服裝商標(biāo)名稱，譯文用一些方言說(shuō)出來(lái)非常不雅。據(jù)天津《今日?qǐng)?bào)》2000年12月2日刊登的一篇文章，稱某女士在購(gòu)買RICHINI牌衣服而聽(tīng)到男售貨員說(shuō)“日馳尼”時(shí)，雙方均尷尬至極。（《中國(guó)科技翻譯》2001/4）（四）、商業(yè)名稱翻譯技巧市場(chǎng)營(yíng)銷專家認(rèn)為，品名與商標(biāo)的設(shè)計(jì)主要是一種促銷藝術(shù)，要考慮市場(chǎng)心理。計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的品名或商標(biāo)應(yīng)有高技術(shù)氣息；化妝品商標(biāo)要使用戶反饋出無(wú)限浪漫的遐想；而服裝公司產(chǎn)品名稱要透出一股高雅的時(shí)代風(fēng)騷。因此，品名與商標(biāo)翻譯并非易事。這不僅需要推敲文字，而且要求重視意境。

A．一般譯法：1、音譯：有直接音譯，諧音譯，和截短譯法。1）直接音譯：Sportsman：斯波滋曼，Heinz:“亨氏”米粉(美國(guó));Kodak:“柯達(dá)”膠卷(美國(guó));Yema:“野馬”手表(法國(guó));(河南)春都牌(火腿腸):Chundu;(武漢)健民(咽喉片):Jianmin.還有如:（“雪弗蘭”、“勞力士”、“英納格”；）等.2）諧音譯法:Nike:“耐克”(Nike原為希臘神話中的勝利女神之名,譯為”耐基”,許多中國(guó)消費(fèi)者不解其意,譯者按其發(fā)音并考慮運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)經(jīng)久耐磨的特點(diǎn),譯成”耐克”,既有耐穿之義,又有克敵制必勝的含義,與勝利女神愿意也不謀而合.)。Coca-Cola:“可口可樂(lè)”飲料（音譯后想到這種飲料的好口味，好感覺(jué)，但在20世紀(jì)20年代，當(dāng)可口可樂(lè)最初引入中國(guó)時(shí)，曾被譯為“口渴口蠟！”）；Benz:“奔馳”牌轎車（德國(guó)）（譯為“奔馳”使人想到此車的優(yōu)點(diǎn)）；Lactov：“樂(lè)口?！憋嬃希ê攘擞锌诟＃?；Dalmane（安眠藥）

：“帶爾眠”（把安眠藥的功效刻畫得惟妙惟肖）；再如cookie：曲奇；cracher：克力架；等等。3）截短譯：NinaRicci：麗姿（女用皮包）；McDonald’s：麥當(dāng)勞；Sprite：雪碧；Rolls-Royce：原譯為“羅爾斯—羅伊斯”，現(xiàn)改譯為“勞斯萊斯”。2、意譯法：1）直接意譯：Crown：皇冠；Apple：蘋果；Orient：“東方”牌手表（日本）；Beetle：“甲蟲”汽車（德國(guó)）；GoodHumour：“好脾氣”雪糕；活力28洗衣粉：Power28上?！鞍凫`”牌樂(lè)器：Lark“小天鵝”洗衣機(jī)：LittleSwan“虎頭”牌電池：TigerHead帶有數(shù)字的商標(biāo)一般將數(shù)字保留，如：555cigarette：“三五”牌香煙Ninety-Eight：“九八”牌汽車7UP：7喜三九胃泰：9992）加字意譯Power：“波爾膚”香皂；Rock：“滾石”唱片；Colgate：“高露潔”牙膏；等。3）擇意翻譯：在直接意譯的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行選詞擇意構(gòu)成理想的商標(biāo)名稱，如GoodCompanion：“良友”香煙（由“好伴侶”/“好同伴”/“好朋友”/“良友”中擇其美意之詞而來(lái)）；Playboy：“花花公子”運(yùn)動(dòng)裝。4）還原擇意：把縮寫的英語(yǔ)商標(biāo)還原成英語(yǔ)全稱之后在直接意譯的基礎(chǔ)上加以擇意，

如NEC還原為NipponElectricCompanyLimited,(日本電氣株式會(huì)社)這是公司名不宜做商標(biāo)，擇意為“日電”商標(biāo)JVC還原為VictorCompanyofJapanLimited“勝利”。3、音意結(jié)合翻譯法（homophonetranslation）GoldlionBrand：“金利來(lái)”牌領(lǐng)帶（香港）（原譯“金獅”，廣東話中“獅”和“輸”同音，后來(lái)為使商品避免輸“意”，添富麗堂皇氣派，并滿足人們渴望吉利，追求豪華的心理，譯為“金利來(lái)”）；Skinice：膚美靈；Robust：樂(lè)百氏飲料（原文為“味濃的”，音譯加工為吉利詞“樂(lè)百氏”）Polaroid：“拍立得”相機(jī)（原文一次成像照相機(jī)，音譯曾為“寶麗來(lái)”，再次加工為“拍立得”，有神似之功效）。Mailyard：“美爾雅”西服（原文為“郵包”、“院子”，音譯后譯出了服裝的韻味）。Winquickly：“永吉利”牌襯衫（原文為“迅速獲勝”，但經(jīng)音譯加工后為“永吉利”）“四通”：Stone，暗示要以石頭精神在這一新領(lǐng)域碰出一番成績(jī)。“樂(lè)凱”：Lucky，無(wú)論讀音、意義均較接近人們外出旅游觀光帶著樂(lè)凱“快樂(lè)凱旋”的神韻?！盎亓Α陛喬ィ鹤g為Warrior，英文意為“大力士”、“斗士”，配以大力士張弓之圖形，顯示產(chǎn)品的耐力、韌性和彈性感。“露美”牌化妝品：Ruby，聲音相似，且Ruby意為“紅寶石”，與化妝品同為美化人們生活的物品，加上將字母R進(jìn)行處理，形成一個(gè)負(fù)形的女性側(cè)面像。線條協(xié)調(diào)自然流暢，使人們一見(jiàn)到它就想到它是上乘的化妝品。閩江保溫瓶（福建）：MINRIVER。漢英佳譯：樂(lè)凱：Lucky；聯(lián)想：Legend；四通：Stone；實(shí)達(dá)：Star；方正：Founder等。4、省譯：有些牌子太有名了，常在牌子后省去了商品名稱如Benz譯為“奔馳”，便可省去“轎車”二字，因?yàn)檎l(shuí)也不會(huì)認(rèn)為Benz是香煙名或奶粉名。又如：

Enicar：“英納格”（瑞士手表）

Ricon：“理光”（日本復(fù)印機(jī)）

Marlboro：“萬(wàn)寶路”（美國(guó)香煙）

Daphne：“達(dá)芙妮”（法國(guó)皮鞋）5、加譯：與省譯相反，為提高有些商標(biāo)的知名度或?yàn)槲M(fèi)者，進(jìn)行了加字翻譯。如：

Baby：“貝貝”飲料（日本）Heineken：“海涅肯”啤酒（荷蘭）Dul-Tone：“達(dá)爾通”無(wú)光粘膠纖維（美國(guó)）6、其他外語(yǔ)轉(zhuǎn)譯漢語(yǔ)：基本采取音譯或音意結(jié)合，如瑞典的Volvo(沃爾燈泡)，法國(guó)的ROLANDGARROS(羅蘭加洛斯床單)。但日語(yǔ)來(lái)的商標(biāo)有所不同。第一種采用日語(yǔ)漢字：Suzuki：“鈴木”；Toyota：“豐田”；Matsushita：“松下”；Toshiba：“東芝”；Hitachi“日立”；Hino：“日野”。第二種使用英語(yǔ)的日語(yǔ)商標(biāo)音譯或意譯為漢語(yǔ)：Sharp：“夏普”；Sony：“索尼”。第三種是有日語(yǔ)的讀音轉(zhuǎn)換成英語(yǔ)字母，而實(shí)際根據(jù)日文意思意譯為漢語(yǔ)，如：Sakura：“櫻花牌”。7、“臆想”翻譯法：指憑主觀臆斷來(lái)將英語(yǔ)商標(biāo)譯為合乎情理的漢語(yǔ)商標(biāo)的方法。如：BALLMALL(“順”牌香煙)：ＢＡＬＬ音譯為“波”，MALL音譯為“沒(méi)”。波浪沒(méi)有了，大海風(fēng)平浪靜，在大海上的航船不就一帆風(fēng)“順”了嗎？8、其他譯法：“杜康”：Dukang（不妥）；Bacchus為希臘酒神的名字，也易使人聯(lián)想到美酒，將杜康譯為Bacchus則利于消除東西方文化隔閡。B.商標(biāo)翻譯注意事項(xiàng):1.文化背景我國(guó)商標(biāo)喜歡用“龍/象/孔雀/鳳凰/喜鵲”等動(dòng)物名.由于文化背景不同,西方人指龍為“魔鬼/惡魔/魔王”;英德法等國(guó)把孔雀視為“淫禍之鳥”;英國(guó)人把“象”看作無(wú)用之物;英語(yǔ)文化中認(rèn)為鳳凰是“再生的”象征,英國(guó)人看到這種牌的自行車,是否會(huì)有“死而復(fù)生”進(jìn)而聯(lián)想到“死里逃生”呢？法國(guó)人認(rèn)為“仙鶴”是“淫婦”；英語(yǔ)中的“magpie”（喜鵲）給人的印象不是“報(bào)春”、“報(bào)喜”而是“嘮叨”、“羅嗦；”我國(guó)、日本、英美等國(guó)家十分鐘愛(ài)熊貓，而熊貓?jiān)谝了固m國(guó)家卻十分的不走運(yùn)。美國(guó)通用汽車公司曾推出一種最新技術(shù)的汽車，命名“Nova”。此車很快風(fēng)行世界，但在使用西班牙語(yǔ)的國(guó)家（主要是拉美、南美國(guó)家）卻賣不出去，因?yàn)镹o和Va在西班牙語(yǔ)中分別意為“不”和“走”。好萊塢有家著名飯店BrownDerby(棕帽)，此店開張后生意格外的興隆。另一家在華人區(qū)附近的飯店取名為GreenHat（綠帽），因此無(wú)一華人去吃飯。2.語(yǔ)言問(wèn)題商標(biāo)設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)短，如中國(guó)名牌自行車“永久”（Forever）、世界名車Raleigh(雷利)和Hercules（大力士）都用一個(gè)單詞作商標(biāo)。公司名稱也是如此，如：TheNationalCityBankofNewYork→CityBank（花旗銀行）；TheHongkonkandShanghaiBankingCorporation→HongkongBank（匯豐銀行）；ASTResearchFarEastLtd.可略為“AST公司”；LongmanGroupLtd.可略為“朗文公司”。另外，我國(guó)若干商標(biāo)愛(ài)加Brand一詞，這不簡(jiǎn)潔，我們何時(shí)看到McDonald’s和Kodak用了Brand？

再如：“報(bào)春花”牌譯成RedPlumBlossom/SpringCallingFlower比譯成Plumblossom/SpringFlower/Primrose要羅嗦?！帮w鴿”牌譯成FlyingDove要比Dove差。3.不應(yīng)使人感到莫名其妙“雙魚”牌肉脯，如果譯為“DoubleFish”則與其中的“DriedPorkSlices”矛盾，里面到底是“Fish”還是“Pork”？“鸚鵡”牌小提琴譯為“Parrot”，消費(fèi)者一看到鸚鵡就想到“學(xué)舌”，誰(shuí)愿意掏錢去買？4.原文神韻的體現(xiàn)Smart襯衫有人譯為“司麥脫”（司脫都為送氣音，讀起來(lái)不舒服），何不意譯為“瀟灑”；

Sunny抽濕器譯為“爽麗”，我覺(jué)得陽(yáng)光充足，正好去濕，何不譯為“陽(yáng)光”？Dgloss化妝品，有人譯為“迪歌詩(shī)”（三個(gè)漢字都讀短元音、低元音外，選字可以改進(jìn)一些，改為“黛格絲”如何？）5.不要把故意錯(cuò)拼的商標(biāo)誤會(huì)為錯(cuò)譯再商標(biāo)設(shè)計(jì)中有一種方法是錯(cuò)拼，主要原因有三：一是想通過(guò)商標(biāo)傳遞商品信息，可是擔(dān)心因此構(gòu)成商標(biāo)的詞對(duì)商品有敘述性不能注冊(cè)，于是故意錯(cuò)拼，如Goode,Nyse；二是想借此引導(dǎo)人們對(duì)商標(biāo)的注意；三是避免犯忌。如SONY，日本原東京通信工業(yè)株式會(huì)社曾為自己生產(chǎn)的收錄機(jī)取一個(gè)什么樣的名字絞盡腦汁?？疾檫^(guò)美國(guó)許多企業(yè)產(chǎn)品的命名，最后確定用英文sonny（小寶寶，小弟弟）這個(gè)詞來(lái)命名自己的產(chǎn)品。但他們又發(fā)現(xiàn)在日語(yǔ)中sonny這個(gè)詞被讀成sohnne，意思是“賠錢”，這恰好犯了商家的大忌，于是決定將sonny去掉一個(gè)字母，變?yōu)閟ony。從此該會(huì)社改為“索尼公司”公司各種電器均以SONY命名，產(chǎn)品譽(yù)滿全球。再如“格力”電器，原商標(biāo)為“海樂(lè)”，被人搶注，從海樂(lè)的英譯“Glee”（快樂(lè)的）到“Gree”(格力)。德國(guó)的Milka牛奶；法國(guó)的Islamia帶有羅盤的手表；我國(guó)的“戴夢(mèng)得”珠寶（Diamend）；“臣功”譯為Cuccess（與“成功”諧音，且Cuccess與Success拼寫相近）。6.內(nèi)外有別：我國(guó)的“蝙蝠”牌電風(fēng)扇，到了美國(guó)“蝙蝠”則是兇神惡煞的象征，是吸血鬼，是死亡、恐怖與不吉利的代名詞，故譯為“Bat”，漢語(yǔ)也改為“美樂(lè)佳”。傳統(tǒng)出口產(chǎn)品“帆船”地毯，只有將Junk（垃圾、破爛）改為Junko之后，才免遭滅頂之災(zāi)。7.品種有別：Dove作為香皂品牌，譯為“多芬”取其潤(rùn)膚芬芳之意；作為巧克力商標(biāo)則譯為“德芙”，取其“牛奶香濃，絲般感受”之意。8.避免混亂：一種商標(biāo)只有一種譯名，如果一種商標(biāo)又兩種譯名，容易引起混亂。如：“飛鴿牌”自行車又FlyingDove和FlyingPigeon兩種譯名，容易給外國(guó)不法商人以可乘之機(jī)。練習(xí)：音意結(jié)合（homophonetranslation）飲料類：CocaCola；Sprite；PepsiCola；Babysham相機(jī)類：Minolta：；Palid：；Canon交通（工具）類：Benz；Mazda；Bomag：；Sail；Volvo；Boing；DeltaAirline；BMW：寶馬信息產(chǎn)業(yè)類：Pentium；Rising；Sina；Hewlett-PackareCo.,/hp。醫(yī)藥類：Decis；Ronstar；Ordram；Saturn；Sumisadin；Machete；Vitamin；Legalon；Coldrex；Cortal；Paracetamolum；Dipterex；Beconase；Asverin日常生活類：miniskirt；Goldlion；P&G；Zenith；Schindler；Squibb；Timmy’s；Vermouth；Do&Me；Simmons；Volclac；B-Coat-Water；Maxam；Revelon；Timex；Nike；Safeguard；Ports；UlanOil；Orlane；Gillette；signal；Omo；popo；bowling繹譯：rejoice；Spearmint；Cortina；transformer；HeadandShoulder；Melysoap；Acstar；creamofnourishingface非產(chǎn)品名稱:UFO：幽?。ㄒ粋€(gè)幽字，神秘感油然而生，“不名”之意盡在其中；“浮”，漂浮移動(dòng)，“飛行”之意溢于其間；而論其音，與UFO何其相似乃爾）；rally：拉力賽；Welc